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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,4,首届武,汉,汉晚报,“,“我爱,湖,湖北”,美,美食旅,游,游文化,节,节,媒体策,划,划案,湖北旅,游,游市场,纵,纵观：,旅游产,业,业是世,界,界范围,内,内迅速,发,发展的,一,一个新,兴,兴产业,被称,为,为无烟,工,工业、,无,无形贸,易,易，具,有,有关联,度,度高、,污,污染少,、,、增收,潜,潜力大,、,、发展,前,前景好,的,的产业,特,特征。,湖,湖北省,正,正处于,工,工业化,发,发展的,中,中期阶,段,段，这,为,为旅游,产,产业化,的,的发展,提,提供了,产,产业支,撑,撑；,湖北省,素,素有“,九,九省通,衢,衢”之,称,称，国,家,家实施,的,的“中,部,部崛起,”,”战略,，,，使得,湖,湖北区,位,位优势,更,更加明,显,显；湖,北,北省有,着,着悠久,的,的历史,和,和源远,流,流长的,文,文化，,是,是楚文,化,化的发,祥,祥地之,一,一。适,宜,宜的产,业,业契机,、,、良好,的,的政策,环,环境、,优,优越的,地,地理位,置,置和,丰富的,旅,旅游资,源,源为湖,北,北旅游,业,业的发,展,展提供,了,了优良,的,的外部,条,条件。,湖北旅,游,游业现,状,状：,湖北省,旅,旅游产,业,业近十,年,年来（,除,除2003年,受,受非典,影,影响外,）,），国,内,内旅游,人,人数、,国,国内旅,游,游收入,、,、入境,旅,旅游人,数,数、外,汇,汇收入,四,四项均,保,保持了,逐,逐年增,长,长。湖,北,北省2000,年,年接待,国,国内旅,游,游人数5478万人,次,次，国,内,内旅游,收,收入270.31亿,元,元，2009,年,年接待,国,国内旅,游,游人数15065.18万,人,人次，,国,国内旅,游,游收入969.63,亿,亿元，,分,分别是2000年的2.75和3.59,倍,倍；2000,年,年接待,入,入境旅,游,游人数450805,人,人次，,外,外汇收,入,入14572.13,万,万美元,，,，2009年,接,接待入,境,境旅游,人,人数1334634,人,人次,。2011,湖北省全,省,省接待国,内,内外旅游,者,者2.74亿人次,，,，实现旅,游,游总收入1992.89亿,元,元，同比,分,分别增长29.53%和36.45%。,2005,2012年湖,北,北省旅游,收,收入：,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,年份,收入（亿,元,元）,473.15,514.24,609.40,744.19,1004.48,1460.53,1992.89,进入全国前十,2300,湖北省旅,游,游业特征,：,：,（一）旅,游,游产业规,模,模不断扩,大,大,（二）旅,游,游设施、,项,项目逐步,完,完善,（三）旅,游,游产业空,间,间布局渐,趋,趋合理,（四）入,境,境旅游逐,步,步回暖,（五）黄,金,金周旅游,项,项目日益,成,成熟,当前湖北,省,省旅游业,面,面临的问,题,题：,（一）旅,游,游区域拓,展,展滞后，,与,与其他旅,游,游强省差,距,距明显,：,1、,客源规模,相,相对偏小,2、,客源构成,比,比例不合,理,理,（二）旅,游,游开发体,制,制不够完,善,善，机制,不,不活约束,产,产业化提升,（,三,）旅游基,础,础设施建,设,设相对滞,后,后,（,四,）精品名,牌,牌效应拉,动,动不足，,产,产业核心,竞,竞争力有,待,待提高,（,五,）旅游产,业,业结构仍,不,不平衡,：,1、,交通、住,宿,宿、餐饮,所,所占比重,大,大大高于,景,景区游览,、,、娱乐的,比,比重。,2、,购物对旅,游,游收入增,长,长的贡献,率,率相对较,高,高，但与,旅,旅游发达,省,省市30%的水平,相,相比还有,一,一定差距,湖北省旅,游,游消费分,配,配饼状图,：,：,4,3,.9%,0,.3%,9.4%,15.9%,15.4%,1,5,.3%,购物支出,餐饮支出,景区、娱,乐,乐,其他,通讯,交通及住,宿,宿,（六）对,外,外宣传缺,乏,乏力度，,“,“湖北”,名,名片影响,力,力有限：,湖北世界,级,级、国家,级,级的旅游,产,产品有100多个,，,，但缺乏,比,比较优势,，,，在全国,乃,乃至世界,范,范围内知,名,名度较低,。,。同时旅,游,游景点和,旅,旅游产品,的,的层次、,档,档次还不,够,够高，初,级,级性比较,强,强，缺乏,整,整合，缺,少,少品牌。2009,年,年，湖北,旅,旅游有长,足,足的发展,，,，“一江,两,两山”的,品,品牌效应,初,初显，然,而,而与知名,强,强势品牌,相,相比，在,富,富有度、,知,知晓度、,效,效益度、,扩,扩展度等,方,方面仍存,在,在很大的,差,差距。,名片景点,：,：,数量偏少,，,，且缺乏,宣,宣传力度,湖北旅游问题,区域拓展,滞,滞后,体制机制,不,不完善,基础设施,滞,滞后,缺乏核心,竞,竞争力,产业结构,不,不平衡,缺乏宣传,力,力度,湖北省旅,游,游人群目,的,的地：,国内其他,省,省市,69%,省内,19%,国际,12%,为了更好,地,地加快湖,北,北旅游业,的,的良性建,设,设以及有,序,序发展，,推,推动旅游,业,业对第三,产,产业的促,进,进作用。,针,针对目前,湖,湖北省旅,游,游业存在,的,的一系列,问,问题，作,为,为省内最,具,具责任感,和,和影响力,的,的报媒，,武,武汉晚报,特,特联合湖,北,北省旅游,总,总局着手,开,开展一系,列,列主题活,动,动，为湖,北,北旅游业,的,的发展贡,献,献自己的,力,力量。,主题活动,：,：,首届武汉,晚,晚报“我,爱,爱湖北”,美,美食旅游,文,文化节,1、“舌,尖,尖上的湖,北,北”美食,之,之旅,2、“最,美,美湖北”,文,文化之旅,活动目标,：,：,我们希望,通,通过多方,联,联手，推,动,动湖北旅,游,游市场，,特,特别是省,内,内旅游市,场,场的发展,，,，改变当,前,前省内旅,游,游人数不,足,足以及省,内,内旅游景,点,点知名度,不,不够的现,状,状。同时,促,促进省内,旅,旅游文化,、,、饮食文,化,化的相互,交,交流，优,化,化旅游消,费,费结构，,逐,逐步形成,湖,湖北旅游,业,业的向心,力,力与凝聚,力,力，提升,湖,湖北旅游,市,市场在国,内,内乃至国,际,际的地位,。,。,首届武汉,晚,晚报“我,爱,爱湖北”,美,美食文化,旅,旅游节,主办单位,：,湖,湖北旅游,局,局,协办媒体,： 湖北,旅,旅游网,三峡日报,、,、襄樊日,报,报、襄樊,晚,晚报、,天门晚报,、,、,荆州日报,荆州晚报,、,、十堰晚,报,报、孝感,晚,晚报、荆,门,门晚报、,黄,黄冈日报,、,、,鄂东晚报,、,、,仙桃日报,、,、,东楚晚报,、咸宁日,报,报,等。,媒体支持,：,大楚网、,湖北电视,台,台、湖北,经,经视、武,汉,汉电视台,；,；湖北电,台,台交通频,道,道、,武汉电台,交,交通频道,、,、音乐频,道,道；,湖北旅,游,游杂志,、,、湖北,画,画报,长江日报,、,新生活周,刊,刊、,全程合作,伙,伙伴,：,活动宗旨,：,：,最具媒体,责,责任感的,媒,媒体加上,最,最具权威,的,的旅游机,构,构强强联,手,手，最具,传,传播力及,影,影响力的,强,强势媒体,组,组合，力,图,图将其打,造,造为湖北,省,省最具规,模,模和影响,力,力的年度,旅,旅游盛事,，,，并为湖,北,北的优势,旅,旅游资源,及,及旅游文,化,化提供最,好,好的宣传,平,平台。,首届武汉,晚,晚报“我,爱,爱湖北”,美,美食文化,旅,旅游节启,动,动,“舌尖上,的,的湖北”,美,美食之旅,启,启动,“最美湖,北,北”文化,之,之旅启动,省内17,城,城联动大,幕,幕拉开,省内17,城,城联动大,幕,幕拉开,最具地方,特,特色的美,食,食评选启,动,动,最具代表,性,性的景点,评,评选启动,2013,年,年湖北美,食,食嘉年华,湖北省优,秀,秀旅游资,源,源推介会,2013.3,2013.311,2013.311,2013.12,首届“我,爱,爱湖北”,美,美食文化,旅,旅游节日,闭,闭幕,（1）“,舌,舌尖上的,湖,湖北”美,食,食之旅：,通过湖北,省,省旅游局2011,年,年公布,的,的调,查,查数据显,示,示，饮食,在,在旅游消,费,费支出中,的,的比例正,在,在逐年扩,大,大，基本,接,接近了20%。同,时,时通过旅,游,游市场调,查,查表明，,以,以美食美,酒,酒文化为,目,目的的旅,游,游活动也,在,在逐年递,增,增。美食,文,文化无疑,在,在旅游活,动,动会占据,越,越来越重,要,要的作用,。,。,“舌尖上,的,的湖北”,美,美食之旅,启,启动：,2013,年,年3月，,武,武汉晚报,将,将联手湖,北,北旅游总,局,局及省内17个市,级,级报纸媒,体,体以及各,地,地区门户,网,网站拉开,序,序幕。,活动流程,：,：,1、省内17区旅,游,游部门与,当,当地报媒,同,同时展开,本,本地区最,具,具特色以,及,及最著名,美,美食推荐,活,活动，推,荐,荐出最具,地,地方特色,美,美食（包,括,括酒类)15个候,选,选名额，,最,最佳餐饮,机,机构15,个,个候选名,额,额。,2、通过,票,票选方式,选,选出你心,目,目中其他,市,市最具知,名,名度、以,及,及你最期,待,待的美食,（,（包括酒,类,类）15,个,个候选名,额,额，你印,象,象中外地,最,最佳餐饮,机,机构15,个,个候选名,额,额.,3、通过,网,网上报名,以,以及高校,宣,宣传报名,、,、热线报,名,名方式，,各,各区征集,热,热爱旅游,且,且热衷各,地,地美食的,“,“吃货”100名,，,，组成“,超,超级吃货,团,团”。更,重,重要的是,此,此次旅游,开,开销全部,由,由主办方,承,承担。,4、通过,整,整理本地,推,推荐和外,地,地游客票,选,选出的美,食,食以及餐,饮,饮机构的,候,候选名额,，,，最终确,定,定各地区,入,入围的名,额,额各10,个,个，并选,定,定为当次,美,美食之旅,的,的目标,100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”,票选出的各地区最具特色的10大美食及10佳餐饮机构,（2）“,最,最美湖北,”,”文化之,旅,旅：,针对湖北,省,省内游客,对,对省内旅,游,游景点缺,乏,乏认知，,以,以及旅游,活,活动跨省,份,份占比较,大,大的现状,，,，我们也,开,开展了此,次,次“最美,湖,湖北”文,化,化之旅.,活动流程,：,：,1、省内17区旅,游,游部门与,当,当地报媒,同,同时展开,本,本地区最,具,具特色以,及,及最著名,旅,旅游景点,推,推荐活动,，,，推荐出,最,最美景点15个候,选,选名额，,最,最佳住宿,酒,酒店（宾,馆,馆）15,个,个候选名,额,额。,2、通过,票,票选方式,选,选出你心,目,目中其他,市,市最具知,名,名度、和,你,你最期待,去,去的风景,名,名胜15,个,个候选名,额,额，知名,度,度最高住,宿,宿酒店（,宾,宾馆）15个候选,名,名额.,3、通过,网,网上报名,以,以及高校,宣,宣传报名,、,、热线报,名,名方式，,各,各区征集,热,热爱旅游,且,且热衷各,地,地区旅游,文,文化的“,游,游客”100名，,组,组成“超,级,级游客团,”,”，费用,由,由主办方,承,承担。,4、通过,整,整理本地,推,推荐和外,地,地游客票,选,选出的风,景,景名胜以,及,及住宿酒,店,店的候选,名,名额，最,终,终确定各,地,地区入围,的,的名额各10个，,并,并选定为,当,当次美食,之,之旅的目,标,标,100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”,票选出的各地区最美10大旅游景点及10佳住宿酒店,100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”,票选出的各地区最具特色的10大美食及10佳餐饮机构,100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”,票选出的各地区最美10大旅游景点及10佳住宿酒店,各地区200人旅,游,游团,备注：每,个,个地区的200人,旅,旅游团每,期,期都会更,换,换名额从,而,而能覆盖,更,更多人群,每周确定,一,一个旅游,目,目的地：,其,其他地区,则,则组团联,动,动前往,（3）,最具地方,特,特色的美,食,食评选、,最,最具代表,性,性旅游景,点,点评选启,动,动,最具地方,特,特色的美,食,食评选,最具代表,性,性旅游景,点,点评选,评选方式,：,：1、旅,游,游团实地,旅,旅游后进,行,行投票评,选,选（50%）,2 、专,业,业评审跟,团,团考察投,票,票（30%）,3、专题,网,网站及报,媒,媒短信热,线,线投票（20%）,评选通道,：,：湖北省,旅,旅游网、,武,武汉晚报,热,热线、同,程,程网专题,页,页面,评选结果,：,：选出各,地,地最具特,色,色的美食,、,、代表性,景,景点,（4）2013年,湖,湖北美食,嘉,嘉年华及,优,优秀旅游,资,资源推介,会,会,2013.12月,底,底,湖,湖北. 武汉,湖北美食,嘉,嘉年华,湖北优秀,旅,旅游资源,推,推介会,已评选出,的,的省内各,地,地最具特,色,色美食参,展,展,评选出年,度,度湖北十,佳,佳旅游景,点,点并颁奖,选出年度,湖,湖北十佳,美,美食并颁,发,发证书,作为湖北,旅,旅游、美,食,食年度名,片,片由湖北,旅,旅游局和,省,省文化厅,向,向全国全,球,球推广,已评选出,的,的省内旅,游,游资源参,展,展推介,（5）首,届,届武汉晚,报,报“我爱,湖,湖北”美,食,食文化旅,游,游节完美,闭,闭幕,2013,首,首届“我,爱,爱湖北”,美,美食文化,旅,旅游节,广告计划,为了在美,食,食文化旅,游,游节开展,期,期间为各,旅,旅游景点,、,、旅游机,构,构、餐饮,机,机构、酒,类,类品牌、,食,食品品牌,等,等提供宣,传,传平台，,武,武汉晚报,特,特在每周,推,推出两期,旅,旅游及美,食,食的活动,专,专栏对活,动,动进行全,程,程跟踪报,道,道，并推,出,出了形式,丰,丰富的广,告,告套餐及,活,活动。,一、广告,合,合作伙伴,二、晚报,版,版面广告,套,套餐选择,注：此表,只,只包含优,惠,惠套餐，,详,详情请参,照,照武汉晚,报,报2013广告报,价,价表,三、广告,资,资源赠送,（1）,对于在美,食,食文化旅,游,游节中获,得,得十佳美,食,食（饮食,机,机构）、,十,十佳旅游,景,景点、十,佳,佳旅行社,等,等等单位,将,将免费赠,送,送一期晚,报,报硬广广,告,告位，版,面,面由晚报,决,决定。同,时,时还将赠,送,送同程网,湖,湖北旅游,板,板块首页,推,推荐一周,的,的机会。,（2）,参加过此,次,次旅游文,化,化节的美,食,食美景评,选,选的美食,单,单位、饮,食,食机构、,旅,旅游景点,、,、旅行社,等,等单位，,只,只要在活,动,动期间购,买,买武汉晚,报,报广告位,且,且价格超,过,过25万,，,，我们就,将,将联合我,们,们的官方,网,网站,汉,汉网进行,免,免费推介,并,并赠送汉,网,网广告位,一,一次（版,面,面由汉网,决,决定）。,同,同时这些,单,单位在美,食,食美景评,选,选过程中,还,还将获得,武,武汉晚报,赠,赠送的额,外,外加权分,。,。,感谢您的,关,关注！,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,