广州壹马服装广场整体推广方案与品牌视觉传播方案-41PPT

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广场整体推广方案与品牌视觉传播方案,壹马当先 锦绣前程,沟通是一种情不由衷的快乐,什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花的大地，请问解冻的河流”。,温家宝,通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼此有了更深的理解和更多的默契。,这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的。,化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语，,什么叫快乐？,请看我们相互理解的眼神，请听我们协同一致的声音。,高瞻远瞩，整体着手,我们希望,对于广场而言，,一开始就是以高瞻远瞩的目光，站在项目本体的高度，而不是停留在局部上。,这样，才能让推广保持整体的延续性和连贯性。,一、明晰：项目定位发想,广场项目概况,广场，位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段，紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站，周边大型服装批发市场云集，致力打造升级版的国际服装交易平台。,广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。其中负2层为车库，负13层为商铺，410层为办公、展示室商铺，目前是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目。,楼层,主营,主要功能,楼层面积,（平方米）,开间数,（个）,-1层,男装,零批，包括休闲等,4380,207,首层,品牌男女装,品牌展示，部分零批,4135,78,2层,女装,零批,3834,200,3层,女装,零批,2774,103,4层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,2892,46,5层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,2773,45,6层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,5633,100,7层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,5426,105,8层,待定,品牌展示、订单式批发-生产,5212,134,9层,男装,品牌展示、订单式批发-生产,5212,102,10层,多功能区，会议、展览、商务配套,3638,项目功能规划,项目属性定位,国际服装交易平台,从,项目属性定位,到,品牌传播定位,，,最重要的是找到项目本身所在的优势在什么地方,产品价值，隐蕴商机,经营视野，显露开阔,品牌大度，成就高度,地理区位，决定潜力,项目价值提炼,显赫鎏金之地,服装价值之显,率先领众之势,新锐精品之都,一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。,项目传播定位,一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。引领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越。,携手打造国际服装交易平台,壹马当先，锦绣前程,二、提炼：项目优势卖点,现代化服装集群交易大平台,信息流,供应商,客户,商流,物流,人流,资金流,广场的产业前瞻,提炼项目的优势卖点，,其实，就是对广场自身的最大发掘。,壹马就是方向,商业广场与生具有独特产品和资源优势，在形象传播层面发掘广场最大化优势所在：,1、交通便捷、产业氛围成熟的,区位优势；,3、新锐建筑、合理规划的现代高档,产品优势,；,2、成熟商圈、商业雄厚的,竞争环境优势,；,5、齐全设施、完善配套的,服务优势；,4、政府支持，共相促进的,规划优势,；,六大优势卖点，构筑壹马前程,3与5结合起来谈硬件方面，增加物流与信息平台，文字方面你们看怎么组合，共6大卖点,商业广场,三、布局：项目整体策略,项目属性定位：,国际服装交易平台,项目传播定位：,一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台,1,成熟产业的区位优势,3,新锐现代的产品优势,2,成熟商圈的竞争优势,56,要调整,完善配套的服务优势,4,政府扶植的规划优势,项目整体策略布局,四、构想：项目传播核心,1、传播人群的界定,来采购、购买服装的零售商、代理商、消费者以及外地观光者；,服装品牌制造商、与服装产业相关的配件企业、供应商、以及配套型服务商,需求市场,需求产品,商业广场,让需求市场的企业、商家和品牌在这里得到更多的产品销售机会,让需求产品的商家和采购商在这里找得到更多期望的产品和信息,需求市场,需求产品,壹马服装广场是一个至大至全、新颖时尚的国际化服装交易平台。,壹马服装广场以领先的经营思路，高档产品规划，为投资者展开一幅锦绣蓝图。,针对不同目标人群的传播任务界定,2、传播区域的界定,来自广州周边的城市的服装生产商及采购者（省内）,来自省外的服装生产企业、采购商及观光者（国内）,来自国外的服装生产企业、采购商、零售商（国际）,来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者,（市内）,四大区域目标人群,来自广州周边的城市的服装生产商及采购者,来自省外的服装生产企业、采购商及观光者,来自国外的服装生产企业、采购商、零售商,来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者,针对广州市的区域进行全面的招商启动，选择以报纸、电视、户外、车体、地铁等媒体为媒介。,继续将宣传扩大，促进如虎门、中山、深圳、惠洲、澄海等地区的针对性传播。,针对全国服装知名区域的招商宣传，如：福建晋江、浙江义乌、武汉等，通过户外和报纸的配合进行招商宣传,在品牌传播调性上持续输出壹马的国际化风范，针对大型服装的网站广告和软性新闻宣传。,针对不同传播区域的任务界定,3、品牌传播整体策略,逐步深化，逐渐扩大,传播步骤：从产品到品牌,传播内容：从招商到旺场,传播范围：从区域到产业,市场铺垫期,通过悬念制造以及媒体放大引起公众高关注度,从而_,建立知名度,项目招商期,逐步导入产品功能信息,培养对产品的认识,建立认知度,开业准备期,传播品牌强大的产品核心利益以,达到全面理解度,非他莫属,进入品牌名单,又有,一个新,牌子,决策心理驱动,壹马当先，锦绣前程,五、规划：品牌执行进程,完善产品基础工作,构建品牌推广传播,规划媒介传播布局,1、品牌视觉传播主要工作任务,针对壹马服装广场的产品的基本视觉配套物料的完善，帮助提升产品的认知度。,1、商场现场包装,突出商场的形象与氛围。,2、招商中心包装,对招商中心进行全面的物料和问为布置,3、基础推广物料,招商基础物料的完善,针对壹马服装广场的推广的时间接点，针对性的进行招商的传播和推广活动，为项目的公开招商造势，营造良好的销售氛围。,1、招商广告视觉传播,包括、平面、电视、电台的视觉创意表现,2、公关推广活动,营造形象和气氛的公关活动。,对整体项目的招商过程进行媒介传播的科学安排和规划，进行全面的推广布局。,1、媒介的形式运用,2、不同推广阶段的媒介组合。,07年2月10日,07年4月10日,07年6月10日,07年8月18日,市场铺垫期 （招商前期）,招商期 （针对租户）,开业准备期 （针对采购者）,对应本案项目进程，壹马服装广场在项目推广步骤上，分为三大步骤。,2、品牌推广步骤,内部认租期,引起市场对项目的关注,赢得业界舆论的口碑,项目热租期,树立品牌知名度和认知度,建立清晰的品牌形象和核心价值,激发市场进一步关注度,准备开业,推广手段,沟通目标,沟通主题,壹马当先，锦绣前程,壹马当先，锦绣前程,亚洲至大服装采购之都,预热渗透/内部认租,概念深化,客户积累,准备开业,软文炒作,报广、电视、户外、广播,公关造势,报广、电视、户外、广播,持续软文炒作,公关事件促成热租,开幕,事件：,持续的软文造势,旺场活动,07年2月10日,07年4月10日,07年6月10日,07年8月18日,市场铺垫期 （招商前期）,招商期 （针对租户）,开业准备期 （针对采购者）,品牌整合传播策略,1、市场铺垫期,主要推广目标：,突出壹马服装广场的品牌形象，通过向市场传递新品牌印象，提升品牌知名度，突出口碑和赢得市场的关注。,任务完成时间：,2007年4月1日前。,主要推广工作：,1、,完善品牌基础工作与相关物料的创作和设计。,2、规划第一阶段的媒介传播计划，并有效投放。,3、完成第一阶段品牌导入形象传播。,主要任务与目标：,完善品牌基础工作与相关物料的创作和设计。,任务完成时间：,2007年4月1日前。,主题,设计风格与设计内容,商场现场形象包装,突出壹马服装广场品牌形象和招商的氛围。,商场内、外部的形象包装。,主题,设计风格与设计内容,招商中心现场氛围包装,突出壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围。,道旗、背景板、X架、横幅、挂画、以及现场陈列布置等主题性的氛围设计。,主题,设计风格与设计内容,基础推广物料,提炼壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围。,宣传单张、夹报、楼书、价格牌、手提袋、邀请函等基础传播物料的设计。,主要任务与目标：,完善第一阶段媒介传播计划，并针对性的有效投放。,任务完成时间：,2007年3月底,媒介传播推广策略：,第一阶段的媒介传播主要针对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。,为项目招商的顺利启动造势，赢得市场关注。,媒介形式,传播策略,自有媒介资源,广州市客运站巴士广告,车体广告、,车载电视,DM宣传册,壹马公司自有网站,网站广告,媒介形式,传播策略,报纸,广州日报,软文炒作、硬性报广,南方都市报,软文炒作、硬性报广,羊城晚报,软文炒作、硬性报广（投放量要少些）,中国服饰报,软文炒作、硬性报广,服饰商情报,软文炒作、硬性报广,流媒体,雅虎、新浪、网易,软文炒作,中国服装批发网,软文炒作,虎门服装批发网,软文炒作,电视,广东卫视,专题新闻,广东台新闻频道,专题新闻,广东体育频道,标板广告,广州竞赛台,标板广告,电台,羊城交通台,新闻,珠江经济台,新闻,户外,市内公交车,车身,地铁,灯箱,户外路牌,东莞、中山、深圳、潮汕路段广告牌,主要任务与目标：,完成第一阶段品牌形象视觉创意。,任务完成时间：,2007年3月底。,第一阶段品牌形象传播：,突出品牌形象，以强烈的视觉冲击突出品牌印象。,形象报,广,2、市场招商期,主要推广目标：,突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。,任务完成时间：,2007年6月10日。,主要推广工作：,1、,完成第二阶段的公关活动推广，5月10日完成。,2、规划第二阶段的媒介传播计划，并有效投放。,3、完成第二阶段品牌导入形象传播。,三,主要任务与目标：,完成第二阶段的公关活动推广。,任务完成时间：,2007年6月10日前。,一、“携手打造国际服装交易平台”高峰论坛,5月10日完成,二、“壹马与世界知名品牌手牵手”知名品牌签约会,6月10日前完成,三、提升流花商圈与世界服装知名城市缔结友好关系,6月10日前完成,两大推广活动，为项目招商推进营造气势,主要任务与目标：,完善第二阶段媒介传播计划，并针对性的有效投放。,任务完成时间：,2007年4月初,媒介传播推广策略：,第二阶段的媒介传播针对服装专业市场进行有效传播，持续对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。并渗透到外省服装专业市场如、武汉、浙江、福建等针对性的媒体传播。,为项目招商的持续招商活动造势，赢得市场青睐，赢得传播口碑。,媒介形式,传播策略,报纸,广州日报,硬性报广,南方都市报,硬性报广,羊城晚报,硬性报广,重庆经济报,成都晚报,沈阳晚报,楚天都市报,硬性报广,钱江晚报,硬性报广,海峡都市报,硬性报广,中国服装时报,硬性报广、软文,流媒体,雅虎、新浪、网易,软文炒作、网站广告,中国服装批发网,软文炒作、网站广告,虎门服装批发网,软文炒作、网站广告,专业杂志,上海服饰,硬性报广,芙蓉坊,硬性报广,生活元素,硬性报广,中国产品（广交会服装）,硬性报广,瑞丽,硬性报广,媒介形式,传播策略,电视,广东卫视,CF,广东体育频道或广州竞赛,CF,武汉、义乌、晋江地方频道,CF,电台,羊城交通台,广告,珠江经济台,广告,武汉、义乌、晋江地方交通频道,广告,户外,广州市楼宇广告,广告,虎门、中山的士广告,广告,武汉、义乌、晋江的士广告,广告,武汉、义乌、晋江地方路牌广告,广告,DM,DM广告,大型服装超市及车站派发,主要任务与目标：,完成第二阶段品牌形象视觉创意。,任务完成时间：,2007年4月10日。,第二阶段品牌形象传播：,体现招商信息，突出强烈的服装财富形象。,3、开业准备期,主要推广目标：,突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。,任务完成时间：,2007年8月1日。,主要推广工作：,1、,完成第二阶段的公关活动推广。,2、规划第二阶段的媒介传播计划，并有效投放。,3、完成第二阶段品牌导入形象传播。,本次所提交的设计与整体方案到此，,针对任务，我们进行梳理。,近段工作规划,项目,内容,提交时间,策略部分,全程媒介推广安排与预算,2007年3月25日前,第一阶段媒介安排规划与预算,创作部分,商场现场包装,2007年4月1日前,招商中心包装,基础推广物料,第一阶段平面形象稿,2007年4月1日前,第一阶段新闻通稿,电视CF片创意,2007年4月1日前,FLASH广告,电台广告,户外广告、DM册,网站广告,我们希望,工作需求单,所属项目：,需求内容：,其他要求：,尺寸规格：,完成时间：,客户签名：,本案到此结束谢谢,演讲完毕，谢谢观看！,内容总结,广场整体推广方案与品牌视觉传播方案。广场整体推广方案与品牌视觉传播方案。壹马当先 锦绣前程。温家宝。广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。其中负2层为车库，负13层为商铺，410层为办公、展示室商铺，目前是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目。多功能区，会议、展览、商务配套。从项目属性定位到品牌传播定位，。壹马就是方向。3、新锐建筑、合理规划的现代高档产品优势。2、成熟商圈、商业雄厚的竞争环境优势。5、齐全设施、完善配套的服务优势。服装品牌制造商、与服装产业相关的配件企业、供应商、以及配套型服务商。让需求市场的企业、商家和品牌在这里得到更多的产品销售机会。壹马服装广场是一个至大至全、新颖时尚的国际化服装交易平台。壹马服装广场以领先的经营思路，高档产品规划，为投资者展开一幅锦绣蓝图。来自国外的服装生产企业、采购商、零售商（国际）。来自国外的服装生产企业、采购商、零售商。设计风格与设计内容,