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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,塑中,国,国品,牌,牌,展,展民,族,族风,采,采,Outline,一,、,、,“,“,中,中,国,国,制,制,造,造,”,”,及,及,“,“,中,中,国,国,品,品,牌,牌,”,”,的,的,现,现,状,状,二,、,、,案,案,例,例,分,分,析,析,：,：,三,三,星,星,启,启,示,示,及,及,华,华,为,为,的,的,崛,崛,起,起,三,、,、,纵,纵,观,观,中,中,国,国,现,现,在,在,品,品,牌,牌,企,企,业,业,现,现,状,状,，,，,探,探,讨,讨,其,其,存,存,在,在,问,问,题,题,四,、,、,讨,讨,论,论,话,话,题,题,：,：,公,公,关,关,在,在,品,品,牌,牌,树,树,立,立,中,中,的,的,作,作,用,用,一,、,、,“,“,中,中,国,国,制,制,造,造,”,”,及,及,“,“,中,中,国,国,品,品,牌,牌,”,”,的,的,现,现,状,状,“,中,中,国,国,制,制,造,造,”,”,，,，,在,在,世,世,界,界,各,各,地,地,，,，,包,包,括,括,美,美,欧,欧,发,发,达,达,国,国,家,家,，,，,深,深,入,入,千,千,家,家,万,万,户,户,，,，,并,并,逐,逐,渐,渐,牢,牢,牢,牢,占,占,据,据,了,了,各,各,个,个,生,生,活,活,场,场,所,所,，,，,诸,诸,如,如,厨,厨,房,房,、,、,客,客,厅,厅,、,、,卫,卫,生,生,间,间,、,、,卧,卧,室,室,，,，,无,无,所,所,不,不,至,至,；,；,从,从,某,某,种,种,意,意,义,义,上,上,来,来,讲,讲,，,，,“,“,中,中,国,国,制,制,造,造,”,”,很,很,大,大,程,程,度,度,都,都,是,是,在,在,为,为,他,他,人,人,做,做,嫁,嫁,衣,衣,。,。,中,中,国,国,作,作,为,为,制,制,造,造,业,业,的,的,大,大,国,国,，,，,却,却,难,难,寻,寻,得,得,几,几,个,个,叫,叫,得,得,响,响,的,的,品,品,牌,牌,。,。,铺,铺,天,天,盖,盖,地,地,的,的,产,产,品,品,，,，,却,却,在,在,高,高,端,端,市,市,场,场,上,上,难,难,觅,觅,踪,踪,迹,迹,。,。,一个昔,日,日名不,见,见经传,的,的廉价,“,“大路,货,货”，,在,在短短,10,年时间,内,内一跃,成,成为世,界,界一流,品,品牌，,韩,韩国三,星,星,(samsung),创造的,神,神话让,整,整个世,界,界都为,之,之惊叹,!,60,多年前,，,，三星,刚,刚刚问,世,世还只,是,是一家,小,小商铺,;,30,多年前,，,，三星,为,为了生,存,存还在,为,为日本,三,三洋公,司,司打工,;,10,年多前,，,，三星,在,在西方,人,人心目,中,中仍然,是,是廉价,的,的地摊,货,货。,1997,年至,1998,年，亚,洲,洲金融,危,危机，,三,三星公,司,司负债,170,多亿美,元,元，裁,员,员达,30%,，几乎,到,到了破,产,产的边,缘,缘。,国外案,例,例：,10,年磨一,剑,剑，三,星,星缔造,了,了一个,品,品牌传,奇,奇,然而，,近,近十年,间,间，三,星,星品牌,实,实现破,茧,茧腾飞,：,：,2005,年三星,以,以,149,亿美元,的,的品牌,价,价值位,列,列“全,球,球,100,个最有,价,价值品,牌,牌”排,行,行榜第,20,位，一,举,举超越,日,日本索,尼,尼,(SONY)(108,亿美元,排,排名第,28,位,),，成为,全,全球电,子,子消费,品,品第一,品,品牌；,2007,年三星,的,的销售,额,额达,1000,亿美元,。,。,10,年磨一,剑,剑，三,星,星缔造,了,了一个,品,品牌传,奇,奇。,今天的,三,三星不,仅,仅成为,韩,韩国品,牌,牌的精,神,神领袖,，,，而且,成,成为全,球,球电子,行,行业的,翘,翘楚。,三星,成功之,道,道何在,?,在生死,攸,攸关时,刻,刻，三,星,星集团,总,总裁李,健,健熙力,排,排众议,，,，作出,大,大胆决,策,策：,1998,年出资,4000,万美元加,入,入奥林匹,克,克,TOP,计划,(TheOlympicPlan,，全球赞,助,助商计划,),，提升三,星,星品牌形,象,象。,1999,年，三星,集,集团在经,营,营战略上,做,做出了有,史,史以来最,大,大的一次,调,调整，从,大,大规模,OEM,制造转向,创,创新技术,及,及产品，,实,实施品牌,战,战略，打,造,造自有品,牌,牌。,三星品牌,之,之所以能,够,够迅速成,功,功，主要,依,依靠三星,的,的全球化,品,品牌战略,管,管理以及,其,其背后的,三,三个重要,因,因素：,系统性的,品,品牌战略,管,管理,产品的领,导,导性,差异化营,销,销模式,三星总裁,李,李健熙深,刻,刻地认识,到,到，品牌,制,制胜才是,三,三星崛起,的,的关键。,三星品牌,手,手机市场,表,表现,三星品牌,手,手机市场,表,表现,品牌战略,的,的有力执,行,行,1,）设立“,集,集团品牌,委,委员会”,为了把品,牌,牌战略贯,彻,彻到企业,运,运营的每,个,个环节中,去,去，,1999,年，三星,在,在集团层,面,面正式设,立,立了“集,团,团品牌委,员,员会”，,规,规定所有,三,三星集团,下,下属公司,在,在海外市,场,场使用三,星,星品牌时,都,都需获得,“,“集团品,牌,牌委员会,”,”许可。,2,）设立“,共,共同品牌,营,营销基金,”,”,集团设立,每,每年预算,高,高达,1,亿美元的,集,集团共同,品,品牌营销,基,基金，以,有,有力推进,品,品牌战略,的,的执行。,3,）精简品,牌,牌并主打,“,“三星”,一,一牌,过去三星,是,是一个低,端,端消费电,子,子制造商,，,，拥有一,大,大堆品牌,，,，使人眼,花,花缭乱。,新,新的品牌,战,战略制定,后,后，三星,果,果断砍掉,其,其它品牌,，,，着力主,打,打“三星,”,”一个品,牌,牌。,系统性的,品,品牌战略,管,管理,品牌战略,的,的有力执,行,行,4,）精简广,告,告代理公,司,司，统一,品,品牌形象,三星一度,有,有,55,家广告公,司,司代理，,导,导致品牌,信,信息复杂,，,，形象模,糊,糊。为了,改,改变这种,混,混乱局面,，,，三星选,用,用全球五,大,大广告集,团,团之一的,IPG,公司负责,三,三星的品,牌,牌推广业,务,务，使三,星,星的品牌,形,形象得以,统,统一和简,化,化。,5,）明确品,牌,牌定位，,做,做“高端,市,市场”,为了提升,品,品牌形象,，,，,2003,年三星全,面,面停止了,传,传统低端,消,消费电子,和,和家用电,器,器产品的,生,生产，无,论,论是手机,、,、电视，,还,还是,MP3,，三星都,将,将产品定,位,位于高端,市,市场。,6,）调整销,售,售通路，,转,转变消费,印,印象,三星还对,其,其产品销,售,售场所进,行,行了调整,，,，将产品,从,从沃尔玛,、,、,Kmart,等低价连,锁,锁超市中,撤,撤出，转,移,移至,BestBuy,、,Sears,、,CircuitCity,等高级专,业,业商店进,行,行销售，,使,使三星产,品,品在消费,者,者眼中从,“,“低价格,”,”转变为,“,“高品质,”,”。,系统性的,品,品牌战略,管,管理,塑造产品,的,的领导性,1,）品技术,研,研发不遗,余,余力,三星在全,球,球有,17,个研发中,心,心，拥有,近,近,27,000,名研究人,员,员。三星,的,的技术研,发,发投入占,营,营业总收,入,入的,9%,以上。三,星,星不遗余,力,力的研发,，,，向消费者奉献出许,多,多领导性,产,产品，它,开,开发了世,界,界上第一,个,个商业用,途,途的,CDMA,、第一个,可,可视电话,、,、第一个,MP3,手机、第,一,一个摄像,手,手机、第,一,一个滑盖,手,手机等,2,）产品质,量,量要求极,为,为严格,三星集团总裁李健熙认,为,为“产品,缺,缺陷就是,癌,癌症”，,曾,曾毅然将,价,价值,5000,万美元的,问,问题手机,付,付之一炬,。,。在近乎,苛,苛刻的质,量,量标准要,求,求下，三,星,星产品品,质,质不断提,升,升。,3,）产品设,计,计引领时,尚,尚潮流,三星的产,品,品，无论,是,是手机、,数,数字电视,还,还是笔记,本,本电脑、,投,投影仪等,，,，无一不,彰,彰显出“,时,时尚简约,、,、尊贵优,雅,雅、功能,先,先进、操,作,作简便”,的,的特色。,三,三星在首,尔,尔、伦敦,、,、东京、,旧,旧金山拥,有,有四个设,计,计中心。,三,三星的设,计,计作品屡,获,获世界大,奖,奖。,三星电子,社,社长李基,泰,泰说，一,个,个企业有,了,了领导性,的,的产品，,消,消费者才,会,会注意你,。,。三星品,牌,牌战略的,成,成功离不,开,开其“,World Best,World First,产品战略,的,的有力支,撑,撑。,三星奥运,金,金版手机,、,、镀金机,与,与阿玛尼,奢,奢华机,三星品牌成,功,功的启示,品牌国际化,是,是中国世界,级,级品牌诞生,的,的必由之路,，,，三星走过,的,的路带给我,们,们许多启示,和,和借鉴。,第一，实施,卓,卓越的品牌,战,战略。,三星的成功,根,根本在于品,牌,牌战略制胜,，,，三星确立,了,了清晰的品,牌,牌愿景，提,炼,炼了品牌的,核,核心价值，,使,使三星明确,了,了前进的方,向,向。,许多企业为,了,了眼前利益,而,而采取投机,行,行为，常常,让,让品牌战略,朝,朝令夕改，,自,自然难以树,立,立清晰、统,一,一、高端的,品,品牌形象。,第二，确保,战,战略执行的,一,一致性。,三星在产品,研,研发、产品,设,设计和产品,质,质量方面的,作,作为严格遵,守,守品牌战略,，,，其广告和,营,营销也给人,“,“品牌一致,”,”和“高品,质,质”感觉。,三星品牌成,功,功的启示,第三，巧借,事,事件营销“,造,造势”。,三星品牌之,所,所以能迅速,崛,崛起，其奥,林,林匹克,TOP,赞助计划功,不,不可没，借,力,力奥运让全,世,世界了解了,三,三星，其品,牌,牌价值也大,幅,幅提升。,目前，单纯,依,依靠传统媒,体,体打造品牌,的,的时代已经,过,过去，事件,营,营销往往以,“,“四两拨千,斤,斤”的奇效,大,大大节约广,告,告费用，奥,运,运盛会及重,要,要国际体育,赛,赛事将是品,牌,牌腾飞世界,的,的助推器。,第四，产品,品,品质制胜而,非,非价格制胜,。,。,三星“世界,最,最佳，世界,第,第一”的产,品,品战略也是,其,其克敌制胜,的,的利器，三,星,星比业界平,均,均水平快,1-2,倍的新产品,推,推出速度给,对,对手极大压,力,力。其实，,三,三星的许多,新,新产品也都,是,是基于市场,需,需求对技术,的,的小步改进,，,，并非基础,技,技术层面上,的,的创新。,第五，不打,“,“价格战”,。,。,另外，为维,护,护品牌形象,，,，三星公司,很,很少打“价,格,格战”，三,星,星每种产品,只,只找一家总,代,代理，避免,多,多家代理导,致,致相互压价,损,损害高档品,牌,牌形象。,
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