某汽车A4品牌传播策划方案分析

上传人:2315****3hhg 文档编号:253015561 上传时间:2024-11-27 格式:PPTX 页数:22 大小:378.01KB
返回 下载 相关 举报
某汽车A4品牌传播策划方案分析_第1页
第1页 / 共22页
某汽车A4品牌传播策划方案分析_第2页
第2页 / 共22页
某汽车A4品牌传播策划方案分析_第3页
第3页 / 共22页
点击查看更多>>
资源描述
,奥迪,A4,品牌,传,传播,策,策略,使其,成,成为,中,中国,豪,豪华,中,中型,轿,轿车,市,市场,的,的领,导,导品,牌,牌,目标,客户,对,对奥,迪,迪,A4,定位,的,的考,虑,虑,奥迪,A4FBU,价格,奥迪,A4SKD,价格,奥迪,A4CKD,价格,市场,容,容量,市场,容,容量,市场,容,容量,降,降,扩大,扩大,对于,奥,奥迪,A4,来说,,,,品,牌,牌定,位,位应,该,该使,得,得奥,迪,迪,A4,在面,临,临市,场,场不,断,断变,化,化的,情,情况,下,下,,能,能够,帮,帮助,完,完成,公,公司,目,目标,。,。,国产,车,车市,场,场的,变,变化,情,情况,进口,车,车市,场,场的,变,变化,情,情况,从,SKD,到,CKD,,可能,有,有一,点,点价,格,格下,降,降,,但,但市,场,场定,位,位应,同时,适,适应,这,这种,用,用户,群,群体,的,的细,微,微变,化,化。,奥迪,A4,的定,位,位如,何,何能,够,够使,其,其具,备,备长,期,期发,展,展的,生,生命,力,力和,如,如何,能,能够,使,使其,在,在中,国,国豪,华,华中,型,型轿,车,车市,场,场占,据,据足,够,够大,的,的市,场,场份,额,额。,奥迪,A4,的定,位,位如,何,何能,够,够使,其,其在,中,中国,市,市场,销,销售,中,中避,免,免与,奥,奥迪,A6,相互,干,干扰,。,。,奥迪,A4,的定,位,位如,何,何能,够,够使,其,其基,于,于奥,迪,迪品,牌,牌建,设,设体,系,系之,下,下对,奥,奥迪,品,品牌,建,建设,作,作出,贡,贡献,。,。,问题,定位,分,分析,产品,分,分析,竞争,分析,消费,者,者,分析,奥迪,A4,定位,中国,轿,轿车,市,市场,中,中最,豪,豪华,的,的中,型,型动,感,感轿,车,车。,是一,辆,辆集,设,设计,、,、国,际,际高,品,品质,、,、安,全,全、,动,动感,于,于一,身,身的,完,完美,中,中型,轿,轿车,,,,其,动,动感,特,特征,尤,尤为,突,突出,,,,能,为,为消,费,费者,带,带来,完,完美,的,的驾,驶,驶乐,趣,趣。,奥迪,A4,的产,品,品特,征,征,全新,豪,豪华,动,动感,B,级中,型,型轿,车,车的,新,新基,准,准,奥迪,品,品牌,旗,旗下,产,产品,系,系列,针,针对,不,不同,消,消费,群,群,A4,动,感,感,豪,豪,华,华,轿,轿,车,车,A6,豪,华,华,商,商,务,务,轿,轿,车,车,A8,顶,级,级,豪,华,华,车,车,生,活,活,品,品,味,味,精,精,英,英,:,:,公,司,司,高,高,层,层,管,管,理,理,精,精,英,英,,,,,专,业,业,人,人,士,士,中,中,小,小,老,老,板,板,,,,,追,求,求,生,生,活,活,格,格,调,调,成,功,功,人,人,士,士,:,:,公,司,司,老,老,板,板,,,,,政,府,府,领,领,导,导,商/,公,公,务,务,活,活,动,动,频,频,繁,繁,权,威,威,人,士,士,:,:,集,团,团,老,老,板,板,奥,迪,迪,A4,与,奥,奥,迪,迪,A6,的,区,区,别,别,奥,迪,迪,A4,:,:,更,小,小,而,而,更,更,有,有,灵,灵,性,性,更,有,有,动,动,感,感,、,、,更,更,有,有,运,运,动,动,代,表,表,公,公,司,司,形,形,象,象,不,不,够,够,气,气,派,派,能,够,够,体,体,现,现,高,高,品,品,味,味,的,的,生,生,活,活,方,方,式,式,奥,迪,迪,A6,:,:,更,大,大,而,而,更,更,气,气,派,派,更,正,正,规,规,、,、,更,更,庄,庄,重,重,作,为,为,私,私,人,人,轿,轿,车,车,显,显,得,得,过,过,大,大,能,够,够,体,体,现,现,身,身,份,份,和,和,展,展,现,现,气,气,派,派,私,人,人,轿,轿,车,车,(,生,生,活,活,空,空,间,间,),),商,务,务,轿,轿,车,车,(,事,事,业,业,空,空,间,间,),),生,活,活,品,品,味,味,精,精,英,英,族,族,他,们,们,是,是,现,现,代,代,中,中,国,国,享,享,受,受,优,优,越,越,生,生,活,活,品,品,质,质,的,的,生,生,活,活,精,精,英,英,,,,,事,事,业,业,与,与,生,生,活,活,兼,兼,顾,顾,,,,,倡,倡,导,导,健,健,康,康,而,而,人,人,性,性,化,化,的,的,工,工,作,作,和,和,生,生,活,活,方,方,式,式,。,。,他,他,们,们,开,开,创,创,了,了,新,新,的,的,生,生,存,存,法,法,则,则,:,:,让,让,工,工,作,作,和,和,生,生,活,活,能,能,够,够,和,和,谐,谐,统,统,一,一,起,起,来,来,,,,,让,让,工,工,作,作,为,为,人,人,服,服,务,务,,,,,而,而,不,不,是,是,人,人,成,成,为,为,工,工,作,作,的,的,奴,奴,隶,隶,。,。,他,他,们,们,拥,拥,有,有,足,足,够,够,强,强,大,大,的,的,挣,挣,钱,钱,能,能,力,力,,,,,懂,懂,得,得,享,享,受,受,生,生,活,活,、,、,回,回,报,报,自,自,己,己,,,,,不,不,断,断,追,追,求,求,生,生,活,活,品,品,质,质,的,的,“,“,高,高,、,、,精,精,、,、,尖,尖,”,”,水,水,准,准,。,。,他,们,们,渴,望,望,营,营,造,造,一,一,个,个,能,能,够,够,自,自,主,主,掌,掌,控,控,的,的,个,个,人,人,生,生,活,活,空,空,间,间,,,,,具,有,有,强,强,烈,烈,的,的,自,自,我,我,意,意,识,识,,,,,但,但,绝,绝,非,非,自,自,我,我,炫,炫,耀,耀,,,,,他,他,们,们,的,的,自,自,我,我,意,意,识,识,表,表,现,现,为,为,自,自,由,由,地,地,自,自,我,我,策,策,划,划,、,、,自,自,己,己,操,操,控,控,、,、,自,自,我,我,享,享,受,受,自,自,己,己,的,的,生,生,活,活,乐,乐,趣,趣,,,,,渴,渴,望,望,在,在,生,生,活,活,空,空,间,间,寻,寻,求,求,自,自,我,我,价,价,值,值,的,的,实,实,现,现,。,。,他,们,们,在,在,自,自,己,己,的,的,生,生,活,活,空,空,间,间,追,追,求,求,独,独,立,立,自,自,由,由,的,的,、,、,彰,彰,显,显,个,个,性,性,的,的,、,、,充,充,满,满,激,激,情,情,的,的,生,生,活,活,方,方,式,式,,,,,同,时,时,他,他,们,们,富,富,有,有,修,修,养,养,、,、,从,从,不,不,过,过,分,分,张,张,扬,扬,、,、,善,善,于,于,把,把,握,握,分,分,寸,寸,、,、,遵,遵,从,从,社,社,会,会,公,公,德,德,,,,,追,求,求,生,生,活,活,格,格,调,调,的,的,不,不,断,断,提,提,升,升,。,。,他,们,们,年,年,轻,轻,、,、,富,富,有,有,情,情,趣,趣,、,、,富,富,有,有,激,激,情,情,、,、,喜,喜,欢,欢,自,自,己,己,驾,驾,车,车,、,、,具,具,有,有,掌,掌,握,握,自,自,己,己,自,自,由,由,工,工,作,作,和,和,自,自,由,由,生,生,活,活,的,的,能,能,力,力,。,。,他,他,们,们,懂,懂,得,得,用,用,聪,聪,明,明,的,的,方,方,式,式,演,演,绎,绎,自,自,己,己,的,的,生,生,活,活,,,,,既,既,能,能,展,展,现,现,自,自,己,己,富,富,有,有,激,激,情,情,活,活,力,力,的,的,一,一,面,面,又,又,能,能,体,体,现,现,自,自,己,己,富,富,有,有,内,内,涵,涵,、,、,修,修,养,养,的,的,另,另,一,一,面,面,,,,,总,总,能,能,让,让,自,自,己,己,在,在,生,生,活,活,空,空,间,间,中,中,收,收,放,放,自,自,如,如,、,、,应,应,对,对,得,得,当,当,,,,,从,从,而,而,展,展,现,现,自,自,己,己,的,的,个,个,人,人,魅,魅,力,力,。,。,消,费,费,者,者,的,的,分,分,析,析,不,断,断,追,追,求,求,一,一,种,种,高,高,品,品,味,味,的,的,、,、,充,充,满,满,活,活,力,力,的,的,生,生,活,活,境,境,界,界,,,,,渴,望,望,在,在,生,生,活,活,空,空,间,间,自,自,主,主,掌,掌,控,控,,,,,实,实,现,现,自,自,我,我,价,价,值,值,表,表,现,现,、,、,展,展,现,现,自,自,己,己,的,的,个,个,性,性,魅,魅,力,力,消,费,费,者,者,的,的,分,分,析,析,中,产,产,阶,阶,级,级,波,波,波,族,族,IF,族,即,国,际,际,自,自,由,由,族,族,小,资,资,生,活,活,品,品,味,味,精,精,英,英,族,族,竞,争,争,对,对,手,手,分,分,析,析,竞,争,争,环,环,境,境,(,品,品,牌,牌,所,所,在,在,的,的,市,市,场,场,区,区,割,割,,,,,包,包,括,括,所,所,有,有,可,可,替,替,代,代,该,该,品,品,牌,牌,的,的,消,消,费,费,选,选,择,择),Core Segment,核心竞争对手,Downward Movers,高端竞争对手,Extended core segment(market-specific key competitors),通过市场细分的主要竞争对手,Range climbers,低端竞争对手,Toyota Camry 2.4,Nissan Cefiro 2.0,Volvo S40/S60,Accord 2.0/2.4,Buick G,Passat 1.8/1.8T,MB E-class,BMW 5,Local Car,国产车,Import Car,进口车,Audi A4(B6),Audi A6,BMW 3,MB C-class,竞,争,争,对,对,手,手,分,分,析,析,宝,马,马3,系,系,张,扬,扬,的,的,动,动,感,感,轿,轿,车,车,。,。,马,自,自,达,达,M6,针,对,对,“,“,精,精,神,神,贵,贵,族,族,”,”,,,,,定,定,位,位,“,“,自,自,由,由,活,活,力,力,”,”,新,雅,雅,阁,阁,宣,传,传,“,“,活,活,力,力,动,动,感,感,”,”,帕,萨,萨,特,特,定,位,位,“,“,事,事,业,业,成,成,就,就,”,”,宝,来,来,“,驾,驾,驶,驶,者,者,之,之,车,车,”,”,,,,,是,是,一,一,种,种,冲,冲,劲,劲,十,十,足,足,的,的,动,动,感,感,在,动,动,感,感,轿,轿,车,车,区,区,割,割,,,,,竞,竞,争,争,对,对,手,手,的,的,定,定,位,位,过,过,于,于,直,直,白,白,缺,乏,乏,内,内,涵,涵,和,和,品,品,味,味,奥,迪,迪A4,定,定,位,位,豪,华,华,动,动,感,感,中,中,型,型,轿,轿,车,车,的,的,新,新,基,基,准,准,直,白,白,动,动,感,感,缺,缺,乏,乏,品,品,味,味,和,和,涵,涵,养,养,自,主,主,演,演,绎,绎,有品味,的,的、富,有,有活力,的,的,个性魅,力,力,奥迪,A4,有品味,的,的动感,针对生,活,活品味,精,精英,,作,作为豪,华,华动感,轿,轿车的,新,新标准,,,,,唯有奥,迪,迪,A4,能够将,内,内涵品,味,味和活,力,力完美,地,地统一,,,,,使他们,在,在既能,享,享受动,感,感驾驶,乐,乐趣又,能,能体现,自,自己的,品,品味修,养,养,,能够有,品,品味地,演,演绎动,感,感,从,而,而完美,地,地展现,自,自己有,格,格调的,个,个性魅,力,力,奥迪,A4,传播体,系,系,奥迪,A4,是中国,最,最豪华,的,的动感,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 商业管理 > 市场营销


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!