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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,”,动感地带“上市篇,摘要,“,动感地带”是一次中国大型企业与传播专业公司的成功合作；,“,动感地带”是一次真正360度整合传播的实践，包括公关、广告、顾客关系管理（线上广告、渠道管理等等,）；,“,动感地带”是一次通过传播树立全新品牌的有力参考。,传播活动回顾,”动感地带“品牌上市背景,年轻人仍是移动通信重要的增长点,”动感地带“各地推广进度不同，没有全国统一的形象,联通采用姚明作为CDMA代言人，和即将推出CDMA 1X 预计引起更加激烈的竞争,”动感地带“品牌上市任务,抢先建立年轻用户群客户品牌，摆脱“价格战”,培养年轻用户成为未来的忠诚客户,为以后移动数据业务的发展奠定用户基础,细分市场中保持中国移动的领导地位,”动感地带“品牌上市传播任务,确定,”,动感地带“品牌核心,建立,”,动感地带“,VI,系统,建立清晰的,”,动感地带“品牌形象,广告（电视、平面、网络、户外、广播）,网络互动,全国性活动,建立传播规范，指导各地的市场推广,操作方法,品牌扫描,挑战,接触点,品牌世界,执行,品牌写真,品牌检验,品牌主张,传播的挑战,让,”,动感地带“成为年轻族群拥有的通信与流行文化空间,目标观众我们了解的青少年,数据来源：,MindShare 3D,互联网与科技必不可少,态度开放，喜爱创新,肯定自我身份,渇望独立自主,以消费便捷的服务,去抒缓生活压力,对青少年了解的小结可操纵的品牌元素,赋予年青人肯定自我，表现个性的机会,好玩、新鲜、流行,感官视觉、音乐、偶像,创造流行的“族群”语言,流行操作点：影响、渲染,”动感地带“品牌传播活动广告语,“我的地盘，听我的！”,”动感地带“品牌推广工作执行架构,大众传媒,网络,视觉规范,活动推广,公关,品牌核心,渠道,喷画系列,TVC,自治区系列平面,”,动感地带“名称广播,周杰伦系列,TVC,周杰伦系列平面,媒体,VI,手册应急版,VI,手册完整版,中央媒体,中央媒体,渠道建设,规范,3月,4月,品牌精神系列软文,集团企图系列软文,周杰伦系列,软文,品牌一期网站,网上广告,品牌二期,网站,网上广告,全国街舞活动,”动感地带“品牌推广工作执行架构三月,视觉规范,品牌核心,渠道,大众传媒,媒体,公关,网络,活动推广,喷画系列,TVC,自治区系列平面,”,动感地带“名称广播,周杰伦系列,TVC,周杰伦系列平面,VI,手册应急版,VI,手册完整版,中央媒体,中央媒体,渠道建设,规范,3月,4月,品牌精神系列软文,集团企图系列软文,周杰伦系列,软文,品牌一期网站,网上广告,品牌二期,网站,网上广告,全国街舞活动,三月份电视广告“涂鸦”系列,涂画,拆墙,办公室,明星,企鹅,三月份平面广告“自治”系列,三月份路牌广告,三月份店头吊旗和海报,三月份网上广告,三月份网站,”动感地带“品牌推广工作执行架构四月,视觉规范,品牌核心,渠道,大众传媒,媒体,公关,网络,活动推广,喷画系列,TVC,自治区系列平面,”,动感地带“名称广播,周杰伦系列,TVC,周杰伦系列平面,VI,手册应急版,VI,手册完整版,中央媒体,中央媒体,渠道建设,规范,3月,4月,品牌精神系列软文,集团企图系列软文,周杰伦系列,软文,品牌一期网站,网上广告,品牌二期,网站,网上广告,全国街舞活动,四月份电视广告“周杰伦”系列,按摩院,咖啡馆,演唱会,四月份平面广告“周杰伦”系列,四月份户外广告“周杰伦”系列,四月份店头吊旗和海报“周杰伦”系列,四月份公关活动,四月份活动街舞挑战赛,四月份网站,活动效果评估,媒体报道,网站流量,传播口碑,后续调研,“中国移动的新面孔”,“中国移动已经不再是人们记忆中的那个垄断官商”,效果评估一：媒体报道,效果评估一：媒体报道（续）,效果评估一：媒体报道（续）,效果评估二：网站流量,效果评估三：传播口碑,效果评估四：,AcNielsen,消费者市场调研,调查执行概述,调查发现“动感地带”,“,动感地带”的品牌认知,“,动感地带”品牌熟悉程度,“,动感地带”标识的认知程度,“,动感地带”使用及购买意向,调查结果小结,受访对象：,1554,岁（“动感地带”以1525岁,为主）现有手机用户或潜在手机用户,调查区域：,北京，上海，广州，沈阳，天津，,重庆，成都，杭州，南京，福州,完成样本量：,1,021,调查方法：,入户面对面问卷式访问,执行周期：,2003年4月1日4月28,AcNielsen,消费者市场调研：,调查执行概述,AcNielsen消费者市场调研：调查小结：,“动感地带”前期市场推开达到了基本效果：,在目标消费群体创立了“动感地带”的品牌认知度；,让目标群体中的一小部分产生了尝试购买的想法；,同时目标群体对“动感地带”的认知也已不是简单的品牌名称的认知，70的消费者对该品牌都至少略知一二。,缺乏的是如何进一步将品牌知名度转为实际的购买使用。,为提升消费者对该牌特征的了解，下一阶段的市场推广中需要注意考虑多种媒体组合。,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024 3:50:24 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Nov-24,27-Nov-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,27 十一月 2024,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,十一月 24,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/11/27,2024/11/27,27 November 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024 3:50:24 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Nov-24,27-Nov-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,27 十一月 2024,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,十一月 24,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/11/27,2024/11/27,27 November 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024 3:50:25 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Nov-24,27-Nov-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,27 十一月 2024,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十一月 24,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/27,2024/11/27,27 November 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,内容总结,”动感地带“上市篇。联通采用姚明作为CDMA代言人，和即将推出CDMA 1X 预计引起更加激烈的竞争。确定”动感地带“品牌核心。建立”动感地带“VI系统。建立清晰的”动感地带“品牌形象。目标观众我们了解的青少年。”动感地带“品牌推广工作执行架构三月。”动感地带“品牌推广工作执行架构四月。四月份户外广告“周杰伦”系列。四月份店头吊旗和海报“周杰伦”系列。四月份活动街舞挑战赛。调查发现“动感地带”。受访对象：1554岁（“动感地带”以1525岁。完成样本量：1,021。调查方法：入户面对面问卷式访问。执行周期：2003年4月1日4月28。AcNielsen消费者市场调研：调查小结：。为提升消费者对该牌特征的了解，下一阶段的市场推广中需要注意考虑多种媒体组合。5月-225月-22Saturday,May 7,2022。15、比不了得就不比，得不到的就不要,
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