广告策划案(PPT47页)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,娃哈哈广告,策,策划方案,团队名称：,国,国务院机密,组,组,目录,:CONTENT,第一部分：,前,前言,第二部分：,市,市场分析,a,自身产品分,析,析,b,消费者分析,c,企业竞争对,手,手分析,目录,:CONTENT,第三部分：,STP,战略,a,市场细分,b,目标市场选,择,择,c,产品定位,目录,:CONTENT,第四部分：,广,广告战略,a,广告目标市,场,场战略,b,广告主题,c,广告诉求战,略,略,d,广告媒介选,择,择,e,广告活动区,域,域,f,广告经费预,算,算,g,广告投放监,测,测,第五部分：,市,市场调研,前言,娃哈哈，一,个,个巨大的饮,料,料王国。杭,州,州娃哈哈集,团,团有限公司,成,成立于,1987,年，现已发,展,展成为中国,规,规模最大、,效,效益最好的,饮,饮料企业。,24,年来，公司,以,以一流的技,术,术、一流的,设,设备，一流,的,的服务，打,造,造出一流的,品,品质，先后,投,投资,100,多亿元从美,国,国、法国、,德,德国、日本,、,、意大利等,国,国引进,360,余条世界一,流,流的自动化,生,生产线，主,要,要生产含乳,饮,饮料、饮用,水,水、碳酸饮,料,料、果汁饮,料,料、茶饮料,、,、保健食品,、,、罐头食品,、,、休闲食品,等,等,8,大类,100,多个,品,品种,的,的产,品,品。,娃,娃哈,哈,哈始,终,终坚,持,持以,创,创新,为,为企,业,业发,展,展的,不,不竭,动,动力,，,，不,断,断提,升,升企,业,业技,术,术实,力,力，,在,在瞬,息,息万,变,变的,竞,竞争,中,中牢,牢,牢把,握,握市,场,场主,动,动权,，,，娃,哈,哈哈,开,开发,出,出的,产,产品,不,不仅,引,引导,了,了消,费,费潮,流,流，,丰,丰富,了,了人,民,民的,生,生活,，,，也,推,推动,了,了中,国,国饮,料,料工,业,业健,康,康快,速,速发,展,展。,。,。,本策,划,划文,本,本包,括,括市,场,场调,查,查与,分,分析,、,、广,告,告策,略,略、,广,广告,计,计划,和,和附,录,录等,组,组成,部,部分,，,，全,面,面涵,盖,盖了,本,本次,策,策划,运,运作,的,的内,容,容，,为,为广,告,告提,供,供策,略,略和,实,实施,方,方法,的,的全,面,面指,导,导,。,第一,章,章：,市,市场,分,分析,简介,杭州,娃,娃哈,哈,哈有,限,限公,司,司成,立,立于,1987,年，,前,前身,为,为杭,州,州市,上,上城,区,区校,办,办企,业,业经,销,销部,，,，公,司,司从,3,个人,、,、,14,万元,借,借款,起,起价,，,，现,已,已发,展,展成,为,为中,国,国规,模,模最,大,大、,效,效益,最,最好,的,的饮,料,料企,业,业。,在,在全,国,国,29,省市,建,建有,58,个基,地,地,150,余家,分,分公,司,司，,拥,拥有,总,总资,产,产,300,亿元,，,，员,工,工,30000,人。,24,年来,，,，公,司,司以,一,一流,的,的技,术,术、,一,一流,的,的设,备,备，,一,一流,的,的服,务,务，,打,打造,出,出一,流,流的,品,品质,，,，先,后,后投,资,资,100,多亿,元,元从,美,美国,、,、法,国,国、,德,德国,、,、日,本,本、,意,意大,利,利等,国,国引,进,进,360,余条,世,世界,一,一流,的,的自,动,动化,生,生产,线,线，,主,主要,生,生产,含,含乳,饮,饮料,、,、饮,用,用水,、,、碳,酸,酸饮,料,料、,果,果汁,饮,饮料,、,、茶,饮,饮料,、,、保,健,健食,品,品、,罐,罐头,食,食品,、,、休,闲,闲食,品,品等,8,大,类,类,100,多,个,个,品,品,种,种,的,的,产,产,品,品,。,。,集,集,团,团,饮,饮,料,料,产,产,量,量,、,、,销,销,售,售,收,收,入,入,、,、,利,利,税,税,、,、,利,利,润,润,等,等,各,各,项,项,指,指,标,标,已,已,连,连,续,续,13,年,位,位,居,居,中,中,国,国,饮,饮,料,料,行,行,业,业,守,守,位,位,。,。,公,公,司,司,位,位,列,列,2010,中,国,国,企,企,业,业,500,强,141,位,，,，,中,中,国,国,制,制,造,造,业,业,企,企,业,业,500,强,64,位,，,，,中,中,国,国,企,企,业,业,效,效,益,益,200,佳,第,第,25,位,，,，,饮,饮,料,料,加,加,工,工,业,业,第,第,1,位,。,。,在,在,中,中,国,国,民,民,营,营,企,企,业,业,500,强,中,中,，,，,娃,娃,哈,哈,哈,哈,营,营,业,业,收,收,入,入,居,居,第,第,8,位,、,、,利,利,润,润,第,第,1,位,、,、,纳,纳,税,税,第,第,2,位,。,。,宏,观,观,市,市,场,场,环,环,境,境,分,分,析,析,政,策,策,和,和,社,社,会,会,环,环,境,境,分,分,析,析,1,）,政,政,府,府,规,规,划,划,中,华,华,人,人,民,民,共,共,和,和,国,国,凡,凡,是,是,法,法,律,律,、,、,行,行,政,政,法,法,规,规,未,未,明,明,确,确,限,限,制,制,的,的,投,投,资,资,领,领,域,域,，,，,都,都,允,允,许,许,民,民,营,营,企,企,业,业,进,进,入,入,；,；,凡,凡,是,是,承,承,诺,诺,向,向,外,外,资,资,开,开,放,放,的,的,领,领,域,域,，,，,都,都,向,向,民,民,营,营,经,经,济,济,开,开,放,放,；,；,凡,凡,是,是,法,法,律,律,、,、,行,行,政,政,法,法,规,规,未,未,做,做,明,明,文,文,规,规,定,定,的,的,，,，,不,不,得,得,另,另,行,行,设,设,置,置,注,注,册,册,登,登,记,记,的,的,前,前,置,置,条,条,件,件,。,。,鼓,鼓,励,励,民,民,间,间,资,资,本,本,在,在,水,水,利,利,、,、,交,交,通,通,、,、,能,能,源,源,、,、,通,通,信,信,、,、,城,城,建,建,、,、,环,环,保,保,和,和,科,科,技,技,、,、,教,教,育,育,、,、,卫,卫,生,生,、,、,文,文,化,化,、,、,体,体,育,育,、,、,旅,旅,游,游,、,、,社,社,会,会,福,福,利,利,、,、,社,社,区,区,服,服,务,务,等,等,领,领,域,域,投,投,资,资,发,发,展,展,。,。,国,务,务,院,院,关,关,于,于,鼓,鼓,励,励,、,、,支,支,持,持,和,和,引,引,导,导,个,个,体,体,私,私,营,营,等,等,非,非,公,公,有,有,制,制,经,经,济,济,发,发,展,展,的,的,若,若,干,干,意,意,见,见,中,强,强,调,调,，,，,要,要,进,进,一,一,步,步,引,引,入,入,市,市,场,场,竞,竞,争,争,机,机,制,制,。,。,国,国,家,家,鼓,鼓,励,励,非,非,公,公,有,有,制,制,经,经,济,济,进,进,入,入,由,由,公,公,有,有,制,制,经,经,济,济,垄,垄,断,断,的,的,行,行,业,业,和,和,领,领,域,域,，,，,积,积,极,极,推,推,进,进,投,投,资,资,主,主,体,体,多,多,元,元,化,化,。,。,党,党,的,的,十,十,八,八,大,大,报,报,告,告,也,也,提,提,出,出,，,，,“,“,毫,毫,不,不,动,动,摇,摇,地,地,鼓,鼓,励,励,、,、,支,支,持,持,、,、,引,引,导,导,非,非,公,公,有,有,制,制,经,经,济,济,发,发,展,展,”,”,。,。,政,策,策,和,和,社,社,会,会,环,环,境,境,分,分,析,析,浙,江,江,省,省,政,政,府,府,也,也,积,积,极,极,引,引,导,导,浙,浙,江,江,经,经,济,济,模,模,式,式,转,转,型,型,，,，,浙,浙,江,江,成,成,为,为,全,全,国,国,首,首,批,批,实,实,施,施,名,名,牌,牌,战,战,略,略,的,的,省,省,份,份,。,。,1992,年,省,省,政,政,府,府,提,提,出,出,了,了,宣,宣,传,传,和,和,发,发,展,展,名,名,牌,牌,产,产,品,品,的,的,战,战,略,略,部,部,署,署,，,，,名,名,牌,牌,战,战,略,略,围,围,绕,绕,重,重,塑,塑,浙,浙,江,江,产,产,品,品,质,质,量,量,新,新,形,形,象,象,和,和,提,提,高,高,市,市,场,场,竞,竞,争,争,力,力,的,的,基,基,本,本,目,目,标,标,，,，,坚,坚,持,持,突,突,出,出,重,重,点,点,，,，,扶,扶,优,优,扶,扶,强,强,，,，,推,推,动,动,了,了,经,经,济,济,的,的,持,持,续,续,健,健,康,康,快,快,速,速,发,发,展,展,。,。,对,对,符,符,合,合,国,国,家,家,产,产,业,业,政,政,策,策,和,和,服,服,务,务,业,业,发,发,展,展,指,指,导,导,目,目,录,录,的,的,品,品,牌,牌,产,产,品,品,，,，,从,从,财,财,税,税,、,、,信,信,贷,贷,、,、,土,土,地,地,和,和,价,价,格,格,等,等,方,方,面,面,进,进,一,一,步,步,完,完,善,善,促,促,进,进,品,品,牌,牌,建,建,设,设,的,的,政,政,策,策,体,体,系,系,；,；,加,加,强,强,对,对,重,重,点,点,服,服,务,务,业,业,行,行,业,业,内,内,龙,龙,头,头,服,服,务,务,企,企,业,业,的,的,服,服,务,务,品,品,牌,牌,培,培,育,育,支,支,持,持,力,力,度,度,，,，,在,在,财,财,税,税,方,方,面,面,给,给,与,与,一,一,定,定,优,优,惠,惠,；,；,调,调,整,整,城,城,市,市,用,用,地,地,结,结,构,构,，,，,对,对,省,省,级,级,及,及,以,以,上,上,的,的,服,服,务,务,业,业,品,品,牌,牌,企,企,业,业,的,的,建,建,设,设,项,项,目,目,，,，,在,在,供,供,地,地,安,安,排,排,上,上,给,给,与,与,倾,倾,斜,斜,；,；,政,政,府,府,财,财,政,政,预,预,算,算,安,安,排,排,的,的,专,专,项,项,引,引,导,导,资,资,金,金,，,，,对,对,服,服,务,务,业,业,品,品,牌,牌,企,企,业,业,的,的,建,建,设,设,项,项,目,目,原,原,则,则,上,上,可,可,优,优,先,先,予,予,以,以,支,支,持,持,。,。,政,策,策,和,和,社,社,会,会,环,环,境,境,分,分,析,析,对,认,认,定,定,为,为,“,“,中,中,国,国,名,名,牌,牌,产,产,品,品,”,”,、,、,“,“,驰,驰,名,名,商,商,标,标,”,”,和,和,全,全,国,国,性,性,商,商,业,业,老,老,字,字,号,号,的,的,服,服,务,务,企,企,业,业,，,，,由,由,省,省,政,政,府,府,给,给,与,与,奖,奖,励,励,；,；,对,对,认,认,定,定,为,为,“,“,浙,浙,江,江,名,名,牌,牌,产,产,品,品,”,”,、,、,“,“,知,知,名,名,商,商,号,号,”,”,、,、,“,“,著,著,名,名,商,商,标,标,”,”,和,和,地,地,方,方,性,性,商,商,业,业,老,老,字,字,号,号,的,的,服,服,务,务,企,企,业,业,，,，,由,由,当,当,地,地,政,政,府,府,给,给,与,与,奖,奖,励,励,。,。,浙,浙,江,江,政,政,府,府,不,不,断,断,加,加,大,大,支,支,持,持,民,民,营,营,经,经,济,济,的,的,发,发,展,展,力,力,度,度,，,，,从,从,发,发,展,展,经,经,济,济,转,转