企业形象设计教材

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,企业形,象,象设计,CorporateIdentitySystem,企业形,象,象设计,一、CIS,的,的定义,二、CIS,的,的发展,和,和现状,三、CI实,施,施计划,作,作业表,四、CIS的,发,发展历,史,史,1.企,业,业形象,设,设计的,发,发展起,因,因,a.,基,基本,前,前提,b.,重,重要,原,原因,2.CI产,生,生和发,展,展的历,史,史渊源,和,和条件,3.CIS的,历,历史,沿,沿革,4.CI,在,在美,国,国兴,起,起的,原,原因,五、案例,展,展示,一、CIS的,定,定义,CorporateIdentitySystem,直,直译,为,为“,企,企业,形,形象,识,识别,系,系统,”,”。,通常,而,而言,，,，CIS,由,由三,大,大基,本,本要,素,素组,成,成：,理念,识,识别MI,（,（MindIdentity,）,）,行为,识,识别BI,（,（BehaviorIdentity,）,）,视觉,识,识别VI,（,（VisualIdentity,）,）,另外,还,还有,：,：,质量,识,识别,（QI）,员工,识,识别,(PI),营销,识,识别,(SI),管理,识,识别,(AI),等,等,等,等组,成,成,1.1.CI实,施,施计,划,划作,业,业表,1、CI,计,计划,的,的开,始,始和,确,确认有,关,关导,入,入CI的,企,企划,被,被批,准,准，CI,计,计划,的,的实,行,行正,式,式得,到,到公,司,司内,部,部的,承,承认,。,。公,司,司内,部,部与CI,有,有关,的,的主,管,管和,其,其他,相,相关,人,人士,，,，确,实,实执,行,行确,认,认作,业,业。和,公,公司,所,所委,托,托的,机,机构,（,（外,界,界幕,僚,僚）,订,订立,基,基本,契,契约,。,。,2、CI,委,委员,会,会等,的,的设,置,置,设,置,置CI委,员,员会,选,选定,委,委员,会,会负,责,责人,和,和事,务,务局,负,负责,人,人,3、,体,体制,检,检查,以,以CI委,员,员会,为,为中,心,心，,检,检查,有,有关CI,的,的期,待,待成,果,果和,现,现状,问,问题,。,。,如,有,有必,要,要，,应,应通,知,知相,关,关单,位,位来,参,参与,讨,讨论,4、,说,说明,表,表,请,公,公司,内,内部,的,的主,要,要员,工,工记,下,下有,关,关CI的,现,现状,问,问题,，,，以,及,及对CI,的,的期,待,待事,项,项。,收,收回,说,说明,表,表，,经,经过,分,分析,后,后再,加,加以,整,整理,。,。,5、,体,体制,整,整理,CI导,入,入方,针,针的,确,确认,和,和决,定,定,以,体,体制,的,的检,查,查结,果,果和,说,说明,表,表等,为,为基,础,础，,整,整理CI,体,体制,。,。,使CI,计,计划,的,的推,进,进方,针,针明,确,确化,。,。,如,有,有必,要,要，,可,可设,置,置执,行,行委,员,员会,来,来协,助,助。,1.1.CI实,施,施计,划,划作,业,业表,6、,实,实地,考,考察,事,事业,部,部和,流,流通,部,部,确,实,实施,行,行对,外,外界,幕,幕僚,的,的方,针,针确,认,认作,业,业。,为,为了,让,让外,界,界幕,僚,僚机,构,构了,解,解公,司,司情,况,况，,可,可安,排,排他,们,们到,本,本公,司,司的,事,事业,部,部和,流,流通,部,部。,进,进行,实,实地,考,考察,。,。,7、,公,公司,内,内部,的,的讯,息,息传,递,递活,动,动,唤,起,起公,司,司员,工,工的CI,意,意识,，,，进,行,行内,部,部启,蒙,蒙教,育,育，,使,使员,工,工成,为,为企,划,划讯,息,息的,传,传递,、,、媒,体,体。,发,行,行“CI,消,消息,”,”等,刊,刊物,，,，进,行,行公,司,司内,部,部的,启,启蒙,活,活动,，,，并,分,分别,举,举办,各,各阶,层,层员,工,工的,说,说明,会,会。,8、,调,调查,体,体系,的,的企,划,划,根,据,据体,制,制并,以,以客,观,观地,调,调查,企,企业,形,形象,的,的实,态,态为,目,目的,，,，安,排,排调,查,查对,象,象，,调,调查,方,方法,，,，,调,调查,理,理论,。,。,确,认,认调,查,查方,针,针。,9、,调,调查,设,设计,调,查,查对,象,象和,方,方法,的,的确,定,定,选,定,定调,查,查对,象,象和,调,调查,方,方法,，,，具,体,体施,行,行有,关,关调,查,查问,题,题和,问,问卷,的,的设,计,计。,事,先,先预,估,估调,查,查作,业,业，,选,选择,适,适当,的,的调,查,查机,构,构。,确,认,认调,查,查作,业,业的,概,概略,计,计划,表,表。,10,、,、选,定,定调,查,查机,构,构,与,选,选定,的,的调,查,查机,构,构订,立,立契,约,约。,确,认,认调,查,查顺,序,序，,调,调查,内,内容,的,的明,细,细计,划,划表,。,。,1.1.CI实,施,施计,划,划作,业,业表,11,、,、调,查,查准,备,备,根,据,据调,查,查计,划,划而,进,进行,准,准备,工,工作,，,，例,如,如：,取,取样,、,、印,制,制问,卷,卷，,分,分配,调,调查,工,工作,等,等。,调,调整,并,并事,先,先约,定,定访,问,问对,象,象。,12,、,、实,际,际调,查,查,确,实,实施,行,行公,司,司内,、,、外,部,部环,境,境的,调,调查,作,作业,。,。,整,理,理收,回,回的,调,调查,问,问卷,，,，安,排,排统,计,计分,析,析作,业,业。,13,、,、调,查,查结,果,果的,统,统计,分,分析,完,成,成定,量,量调,查,查后,，,，根,据,据调,查,查资,料,料而,进,进行,统,统计,分,分析,。,。,收,集,集定,性,性调,查,查结,果,果的,资,资料,，,，并,加,加以,整,整理,。,。,14,、,、项,目,目的,提,提供根,据,据情,报,报项,目,目的,需,需要,，,，设,计,计问,卷,卷调,查,查表,。,。,将,有,有关,项,项目,提,提供,的,的方,式,式和,期,期限,等,等计,划,划立,案,案，,同,同时,对,对内,部,部进,行,行传,递,递和,说,说明,工,工作,。,。,整,理,理项,目,目收,集,集的,结,结果,。,。,15,、,、视,觉,觉审,查,查,分,析,析旧,有,有的,识,识别,系,系统,和,和识,别,别要,素,素，,进,进行,设,设计,的,的视,觉,觉审,查,查。,1.1.CI实,施,施计,划,划作,业,业表,16,、,、访,问,问负,责,责人,直,直接,访,访问,负,负责,人,人，,了,了解,其,其意,向,向。,向,向企,业,业经,营,营的,负,负责,人,人请,教,教其,企,企业,理,理念,，,，以,便,便了,解,解公,司,司未,来,来的,活,活动,方,方针,，,，以,及,及探,索,索有,关,关视,觉,觉问,题,题等,。,。,17、分,析,析调查,分,分析结果,以一,切,切调查结,果,果为基础,，,，分析这,些,些资料所,显,显示的意,义,义。,找,找出公司,目,目前形象,活,活动中的,问,问题点，,借,借以探求,未,未来的正,确,确方向。,18、制,作,作总概念,报,报告书,根,根据调查,的,的综合整,理,理结果，,构,构筑CI,概,概念的立,案,案。,对,于,于企业思,想,想、将业,的,的企业形,象,象和识别,问,问题等，,都,都经过充,分,分检查并,作,作出结论,。,。,19、总,概,概念的发,表,表,问,公,公司高级,主,主管阶层,（,（或董事,会,会）说明,总,总概念。,审议,总,总概念提,案,案内容，,决,决定实行,方,方针和内,容,容。,20、企,业,业理念体,系,系的构筑,根,据,据总概念,的,的实行方,针,针和内容,，,，检查表,现,现新企业,理,理念体系,的,的问题。,由,高,高阶层主,管,管决定公,司,司新企业,理,理念的表,现,现内容，,加,加以检查,后,后正式通,过,过。,完成CI计划，,接,接收新管,理,理系统的,业,业务。,1.1.CI实,施,施计划作,业,业表,21、企,业,业标志系,统,统的再构,筑,筑,根,根据总概,念,念和新企,业,业理念而,决,决定公司,名,名称、公,司,司的标志,，,，以及有,关,关标志和,个,个别标志,的,的问题。,企业识,别,别系统的,再,再构季节,性,性作业完,成,成后，争,取,取公司内,外,外的认同,。,。,22、变,更,更公司名,称,称、称呼,决议,变,变更公司,名,名称后，,先,先选出几,种,种新名称,，,，经过检,查,查后再决,定,定新公司,名,名称。公,司,司称呼的,变,变更方式,然,然。,办,办理必要,的,的手续。,23、制,作,作CI设,计,计开发计,划,划书,根,根据总概,念,念和变更,公,公司名称,的,的结论，,整,整理出设,计,计开发条,件,件。,如,如何须依,赖,赖外界设,计,计时，应,先,先制作“,设,设计开发,要,要领”或,“,“设计开,发,发指引书,”,”。,24、设,计,计助理人,员,员的挑选,订契约,挑选,负,负责CI,设,设计开发,的,的设计家,或,或设计公,司,司。,必,必须按照,“,“设计开,发,发要领”,的,的规定，,和,和负责的,设,设计家或,机,机构订立,契,契约。,25、选,定,定设计家,选定,设,设计家后,，,，应提示,调,调查结果,的,的开发条,件,件及标准,，,，并说明,各,各种有关,设,设计开发,的,的问题。,26、介,绍,绍设计基,本,本形态,设计家,完,完成以基,本,本要素为,中,中心的设,计,计基本形,态,态后，必,须,须呈送约CI委员,会,会和董事,会,会。,审,审议此设,计,计案。,1.1.CI实,施,施计划作,业,业表,27、设,计,计测试,如有必,要,要，可指,定,定受测对,象,象，进行,新,新设计基,本,本形态的,反,反应测验,，,，视认性,测,测验。,28、法,律,律上的检,定,定,检,定,定商标、,标,标志等这,类,类设计案,。,。,办,理,理商标登,录,录等必要,的,的法律措,施,施。,29、决,定,定设计基,本,本形态及,精,精致化,从,从几件基,本,本形态设,计,计案中，,经,经由讨论,而,而选定企,业,业的设计,基,基本形态,。,。,由几,位,位设计家,对,对选定的,设,设计案，,进,进行造形,精,精致化作,业,业。,30、制,定,定企业标,语,语,制定企,业,业标语，,做,做为基本,设,设计要素,的,的一部分,，,，也可采,取,取在公司,内,内部公开,征,征求标语,的,的措施。,企业标,语,语决定后,，,，应列入,设,设计系统,中,中。,31、基,本,本设计要,素,素系统,的,的提案。,以设计,基,基本形态,为,为中心业,开,开发基本,设,设计要素,，,，说明设,计,计系统的,提,提案。,以基本,设,设计要素,的,的组合为,中,中心，经,由,由讨论而,决,决定设计,上,上的规则,。,。,32、基,本,本设计手,册,册,编辑基,本,本设计手,册,册,1.1.CI实,施,施计划作,业,业表,印制基,本,本设计手,册,册,制作,完,完成复制,用,用的清样,。,。,33、对,外,外发表计,划,划,计划,设,设计开发,后,后的对外,发,发表,做,好,好方针、,时,时机、方,法,法、费用,等,等问题的,发,发表计划,。,。,34、公,司,司内部的,讯,讯算传递,计,计划,策,策定有效,的,的诉求方,式,式，将CI的成果,有,有效地传,递,递给全体,员,员工。,讯息传,递,递的方针,、,、时机、,方,方法、顺,序,序、资料,、,、费用等,，,，都要有,周,周详的计,划,划。,35、应,用,用的适用,计,计划,如,如何使开,发,发的