奥美中国移动m-zone音乐套餐上市创意提案

,单击此处编辑母版标题,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2007M-ZONE,音乐套餐,上,上市创意,提,提案,奥美广告,2007.3,目录,上次提案,会,会议结论,TVC,创意提报,卡套设计,提,提报,上次提案,会,会议结论,明确指出,：,：,无须表现,出,出音乐套,餐,餐的具体,内,内容，但,要,要表现出,用,用户定制,音,音乐套餐,后,后，可以,获,获得怎样,的,的利益及,感,感受。例,如,如“快乐,”,”、“爽,”,”等；,创意,idea,上可以突,破,破夸张一,些,些，及至,的,的表现出,当,当下年轻,人,人的行为,状,状态；,创意提报,TVC创,意,意1,创意概念,：,：音乐的世,界,界，,M-ZONE,人最大,创意阐述,：,：音乐的,世,世界里也,存,存在食物,链,链，也是,以,以大吃小,，,，大乐器,吃,吃小乐器,。,。但是不,管,管谁吃了,谁,谁，最后,都,都会被一,个,个年轻人,吃,吃定。因,为,为他是,M-ZONE,人。,食物链篇,乐队排练,室,室，一只,口,口琴，安,静,静的躺在,桌,桌子上。,一,只,只,萨,萨,克,克,斯,斯,管,管,蹦,蹦,蹦,蹦,跳,跳,跳,跳,到,到,桌,桌,边,边,，,，,“,“,嗖,嗖,”,”,一,一,声,声,把,把,口,口,琴,琴,吸,吸,进,进,“,“,肚,肚,”,”,里,里,。,。,很,快,快,，,，,一,一,把,把,吉,吉,他,他,追,追,过,过,来,来,一,一,口,口,把,把,萨,萨,克,克,斯,斯,咬,咬,进,进,“,“,嘴,嘴,”,”,里,里,。,。,正,享,享,受,受,美,美,味,味,的,的,吉,吉,他,他,又,又,突,突,然,然,被,被,身,身,后,后,张,张,开,开,盖,盖,子,子,的,的,钢,钢,琴,琴,吃,吃,进,进,“,“,嘴,嘴,”,”,里,里,。,。,这,时,时,，,，,一,一,个,个,年,年,轻,轻,人,人,走,走,过,过,来,来,，,，,弯,弯,下,下,腰,腰,，,，,唰,唰,唰,唰,唰,唰,几,几,口,口,把,把,钢,钢,琴,琴,吃,吃,掉,掉,。,。,饱,餐,餐,一,一,顿,顿,，,，,年,年,轻,轻,人,人,美,美,美,美,的,的,剔,剔,着,着,牙,牙,。,。,牙,牙,签,签,与,与,牙,牙,齿,齿,碰,碰,撞,撞,出,出,叮,叮,叮,叮,叮,叮,的,的,钢,钢,琴,琴,声,声,。,。,VO,：,吃,吃,定,定,音,音,乐,乐,。,。,M-ZONE,音,乐,乐,套,套,餐,餐,。,。,M-ZONE,标,版,版,：,：,我,我,的,的,地,地,盘,盘,，,，,听,听,我,我,的,的,！,！,TVC,创,创,意,意2,创,意,意,概,概,念,念,：,：,M-ZONE,音,乐,乐,套,套,餐,餐,，,，,享,享,受,受,音,音,乐,乐,的,的,滋,滋,味,味,创,意,意,阐,阐,述,述,：,：,因,因,为,为,M-ZONE,音,乐,乐,套,套,餐,餐,带,带,来,来,源,源,源,源,不,不,断,断,的,的,好,好,音,音,乐,乐,，,，,让,让,年,年,轻,轻,人,人,忍,忍,不,不,住,住,要,要,随,随,时,时,随,随,地,地,享,享,受,受,音,音,乐,乐,的,的,美,美,妙,妙,“,“,滋,滋,味,味,”,”,。,。,尝,尝,音,音,乐,乐,的,的,鲜,鲜,，,，,解,解,音,音,乐,乐,的,的,馋,馋,。,。,而,而,乐,乐,器,器,作,作,为,为,音,音,乐,乐,的,的,象,象,征,征,，,，,自,自,然,然,成,成,为,为,年,年,轻,轻,人,人,的,的,美,美,食,食,，,，,即,即,使,使,是,是,公,公,共,共,财,财,产,产,也,也,照,照,样,样,饕,饕,餮,餮,一,一,翻,翻,。,。,乐,队,队,篇,篇,一,支,支,校,校,园,园,乐,乐,队,队,正,正,在,在,礼,礼,堂,堂,表,表,演,演,，,，,台,台,下,下,同,同,学,学,热,热,情,情,高,高,涨,涨,。,。,镜,头,头,拉,拉,近,近,舞,舞,台,台,。,。,键,键,盘,盘,手,手,的,的,手,手,指,指,在,在,键,键,盘,盘,上,上,跳,跳,动,动,。,。,当,他,他,双,双,手,手,移,移,到,到,左,左,边,边,的,的,时,时,候,候,，,，,却,却,发,发,现,现,键,键,盘,盘,上,上,一,一,排,排,牙,牙,印,印,而,而,且,且,少,少,了,了,几,几,个,个,键,键,。,。,鼓手,投,投入,的,的击,鼓,鼓，,当,当他,最,最后,敲,敲到,钹,钹上,的,的时,候,候，,却,却发,现,现钹,好,好象,被,被啃,掉,掉一,块,块。,而,而且,，,，吉,他,他手,弹,弹奏,的,的吉,他,他也,好,好象,被,被啃,掉,掉了,一,一块,。,。,因为,乐,乐器,残,残缺,不,不全,，,，他,们,们演,奏,奏的,乐,乐曲,带,带有,杂,杂音,很,很不,地,地道,。,。,（特,写,写）,乐,乐队,中,中一,年,年轻,人,人脸,上,上带,着,着奇,怪,怪的,笑,笑。,镜头,从,从年,轻,轻人,脸,脸上,拉,拉开,。,。年,轻,轻人,正,正在,家,家里,吃,吃一,只,只吉,他,他。,津津,有,有味,的,的吃,完,完吉,他,他，,年,年轻,人,人美,美,美的,打,打了,一,一个,嗝,嗝。,VO,：吃,定,定音,乐,乐。,M-ZONE,音乐,套,套餐,。,。,M-ZONE,标版,：,：我,的,的地,盘,盘，,听,听我,的,的！,TVC创,意,意3,创意,概,概念,：,：,M-ZONE,音乐,套,套餐,，,，享,受,受音,乐,乐的,滋,滋味,创意,阐,阐述,：,：,M-ZONE,音乐,套,套餐,带,带来,各,各种,滋,滋味,的,的音,乐,乐，,让,让年,轻,轻人,尝,尝音,乐,乐的,鲜,鲜，,解,解音,乐,乐的,馋,馋,无论,什,什么,滋,滋味,的,的音,乐,乐都,要,要饱,餐,餐一,顿,顿。,乐器,店,店篇,乐器,店,店里,，,，老,板,板沮,丧,丧的,发,发现,所,所有,的,的乐,器,器都,象,象被,大,大老,鼠,鼠啃,得,得残,缺,缺不,全,全。,只,只见,根,根根,汗,汗毛,随,随着,音,音乐,的,的节,奏,奏舞,动,动。,乐队,排,排练,室,室里,，,，乐,队,队成,员,员也,都,都发,现,现所,有,有的,乐,乐器,被,被啃,得,得残,缺,缺不,全,全。,胃,胃里,的,的液,体,体随,音,音乐,像,像声,波,波一,样,样震,动,动，,扩,扩散,。,。,乐器,店,店老,板,板在,店,店里,的,的各,个,个角,落,落布,置,置上,老,老鼠,夹,夹。,第二,天,天，,老,老板,惊,惊讶,的,的发,现,现一,个,个老,鼠,鼠夹,上,上夹,了,了一,只,只球,鞋,鞋。,镜头,切,切换,。,。一,年,年轻,人,人腿,上,上缠,着,着绷,带,带，,狼,狼吞,虎,虎咽,的,的啃,食,食各,种,种乐,器,器。,饱餐,一,一顿,，,，年,轻,轻人,美,美美,的,的打,了,了一,个,个嗝,。,。,VO,：吃定,音,音乐。,M-ZONE,音乐套,餐,餐。,M-ZONE,标版：,我,我的地,盘,盘，听,我,我的！,TVC,创,创意4,创意概,念,念：,M-ZONE,音乐套,餐,餐，让,身,身体充,满,满音乐,创意阐,述,述：,M-ZONE,音乐套,餐,餐，更,多,多优惠,，,，让年,轻,轻人尽,兴,兴享受,海,海量音,乐,乐，直,到,到音乐,充,充满整,个,个身体,，,，进入,每,每个细,胞,胞，而,且,且随时,都,都可能,释,释放而,出,出。,汗毛篇,家里，,年,年轻人,正,正用镊,子,子拔手,上,上的汗,毛,毛。,当他拔,下,下一根,汗,汗毛，,就,就听到,“,“哆！,”,”钢琴,弹,弹出的,一,一个音,符,符声。,年轻人,奇,奇怪，,又,又拔下,一,一根。,这,这次听,到,到了“,唻,唻！”,的,的音符,声,声。,再拔一,根,根，听,到,到了“,咪,咪！”,的,的音符,声,声。,年轻人,为,为这个,新,新发现,惊,惊奇不,已,已，转,身,身开始,在,在屋里,翻,翻箱倒,柜,柜。,最终找,到,到一张,拔,拔汗毛,的,的贴纸,，,，年轻,人,人会心,的,的点点,头,头。,镜头切,换,换。年,轻,轻人把,贴,贴纸贴,到,到手臂,上,上。,然后用,力,力一撕,，,，汗毛,一,一根根,被,被拔下,，,，,同时发,出,出：哆,唻,唻咪发,嗦,嗦啦西,哆,哆！,！,！一,连,连串音,乐,乐。,VO,：,M-ZONE,音乐套,餐,餐，让,身,身体充,满,满音乐,M-ZONE,标版：,我,我的地,盘,盘，听,我,我的！,TVC,创,创意5,创意概,念,念：,M-ZONE,音乐套,餐,餐，让,身,身体充,满,满音乐,创意阐,述,述：,M-ZONE,音乐套,餐,餐，更,多,多的优,惠,惠，让,年,年轻人,尽,尽兴的,享,享受海,量,量音乐,，,，直到,音,音乐进,到,到每个,细,细胞，,充,充满身,体,体的五,脏,脏六腑,。,。,感官篇,特写。,人,人体内,的,的微观,世,世界。,只见根,根,根汗毛,随,随着音,乐,乐的节,奏,奏舞动,。,。,血管里,的,的红血,球,球也随,音,音乐的,节,节奏跳,动,动。,胃里的,液,液体随,音,音乐像,声,声波一,样,样震动,，,，扩散,。,。,同时，,心,心脏也,随,随着音,乐,乐有节,奏,奏的跳,动,动。,耳膜也,跟,跟着音,乐,乐的节,奏,奏鼓动,。,。,镜头从,耳,耳朵里,逐,逐渐拉,开,开。音,乐,乐声消,失,失。,只见一,年,年轻人,带,带着耳,机,机安静,的,的坐在,公,公园长,凳,凳上。,VO,：,M-ZONE,音乐套,餐,餐，让,身,身体充,满,满音乐,M-ZONE,标版：,我,我的地,盘,盘，听,我,我的！,TVC,创,创意6,创意概,念,念：音乐让,你,你着迷,创意阐,述,述：,M-ZONE,音乐套,餐,餐，更,多,多优惠,，,，更多,好,好音乐,，,，让年,轻,轻人沉,迷,迷在音,乐,乐的世,界,界中，,常,常常让,不,不懂音,乐,乐的人,误,误解。,点头篇,学校门,口,口，一,长,长相普,通,通的女,生,生羞涩,的,的问一,男,男生：,你,你喜欢,我,我吗？,男生点,点,点头。,于,于是，,女,女生非,常,常开心,的,的提议,：,：那我,们,们看电,影,影去吧,？,？,男生还,是,是点点,头,头。女,生,生兴奋,的,的拉着,男,男生就,往,往电影,院,院走。,一路上,，,，女生,拉,拉着男,生,生兴冲,冲,冲的往,前,前走。,男,男生还,是,是不停,点,点头。,两人坐,进,进电影,院,院，男,生,生仍然,不,不停点,头,头。,女生靠,在,在男生,肩,肩膀上,，,，发现,男,男生耳,朵,朵里塞,着,着耳机,，,，顺手,摘,摘下来,。,。,耳机被,摘,摘下来,后,后，男,生,生停止,点,点头一,脸,脸迷茫,的,的问女,生,生：你,是,是谁啊,？,？,原来，,男,男生一,直,直沉浸,在,在音乐,中,中，随,音,音乐的,节,节奏不,停,停点头,。,。,VO,：迷上我,的,的音乐,！,！,M-ZONE,音乐套,餐,餐。,M-ZONE,标版：,我,我的地,盘,盘，听,我,我的！,提问：,“小强,”,”看到,什,什么会,四,四散奔,逃,逃？,答案,1,：蟑螂,药,药,答,答案,2,：大公鸡,答,答案,3,：,M,Zone,人！,TVC创,意,意7,概念：音乐,HIGH,得要命,创意阐述,：,：,M-ZONE,音乐套餐,，,，为年轻,人,人带来听,不,不完的好,音,音乐，让,年,年轻人随,时,时随地,HIGH,在音乐中,，,，随节奏,跺,跺脚、舞,动,动。这就,让,让生活在,年,年轻人脚,下,下的“小,强,强”们，,随,随时可能,丢,丢掉性命,。,。,“小强”,篇,篇,蟑螂的小,小,小世界，,卖,卖报的小,蟑,蟑螂挥舞,手,手中的报,纸,纸沿街叫,卖,卖：,VO,：号外，,号,号外，,M-ZONE