[精选]L汽车产品网络推广策略

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,*,丰田技术 一汽呵成,大量资料 天天更新,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,098L,产,产,品,品,网,网,络,络,推,推,广,广,策,策,略,略,本,章,章,目,目,录,录,对,于,于,网,网,络,络,策,策,略,略,制,制,定,定,的,的,思,思,考,考,098L,网,网,络,络,推,推,广,广,策,策,略,略,及,及,行,行,程,程,098L,网,网,络,络,媒,媒,介,介,投,投,放,放,策,策,略,略,企,业,业,网,网,站,站,结,结,构,构,的,的,重,重,新,新,定,定,义,义,电,通,通,网,网,络,络,互,互,动,动,中,中,心,心,的,的,优,优,势,势,对,于,于,网,网,络,络,策,策,略,略,制,制,定,定,的,的,思,思,考,考,天,津,津,一,一,汽,汽,企,企,业,业,网,网,站,站,与,与,网,网,络,络,广,广,告,告,相,相,结,结,合,合,,,,,形,形,成,成,与,与,消,消,费,费,者,者,沟,沟,通,通,的,的,平,平,台,台,。,。,网,络,络,广,广,告,告,不,不,仅,仅,仅,仅,采,采,用,用,常,常,规,规,购,购,买,买,的,的,方,方,式,式,,,,,还,还,应,应,利,利,用,用,网,网,络,络,媒,媒,体,体,特,特,性,性,,,,,寻,寻,找,找,机,机,会,会,,,,,加,加,强,强,深,深,层,层,合,合,作,作,。,。,网络,活,活动,与,与店,头,头活,动,动紧,密,密结,合,合,,起,起到,活,活动,告,告知,以,以及,容,容易,参,参与,的,的双,重,重作,用,用。,098L,网,网络,推,推广,策,策略,及,及行,程,程,一、,网,网络,推,推广,的,的任,务,务与,作,作用,网络,推,推广,的,的任,务,务与,作,作用,098L,品,品牌,全传,播,播策,略,略,电视,平面,店头,其他,户外,网络,全面、细致展示车的特性与功能,网络推广的底线,体现品牌主张和个性的网络表现,与活动,引起受众参与兴趣,通过网络给品牌加分,收集用户数据的良好机会,品牌与受众长期沟通的开始,098L,传,传播,策,策略,中,中网,络,络推,广,广担,当,当展,示,示产,品,品、,品,品牌,和,和沟,通,通用,户,户的,重,重要,作,作用,。,。,098L,品,品牌,网,网络,推,推广,中,中,,不,不同,网,网络,推,推广,手,手段,担,担当,的,的任,务,务,前台,网络,广,广告,配合与传统广告,最大化的吸引注目,提高098,L,品牌的知,名度。,网络,宣,宣传,强调品牌登场、新品上市的信息,通过媒体报道,发布会,报道及专业媒体评测等方式,创造有利的网络舆论环境。,098L,品牌,网,网站,全面详细的演示外观、性能、配置等车型特性。,通过网络活动、体现品牌主张。,通过奖品利益刺激,吸引其到店头,加强销售力。,跨媒,体,体,应用,手,手段,运用,SMS,电子直邮等手段,加强传播力。希望在目,标用户群中形成自主传播。,网络,推,推广,的,的任,务,务与,作,作用,二、,网,网络,用,用户,与,与098L目,标,标受,众,众分,析,析,27-40岁,已,已婚,偏男,性,性的,都,都市,族,族群,098L,的,的目,标,标受,众,众特,征,征:,拥有,幸,幸福,的,的家,庭,庭是,人,人生,成,成功,的,的体,现,现,家用,汽,汽车,应,应该,是,是实,用,用的,并,并且,具,具有,良,良好,的,的性,价,价比,我想,买,买车,就,就不,会,会放,过,过任,何,何了,解,解车,的,的机,会,会。,以家,庭,庭为,重,重心,的,的思,考,考方,式,式让,我,我更,理,理性,的,的选,择,择商,品,品,数据,出,出自2003年1月,的,的调,查,查报,告,告,年龄,分,分析,:,:网,络,络受,众,众中25-40岁,比,比例,为,为35.7%,。,。网,络,络受,众,众的,主,主流,人,人群,与,与购,车,车主,流,流,人群,具,具有,偏,偏差,,,,但,并,并不,明,明显,。,。,网络,用,用户,年,年龄,构,构成,与,与目,标,标受,众,众年,龄,龄分,析,析,目标,受,受众,集,集中,在,在该,年,年龄,段,段中,,,,具,有,有较,高,高的,投,投资,价,价值,存在,大,大量,潜,潜在,购,购买,人,人群,一旦,成,成功,的,的树,立,立品,牌,牌形,象,象,,将,将是,未,未来,购,购买,的,的主,力,力人,群,群,,需,需要,适,适度,考,考虑,网络,用,用户,职,职业,与,与目,标,标受,众,众职,业,业对,比,比,职业,特,特点,:,:网,民,民中,职,职业,背,背景,比,比例,较,较为,分,分散,。,。60,以,以上,的,的网,民,民职,业,业分,散,散在,社,社会,各,各行,业,业,,其,其中,以,以公,司,司职,员,员,、,、专,业,业技,术,术人,员,员、,国,国家,行,行政,管,管理,人,人员,为,为主,要,要构,成,成。,数据,出,出自2003年1月,的,的调,查,查报,告,告,具有,较,较高,的,的购,买,买能,力,力,,购,购买,行,行为,与,与目,标,标受,众,众非,常,常接,近,近的,人,人群,数据来,源,源2002年3月-2003年3,月,月,网络成,为,为目标,受,受不可,或,或缺的,生,生活、,工,工作的,工,工具,,网,网络媒,体,体成为,目,目标受,最,最为偏,好,好的媒,体,体。,目标受,众,众媒体,偏,偏好度,分,分析,数据来,源,源2002年3月-2003年3,月,月,%,偏好度,目标受,众,众在网,络,络上最,经,经常的,使,使用功,能,能是阅,读,读新闻,,,,使用,搜,搜索及,收,收发、,软,软件下,载,载,,而,而在偏,好,好度上,目,目标受,众,众对网,络,络上的,金,金融理,财,财、商,务,务工作,、,、生活,资,资讯等,偏,偏好度,更,更高。,目标受,众,众网络,媒,媒体接,触,触习惯,分,分析,三、098L,网,网络推,广,广行程,以网络,公,公关为,重,重点,大量软,文,文炒做,与门户,网,网站合,作,作“幸,福家庭,评,评选活,动,动”,为产品,概,概念发,布,布,埋下伏,笔,笔,大幅面,,,,特形,前,前台广,告,告形式,,,,最大,力,力度吸,引,引眼球,,,,配合,软,软文快,速,速建立,知,知名度,,,,树立098L幸福,家,家庭用,车,车的品,牌,牌形象,以活动,为,为重心,借,借助前,台,台广告,和,和以持,续,续产品,的,的吸引,力,力和新,鲜,鲜感。,并,并继续,强,强化和,巩,巩固产,品,品形象,。,。,活动以,客,客户服,务,务为主,导,导,为,已,已经购,买,买098L的,用,用户提,供,供个性,化,化的服,务,务以及,客,客户关,怀,怀。以,此,此影响,潜,潜在购,买,买人群,行,行。,产品导,入,入,制造期,待,待,产品登,场,场迅速,扩大产,品,品知名,度,度,产品深,入,入理解,阶,阶段,利用活,动,动,长,期,期吸引,关,关注,098L网络,推,推广行,程,程,12月182月29日,3月5月,6月9月,10月,12,月,月,传播任,务,务,12月1月2,月,月,新产品,下,下线,,引,引发产,品,品概念,,,,制造,期,期待感,。,。,幸福家,庭,庭,活动告,知,知,12.11,12.17,天津一,汽,汽,寻,觅,觅幸福,家,家庭为098L喝采,(,(主线,活,活动),下线仪,式,式,试,乘,乘试驾,,,,媒体,试,试车(,配,配合线,下,下活动,点,点),网络公关,、,、软文、,新,新闻专题.联合网,站,站举行“,幸,幸福家庭,”,”评选,“视频直,播,播”“幸,福,福家庭”,两,两栏目亮,相,相,,在线投票,开,开始运转,,,,用户可,以,以对幸福,家,家庭进行,在,在线投票,和,和发表评,论,论,大日程,推广事件,网络推广,主题信息,广告手段,推广后台,12.181.18,第一阶段,:,:引发产,品,品概念话,题,题性,营,造,造产品上,市,市空间,新车下线,评选开始,12.18,幸福家庭,评,评选,第一阶段,活,活动,幸福家庭,评,评选,第二阶段,活,活动,2.12.28,春节,活动主题,:,:天津一,汽,汽,寻觅,幸,幸福家庭,为,为098L喝采,推广目的,:,:借助活,动,动,最大,化,化吸引关,注,注,体现098L,品,品牌主张,活动宣传,:,:与门户,网,网站合作,,,,降低活,动,动在网民,心,心中的广,告,告性,增,加,加亲和力,,,,以第三,方,方暗示产,品主张最,容,容易在浏,览,览者潜意,识,识层制造,印,印象,有,利,利于品牌,形,形象的树,立,立。并,且,且合作,适当降低,了,了购买网,络,络广告的,费,费用,节,省,省成本。,活动细节,:,:,1,将活,动,动分为前,后,后两个阶,段,段,先从,候,候选人中,选,选出35个家庭,,,,然后再,对,对这些家,庭,庭进行最,终,终的评选,。,。其目的,是,是为了确,保,保活动期,间,间的吸引,力,力。避免,因,因为单一,活,活动过长,造,造成的乏,味,味拖沓现,象,象。,2,,,,,以,以1.19-1.31,作,作,为,为,活,活,动,动,两,两,阶,阶,段,段,的,的,间,间,隔,隔,期,期,,,,,是,是,为,为,了,了,避,避,开,开,春,春,节,节,。,。,根,根,据,据,以,以,往,往,的,的,数,数,据,据,显,显,示,示,,,,,每,每,到,到,春,春,节,节,长,长,假,假,,,,,互,互,联,联,网,网,流,流,量,量,明,明,显,显,下,下,降,降,。,。,在,在,线,线,人,人,数,数,中,中,学,学,生,生,的,的,比,比,例,例,也,也,有,有,明,明,显,显,升,升,高,高,。,。,该,该,阶,阶,段,段,,,,,对,对,家,家,用,用,轿,轿,车,车,类,类,产,产,品,品,的,的,投,投,资,资,价,价,值,值,较,较,低,低,其,他,他,元,元,素,素,:,:,在,在,线,线,直,直,播,播,098L,下,下,线,线,仪,仪,式,式,,,,,新,新,闻,闻,专,专,题,题,与,与,大,大,量,量,网,网,络,络,炒,炒,作,作,。,。,第一,阶,阶段,:,:引,发,发产,品,品概,念,念话,题,题性,营,造,造产,品,品上,市,市空,间,间,媒介,手,手段,网,络,络公,关,关、,硬,硬性,广,广告,:,:,1.,前,前台,以,以为,主,主要,宣,宣传,手,手段,,,,炒,做,做新,车,车下,线,线,试,试乘,试,试驾,。,。,2.,采,采用,网,网站,合,合作,的,的方,式,式加,之,之适,当,当的,前,前台,广,广告,,,,开,展,展“,幸,幸福,家,家庭,评,评选,”,”活,动,动。,品牌,网,网站,主,题,题活,动,动开,展,展的,平,平台,幸福,家,家庭,评,评选,活,活动,“天,津,津一,汽,汽,,寻,寻觅,幸,幸福,家庭,为,为098L喝,采,采”,“幸,福,福家,庭,庭”,栏,栏目,“新,车,车新,感,感觉,”,”,098L,下,下线,仪,仪式,现,现场,直,直播,“098L直,播,播间,”,”栏,目,目,第一,阶,阶段,:,:发,起,起产,品,品概,念,念话,题,题性,营,造,造产,品,品空,间,间,第二阶段,:,:产品名,称,称高速渗,透,透,产品,概,概念初明,确,确,传播任务,大日程,推广事件,网络推广,主题信息,广告手段,推广后台,3月4,月,月5月,阐述品牌,主,主张,提,高,高知名度,,,,细致介,绍,绍产品,线下试乘,试,试驾,5,月,月黄金周,品,品车会,(跟随传,统,统策略,,网,网络支持,),),配合传统,策,策略,最,大,大化广告,声,声音,(配合传,统,统策略,,最,最大化广,告,告声音),新车生日,会,会,
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