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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,创新,时,时代,的,的企,业,业战,略,略管,理,理,刘,冀,冀,生,生,清华,大,大学,经,经济,管,管理,学,学院,教,教授,、,、博,士,士生,导,导师,200,7,年（,3,）,兵者,，,，国,之,之大,事,事，,死,死生,之,之地,，,，存,亡,亡之,道,道，,不,不可,不,不察,也,也。,夫未,战,战而,庙,庙算,胜,胜者,，,，得,算,算多,也,也；,未,未战,而,而庙,算,算不,胜,胜者,，,，得,算,算少,也,也。,多,多算,胜,胜，,少,少算,不,不胜,，,，而,况,况无,算,算乎,。,。吾,以,以此,观,观之,，,，胜,负,负见,矣,矣。,孙,孙子,兵,兵法,一、,企,企业,战,战略,及,及企,业,业战,略,略管,理,理的,概,概念,、,、企,业,业战,略,略管,理,理最,新,新发,展,展趋,势,势,(一),什,什么,是,是企,业,业战,略,略?,企业,战,战略,是,是企,业,业根,据,据其,外,外部,环,环境,及,及内,部,部资,源,源和,能,能力,的,的状,况,况，,为,为求,得,得企,业,业生,存,存和,长,长期,稳,稳定,地,地发,展,展，,为,为不,断,断地,获,获得,新,新的,竞,竞争,优,优势,，,，对,企,企业,发,发展,目,目标,、,、达,到,到目,标,标的,途,途径,和,和手,段,段的,总,总体,谋,谋划,。,。,(二),企,企业,战,战略,的,的本,质,质,1.,企,企,业,业战,略,略是,企,企业,竞,竞争,形,形势,的,的一,种,种定,位,位。,2.,企,企,业,业战,略,略是,企,企业,的,的一,种,种经,营,营模,式,式。,3. 企,业,业战略是,企,企业高层,领,领导人的,一,一种价值,观,观念。,4. 企,业,业战略是,企,企业管理,的,的一种创,新,新。,5. 企,业,业战略是,企,企业的一,种,种行动计,划,划。,(三),企,企业战略,的,的特征,1. 全,局,局性及复,杂,杂性。,2. 未,来,来性及风,险,险性。,3. 系,统,统性及层,次,次性。,4. 竞,争,争性及合,作,作性。,5. 稳,定,定性及动,态,态性。,(四),中,中国企业,战,战略的特,性,性,1. 变,动,动性及短,期,期性。,2. 生,存,存性及保,守,守性。,3. 调,整,整性及重,组,组性。,（,五）企业,战,战略管理,的,的概念,战略管理,是,是把企业,战,战略的分,析,析与制订,、,、评价与,选,选择、实,施,施与控制,三,三者形成,一,一个完整,的,的、相互,联,联系的整,体,体，使企,业,业能够达,到,到战略目,标,标的动态,管,管理过程,。,。,战略评价,与,与选择,战略实施,与,与控制,战略分析,与,与制订,1.企业,战,战略管理,：,：,(1)要,回,回答三个,基,基本问题,：,：我们的,业,业务是什,么,么？业务,组,组合应该,是,是什么？,为,为什么,？,(2)要,认,认清三个,基,基本前提,：,：外部环,境,境的机会,和,和威胁是,什,什么？内,部,部的优势,和,和劣势是,什,什么？我,们,们的愿景,与,与目标是,什,什么？,(3)企,业,业的战略,选,选择是什,么,么？,(4)战,略,略的实施,方,方案是什,么,么？,2.企业,战,战略管理,的,的整体架,构,构：,多元化公,司,司,愿景,公司战略,目,目标,公 司,战,战 略,业务组合,战,战略、核,心,心能力,业 务,单,单,元,元,战,战 略,使命与目,标,标、发展,战,战略与业,务,务计划,职 能,部,部,门,门,策,策 略,(研发、,制,制造、市,场,场营销、,人,人力资源,等,等),运,作,作,策,策,略,略,(区域或,地,地区、生,产,产工厂、,职,职能领域,里,里各部门),公司层管,理,理者负责,业务层管,理,理者负责,职能部门,管理者负,责,责,工厂管理,者,者、地区,单,单元管理,者,者以及更,低,低一层次,的,的管理者,负,负责,（六）创,新,新时代企,业,业战略管,理,理的最新,发,发展趋势,1.,企业与环,境,境的关系,在,在不断变,化,化,（,1,）由环境,来,来决定企,业,业,（,2,）企业要,适,适应环境,（,3,）企业要,选,选择环境,（,4,）企业要,主,主动改造,环,环境,A.,改变行业,游,游戏规则,B.,重新划定,行,行业界限,C.,制造全新,的,的行业,2.,企业战略,的,的空间在,不,不断扩展,（1）企,业,业边界具,有,有两重性,A.,规模边界,B.,能力边界,（2）大,型,型企业组,织,织形态正,在,在向可组,合,合的模块,化,化组织形,态,态转变，,大,大型企业,正,正在出现,一,一个模块,化,化的时代,。,。,模块化时,代,代企业边,界,界出现了,三,三个特征,：,：,A.,企业集团,在,在变大，,成,成员单位,在,在变小,B.,虚拟企业,在,在变大，,实,实体企业,在,在变小,C.,能力边界,在,在扩大，,规,规模边界,在,在变小,3.,企业的战,略,略资源在,不,不断扩大,（1）企,业,业外部资,源,源的整合,要,要比企业,内,内部资源,整,整合更重,要,要。,（2）企,业,业利用外,部,部网络资,源,源数量及,其,其异质性,与,与企业绩,效,效具有正,相,相关关系,。,。,（3）企,业,业在培育,核,核心竞争,力,力的过程,中,中，要更,多,多地利用,社,社会网络,资,资源。,4.,企业战略,主,主体在不,断,断变化,当前竞争,的,的主体已,经,经不是单,个,个企业对,企,企业的竞,争,争，而是,价,价值链与,价,价值链、,价,价值体系,与,与价值体,系,系之间的,竞,竞争。,5.,企业战略,管,管理的柔,性,性在不断,增,增强,企业战略,管,管理要保,持,持高度柔,性,性并及时,转,转型的原,因,因是：,（1）经,济,济全球化,、,、全球信,息,息化、知,识,识经济崛,起,起，外界,环,环境变化,迅,迅速。,（2）新,产,产品、新,技,技术开发,速,速度加快,，,，竞争规,则,则变化加,快,快。,（,3,）中国正,处,处于经济,转,转型时期,，,，宏观经,济,济及产业,结,结构调整,加,加快，国,家,家政策变,动,动很大，,企,企业管理,者,者要掌握,好,好企业战,略,略管理柔,性,性变化的,方,方向、幅,度,度及速度,。,。,1.部分,企,企业缺乏,必,必要的战,略,略管理的,条,条件。,2.部分,企,企业有制,定,定战略的,潜,潜在需求,，,，但对战,略,略的认识,还,还处于普,及,及的初级,阶,阶段。,3.往往,是,是以经验,代,代替战略,。,。是总裁,战,战略而不,是,是企业战,略,略。,4.企业,领,领导人没,有,有认识到,企,企业战略,管,管理的重,要,要性、必,要,要性及迫,切,切性。,5.战略,制,制定缺乏,必,必要的工,具,具和方法,。,。,主观判断,多,多，理性,分,分析少。,战略制定,缺,缺乏科学,性,性和系统,性,性。,“口号标,语,语”代替,战,战略，不,具,具备操作,性,性。,6.,企业战略,执,执行力差,。,。,二、中国,企,企业战略,管,管理的现,状,状及问题,三、,中国企业,为,为什么要,实,实行战略,管,管理,1. 中,国,国企业已,进,进入到战,略,略制胜的,时,时代。,2. 科,技,技发展的,需,需要。,3. 建,立,立现代企,业,业制度的,需,需要。,4. 企,业,业进行资,本,本经营的,需,需要。,5. 企,业,业走向国,际,际化的需,要,要。,6. 企,业,业内部发,展,展的需要,。,。,四、企业,战,战略管理,的,的步骤,企业外部,环,环境分析,企业内部,条,条件分析,确定企业,愿,愿景,确定企业,战,战略目标,企业战略,方,方案的评,价,价与选择,确定企业,战,战略方案,企业职能,部,部门策略,企业战略,的,的实施与,控,控制,企业利益,相关者分,析,析,五、企业,外,外部环境,分,分析,(一),企,企业宏观,环,环境分析,1. 企,业,业体制环,境,境分析。,2. 企,业,业经济环,境,境分析。,3. 企,业,业科技环,境,境分析。,4. 企,业,业社会文,化,化环境分,析,析。,企业宏观,环,环境分析,中,中, 重,点,点讲我国,企,企业体制,环,环境分析,及,及企业的,国,国际、国,内,内经济环,境,境分析。,企业体制,环,环境分析,：,：,国有企业,体,体制环境,要处理好,三,三大关系,：,：,（1）政,企,企关系。,（2）党,政,政关系。,（3）劳,动,动者与企,业,业的关系,。,。,非公有制,企,企业体制,环,环境,（1）体,制,制的瓶颈,。,。,（2）歧,视,视性法规,和,和政策尚,未,未消除。,（3）政,府,府管理不,适,适应非公,有,有制经济,发,发展的,。,。,政府职能,转,转型，从,经,经济建设,型,型转向公,共,共服务型,。,。财政要,从,从投资型,财,财政转向,公,公共型财,政,政。政府,工,工作的目,标,标应是提,高,高人民生,活,活质量和,增,增强人的,能,能力，政,府,府要把消,灭,灭贫困、,充,充分就业,、,、良好教,育,育、身心,健,健康安全,、,、机会均,等,等、社会,公,公正、环,境,境保护等,社,社会发展,问,问题放到,重,重要地位,。,。,过去各级,政,政府把主,要,要精力放,到,到,GDP,增长的经,济,济建设上,，,，引发许,多,多社会问,题,题。市场,主,主体要由,企,企业来承,担,担而不是,政,政府来承,担,担。政府,经,经济职能,主,主要放到,为,为发展经,济,济创建良,好,好市场环,境,境，提供,稳,稳健宏观,调,调控上来,。,。这样做,，,，政府才,不,不错位，,不,不越位，,不,不缺位。,2. 企,业,业经济环,境,境分析：,(1),企,企业国际,经,经济环境,分,分析,当前国际,经,经济环境,呈,呈现三方,面,面特点:, 全球,信,信息化,全球信息,化,化，把分,居,居世界各,地,地的人们,变,变成了邻,居,居，世界,变,变小了，,世,世界是平,的,的，竞争,场,场地平整,了,了。使个,人,人、企业,和,和国家参,与,与全球竞,争,争和合作,成,成为可能,。,。,全球信息,化,化和世界,扁,扁平化的,影,影响有8,个,个方面：,A.,使国家面,临,临新的挑,战,战。,B.,企业业务,外,外包（或,业,业务内包,）,）。,C.,供应链的,发,发展：沃,尔,尔玛每年,通,通过供应,链,链移动了23亿个,集,集装箱，,进,进入全球,各,各地的零,售,售店。,D.,搜索引擎,已,已成为世,界,界扁平化,的,的有力工,具,具。,E.,数字化、,虚,虚拟化、,个,个性化及,移,移动化四,位,位一体，,改,改变了人,们,们的工作,、,、生活方,式,式。,F.,小企业可,以,以变得很,大,大，生意,可,可以做得,很,很远。大,企,企业也可,为,为专门客,户,户群服务,，,，给人以,小,小企业形,象,象。,G.,好企业标,准,准是与社,会,会和其他,企,企业合作,最,最好的企,业,业，是承,担,担社会责,任,任和义务,的,的企业。,扁,扁平化使,过,过去熟悉,你,你的客户,有,有了更多,的,的选择。,H.,人们的社,会,会地位有,了,了调整，,强,强者变成,了,了弱者，,弱,弱者变成,了,了强者，,强,强者可以,变,变得更强,。,。, 经济,全,全球化及,区,区域经济,一,一体化：,A. 2004,年全球经,济,济增长率,创,创下过去30年来,的,的最高记,录,录，达到5.1%,，,，2005达到,4.9%,，,2006,年达到,5.1%,，,2007,年国际货,币,币基金组,织,织预测达,到,到,4.9%,，世界经,济,济仍处于,上,上升周期,中,中（世界,经,经济大体,上,上按照4060,年,年为周期,的,的规律波,动,动）到2010年,左,左右，世,界,界仍处于,长,长周期的,上,上升阶段,。,。,B.,发达国家,正,正在加大,对,对高新技,术,术领域的,投,投入，2010年,前,前会有重,大,大突破（,如,如生物）,，,，成为新,一,一轮世界,经,经济增长,周,周期的主,要,要动力。,C.,地区经济,一,一体化进,程,程不断推,进,进与贸易,保,保护主义,抬,抬头。预,计,计20062020年世,界,界贸易增,长,长速度将,高,高于全球,经,经济速度34个,百,百分点。,D.,全球经济,失,失衡。,2005,年美国经,常,常收支帐,户,户逆差/,GDP,已达创记,录,录的6,.5%,。同时发,达,达国家国,内,内需求不,断,断增长与,发,发展中国,家,家出口导,向,向型战略,，,，使双方,贸,贸易结构,失,失衡。,E.,全球企业,购,购并开始,升,升温，2005年,全,全球购并,交,交易量额,27.7,亿美元较2004,年,年上升43%。,2006,年并购交,易,易额,36,万亿美元,，,，比,2005,年上升,30%,。,F. 2007,年全球经,济,济增长取,决,决于三个,领,领域的变,化,化方向：,美国房地,产,产市场能,否,否实现软,着,着陆；,国际石油,价,价格能否,回,回至经济,增,增长可容,忍,忍的水平,；,；,全球经济,失,失衡能否,形,形成新的,国,国际多边,合,合作协议,。,。,知,知,识,识,经,经,济,济,在,在,世,世,界,界,范,范,围,围,内,内,崛,崛,起,起,。,。,A.,什,么,么,是,是,知,知,识,识,经,经,济,济,？,？,按,照,照,世,世,界,界,经,经,济,济,合,合,作,作,与,与,发,发,展,展,组,组,织,织(,OECD),的,定,定,义,义,：,：,知,知,识,识,经,经,济,济,是,是,建,建,筑,筑,在,在,知,知,识,识,和,和,信,信,息,息,的,的,生,生,产,产,、,、,分,分,配,配,和,和,使,使,用,用,基,基,础,础,之,之,上,上,的,的,经,经,济,济,，,，,知,知,识,识,是,是,提,提,高,高,生,生,产,产,率,率,和,和,实,实,现,现,经,经,济,济,增,增,长,长,的,的,驱,驱,动,动,器,器,。,。,知,识,识,分,分,为,为,两,两,类,类,：,：,显,显,性,性,知,知,识,识,和,和,隐,隐,性,性,知,知,识,识,隐,性,性,知,知,识,识,的,的,特,特,点,点,：,：,1.,无,无,意,意,识,识,性,性,2.,环,环,境,境,依,依,赖,赖,性,性,3.,个,个,体,体,性,性,4.,来,来,源,源,于,于,长,长,期,期,的,的,经,经,验,验,和,和,体,体,验,验,5.,难,难,以,以,编,编,码,码,和,和,储,储,存,存,隐,性,性,知,知,识,识,在,在,企,企,业,业,内,内,的,的,传,传,播,播,方,方,式,式,1.,不,不,断,断,地,地,实,实,践,践,2.,与,与,专,专,家,家,一,一,起,起,工,工,作,作,和,和,互,互,动,动,3.,团,团,队,队,学,学,习,习,，,，,头,头,脑,脑,风,风,暴,暴,B.,知,识,识,经,经,济,济,的,的,特,特,点,点,：,：,知,识,识,经,经,济,济,的,的,内,内,部,部,特,特,征,征,：,：,a.,知,识,识,成,成,为,为,最,最,重,重,要,要,的,的,生,生,产,产,要,要,素,素,和,和,经,经,济,济,增,增,长,长,的,的,源,源,泉,泉,。,。,b.,知,识,识,创,创,新,新,是,是,知,知,识,识,经,经,济,济,发,发,展,展,的,的,动,动,力,力,。,。,c.,教,育,育,成,成,为,为,知,知,识,识,经,经,济,济,的,的,中,中,心,心,，,，,学,学,习,习,成,成,为,为,个,个,人,人,和,和,组,组,织,织,生,生,存,存,的,的,条,条,件,件,。,。,d.,信,息,息,技,技,术,术,的,的,发,发,展,展,是,是,知,知,识,识,经,经,济,济,的,的,关,关,键,键,因,因,素,素,。,。,知,识,识,经,经,济,济,的,的,外,外,部,部,特,特,征,征,：,：,a.,全,球,球,经,经,济,济,一,一,体,体,化,化,是,是,知,知,识,识,经,经,济,济,时,时,代,代,的,的,基,基,本,本,趋,趋,势,。,。,b.,知,识,识,产,产,业,业,是,是,知,知,识,识,经,经,济,济,时,时,代,代,的,的,主,主,导,导,产,产,业,业,。,。,c.,传统工业进,行,行知识化改,造,造呈现软化,趋,趋势。,d.,可持续发展,成,成为知识经,济,济时代增长,的,的主导,模式。,e.,知识阶层将,成,成为知识经,济,济时代的领,导,导阶层。,f.,知识经济必,须,须建立在强,大,大的社会经,济,济基础,之上，人均,GDP,大致在2万,美,美元以上。,C.,知识经济条,件,件下企业管,理,理的新特点,：,：,更加重视社,会,会整体的目,标,标。,更加重视精,神,神激励。,更加重视知,识,识和人才。,更加重视企,业,业文化。,更加重视领,导,导方式的转,变,变。,（2）企业,国,国内经济环,境,境分析:,近年来我,国,国宏观经济,发,发生五大变,化,化:,A.,社会经济发,展,展进入新阶,段,段,世界经济发,展,展阶段表,工业发展阶段,人均,GDP,工业特征,一、经济起步阶段,300$,劳动密集型，轻纺工业为主,二、经济起飞阶段,300$1500$,资金集型，重化工业为主,三、经济加速阶段,1500$1万$,技术密集型，高加工度化,四、经济成熟阶段,1万$以上,知识密集型，高附加值化,我国人均,GDP,表,单,单位,：,：元/人,年代,人均,GDP,1995年,4845,2000年,7078,2002年,8184,2003年,9101(1099美元人),2005年,1700美元,2006,年,2099,美元,人均,GDP,实现1000美元意味,着,着迈进了一,个,个重要的门,槛,槛。国际发,展,展经验来看,人,人均,GDP,进入10003000美元的时,期,期是产业结,构,构快速转型,、,、社会利益,格,格局剧烈变,化,化，政治体,制,制不断应对,挑,挑战的时期,，,，既充满机,遇,遇，又面临,各,各种社会风,险,险。国际上,这,这种国家走,上,上了两种发,展,展道路：,（1）发展,顺,顺利的国家,，,，如今人均,已,已达1万2万美元；,（,（2）没有,解,解决好社会,矛,矛盾和发展,问,问题，这些,国,国家仍停留,在,在人均3000美元以,下,下。,B.,从战略上调,整,整国有经济,布,布局形成高,潮,潮。,2006,年,12,月,18,日国资委,关于国有资,本,本调整和国,有,有企业重组,指,指导意见的,通,通知,指出，到,2010,年中央企业,将,将从目前的,161,家调整和重,组,组到,80100,家。这意味,着,着在,3,年内将减少,6080,家，平均每,年,年减少,20,家。,国家要培育,30,户到,50,户具有国际,竞,竞争力的大,公,公司、大集,团,团。,国资委对军,工,工、电网电,力,力、石油石,化,化、电信、,煤,煤炭、民航,、,、航运等,7,大行业的中,央,央企业保持,独,独资或绝对,控,控股，以实,现,现国有经济,对,对这些行业,的,的“绝对控,制,制力”。,C.,居民收入增,加,加，消费结,构,构升级,消,消费结构由,生,生存型向发,展,展型、享受,型,型转变。,居民恩格尔,系,系数的变化,表,表,2001年,2002年,2003年,2004年,2005,年,2006,年,城镇居民,38.0%,37.7%,37.1%,36.7%,35.6%,农 民,48.0%,46.2%,45.6%,45.5%,44.2%,我国汽车市,场,场增长预测,年份,汽车总保有量（万辆）,汽车总需求量（万辆）,2005年,3554,620,2010年,6351,994,2015年,10315,1360,2020年,15692,1870,汽车：城镇,居,居民,3.4,辆,/,万户（,2005,年）,4.7,辆,/,万户（,2006,年）,电话：全国,电,电话,7.4,亿部（,2005,年），其中,手,手机,3.9,亿部，,平均每,100,人有,30,部（,2005,年）,电脑：城镇,居,居民,41.5,部,/,百人（,2006,年,6,月）,农民,2.1,部,/,万人（,2006,年,6,月）,国内旅游：,2005,年,12,亿人次收入,5300,亿,2006,年,13,亿人次，收,入,入,5850,亿,D.,对外贸易快,速,速增长，企,业,业开始走向,国,国际化,中国在世界,贸,贸易排名居,第,第,3,位，中国企,业,业开始走向,国,国际化。如,海,海尔、联想,等,等。,年份,进口总额,(,亿美元,),进口总额,增长率（,%,）,出口总额,(,亿美元,),出口总额,增长率（,%,）,顺差,（亿美元）,2004,年,5612.3,36.0,5933.2,35.4,320,2005,年,6599.5,17.6,7619.5,28.4,1020,2006,年,8083.9,22.5,9656.2,26.7,1572,2007,年,(,预,),9865.8,22.0,11096.6,14.9,1230,有资料预测,：,：,2007,年顺差将达,到,到,2500,亿美元。,E.,非国有经济,迅,迅猛发展。,截止2004年，我国,中,中小企业占,全,全国企业总,数,数99.6%，其中99%的中小,企,企业是个体,私,私营企业。,全,全国私营企,业,业发展概况,：,：,2000年,2001年,2002年,2003年,2004年,200,6,年,企业数(万户),176.17,202.85,243.53,300,365,494.7,雇佣员工(万人),2011.2,2253.03,3409.3,4088,5017,6395.5,注册资本(亿元),13307.69,18122.4,24576.2,35304.9,47936,75000,工业产值(亿元),10739.78,12316.99,15338,20000,23050,资料来源：,中,中国社会形,势,势分析与预,测,测,私营企业固,定,定资产投资,及,及私营企业,主,主人数,年份,2000年,2001年,2002年,2003年,2004年,200,5,年,200,6,年,年均,增长率,私营企业固定资产投资,(,亿元,),13807,16608,21172,28997,38482,53193,30.9%,占全国投资比重,(,%),41.9,44.6,48.2,52.2,54.6,60.0,私营企业主人数,(万人),395.3,460.8,622.8,772.8,948.6,1109.9,1224.9,22.9%,新社会阶层,5000,万人掌握或,管,管理着,10,万亿元资本,，,，直接或间,接,接贡献着全,国,国,1/3,的税收。,中小企业在,国,国民经济中,的,的作用（2004年）,企业集群成,为,为区域经济,发,发展的重要,力,力量，如温,州,州、广州、,福,福州、厦门,、,、泉州等企,业,业集群。,项目,占全国的比例,国内生产总值,55.6%,上缴税收,46.2%,实现利润,65.3%,提供出口额,17%,提供发明专利,65%,提供技术创新成果,7.5%,提供新产品,80%,提供就业机会,75%,国内经济发,展,展预测,A.,中科院,2007,年,中国可持续,发,发展总纲,提出，用,50,年时间，中,国,国达到世界,中,中等发达国,家,家综合发展,水,水平，国家,综,综合实力进,入,入世界前,3,名行列，总,体,体现代化水,平,平进入世界,前,前,10,名行列。,2020,年消灭贫困,县,县，,2030,年消灭贫困,乡,乡，,2040,年消灭贫困,村,村，（按照,联,联合国规定,的,的每人每天,消,消费,1,美元的贫困,线,线标准，如,果,果有,90%,以上的贫困,人,人口脱贫，,贫,贫困县、乡,、,、村的帽子,就,就可以摘掉,了,了。）,B.,中国可持续,发,发展面临的,6,大挑战,中国人口三,大,大高峰（总,人,人口、就业,人,人口、老龄,人,人口）在未,来,来,50,年相继来临,。,。,中国能源和,资,资源超常规,利,利用。,中国生态环,境,境问题的严,重,重性。,中国三农问,题,题的基本解,决,决。,中国社会公,平,平的全面实,现,现。,中国制度创,新,新和文化创,新,新的艰巨性,。,。,a.,中国国内生,产,产总值预测,中国国内生,产,产总值及预,测,测,年代,GDP,总量,人均,GDP,GDP,总量位次,2005年,2.23万亿美元,1700美元,居世界第四位,2006,年,2.75,万亿美元,约,2099,美元,居世界第四位,2020年,4万亿4.8万亿美元,30004000美元,居世界第三位,2035年,10万亿美元,2050年,16万亿美元,800010000美元,居世界第二位,世界银行历,年,年按收入分,类,类的标准单位：美元,年份,中国,发展中国家,高收入国家,低收入国家,下中等收入国家,上中等收入国家,1979,260,370,438017100,1980,290,410,4201410,14204500,451026850,1990,370,610,6112465,24667619,762032680,1994,490,695,6962785,27868626,862635760,1998,750,760,7613030,30319360,936140080,2000,840,755,7562995,29969265,926640080,2002,940,735,7362935,29369075,9076,2003,1100,765,7363035,30369385,9386,资料来源：,世,世界银行历,年,年世界发,展,展报告。,2006年,城,城市居民人,均,均可支配收,入,入,11759,元（1464美元），,农,农民人均纯,收,收入3402元（425美元）,b.,中国城市化,水,水平预测,中国城市化,水,水平及预测,注：按80,年,年代以来城,市,市化平均速,度,度预测。,*：按1995年以来,城,城市化平均,速,速度预测。,年代,2000年,2003年,2005年,2010年,2020年,城市化水平,36.2%,40.5%,42%,47%,55%,城市化水平,50%,*,64%,*,世界平均水平,下中等收入,国家,中等收入,国家,上中等收入国家,高收入国家（2000年）,47%,46%,52%,77%,79%,世界城市化,水,水平（2001年）,中国经济发,展,展存在的问,题,题,A.,粗放型经济,增,增长方式没,有,有根本转变,粗放型经济,增,增长方式的,表,表现,a.,重要资源利,用,用效率低,b.,资源的技术,效,效率低,c.,资源综合利,用,用率和再生,资,资源回收利,用,用率低,d.,污染排放强,度,度高，江河,湖,湖海污染、,城,城市空气污,染,染、沙漠化,均,均很严重、,生,生物多样性,受,受到破坏、,生,生态环境继,续,续恶化,e.,交易效率低,、,、交易成本,高,高,转变经济增,长,长方式已刻,不,不容缓,a.,不转变经济,增,增长方式，,资,资源将难以,支,支撑,1999年,我,我国重要矿,产,产资源人均,储,储量、产量,及,及消费量占,世,世界平均水,平,平的比重（%）,人均储量,人均产量,人均消费量,石油,11,22,26,天然气,4.5,4.8,4.6,煤炭,79,110,133,铁矿石,42,113,129,锰矿石,36,16,233,铜,18,20,46,锌,55,90,62,钾盐,3.6,6,68,铝,7.3（铝土矿）,33,60,我国已失去,了,了廉价利用,国,国际资源条,件,件。全球主,要,要资源已被,少,少数发达国,家,家垄断，铁,矿,矿80%储,量,量分布在俄,、,、美、巴西,、,、澳、加等,五,五国。25,种,种矿产品主,要,要集中于3,5个国家,。,。世界前5,位,位石油公司,控,控制全球石,油,油可采储量60%。,我国实现城,市,市化、工业,化,化、市场化,及,及信息化对,资,资源需求量,极,极大。我国,资,资源需求量,接,接近世界所,有,有国家资源,消,消费量的总,合,合。未来15年我国都,处,处于能源资,源,源密集产业,的,的发展阶段,，,，此后还要,保,保持相当长,一,一段时间。,主要矿产资,源,源进口依存,度,度预测（%,）,）,矿产,2000年,2010年,2020年,石油,31,41,60,铁,33,34,52,锰,16,31,38,铜,48,72,82,铅,0,45,52,锌,0,33,69,b.,不转变经济,增,增长方式，,环,环境将难以,承,承受,c.,不转变经济,增,增长方式，,国,国家竞争力,难,难以提升,d.,不转变经济,增,增长方式，,将,将加剧中国,和,和其他国家,间,间的矛盾，,增,增加外交压,力,力,结论：中国,经,经济要从“,高,高投入、高,消,消耗、高污,染,染、低效益,”,”转变为“,低,低投入、低,消,消耗、低污,染,染、高效益,”,”的经济增,长,长方式。,企业应注意,节,节约型企业,、,、循环经济,型,型企业。,B.,中国近年来,某,某些行业产,能,能过剩，内,需,需不足。,2005年,产,产能过剩的,行,行业有水泥,，,，钢铁、汽,车,车、平板玻,璃,璃、化纤，,甚,甚至包括电,力,力、煤炭也,隐,隐含过剩风,险,险。产能过,剩,剩,出口增加,外汇增加,国内货币,供,供应增加,投,投资过快,出,出现新的产,能,能过剩。要,解,解决好地方,政,政府对中央,宏,宏观调控政,策,策的响应问,题,题。,内需不足。,居,居民储蓄存,款,款余额,14.1,万亿,(2005),、,16.6,万亿（,2006,）、,19.42,万亿（,2007,预测），城,镇,镇居民储蓄,的,的主要原因,是,是，用于子,女,女教育，看,病,病就医，用,于,于养老，用,于,于购房和汽,车,车。,C.,中国城市化,水,水平较低,中国城市化,道,道路的选择,：,：走大中小,城,城市和小城,镇,镇协调发展,的,的道路，已,有,有2亿农村,人,人口进入城,镇,镇，预计未,来,来还有3亿,农,农村人口转,移,移的新增城,镇,镇人口中有1/3要靠,小,小城镇来容,纳,纳。,2010年,和,和2020,年,年我国城镇,化,化水平预测,年份,2003年,2005年,2010年,2020年,总人口数（亿人）,12.9,13.1,13.6,14.4,城镇人口（亿人）,5.24,5.66,6.71,8.63,城市人口（亿人）,3.38,3.85,4.69,6.47,城镇土地面积（平方公里）,63000,68000,75700,95800,城市建设用地面积（平方公里）,28900,32300,35600,43100,推进城市化,要,要解决的问,题,题：,a.,城镇用地扩,展,展与农民失,去,去生计问题,：,：农民工占,第,第二，三产,业,业就业人口,比,比重达46.5%，其,中,中第二产业,占,占56.7%，长期进,城,城务工农民,变,变为城市居,民,民的问题尚,未,未能很好解,决,决。,b.,就业问题：21世纪是,“,“城市化的,世,世纪”，今,后,后10,20,年我国处于,劳,劳动力增长,高,高峰期，目,前,前中国劳动,力,力为7.5,亿,亿，2010年将达到10.6亿,人,人左右，每,年,年新供劳力1000万,，,，失业下岗1000万,，,，城市每年,有,有2000,万,万人需要找,工,工作，估计,每,每年能提供,的,的就业机会,只,只有800,万,万。创造就,业,业机会是国,家,家宏观经济,战,战略和国家,政,政策的总目,标,标。各国政,府,府对本国就,业,业岗位的保,护,护，是目前,国,国际贸易摩,擦,擦的一个重,要,要原因。,D.,收入差距进,一,一步扩大。,城乡居民家,庭,庭人均收入,及,及家庭人均,财,财产拥有量,的,的分布,与基尼系数,（,（,2005,年）,类别,家庭人均收入分布及基尼系数,家庭人均财产拥有量分布及基尼系数,人均收入,(,元,),最高,20%,组收入,:,最低,20%,组收入,基尼,系数,样本量,(,人,),人均收入,(,元,),最高,20%,组收入,:,最低,20%,组收入,基尼,系数,样本量,(,人,),总体,5525,18.2:1,0.496,7051,33773,72.4:1,0.653,6990,西部,4313,16.8:1,0.498,1614,18020,62.6:1,0.648,1616,中部,4898,13.1:1,0.467,2804,20608,44.4:1,0.585,2798,东部,9641,16.4:1,0.477,2632,57958,62.1:1,0.610,2576,农业户,2974,11.9:1,0.435,2459,33773,72.4:1,0.653,2444,非农兼业农户,5089,9.5:1,0.438,1401,18020,62.6:1,0.648,1395,非农业户,9871,13.4:1,0.452,3201,20608,44.4:1,0.585,3152,城镇居民与,农,农民人均收,入,入比,2001,2002,2003,2004,2005,城镇居民：农民,2.79:1,3.09:1,3.23:1,3.20:1,3.20:1,城乡收入差,距,距扩大，贫,富,富收入差距,扩,扩大，地区,收,收入差距扩,大,大，行业收,入,入差距扩大,。,。,E.,中国经济周,期,期性波动,。,中国经济周,期,期性波动基,本,本情况,2004年,中,中国经济进,入,入新一轮上,升,升时期。,起止年份,历时年数,振幅（国民收入）,1,19531957,5年,9.6个百分点,2,19581962,5年,51.7个百分点,3,19631968,6年,24.2个百分点,4,19691972,4年,20.4个百分点,5,19731976,4年,11.0个百分点,6,19771981,5年,7.4个百分点,7,19821986,5年,5.9个百分点,8,19871990,5年,7.6个百分点,9,19912001,11年,7.1个百分点,10,2002现在,中国经济增,长,长率的周期,性,性波动（19532004年）,2005,2005,F.,中国产业结,构,构急需调整,中国三次产,业,业,GDP,结构变动,单,单位:%,年份,2000,2002,2003,2004,200,5,200,6,一产,15.9,14.5,14.6,13.1,12.5,二产,50.9,51.8,52.2,46.2,47.2,三产,33.2,33.7,33.2,40.7,40.3,40.3,2000年,世,世界产业结,构,构（占,GDP,的比例，%,）,）,年份,下中等收入国家,中等收入国家,上中等收入国家,高收入国家,世界平均（,2001,）,一产,15.0,11.0,8.0,2.0,3.8,二产,43.0,36.0,31.0,28.5,28.6,三产,42.0,54.0,61.0,69.5,67.6,高收入国,家,家是1999年数据,G.,地区发展差,距,距继续扩大,东中西部区,内,内生产总值,占,占全国的比,重,重（ %）,1978,1980,1990,2000,2002,2003,东部地区,50.6,50.2,51.5,57.3,57.9,58.5,中部地区,29.3,29.8,28.3,25.6,25.1,24.6,西部地区,20.1,20.0,20.0,17.1,17.0,16.9,2003年,东,东中西部地,区,区人均,GDP,比例,人均,GDP,比例,东部地区,16306元,2.62（东部/西部）2.1（东部/中部）,东部地区,7775元,1.25（中部/西部）,西部地区,6217元,1.0,H.,中国人口发,展,展态势严重,我国人口基,数,数大，增长,偏,偏快，素质,偏,偏低，未富,先,先老。总人,口,口到2035年达到峰,值,值，劳动年,龄,龄人口到2010年达10.6亿,峰,峰值，65,岁,岁人口预计2050年,会,会达到2亿,峰,峰值。2000年15,岁,岁以上文盲,，,，半文盲达8500多,万,万人。2020年预计,男,男性比女性,多,多3000,万,万人。,中国人口发,展,展预测,单,单位：亿,人,人,200,6,年,2035年,2050年,2100年,人口总数,13.,1,14.8,14.61,10.33,注：按20,世,世纪90年,代,代后期妇女,生,生育水平不,变,变计算,中国人口老,龄,龄化预测,2000年,200,6,年,2010年,2020年,2058年,2058-,2100年,60岁以上人口占总人口比重,10.4%,1,1%,12.6%,17.5%,23%,23.5%,I.,中国产业界,正,正面临知识,产,产权的竞争,全球经济一,体,体化和技术,快,快速进步，,一,一个国家的,综,综合竞争力,取,取决于自主,知,知识创新能,力,力和自主知,识,识产权的拥,有,有量。,2006,年我国研发,投,投入达,1360,亿美元，超,过,过日本，仅,次,次于美国（,3300,亿美元）。,我国产业技,术,术来源正在,从,从仿制和技,术,术引进为主,的,的阶段，转,向,向自主创新,和,和技术引进,相,相结合的阶,段,段。,中国,RD,投入增长情,况,况,RD,占,GDP,比例（%）,2000,1.00,2001,1.09,2002,1.23,2003,1.32,2006,4.94,2003年,国,国外,RD,投入占,GDP,比重,RD,占,GDP,比例（%）,日本与美国,3%,以色列,4.7%,欧盟各国,3%,全球99%,的,的发明专利,掌,掌握在世界,前,前20位创,新,新型国家手,中,中，中国不,在,在其中。,中国技术创,新,新能力弱，,与,与中国经济,迅,迅速增长不,相,相适应。,2002年,我,我国大中型,企,企业技术引,进,进费用与消,化,化吸收费用,之,之比为1:0.078,，,，而日本和,韩,韩国为1:5.0左右,。,。中国不断,地,地让出市场,，,，却没有换,来,来核心技术,。,。,中国专利申,请,请数量仅占,世,世界总量3/10000，中国99%的企业,没,没有申请专,利,利，60%,的,的企业没有,商,商标。,中国专利申,请,请中，自主,创,创新发明专,利,利仅占10,20%，,而,而实用新型,及,及外观设计,等,等小型专利,占,占80%。,在通信、半,导,导体、生物,、,、医药及计,算,算机等高新,技,技术产业中,，,，外国公司,知,知识产权占,绝,绝对优势，,占,占专利数60%90%。,中国传统产,业,业发展也受,到,到国外知识,产,产权侵权的,困,困扰。,中国许多知,名,名企业品牌,被,被国外抢注,。,。,中国50个,最,最著名商标,在,在5个国家,注,注册情况中,，,，未注册比,率,率达53.2%。但有80个我国,企,企业商标在,印,印尼被抢注,，,，有100,个,个商标在日,本,本被抢注，,有,有200个,商,商标在澳大,利,利亚被抢注,。,。,中国,知,知识,产,产权,保,保护,意,意识,不,不强,、,、人,才,才缺,乏,乏、,体,体制,不,不健,全,全，,法,法律,不,不配,套,套，,服,服务,体,体系,未,未建,立,立。,（二,）,）行,业,业环,境,境分,析,析,1.,行业,环,环境,分,分析,的,的方,法,法,（,1,）行,业,业竞,争,争结,构,构分,析,析,用户,供应,者,者,替代,品,品,潜在,进,进入,者,者,行业,内,内企,业,业,之间,的,的竞,争,争,潜在,进,进入,者,者的,威,威胁,替代,品,品的,威,威胁,供应,者,者讨,价,价,还价,的,的能,力,力,用户,讨,讨价,还价,的,的能,力,力,政府,各种,竞,竞争,力,力的,影,影响,越,越强,，,，行,业,业中,厂,厂商,的,的平,均,均利,润,润,率,率越,低,低；,反,反之,，,，则,越,越高,。,。,要想,成,成功,地,地展,开,开竞,争,争，,必,必须,：,：,尽可,能,能摆,脱,脱各,种,种竞,争,争力,的,的影,响,响。,影响,各,各种,竞,竞争,力,力使,其,其朝,有,有利,于,于公,司,司的,方,方向,转,转变,。,。,建立,强,强大,的,的安,全,全优,势,势。,竞争,对,对手,关,关于,自,自己,及,及关,于,于产,业,业的,假,假设,竞争,对,对手,的,的能,力,力分,析,析竞,争,争对,手,手优,劣,劣势,分,分析,竞争,对,对手,的,的反,击,击策,略,略,竞争,对,对手,是,是否,满,满意,目,目前,的,的地,位,位,竞争,对,对手,将,将有,怎,怎样,的,的战,略,略转,移,移,竞争,对,对手,脆,脆弱,之,之处,在,在哪,里,里,迫使,竞,竞争,对,对手,采,采取,最,最大,和,和最,有,有效,的,的报,复,复行,动,动的,因,因素,是,是什,么,么,竞争,对,对手,未,未来,的,的目,标,标是,什,什么,竞争,对,对手,动,动力,是,是什,么,么,各管,理,理层,的,的目,标,标及,综,综合,目,目标,是,是什,么,么,竞争,对,对手,现,现行,战,战略,是,是什,么,么,竞争,对,对手,在,在做,什,什么,，,，能,做,做什,么,么,竞争,对,对手,当,当前,如,如何,竞,竞争,（2,）,）竞,争,争对,手,手分,析,析框,架,架：,（,2,）行,业,业市,场,场集,中,中度,分,分析,战略,群,群体,分,分析,有,有助,于,于准,确,确地,确,确定,竞,竞争,厂,厂商,的,的竞,争,争地,位,位，,确,确定,企,企业,最,最近,的,的竞,争,争对,手,手。,产品,线,线,商,商品,组,组合,价格,质,量,量,形,形象,A,B,C,E,D,F,G,高,低,全球,行,行业,集,集中,度,度,S,型曲,线,线,第1阶段,政府管制放松，企业开放,第2阶段,企业快速整合,第3阶段,企业集中,第4阶段,企业联盟,行业,集,集中,度,度,100%,90%,80%,70%,60%,50%,40%,30%,20%,10%,0,CR,3,时间,铁路,防卫,产,产品,烟草,宇航,供,供应,商,商,造船,汽车,像胶,轮,轮胎,玩具,食品,钢铁,纸业,啤酒,制药,快餐,公用,事,事业,化工,航空,保险,银行,通信,软饮,料,料,1.,企,企,业,业开,放,放阶,段,段。,刚,刚刚,解,解除,政,政府,管,管制,，,，企,业,业市,场,场化,，,，让,企,企业,在,在市,场,场环,境,境中,自,自由,发,发展,。,。,2.,企,企,业,业,快,快,速,速,整,整,合,合,阶,阶,段,段,。,。,大,大,公,公,司,司,在,在,行,行,业,业,整,整,合,合,中,中,居,居,领,领,先,先,地,地,位,位,，,，,行,行,业,业,内,内,企,企,业,业,数,数,量,量,剧,剧,减,减,。,。,3.,企,企,业,业,集,集,中,中,阶,阶,段,段,。,。,大,大,企,企,业,业,继,继,续,续,扩,扩,大,大,规,规,模,模,，,，,进,进,一,一,步,步,收,收,购,购,兼,兼,并,并,竞,竞,争,争,对,对,手,手,，,，,全,全,球,球,行,行,业,业,领,领,头,头,羊,羊,出,出,现,现,。,。,4.,企,企,业,业,联,联,盟,盟,及,及,平,平,衡,衡,阶,阶,段,段,。,。,几,几,家,家,企,企,业,业,主,主,宰,宰,行,行,业,业,，,，,进,进,入,入,行,行,业,业,巨,巨,头,头,垄,垄,断,断,时,时,期,期,，,，,大,大,公,公,司,司,与,与,大,大,公,公,司,司,结,结,盟,盟,。,。,每,个,个,行,行,业,业,在,在,每,每,个,个,阶,阶,段,段,经,经,历,历,的,的,时,时,间,间,长,长,短,短,不,不,一,一,，,，,造,造,船,船,业,业,已,已,存,存,在,在4000,多,多,年,年,，,，,目,目,前,前,仍,仍,处,处,于,于,联,联,盟,盟,平,平,衡,衡,的,的,早,早,期,期,。,。,汽,汽,车,车,业,业,已,已,有,有100,多,多,年,年,历,历,史,史,，,，,仍,仍,处,处,于,于,规,规,模,模,阶,阶,段,段,末,末,期,期,。,。,但,但,每,每,个,个,阶,阶,段,段,企,企,业,业,都,都,应,应,有,有,特,特,定,定,的,的,战,战,略,略,及,及,运,运,行,行,规,规,则,则,。,。,（,3,）,行,行,业,业,生,生,命,命,周,周,期,期,分,分,析,析,时,间,间,（,（,年,年,）,）,行,业,业,销,销,售,售,额,额,幼,稚,稚,期,期,成,长,长,期,期,成,熟,熟,期,期,曲,线,线,2,衰,退,退,期,期,曲,线,线,1,（,4,）,波,波,士,士,顿,顿,矩,矩,阵,阵,分,分,析,析,明,星,星,（,（,A,）,问,题,题,（,（,C,）,金,牛,牛,（,（,B,）,狗,类,类,（,（,D,）,10,8,6,4,2,0,22,20,18,16,14,12,相,对,对,市,市,场,场,占,占,有,有,率,率,%,波,士,士,顿,顿,公,公,司,司,的,的,市,市,场,场,增,增,长,长,-,市,场,场,占,占,有,有,率,率,矩,矩,阵,阵,10421.510.50.30.20.1,6,5,4,3,2,1,7,8,一,般,般,说,说,来,来,，,，,较,较,为,为,合,合,理,理,的,的,产,产,品,品,：,：,C,类,产,产,品,品,（,（,问,问,题,题,类,类,产,产,品,品,）,）,约,约,占,占,公,公,司,司,全,全,部,部,产,产,品,品,销,销,售,售,额,额,的,的,20%30%,，,A,类,产,产,品,品,（,（,明,明,星,星,类,类,产,产,品,品,）,）,约,约,占,占,30%40%,，,B,类,产,产,品,品,（,（,金,金,牛,牛,类,类,产,产,品,品,）,）,约,约,占,占,40%50%,，,D,类,产,产,品,品,（,（,狗,狗,类,类,产,产,品,品,）,）,约,约,占,占,5%10,左,右,右,。,。,2.,行,业,业,环,环,境,境,分,分,析,析,的,的,内,内,容,容,（,1,）,行,行,业,业,的,的,主,主,要,要,经,经,济,济,特,特,性,性,是,是,什,什,么,么,？,？,（,2,）,行,行,业,业,是,是,否,否,有,有,吸,吸,引,引,力,力,？,？,能,能,否,否,获,获,得,得,行,行,业,业,平,平,均,均,利,利,润,润,率,
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