女装运营培训细节图拍摄

细节图如何拍摄,凉生 来自：广东顺德,奈叶品牌女装 运营总监,女装类目细节实拍在线培训之,女装细节实拍2011,什么是细节图呢？,宝贝主图下面的5张小图是细节图，宝贝描述中的若干产品图也是细节图。,我们需要做的：放大镜5张图+产品描述区域【细节展示】,细节图如何拍摄,一、什么是细节图,二、细节图的意义,三、细节图的内容和拍摄方法,四、正背面细节图的拍摄方法,五、色差和清晰度问题小议,六、细节实拍认证常见问题,七、店铺分享,现场答疑,内容简介,商品正面图 模特图/实拍图,商品背面图 模特图/实拍图,细节图1 吊牌/主唛,细节图2 产品细节,细节图3 面料/车线,1,2,3,4,5,将最能体现产品特点的细节展示给消费者,1、3月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。,2、6月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。,淘宝女装运营自2010年6月,持续推进该项目。,规范市场，制定标准，提,升整体品质。,细节实拍商家是参加女装,运营组织的促销活动的必,要条件。,模特图+细节图,官方认证，锦上添花,1、延长买家停留时间，每个宝贝,人均停留时间延长150秒以上；,2、买家浏览回头率平均提高,40%以上；,3、店铺购买转化率比普通店,铺平均提高30%左右；,4、店铺人工介入退款率比全,网平均降低50%左右；,5、减少宝贝咨询量大而带来,的客服压力,网络购物，买家缺少实,体店铺的试穿体验,淘宝女装行业,以次充好，做一锤子买卖,破坏市场的大有人在,让买家真切地了解商品,的特点 、细节,不浮夸 不忽悠,看得见的品质,所见即所得,有缘由的漂亮数据,行业,趋势,和谐买卖关系,运营,质量,细节图的意义,设计特别的要素,领口、袖口、,褶皱、袋口、,拼接、袋盖、,绣标、下摆、,绣花、磨破、,磨白、印染、,铆钉、亮片、,钉珠、镶钻、,金属挂件,等,款式设计细节,做工细节,面料细节,辅料细节,走线、里料、,接缝、内衬、,拷边等,微距拍摄,面料材质,面料纹路,颜色等,皮牌、拉链、,钮扣、洗水唛、,标签、吊牌等,细节图的内容,设备投入,单反：佳能500D ￥4300,影室灯：金贝EC300套装 ￥1800,细节实拍的设备准备,骨架型假模拍摄,实体型假模拍摄,悬挂拍摄,平铺拍摄,假模/悬挂拍摄：正/背/侧面全景，体现衣型/垂感,平铺拍摄：细节特点的抓取/微距拍摄居多,体现品质 说服客户,细节实拍的几种模式,模特图之外，,我们需要实物图的锦上添花。,裙装细节,微距模式,T恤细节,微距模式,有型美感,品质,1.把衣,服,服平铺在,台,台面上，,整,整理平整,。,。,条纹背心,平,平铺拍摄,过,过程,条纹背心PS优化,过,过程,1.将图,片,片导入到PS中，,使,使用工具,栏,栏里的套,索,索工具沿,着,着衣服边,缘,缘抠图。,2.抠图,完,完毕后，,选,选择PS,菜,菜单栏中,的,的编辑,自由变,换,换工具。,条纹背心PS优化,过,过程,3.选择,自,自由变换,工,工具后，,衣,衣服周围,出,出现线条,的,的变形框,。,。在变形,的,的线条,框,框范围内,点,点击鼠标,，,，出现菜,单,单列表，,在,在菜单列,表,表中选择,变,变形。,条纹背心PS优化,过,过程,条纹背心PS优化,过,过程,拍摄方法,拍摄道具,：,：影室,灯2-3,个,个、柔光,箱,箱2-3,个,个、泡沫,板,板一块、,相,相机一部,产品道具,：,：电熨斗,、,、烫衣板,（自家工,厂,厂有高温,烫,烫床更佳,）,）、衣架、,剪,剪刀、夹,子,子、宽版,透,透明胶带,拍摄方法,正背面全,景,景图/假,模,模拍摄：,左右2个,影,影室灯，,假,假模摆放,离,离背景布1.5m,以,以上，不,要,要过于靠,近,近背景布,，,，以免产,生,生阴影，,影,影响效果,和,和后期PS。有条,件,件的，以,第,第3个影,室,室灯从假,模,模后面的,背,背景布位,置,置进行高,位,位补光。,拍,拍摄距离1-2m,，,，摄影师,身,身后2m,区,区域不要,站,站人或有,人,人走动。,正背面全,景,景图/平,铺,铺拍摄：,左右2个,影,影室灯，,摄,摄影师借,助,助小梯子/椅子进,行,行高位拍,摄,摄，尽量,做,做到垂直,角,角度。影,室,室灯摆放,位,位置要尽,量,量抵消摄,影,影师身影,对,对用光的,影,影响。建,议,议先按照,自,自己的想,法,法摆放位,置,置，拍摄,一,一张，观,察,察摄影师,身,身影在图,片,片上的影,响,响区域，,调,调整灯的,高,高度、角,度,度、摆放,位,位置。拍,摄,摄距离根,据,据产品大,小,小而定，,框,框定产品,，,，周边做,适,适当留白,即,即可。,拍摄方法,区域细节/平铺拍,摄,摄：,左右2个,影,影室灯，,使,使用微距,模,模式拍摄,，,，抵近实,物,物，像素,调,调高，调,整,整角度、,光,光线明暗,度,度。,产品材质,不,不同、色,彩,彩不同，,对,对焦、快,门,门速度等,问,问题，没,有,有办法给,大,大家一个,指,指标性参,数,数，请大,家,家自行摸,索,索，没有,标,标准答案,。,。,色差,颜,颜色误差,，,，图片没,有,有真实反,应,应商品本,身,身颜色，,导,导致在部,分,分买家收,到,到商品后,，,，对商品,提,提出质疑,，,，增加客,服,服工作，,甚,甚至产生,退,退货纠纷,。,。,女装行业,，,，模特图,无,无论是外,拍,拍还是棚,拍,拍，最主,要,要是通过,模,模特展示,出,出商品的,风,风格搭配,、,、模特穿,着,着效果，,由,由于关注,重,重点的取,舍,舍，模特,图,图不同程,度,度地存在,色,色差。很,多,多店铺都,在,在【模特,展,展示】区,域,域通过【,温,温馨提示,】,】的方式,引,引导潜在,买,买家参看,实,实物/细,节,节图。,那么，实,物,物细节拍,摄,摄是打消,买,买家疑虑,、,、降低退,货,货风险的,重,重要一环,。,。,色差&清,晰,晰度问题,色差&清,晰,晰度问题,真实效果/接近实,物,物,偏,偏黄/偏暗,过,过曝/模糊,1、不合,格,格的光学,镜,镜头会造,成,成偏色；,2、拍摄,时,时的环境,光,光不足或,所,所用的灯,光,光色温不,合,合理也会,造,造成偏色,；,；,3、相机,的,的白平衡,设,设置不合,理,理。,原因分析,色差&清,晰,晰度问题,镜头问题,：,：,入门级单,反,反相机可,满,满足要求,，,，非专业,级,级玩家不,建,建议另外,购,购买镜头,使,使用。,用光问题,：,：,1，拍摄,女,女装小细,节,节，一般,使,使用3组150W长亮,灯,灯+柔光,罩,罩，即可获,得,得较好光,线,线，正常,是,是使用光,源,源色温是5600K左右。2，拍,摄,摄较大物,件,件，平铺,或,或者整体,模,模特场景,拍,拍摄，需,要,要有较大,功,功率的光,源,源，基本配置,为,为3组300W以,上,上专业闪,光,光等。,白平衡设,置,置问题：,a、相机,白,白平衡设,置,置。 一,般,般相机白,平,平衡有多,种,种模式，,适,适应不同,的,的场景拍,摄,摄，如：,自,自动白平,衡,衡、钨光,白,白平衡、,荧,荧光白平,衡,衡、室内,白,白平衡、,自,自定义白,平,平衡。我,们,们的拍摄,工,工作，最,主,主要是真,实,实反映商,品,品的颜色,，,，不需要,特,特殊效果,。,。,b、利用,色,色卡搞定,白,白平衡。,色,色卡，也,叫,叫做灰度,卡,卡（淘宝/摄影器,材,材店有售,）,），我们,可,可以通过,在,在布置好,灯,灯光的场,景,景里，准,备,备拍摄前,，,，用随便,一,一种白平,衡,衡设置在,场,场景里近,景,景满窗拍,摄,摄色卡，,再,再把拍摄,的,的色卡灰,度,度照片使,用,用为自定,义,义白平衡,。,。,对症下药,色卡原理,和,和自定义,白,白平衡设,置,置步骤,百度知道,不再赘述,色差&清,晰,晰度问题,色差&清,晰,晰度问题,真实效果/接近实,物,物/对焦,用,用光OK,曝,曝光过,度,度/整体,偏,偏虚,清晰度,关乎图片,品,品质,体,体现产品,品,品质,相机不给,力,力,用光不合,理,理,入门级单,反,反,佳能500D机身/18-55MM,镜,镜头,不要过分,迷,迷恋设备,，,，不要过,分,分追求快,门,门速度、,拍,拍摄距离,等,等技术参,数,数，唯有,不断,尝,尝试，不,断,断总结！,灯光功率,越,越强，越,能,能充分表,现,现商品细,腻,腻细节。,对,对于平铺,拍,拍摄，我,们,们建议使,用,用23,组,组300W闪光灯,进,进行组合,，,，如果可,以,以，使用400W,功,功率更佳,。,。,打光位置,决,决定最终,效,效果，不,断,断尝试，,不,不断变换,机,机位。,假模/悬,挂,挂拍摄,注意左,右,右、后部,背,背景、上,部,部补光,平铺拍摄,注意,左,左右、上,部,部补光,色差&清,晰,晰度问题,不完整/,木,木有细节,图,图,多色/色,彩,彩混杂不,统,统一,细节实拍,认,认证常见,问,问题,a、第2,张,张/背面or侧面,全,全景,b、无放,大,大镜功能,同款多色/主图玩,拼,拼接,细节实拍,认,认证常见,问,问题,细节图多,于,于或者少,于,于3张,细节实拍,认,认证常见,问,问题,放大镜图,非,非800*800/有留白,潮流街拍/非实拍,细节实拍,认,认证常见,问,问题,细节展示,玩,玩拼接,说服,流量宝贵,，,，我们所,做,做的一切,的,的一切，,都,都是为了,说,说服客户,下,下单！,1、我们,应,应该做的,：,：模特图+实物图+细节图+尺码表+产品文,案,案+试穿,报,报告,2、说服,客,客户？请,说,说出你的,卖,卖点和优,势,势！,女装细节,实,实拍2011,2009.09.15,奈,奈叶女装,淘,淘宝店开,业,业,2010.03.18图片发布,侵,侵权/侵,权,权二级/,全,全店屏蔽7天,2010.03.19,奈,奈叶女装,一,一皇冠,2010.06.04,奈,奈叶女装,首,首次参加淘,宝,宝女装运营,活,活动,2010淘,宝,宝女装年中,大,大促/成功,晋,晋级决赛,2010.07,报,报名,参,参加女装细,节,节实拍认证,全网第5家,细,细节实拍认,证,证店铺,2010.122010淘宝女,装,装年终大促/成功晋级,决,决赛,2010.12.212010,淘,淘宝女装年,终,终大促决赛/淘宝“全,民,民疯抢”联,合,合大促,晋级TOP100，排,名,名第55,2011.03.19,奈,奈叶女装,四,四皇冠,奈叶&女装,细,细节实拍,1、3月的,侵,侵权风波，,给,给团队敲了,一,一记警钟。,提,提升品牌形,象,象，从图片,做,做起。,2、6月参,加,加女装频道,活,活动，并进,入,入复赛，让,我,我们明白，,营,营销推广的,重,重点和方向,必,必须紧跟女,装,装运营。,规范市场，,制,制定标准，,提,提,升整体品质,。,。,推行行业标,杆,杆项目，寻,找,找,差距，积极,改,改善。,1、跟着女,装,装运营走，,有,有肉,吃。,2、女装运,营,营推出的长,期,期性,活动，实施,难,难度不大，,要,要跟,风。,3、逢女装,频,频道活动，,必,必报！,4、推广重,心,心从站外到,站,站内，,二次入淘。,模特图+细,节,节图,官方认证，,锦,锦上添花,模特图委外,拍,拍摄，细节,图自己搞定,。,。,看得见的品,质,质,3月 侵权,风,风波,6月 年中,大,大促,提升整店运,营,营质量,行业,趋势,版权,意识,营销,重心,运营,质量,自有版权模,特,特图上线3,个,个月，店,铺形象有改,观,观。,模特图色差,，,，实物图展,示,示不透,彻，细节图,呈,呈现方式未,形,形成规范。,转化率小幅,上,上扬，停滞,不,不前。,连锁反应：,售,售后扯皮、,退,退换货率,居高不下。,2010年,，,，我们为什,么,么参加女装,细,细节实拍？,奈叶&女装,细,细节实拍,3,2,1,3,2,1,单品优化,全流程配套,优,优化,细节实拍,主图放大镜,功,功能补充到,位,位,描述区域细,节,节图展示优,化,化,细节实拍商,家,家认证宣传,客服导购引,导,导客户关注,细,细节,开包体验优,化,化,我们,如,如何,操,操作,女,女装,细,细节,实,实拍,？,？,单品,细,细节,图,图进,入,入产,品,品图,库,库,无细,节,节图,，,，不,上,上架,！,！,（包,装,装材,料,料+,赠,赠品+DM+,优,优惠,券,券）,协同,效,效应,奈叶&女,装,装细,节,节实,拍,拍,宝贝,展,展示,标,标准,化,化,素材,收,收集,流,流程,化,化,转化,率,率提,升,升,业绩,增,增长,明,明显,退换,率,率下,降,降,售后,业,业务,量,量、,纠,纠纷,减,减少,客户,满,满意,度,度提,升,升,随机,客,客户,回,回访,各,各项,指,指数,均,均有,好,好转,规范,上,上传,运营,质,质量,效果,分,分析,规格,、,、字,体,体、,字,字号,、,、颜,色,色,报名,参,参加,各,各类,活,活动,更,更有,底,底气,各种,类,类型,产,产品,图,图片,按,按要,求,求入,库,库，,随,随时,调,调用,，,，让,员,员工,重,重视,并,并优,化,化流,程,程,商品,描,描述,正,正规,化,化,有卖,点,点，,才,才有,细,细节,图,图。,围,围绕,细,细节,图,图提,炼,炼产,品,品卖,点,点，,更,更直,观,观更,精,精准,。,。,回头,率,率提,高,高,客户,粘,粘性,加,加大,，,，VIP,客,客户,群,群体,逐,逐步,扩,扩大,奈叶&女,装,装细,节,节实,拍,拍,奈叶&女,装,装细,节,节实,拍,拍,女装,运,运营,活,活动2010,秋,之,之惑,女装,运,运营,活,活动2010,冬,好,好色,奈叶&女,装,装细,节,节实,拍,拍,女装,运,运营,活,活动2010,年,终,终大,促,促,女装,运,运营,活,活动2011,女,装,装音,乐,乐节,奈叶&女,装,装细,节,节实,拍,拍,奈叶&女,装,装细,节,节实,拍,拍,经验,一,一：,三,三天,一,一小,改,改，,五,五天,一,一大,改,改，,千,千锤,百,百炼,出,出爆,款,款！,凭什,么,么说,服,服客,户,户下,单,单？,爆,爆款,之,之所,以,以成,为,为爆,款,款，,在,在质,量,量过,硬,硬的,前,前提,下,下，,结,结合,买,买家,评,评价,有,有针,对,对性,地,地对,产,产品,特,特点/细,节,节近,似,似狂,热,热地,挖,挖掘,、,、修,正,正、,调,调整,、,、增,减,减！,经验,二,二：,页,页面,呈,呈现,的,的合,力,力！,看完,所,所有,的,的模,特,特图/细,节,节图/价,格,格呈,现,现，,客,客户,最,最后,纠,纠结,的,的问,题,题,我,穿,穿什,么,么尺,码,码？,客,客户,需,需要,最,最贴,近,近自,己,己的,尺,尺码,对,对照,表,表，,那,那么,，,，请,给,给她,一,一个,参,参照,！,！让,她,她带,着,着试,穿,穿报,告,告去,咨,咨询,客,客服,尺,尺码,，,，客,服,服压,力,力小,，,，下,单,单成,功,功率,高,高！,试穿,报,报告,是,是单,品,品页,面,面底,部,部的,重,重型,武,武器,，,，一,击,击即,中,中！,经验,分,分享,奈叶&女,装,装细,节,节实,拍,拍,谢谢,大,大家,Thanks,谢谢,观,观看,/,欢迎,下,下载,BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH,