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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广告词,学习内容与目标,学习内容：了解广告词的相关知识,学习目标：学会鉴赏广告词（重点）,练习写作广告词（难点）,广告笑话一则：学生和校长,广告词的相关知识,什么是广告词？,广告词又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和正文两部分。狭义的广告语则指广告的标题部分。我们一般所说的广告语指狭义的广告语。,广告词的相关知识,广告语的概念,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语言。它要基于长远利益向消费者传达一种长期不变的观念。,广告词的相关知识,广告词的使用,广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词的内容涉及商务、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作等。,案例,认真阅读下面两组广告词，总结它们的语言特点。,一、商品广告词,1,、雀巢咖啡：味道好极了。,2,、诺基亚：科技以人为本,3,、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。,4,、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。,5,、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。,6,、中国联通：情系中国结，联通四海心。,语言或直白或含蓄，或简单或优美，但都意味深长，是丰富内涵与优美语句的结合体。,二、推广普通话的广告词,1,、普通话,13,亿颗心与心的桥梁。,2,、说好普通话，走遍天下都不怕。,3,、让普通话不普通，让平凡人不平凡,运用多种写作技巧，将宣传推广普通话的主张表达的晓畅生动，通俗易懂，易于接受。,广告词的特点,简洁,凝练、明白易懂,语言优美、朗朗上口,新颖独特、富有情趣,主题突出、针对性强,经典广告词欣赏,1,、钻石恒久远，一颗永流传。,2,、诺基亚：科技以人为本。,3,、情系中国结，联通四海心。,4,、柯达：就是这一刻。,5,、农夫山泉，有点甜。,6,、鹤舞白沙，我心飞翔。,7,、生命就该浪费在美好的事物上。,8,、孔府家酒，叫人想家。,经典广告词欣赏,9,、身未动，心已远（旅游卫视台）。,10,、车到山前必有路，有路必有丰田车。,11,、我不认识你，但我谢谢你（义务献血。）,12,、送人玫瑰，手有余香（关爱他人）。,13,、安全是回家唯一的路（交通安全）。,14,、,UPS,快递：珍惜所托，一如亲递。,15,、莱卡：收放之间自是风光无限。（杜邦莱卡）,16,、看普法栏目剧，品百味人生。（,cctv12),指出下面广告词的不足之处,1,、质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。,2,、精钢佳铝，妙触于心（诺基亚某型号手机。）,3,、恒源祥，羊羊羊。,4,、神州行，我看行。,5,、每个男人都要有一件中华立领。,6,、汽车要加油，我要喝红牛。,7,、放火烧山，牢底坐穿。,8,、卧轨不死要承担法律责任。,9、中国电视报，报中国电视。,广告的写作要求,讲真话，不弄虚作假。商品广告要对消费者负责，公益广告要向社会公众负责。,1,、内容真实,2,、主题鲜明,3,、语言生动富有鼓动性,广告词的写作技巧,一、,运用修辞手法,普通话十三一颗心与新的桥梁。,腕上风景线（瑞士手表）,纳爱斯牙膏，牙齿好喜欢。,一握农行手，永远是朋友。,如果你想吸烟，定时炸弹在身边。,英特尔：给电脑一颗奔腾的心。,微软鼠标：按捺不住，就快滚,高高兴兴上班去，平平安安回家来。,司机一杯酒，亲人两行泪。,信赖、信念、信心中信银行。,我健康，我献血，我自豪！,广告词的写作技巧,二,、借用诗词典故,借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。,闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。,三,、套用成语俗语,说好普通话，走遍天下都不怕。,四,、活用歌词歌谣,保暖三枪棉，冬天里的一把火。,五,、多用变化句式,让普通话不普通，让平凡人不平凡。,雷人广告语,看一看,1,、对下面一则广告词进行评点。,磨刀不误砍柴工，不学文化梦成空。,磨刀不误砍柴工，读完初中升职中。,试一试,2,、,为我校写一条招生宣传广告词。,广告赏析,广告赏析,广告赏析,谢谢大家,
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