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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020-01-06,*,#,广告,挡不住的诱惑,走进广告世界,形形色色的广告,广,告,告,的,的,种,种,类,类,从,最,最,终,终,目,目,的,的,分,分:,商,商,业,业,广,广,告,告,,,,,非,非,商,商,业,业,广,广,告,告,从,表,表,现,现,形,形,式,式,来,来,分,分:,实,实,物,物,广,广,告,告,、,、,音,音,响,响,广,广,告,告,、,、,装,装,饰,饰,广,广,告,告,、,、,印,印,刷,刷,广,广,告,告,;,;,广,广,播,播,广,广,告,告,、,、,电,电,视,视,广,广,告,告,、,、,网,网,络,络,广,广,告,告,、,、,橱,橱,窗,窗,广,广,告,告,、,、,路,路,牌,牌,广,广,告,告,、,、,车,车,身,身,广,广,告,告,、,、,包,包,装,装,广,广,告,告,、,、,电,电,话,话,广,广,告,告,从,时,时,间,间,上,上,来,来,分,分,:,:古,代,代,广,广,告,告,,,,,现,现,代,代,广,广,告,告,请,你,你,猜,猜,猜,猜,我,我,是,是,谁,谁,夏,天,天,的,的,“,“,凉,凉,”,”,友,友,,,,,冬,冬,日,日,的,的,“,“,火,火,”,”,伴,伴,。,。,不,要,要,对,对,刚,刚,刚,刚,从,从,这,这,里,里,出,出,来,来,的,的,姑,姑,娘,娘,使,使,眼,眼,色,色,,,,,她,她,有,有,可,可,能,能,是,是,你,你,的,的,奶,奶,奶,奶,。,。,虽,是,是,毫,毫,末,末,技,技,艺,艺,,,,,却,却,是,是,顶,顶,上,上,功,功,夫,夫,。,。,除,了,了,你,你,的,的,脚,脚,印,印,什,么,么,都,都,别,别,留,留,下,下,;,;,除,除,了,了,你,你,的,的,记,记,忆,忆,什,么,么,都,都,别,别,带,带,走,走,。,。,地,球,球,上,上,的,的,最,最,后,后,一,一,滴,滴,水,水,也,也,许,许,就,就,是,是,我,我,们,们,人,人,类,类,的,的,眼,眼,泪,泪,。,。,长,城,城,电,电,扇,扇,,,,,电,电,扇,扇,长,长,城,城,一,切,切,皆,皆,有,有,可,可,能,能,李,宁,宁,清,华,华,同,同,方,方,我,们,们,的,的,产,产,品,品,和,和,我,我,们,们,的,的,学,学,生,生,一,一,样,样,太,平,平,洋,洋,保,保,险,险,保,保,太,太,平,平,柯,达,达,:,:,串,串,起,起,生,生,活,活,每,每,一,一,刻,刻,山,叶,叶,钢,钢,琴,琴,:,:,学,学,琴,琴,的,的,孩,孩,子,子,不,不,会,会,变,变,坏,坏,读,我,我,千,千,遍,遍,也,也,不,不,厌,厌,倦,倦,在,这,这,里,里,,,,,香,香,火,火,不,不,再,再,延,延,续,续,(,禁,禁,烟,烟,广,广,告,告,),),也,许,许,,,,,你,你,的,的,指,指,尖,尖,夹,夹,着,着,他,他,人,人,的,的,生,生,命,命,请,勿,勿,吸,吸,烟,烟,(,医,医,院,院,禁,禁,烟,烟,),),千,万,万,别,别,点,点,着,着,你,你,的,的,烟,烟,,,,,它,它,会,会,让,让,你,你,变,变,为,为,一,一,缕,缕,青,青,烟,烟,。,。,(,加,加,油,油,站,站,禁,禁,烟,烟,),),56,个,民,民,族,族,56,朵,花,花,,,,,56,种,语,语,言,言,汇,汇,成,成,一,一,句,句,话,话,:,:,请,请,说,说,普,普,通,通,话,话,。,。(,推,推,广,广,普,普,通,通,话,话,),),种,下,下,一,一,棵,棵,树,树,,,,,收,收,获,获,一,一,片,片,绿,绿,阴,阴,;,;,献,献,出,出,一,一,份,份,爱,爱,心,心,,,,,托,托,起,起,一,一,份,份,希,希,望,望,。,。(,希,希,望,望,工,工,程,程,),),某,车,车,主,主,在,在,他,他,的,的,车,车,后,后,写,写,道,道,:,:,“,“,别,别,吻,吻,我,我,,,,,我,我,怕,怕,修,修,!,!,”,”,(,防,防,止,止,追,追,尾,尾,),),你,知,知,道,道,我,我,在,在,等,等,你,你,吗,吗,?,?(垃圾桶),优秀的广告,用,用语亲切、,表,表意准确、,富,富有韵味,,令,令人过目(,耳,耳)不忘。,你,你熟知哪些,优,优秀的广告,语,语呢?以小,组,组为单位,,两,两分钟内,,看,看看哪一组,说,说的广告语,最,最多。,一显身手,七嘴八舌,欣赏下面几,则,则广告,选,择,择你喜欢的,一,一则,并谈,一,一谈理由?,劲酒虽好,,可,可不要贪杯,呦,呦,有空来坐坐,(某咖啡店,广,广告),一表人材,一见钟情,一毛不拔,我的名声是,吹,吹出来的,不打不相识,淡装浓抹总,相,相宜,第一名属于,每,每个人,点评,劲酒广告:,劲,劲酒虽好,,可,可不要贪杯,呦,呦,某咖啡店广,告,告:有空来,坐,坐坐,某手表广告,:,:一表人材,一见钟情,某牙刷广告,:,:一毛不拔,某电风扇广,告,告:我的名,声,声是吹出来,的,的,某打字机公,司,司广告:不,打,打不相识,多乐士油漆,:,:淡装浓抹,总,总相宜,汽车广告、,第,第一名属于,每,每个人,用情感打动,人,人,用成语、语,意,意双关使人,牢,牢记,用反语使人,印,印象深刻,用俗语、诗,词,词琅琅上口,运用歌曲、,多,多媒体技术,,,,形象直观,,,,有震撼力,。,。,灵活运用诗,词,词或修辞,巧用成语或,俗,俗语,琅琅,上,上口,语言简洁,,句,句式整齐,巧用媒体,,形,形象直观,真实准确,以情动人,概括商品的,特,特点,广告策划秘,笈,笈,形式,内容,某痣疮药广,告,告:,某灭蚊器广,告,告:,某自行车广,告,告:,某洗衣粉广,告,告:,某止咳药广,告,告:,默默无蚊,乐在骑中,衣衣不舍,咳不容缓,痣在必得,你对某些广,告,告改用成语,现,现象有何看,法,法,志,闻,其,依依,刻,说长道短,某烧鸡广告,:,:鸡不可失,某饮料广告,:,:饮人入胜,某眼镜广告,:,:一明惊人,某饭店广告,:,:食全食美,某热水器广,告,告:随心所浴,还我庐山真,面,面目,机,引,鸣,十,欲,说长道短,中国有两句,老,老话,一句,叫,叫“酒香不,怕,怕巷子深”,,,,另一句叫,“,“王婆卖瓜,,,,自卖自夸,”,”。今天,,从,从广告营销,的,的角度来看,,,,你如何评,价,价这两种观,点,点?(结合,生,生活中具体,的,的案例),品牌创新显,个,个性,营销,创,创新拓市场,。,。洋河把彻,底,底转换销售,模,模式当作全,年,年的一项重,点,点工程,进,一,一步推广、,应,应用先进的,销,销售方式。,而为了永保,产,产品的高质,量,量,在公司,内,内不断强化,全,全员质量意,识,识,树立“,质,质量第一”,的,的观念,坚,持,持“质量无,小,小事”。作,为,为质量保证,的,的重要举措,,,,企业正式,建,建立检测中,心,心。,秦池,流星英雄,1996,年岁末,山,东,东秦池酒厂,以,以,3.218212,(老板办公,室,室电话号码,),)亿元的天,文,文数字夺得,1997,年央视广告,标,标王,由此,一,一夜成名。,中,中标后的头,两,两个月销售,收,收入就达,2.18,亿元,相当,于,于秦池酒厂,建,建厂以来的,总,总和,当年,实,实现收入,9.8,亿元,增长,56,倍。 在蝉,联,联“标王”,后,后不足两个,月,月,媒体对,“,“秦池”暗,访,访,揭开“,秦,秦池”借酒,勾,勾兑内幕,,自,自此拉开了,围,围剿“标王,”,”、批判“,秦,秦池”的序,幕,幕。到,1998,年,该厂已,是,是欠税经营,,,,从此一蹶,不,不振。对于,中,中国的市场,和,和品牌来说,,,,广告永远,没,没有错,错,的,的是广告背,后,后的产品和,“,“故事”,,以,以及对待产,品,品和“故事,”,”的能力或,态,态度。中国,白,白酒“广告,营,营销”的标,志,志性事件,,成,成为商学院,里,里一个反面,“,“经典案例,”,”。,为我们家乡,的,的某种土特,产,产拟写一条,广,广告,设计一个广,告,告语,宣传,我,我们学校。,拟写一条公,益,益广告,一显身手,众兴街,运,河,河水,流金,淌,淌银景色美,。,。,洪泽湖,大,龙,龙虾,馋得,你,你呀流口水,。,。,新袁镇,小,羊,羊肉,百吃,不,不厌真够味,。,。,老三庄,金,针,针菜,供不,应,应求不嫌贵,。,。,泗阳城,肥,膘,膘鸡,还不,刀,刀就痴等谁,?,?,八集乡,小,花,花生,入口,生,生津喷香脆,。,。,北爱园,白,酥,酥梨,你要,不,不尝准后悔,。,。,意杨林,百,鸟,鸟飞,流连,忘,忘返不思归,。,。,古泗水,新,纺,纺都,日新,月,月异在腾飞,。,。,洋河酒,鱼,鸟,鸟醉,全国,同,同庆共举杯,。,。,链接中考,一、纠错型,点拨:此类,题,题目,虽然,采,采用了广告,的,的形式,实,际,际是改正错,别,别字,改正,时,时特别要注,意,意同音字。,例,1,,许多广告,词,词借用了成,语,语、熟语,,取,取谐音换新,义,义,琅琅上,口,口,但给我,们,们的学习带,来,来了许多陷,阱,阱,请识别,下,下面广告词,中,中的陷阱,,并,并将其还原,,,,写在后面,的,的括号内。,例:空调机,完美无夏(,瑕,瑕),洗衣机,爱不湿手(,),),(长沙市中,考,考题),释,例,2,,下列词语,是,是广告设计,中,中的谐音仿,词,词。请改正,故,故意用错的,字,字,恢复其,本,本面目。,(,1,)闲妻良母,(,(某洗衣机,广,广告),(,),),(,2,)万室俱备,(,(某房地产,广,广告),(,),),(徐州市中,考,考题),贤,事,二、诊疗型,点拨:此类,题,题意在考查,学,学生辨析句,子,子正误能力,。,。,例,1,改正下面,广,广告中的语,病,病。,“福星天然,枕,枕”让你在,轻,轻松的睡眠,中,中改善颈椎,病,病。,(江苏常州,市,市中考题),例,2,从语言表,达,达的角度看,,,,下边的广,告,告词有没有,毛,毛病?请选,择,择其中的一,则,则作简要的,分,分析。,(,1,)今年我家,不,不收礼,收,礼,礼只收脑白,金,金。,(,2,)艾琳洗面,奶,奶特别适合,任,任何皮肤。,(江苏苏州,市,市中考题),例,1,主要考查学,生,生语言应用,的,的能力,“,轻,轻松”放在,“,“睡眠”前,不,不恰当,“,改,改善”与“,颈,颈椎病”不,能,能搭配,可,改,改为“福,星,星天然枕,使你在睡眠,中,中轻松治愈,颈,颈椎病”。,例,例,2,的两则广告,词,词,其实是,两,两个病句。,这,这两句均属,前,前后矛盾,,第,第,1,句有一个分,句,句否定,后,一,一个分句肯,定,定,在性质,上,上前后矛盾,;,;第,2,句中“特别,”,”一词适用,特,特定对象,,“,“任何”则,是,是统指,在,范,范围上前后,矛,矛盾。,三、鉴赏型,点拨:解题时要将,广,广告语与打,出,出广告语的,公,公司紧密结,合,合起来考虑,,,,同时还要,考,考虑,这种语言形式有什么特点,,,,比如用了,什,什么写作方法、,修,修辞手法,有何妙处,,,,取得了怎,样,样的效果等,。,。,例,1,下面是美,国,国关于眼镜,的,的一则广告,,,,你喜欢这,一,一则广告吗,?,?为什么?,眼睛是灵魂,的,的窗户,为,了,了保护您的,窗,窗户,请给,窗,窗户安上玻,璃,璃吧!,(四川成都,市,市中考题),例,2,联想公司,为,为了宣传自,己,己的产品“,联,联想电脑”,,,,为了塑造,更,更美好的企,业,业形象,打,了,了一则广告,:,:“人类失,去,去联想,世,界,界将会怎样,?,?”请认真,品,品味这则广,告,告,回答下,面,面的问题。,(,1,)广告中的,“,“联想”一,词,词,有哪两,方,方面含义?,(,2,)请你谈谈,这,这则广告妙,在,在哪里。,(重庆市中,考,考题),例,1,:没有直接,说,说出广告的,商,商品,但已,用,用暗喻(或比,喻,喻)的手法间接,地,地告诉了消,费,费者,显示,了,了对人们切,身,身利益的关,心,心,因而使,消,消费者乐于,接,接受这样的,诱,诱导。,例,2,:(,1,)指作为,电,电脑的“联,想,想”(品牌,),)指人类,的,的思维活动,;,;(,2,)妙处:该,广,广告一语双,关,关。它既指,人,人类的发展,离,离不开联想,,,,也暗指大,家,家的生活里,不,不能没有“,联,联想集团”,的,的产品,并,以,以反问的方,式,式引起大家,的,的注意。,【,例,3】,太平洋保险,公,公司打出了,一,一条精彩的,广,广告语:“,平,平时一滴水,,,,难时太平,洋,洋。”,请你说说这,句,句广告语好,在,在何处?,参考答案:,广,广告语与公,司,司名称巧妙,结,结合;揭示,了,了保险的作,用,用;用了比,喻,喻、对比、,夸,夸张的修辞,手,手法(修辞,答,答到一点即,可,可),增强,了,了表达效果,。,。,四、创制型,1,、,用生动形象,的,的语言在公,园,园草坪边写,一,一块爱护花,草,草的标语牌,。,。,请爱护花草,树,树木吧,它,将,将还你绿色,的,的生命。,除了你的笑,脸,脸,什么也,别,别留下。,小草青青,,踏,踏之何忍。,手下留情,脚下留青。,踏破青毡可,惜,惜,多行数,步,步何妨?,脚轻轻,草,青,青青。,高抬贵脚。,别踩我,我,怕,怕疼。,2,、,请你帮助北,京,京联合书城,把,把广告词补,充,充完整。,读书好心情,,,,购书,好地方 (,好,好环境),3,、为加强道,路,路交通安全,管,管理,大量,的,的交通宣传,语,语纷纷涌现,,,,比如“没,有,有红灯停,,哪,哪有绿灯行,”,”、“退一,步,步海阔天空,,,,抢半秒飞,来,来横祸”等,等,等,请你再,为,为交通安全,写,写一条充满,关,关爱的警示,宣,宣传语。,不讲,卫,卫生,,,,会,生,生病,;,;不,讲,讲安,全,全,,会,会送,命,命。,绿灯,可,可以,再,再等,,,,生,命,命不,能,能重,来,来。,再等,一,一秒,,,,你,就,就可,以,以看,到,到亲,人,人的,微,微笑,。,。,红灯,亮,亮,,你,你若,行,行,,生,生命,不,不会,再,再进,行,行。,司机,手,手中,一,一杯,酒,酒,,亲,亲人,眼,眼里,千,千行,泪,泪。,为学,校,校图,书,书馆,拟,拟写,一,一则,广,广告,,,,提,醒,醒大,家,家保,持,持安,静,静。,1,、轻,声,声点,,,,别,将,将沉,醉,醉书,海,海的,大,大师,吵,吵醒,。,。,2,、君,子,子动,眼,眼不,动,动口,。,。,3,、神,临,临其,境,境,,不,不需,要,要声,。,。,拟写,一,一条,禁,禁止,酒,酒后,驾,驾车,广,广告,。,。,1,、司,机,机一,杯,杯酒,,,,亲,人,人两,行,行泪,。,。,2,、喝,进,进去,几,几滴,美,美酒,,,,流,出,出来,无,无数,血,血泪,。,。,3,、喝,酒,酒过,多,多伤,肝,肝,,酒,酒后,驾,驾车,要,要命,。,。,4,、若,要,要亲,人,人勿,牵,牵挂,,,,酒,后,后不,要,要把,车,车驾,。,。,5,、酒,后,后驾,车,车者,,,,医,院,院给,你,你开,好,好了,太,太平,间,间。,谢,谢,谢,12月-2209:36:0609:3609:3612月-2212月-2209:36,09:3609:36:0612,月,月-2212,月,月-2209:36:06,2022/12/319:36:06,9,、静,夜,夜四,无,无邻,,,,荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,,,,,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。09:36:0609:36:0609:36,12/31/20229:36:06AM,11,、以我,独,独沈久,,,,愧君,相,相见频,。,。12月-2209:36:0609:36,Dec-2231-Dec-22,12,、故人,江,江海别,,,,几度,隔,隔山川,。,。09:36:0609:36:0609:36,Saturday,December31, 2022,13,、乍见翻,疑,疑梦,相,悲,悲各问年,。,。12月-2212月-2209:36:0609:36:06,December31,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,,,,,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。31,十,十,二,二,月,月20229:36:06,上,上,午,午09:36:0612,月,月-22,15,、比不了得,就,就不比,得,不,不到的就不,要,要。十二月 229:36,上,上午12月-2209:36,December 31, 2022,16,、行动出成,果,果,工作出,财,财富。2022/12/319:36:0609:36:06,31 December 2022,17,、做,前,前,,能,能够,环,环视,四,四周,;,;做,时,时,,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。9:36:06,上,上午9:36,上,上,午,午09:36:0612,月,月-22,9,、没有,失,失败,,只,只有暂,时,时停止,成,成功!,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31, 2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果,但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。09:36:0609:36:0609:36,12/31/2022 9:36:06AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2209:36:0609:36,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成,事,事,不求,其,其绝对圆,满,满,留一,份,份不足,,可,可得无限,完,完美。09:36:0609:36:0609:36,Saturday, December 31, 2022,13,、不知香,积,积寺,数,里,里入云峰,。,。12月-2212月-2209:36:0609:36:06,December31,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。31 十二,月,月 20229:36:06 上午09:36:0612月-22,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,,,,荆,门,门九,派,派通,。,。十二,月,月229:36,上,上,午,午12,月,月-2209:36,December31,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,,,,步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/12/319:36:0609:36:06,31December2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,,,,,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。9:36:06,上,上,午,午9:36,上,上,午,午09:36:0612,月,月-22,9,、杨柳,散,散和风,,,,青山,澹,澹吾虑,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31, 2022,10,、阅读一切,好,好书如同和,过,过去最杰出,的,的人谈话。09:36:0609:36:0609:36,12/31/20229:36:06 AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。12月-2209:36:0609:36,Dec-2231-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,,,,,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。09:36:0609:36:0609:36,Saturday,December31,2022,13,、知人者,智,智,自知,者,者明。胜,人,人者有力,,,,自胜者,强,强。12月-2212月-2209:36:0609:36:06,December31,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。31,十,十二月20229:36:06 上,午,午09:36:0612月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,二,二,月,月229:36,上,上,午,午12,月,月-2209:36,December31,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,,,,,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/319:36:0609:36:06,31December2022,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰,,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。9:36:06,上,上午9:36,上,上,午,午09:36:0612,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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