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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,色彩的魅力,第二单元 春天的畅想,你最近最喜欢哪一种颜色？,色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身是无所谓情感的，色彩的情感只会发生在人与色彩的感应效果。,一、色彩的冷暖（色性）,色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。,色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。,同样的黄绿色,与黄、绿相比较感觉却不同,色彩冷暖的分类,暖色：红、橙、黄等色调；,冷色：蓝、青、蓝紫等色调。,无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。,不同时间的色彩关系,二、色彩的胀缩感前进后退感,膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。,收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。,三、色彩的大小感,酸,甜,苦,辣,咸,涩,四、色彩的味觉感,轻音乐,流行乐,摇滚乐,五、色彩的音乐感,1,、同种色搭配：,色相同一，但明度和纯度不同的一类颜色。,六、色彩的搭配,作品运用了哪些颜色，给你怎样的视觉感受？,2,、补色搭配（强度比色）,强烈,刺激,醒目,3,、对比色系设计：,色性相对的一类颜色,你能找出这幅画中都,运用了哪些邻近色吗？,4,、邻近色搭配：,拓展：,补色搭配,邻近色搭配,同种色搭配,对比色搭配,欣赏色彩在广告中的应用,1,、,利用色彩的冷暖感表现商品的特性,这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性,2,、,运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次,这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅,很多汽车广告也是用冷色调体现它的冷峻、优雅的品味,黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球,3,、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感,4,、,运用色彩的味道感增强食品广告的表现力,在这则冰激凌广告中，,通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。,5,、,利用色彩,的饱和度,展现商品的纯正与经典气派,福特汽车利用,中国元素浓重的旗袍,的红色，,难免不令,消费者,感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍,。,色彩与心情,作业：,做一个色相环，了解色彩的对比关系。,
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