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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广,告,告,文,文,案,案,赏,赏,析,析,TEAM,梁,珊,黄志鹏,杨小娟,姜练琪,Madeby,目录,m l,杂,志,志,广,广,告,告,电,视,视,广,广,告,告,文,案,案,赏,赏,析,析,报,纸,纸,广,广,告,告,广,播,播,广,广,告,告,报,纸,纸,广,广,告,告,优,秀,秀,的,的,：,：,万,科,科,棠,棠,樾,樾,报,报,纸,纸,广,广,告,告,游,子,子,归,归,系,系,列,列,文,案,案,赏,赏,析,析,文,案,案,赏,赏,析,析,游,子,子,篇,篇,我,的,的,心,心,先,先,于,于,我,我,的,的,人,人,回,回,来,来,它,的,的,心,心,先,先,于,于,它,它,的,的,形,形,来,来,回,回,因,为,为,去,去,美,美,国,国,读,读,书,书,，,，,走,的,的,时,时,候,候,大,大,哥,哥,给,给,金,金,毛,毛,取,取,名,名,小,布,布,什,什,。,几,年,年,一,一,晃,晃,而,而,过,过,。,。,那,边,边,的,的,小,小,布,布,什,什,下,下,台,台,了,了,，,，,我,家,家,的,的,小,小,布,布,什,什,却,却,大,大,的,的,不,不,敢,敢,认,认,了,了,。,。,原,以,以,为,为,，,，,它,它,会,会,冲,冲,我,我,汪,汪,汪,汪,，,，,没,想,想,到,到,它,它,不,不,吭,吭,声,声,。,。,我,才,才,站,站,稳,稳,，,，,它,它,就,就,围,围,着,着,我,我,绕,绕,。,。,蹭,的,的,我,我,满,满,身,身,都,都,是,是,激,激,动,动,的,的,雨,雨,水,水,。,。,可,那,那,眼,眼,神,神,，,，,亲,切,切,的,的,还,还,和,和,以,以,前,前,一,一,摸,摸,一,一,样,样,。,。,小,布,布,什,什,你,不,不,是,是,在,在,流,流,泪,泪,吧,吧,？,？,文,案,案,赏,赏,析,析,新,衣,衣,篇,篇,多,少,少,人,人,看,看,到,到,了,了,父,父,母,母,的,的,童,童,真,真,几,个,个,人,人,看,看,明,明,了,了,爸,爸,妈,妈,的,的,情,情,真,真,妈,妈,妈,一,一,直,直,都,都,爱,爱,美,美,，,，,一,年,年,里,里,有,有,好,好,多,多,日,日,子,子,都,都,会,会,制,制,新,新,装,装,。,。,可,能,能,，,，,穿,穿,什,什,么,么,衣,衣,服,服,做,做,什,什,么,么,，,，,就,是,是,她,她,的,的,一,一,种,种,仪,仪,式,式,。,。,我,这,这,出,出,去,去,几,几,年,年,回,回,来,来,，,，,肯,定,定,也,也,成,成,了,了,她,她,的,的,又,又,一,一,个,个,节,节,日,日,。,。,当,然,然,，,，,MSN,里,妈,妈,妈,妈,告,告,诉,诉,我,我,，,，,一,大,大,家,家,子,子,刚,刚,刚,刚,搬,搬,进,进,了,了,棠,棠,樾,樾,国,国,宅,宅,。,。,大,哥,哥,二,二,哥,哥,和,和,我,我,们,们,，,，,各,各,得,得,其,其,所,所,的,的,户,户,型,型,，,，,回,家,家,岂,岂,止,止,是,是,双,双,喜,喜,啊,啊,。,。,妈,妈,妈,，,，,我,我,懂,懂,你,你,的,的,心,心,思,思,，,，,房,子,子,不,不,同,同,了,了,心,还,还,是,是,一,一,样,样,的,的,对,对,吗,吗,？,？,文,案,案,赏,赏,析,析,思,念,念,篇,篇,你,在,在,的,的,时,时,候,候,你,你,就,就,是,是,一,一,切,切,你,不,不,在,在,的,的,时,时,候,候,一,一,切,切,就,就,是,是,你,你,她,在,在,我,我,们,们,家,家,了,了,。,。,大,大,家,家,都,都,认,认,了,了,她,她,。,。,虽,然,然,她,她,爸,爸,妈,妈,离,离,异,异,，,，,一,份,份,文,文,员,员,的,的,工,工,作,作,做,做,得,得,好,好,勤,勤,力,力,。,。,知,道,道,我,我,今,今,天,天,到,到,，,，,她,特,特,意,意,在,在,家,家,。,。,不,同,同,的,的,姿,姿,势,势,，,，,同,同,一,一,种,种,心,心,情,情,。,。,我,们,们,自,自,己,己,的,的,房,房,子,子,就,就,在,在,上,上,面,面,，,，,她,昨,昨,天,天,跟,跟,我,我,说,说,，,，,住,什,什,么,么,样,样,的,的,房,房,子,子,是,是,视,视,野,野,的,的,高,高,低,低,，,，,在,在,什,什,么,么,样,样,的,的,房,房,子,子,里,里,牵,牵,挂,挂,谁,谁,是,是,我,我,的,的,高,高,低,低,。,呵,你,要,要,不,不,要,要,那,那,么,么,纯,纯,情,情,啊,啊,小,小,琼,琼,？,？,文,案,案,赏,赏,析,析,归,来,来,篇,篇,妈,妈,妈,在,在,意,意,的,的,永,永,远,远,是,是,儿,儿,子,子,的,的,变,变,化,化,儿,子,子,在,在,乎,乎,的,的,永,永,远,远,是,是,爸,爸,爸,爸,的,的,距,距,离,离,爸,爸,爸,你,你,一,一,定,定,是,是,又,又,落,落,在,在,后,后,面,面,吧,吧,。,。,我,我,知,知,道,道,。,。,你,的,的,心,心,情,情,一,一,点,点,不,不,比,比,妈,妈,妈,妈,淡,淡,，,，,我,也,也,知,知,道,道,。,。,小,时,时,候,候,我,我,就,就,不,不,大,大,记,记,得,得,了,了,，,，,长,大,大,后,后,你,你,是,是,没,没,再,再,拥,拥,抱,抱,过,过,我,我,。,。,我,一,一,直,直,都,都,好,好,敬,敬,畏,畏,你,你,、,、,怕,怕,你,你,。,。,记,忆,忆,中,中,差,差,不,不,多,多,都,都,是,是,你,你,的,的,教,教,训,训,和,和,责,责,骂,骂,。,。,你,那,那,么,么,有,有,追,追,求,求,，,，,你,已,已,经,经,很,很,对,对,得,得,起,起,你,你,那,那,个,个,时,时,代,代,，,，,我,都,都,理,理,解,解,和,和,知,知,道,道,。,。,你不说什么,，,，可无论多,远,远，,我都感知到,你,你的存在。,只是,爸爸，你老,了,了哦。,评析：,1.,广告口号“,总,总有棠樾在,心,心头”点明,了,了广告所要,表,表达的主题,。,。,2.,整个系列图,文,文利用感性,诉,诉求的形式,吸,吸引受众。,通,通过描绘一,个,个游子回家,后,后与亲人爱,人,人团聚而表,现,现的温暖人,心,心的画面，,来,来引起受众,的,的共鸣。另,一,一方面，通,过,过家的温暖,呼,呼唤那些在,外,外漂泊不定,的,的游子早日,回,回归家的怀,抱,抱，深化了,主,主题。,3.,文案篇幅短,小,小精悍，虽,平,平淡但是深,入,入人心。,4.,以第一人称,的,的口吻诉说,，,，非常口语,化,化，好像是,在,在讲故事，,又,又像是在拉,家,家常，因此,显,显得异常亲,切,切而引人入,胜,胜。,文案赏析,报纸广告,差强人意的,：,：,之,文案赏析,文案,标题：世界,在,在我,正文：世界,富,富豪都在告,诉,诉你：景观,第,第一排,才,才是无价,景观是地位,的,的表徵，是,名,名宅的奢华,标,标志,随文：略,评析：,1.,“世界在我,”,”标题设置,（,（字体颜色,、,、大小、位,置,置）不恰当,，,，语义模糊,，,，与整体格,格,格不入，显,得,得多余，降,低,低了它的品,味,味。,2.,“世界富豪,”,”这词用得,有,有点虚假，,会,会引起受众,的,的抵触心理,。,。,文案赏析,文案赏析,改：,标题：位置,决,决定眼界,正文：事实在告诉,你,你：景观第,一,一排 才,是,是无价,景观是地位,的,的表徵，是,名,名宅的奢华,标,标志,文案赏析,广播广告,优秀的：,工商银行农,民,民工特色服,务,务卡之天下,无,无贼,（火车声）,A,：咳，兄弟,，,，别睡了，,该,该下手了。,B,：没睡，这,么,么多的傻根,，,，肯定能打,捞,捞一笔，我,能,能睡得着马,？,？,（音乐）,A:,怎么搞的，,咋,咋没钱呢,B,：就是呀，,这,这都没有钱,，,，怎么回事,（效果音）,合：卧驴了,吧,吧，傻眼了,吧,吧，露怯了,吧,吧，哈哈,傻根：,农,农民兄弟回,家,家不用愁，,工,工商行特色,服,服务解烦忧,，,，打工地儿,存,存钱 家门,口,口取，,天下无贼,高,高枕无忧，,往,往家走！,评析：,广告中文案,创,创意素材来,自,自,2004,贺岁电影,【,天下无贼,】,，电影播映,深,深入人心，,影,影片中农民,工,工傻根带着,从,从城里挣的,一,一笔钱回老,家,家，不料在,火,火车上被几,拨,拨贼盯上，,工,工商银行利,用,用相关情境,来,来制作这广,播,播广告，不,仅,仅在众多广,告,告中脱颖而,出,出，更易吸,引,引大众的注,意,意。,多年来，农,民,民工们大多,像,像电影,天下无贼,里的傻根那,样,样，怀揣着,一,一年打工挣,来,来的血汗钱,回,回家过年，,归,归途中不得,不,不面对失窃,、,、诈骗等风,险,险。广告突,出,出天下无贼,这,这一主题很,迎,迎合大众需,要,要。,3.,设立情境使,作,作为目标受,众,众的农民工,感,感同身受，,主,主题切入准,确,确，容易抓,住,住消费者的,心,心理。,4.,形式新颖，,具,具有创意，,内,内容风趣幽,默,默，银行储,蓄,蓄是一个很,严,严肃的话题,。,。此则广告,却,却以轻松幽,默,默的方式宣,传,传这一刚出,台,台的有益大,众,众的银行政,策,策。,文案赏析,差的：,恒顺广播广,告,告,.wav,文案,标题：,百年恒顺，,镇,镇江的城市,名,名片。,以镇江城市,建,建设者的姿,态,态，请集团,百,百年品牌实,力,力以一座城,的,的规划 打,造,造一个衣食,住,住行，教育,，,，娱乐完美,配,配备的恒顺,生,生活圈。,长,长三角恒顺,城,城，恒美家,园,园、恒顺翠,竹,竹园、恒美,山,山庄、恒顺,商,商业广场四,大,大住宅楼盘,构,构成新城主,体,体。一条两,公,公里长的恒,顺,顺流行商业,街,街，六万余,平,平米的恒顺,商,商业广场穿,插,插其间。法,国,国欧尚超市,、,、三十亩体,育,育公园、恒,美,美小学、江,科,科大附中排,覆,覆周边。从,生,生活区、商,业,业配套区到,学,学区、休闲,娱,娱乐区无一,不,不全，涵盖,了,了业主日常,生,生活全部所,需,需。,长三角恒顺,城,城，实现您,的,的梦想之城,。,。,文案赏析,评析：,1、缺乏新,意,意，内容、,形,形式平庸，,难,难以吸引消,费,费者的注意,。,。,2、语调单,一,一生硬而且,篇,篇幅相对太,长,长，容易使,听,听众厌烦。,3、形式过,于,于直白，容,易,易引起消费,者
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