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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“润通”牌牌净水机20 xx年年推广提案案,东莞市讯通通有限公司司,现 状分分 析,产业环境分分析,产 业环环 境分分 析,行业发展较较快，但仍仍处于市场场开启阶段段,净水机市场场发展前景景广阔,市场综观,市 场综综 观,随着,国民经济的的发展，消消费者生活活质素不断断提升，追追求高品质质健康生活活意识随之之增强，因因而对饮用用水品质的的要求越来来越高,市 场综综观观,几年来净净水机市市场竞争争激烈,企业宣传传攻势弱弱，消费费者对此此类产品品认知度度低,市场上无无知名净净水机品品牌,市 场综综观观,讯通是多多元化、技术密密集型企企业，企企业综合合效益位位居东莞莞市第四四,讯通99年9月月底，全全面投产产润通牌牌净水机机，是全全国唯一一一家通通过部检检合格的的同类产产品,竞争概况况,竞 争概概况况,产品仍存存在大量量市场空空间，市市场的需需求量在在整体上上呈增长长趋势，但被桶桶装水挤挤占了大大部分市市场分额额,众多消费费者对净净水机产产品持观观望态度度，市场场仍处于于待开发发状态,SWOT分析,润通SWOT分分析,现有的主主要优势势（STRENGTH）,完善的销销售网络络,产品品质质优异而而稳定,适合大众众的价格格,优 势揭揭示示,润通SWOT分分析,以往广告告仅停留留在单一一功能性性诉求，,立体宣传传力量不不足导致致未形成成未来,树立高档档品牌的的优势,原有通讯讯企业形形象的约约束，家家电产品品营销经经验缺乏乏,经销网络络缺乏整整体管理理,现在的弱弱势（WEAKNESS）,润通SWOT分分析,市场潜力力巨大，前景广广阔,消费者饮饮用水质质素要求求越来越越高,市场上国国内同类类产品尚尚未出现现领袖品品牌,机会（OPPORTUNITY）,润通SWOT分分析,所面对的的威胁（THRENT）,润通SWOT分分析,目 的与与目目 标,润通的目目的,促进产品品销售,提升品牌牌形象,市 场推推广广 策略略,市场策略略,市 场策策略略,开拓未来来消费市市场,市场战略略方向,市 场策策略略,目标消费费群（当当前）,市 场策策略略,具有健康康意识和和讲究生生活品质质,性情爽朗朗，乐于于接受新鲜鲜事物,追求时尚尚及享受受生活,务实,心 态分分布布,市 场策策略略,目标消费费群（未未来）,市 场策策略略,崇尚品牌牌和追逐逐潮流,讲求生活活品质,心 态分分布布,市 场策策略略,传 播策策略略,广告与促促销活动动针对当当前目标标消费群群,潜移默化化未来目目标消费费群,品牌策略略,品 牌策策略略,产品的本本质是什什么？,如何区分分其它高高档品牌牌？,是否被目目标对象象接受？,品 牌策策略略,区 分,接 受,本 质,润通是一种真真实的高高品质生生活感受受和体验验,品 牌内内涵涵,时尚、高高品质,品 牌目目标标,提升品牌牌形象和和内涵,壮大产产品骨骼骼线，增增强品牌牌亲和力力,塑造：,一个消费费者关注注的高档档品牌,一个长期期稳定成成长的品品牌,推广建议议,推 广建建议议,近在眼前前的目标标,扩大第一一次购买买群，增增加销量量,推 广建建议议,润 通,销量增加加,扩大消费费群,口碑传播播更广,增强资金金实力,推动新产产品开发发,广告（口口碑）量量增加,知名度提提高,推 广建建议议,愿意尝试试新鲜事事物,追求时尚尚潮流和和生活品品质,有从众心心理,爱小利,消费群特特征描述述,推 广建建议议,厂家得益益,树立,知名度,增强经销销商信心心,企业形象象得到宣宣传,与消费者者距离拉拉近,订货量增增加,完善的销销售网络络,产品品质质优异而而稳定,适合大众众的价格格,以往广告告仅停留留在单一一功能性性诉求，立体宣宣传力量量不足导导致未形形成未来来树立高高档品牌牌的优势势,原有通讯讯企业形形象的约约束，家家电产品品营销经经验缺乏乏,经销网络络缺乏整整体管理理,挑战：,同行业竞争对对手，替代品品行业竞争，消费者消费费习惯的变迁迁，经销商，新技术应用用的潜在竞争争,二、推广策略略,润通净水机推推广策略,二、推广策略略,1、营销战略略目标与思路路,2、品牌资源源,3、竞争策略略,4、通道策略略,5、价格策略略,6、技术策略略,7、促销策略略,8、广告策略略,9、创作表现现,三、媒介及预预算策略,四、品牌及广广告管理策略略,演讲完毕，谢谢谢观看！,
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