乐观文化公司简介（PPT29页）

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,1,乐,观,观,起,起,来,来,2,乐观文化,中国影视,植,植入营销,的,的实战家,！,！,有效植入,广,广告标准,的,的创导者,！,！,3,这是最好,的,的时代，,也,也是最坏,的,的时代,（狄更斯,）,）,Thisisthebesttimes,.,高铁都追不,上,上广告传,播,播成本的,飞,飞涨速度,，,，颇具“,坏,坏时代”,的,的意义；,漫天遍野都是,信,信息资源,，,，真正优,质,质的传播,载,载体却极,度,度稀缺；,那么多以前的,成,成功招法,，,，却无法,在,在今天给,品,品牌带来,市,市场成效,；,；,很多企业和品,牌,牌的操作,者,者们，甚,感,感悲催,不如,乐观,起来，身,处,处变幻莫,测,测的今天,，,，好和坏,都,都是相对,的,的，借助,新,新的,视角、思维、,策,策略和伙,伴,伴，崭新,的,的美好时,代,代，现在,就,就可以开,启,启,4,市场人无,不,不希望“,开,开门见山,”,”，打开,消,消费者日,益,益抗拒或麻,木的心门，,才,才可以进,入,入那梦寐,以,以求、取,掘,掘不尽的,金,金山。没,错。,开门，最,要,要讲方法,不过劳民,伤,伤财，依,赖,赖昂贵的,硬,硬性广告,，,，来兴师,动,动众的攻,城,城开门,常使,门更加封闭,，,，无功而,返,返，赔了,洋,洋洋洒洒,的,的广告费,，,，又根本,无,无助于腹,背,背受,敌（价格战,和,和同质化,）,）的品牌,印,印象建立,。,。,5,锁匠（,Keymaker,）为何能,手,手起钥出,，,，轻轻一,拨,拨，门应,声,声而开？,原来是,-,知其机关,，,，巧造玲,珑,珑，四两,千,千斤，豁,然,然开朗。而明修栈,道,道，声东,击,击西，随,风,风潜入，,润,润物留名,，,，融洞见,与,与远见，,为,为品牌驶,入,入传,播蓝海做导,航,航，兵不,血,血刃的抢,占,占目标消,费,费者心智,，,，正是守,正,正出奇、,不,不战而胜的,新广告传播,之,之道。,有一群,乐观,的,Keymakers,，乐专业,、,、观捷径,、,、研趋势,、,、创新途,，,，早已准,备,备好了,为企业排忧,解,解惑。,巧开心门,6,不论是否,尝,尝试过影,视,视植入营,销,销，客户,常,常常有这,样,样的声音,：,：,效果怎么,评,评价？标,准,准又是什,么,么？海量,的,的影视资,源,源哪些适合,我的品牌,/,产品？运,作,作植入的,公,公司或分,支,支机构也,不,不少,一句话，,什么样的,钥,钥匙适合,我,我？！,是的，客,户,户的要求,很,很单纯：,保障影视,植,植入营销,的,的,标准化作,业,业和实际,有,有效性！,7,客户的要,求,求越单纯,，,，乐观的工作就,越,越复杂。,丰厚操作经验,、,、深研接,触,触认知、,先,先进评估,体,体系、海,量,量数据资,讯,讯、洞察,受,受众内心,、,、定制优,质,质资源、,服,服务知行,合,合一,乐观,拥有的这,一,一切，可,以,以化繁（,Lacro KeyMaker Branded Content SolutionsSystem,乐观内容,营,营销解决,方,方案体系,）,）为简,-”,钥匙体系,“,“。,复杂留给,我,我们，简,洁,洁有效的,解,解决方案,留,留给客户,。,。,8,资源平台,评估体系,创意植入,9,最全面的资,源,源库,10,优质资源,+,数据资料,库,库,乐观拥有,包,包括中影集团在内的,众,众多优质,资,资源合作伙伴，同,时,时结合自,身,身掌握的丰厚行业资料,，,，建立起,了,了一个行,业,业领先的,专,专业全面,、,、规模庞,大,大、动态,更,更新的数,据,据资料库,，,，成为影,视,视内容营,销,销品质化,、,、专业化,运,运营的可,靠,靠保证。,11,乐观数据,资,资料库,制作公司,资,资料库,编导演资,料,料库,植入案例,资,资料库,品牌行业,资,资料库,内容载体,评,评估资料,库,库,电影资料,库,库,影视剧行,业,业数据库,电视剧资,料,料库,自有媒体,评,评估资料,库,库,广告行业,数,数据库,电视媒体,收,收视数据,库,库,视频媒体,资,资料库,特定行业,调,调研数据,库,库,影视院线,资,资料库,12,品牌,策略,诉求,调性,市场,人群,类型,导演,发行平台,编剧,演员,情节,角色,播放时段,制作平台,影视资源,评,评估体系,乐观开创,行,行业标准,，,，将影视,资,资源分解,成,成,9,个精准维,度,度，围绕,品,品牌定位,要,要素形成,完,完备严谨,的,的,15,项评估体,系,系新标准,。,。,13,最专业庞,大,大的行业,数,数据库,乐观与全,国,国各大主,流,流媒体及,播,播出平台,始,始终保持,着,着紧密的,沟,沟通及深,度,度的合作,关,关系，确,保,保了影视,内,内容营销,传,传播阶段,的,的强势占,有,有力。,依托泛亚,宏,宏智集团,强,强势的媒,体,体资源和,行,行业口碑,，,，乐观与,全,全国超过,20,家的卫视,频,频道建立,深,深度合作,关,关系，同,时,时拥有超,过,过,500,家省级,、,、城市,电,电视台,的,的优选资源，,以,以及国,内,内各大,主,主流院,线,线的上,映,映保障,。,。乐观,掌,掌控覆,盖,盖全国,的,的投放,平,平台，,全,全程为,企,企业确,立,立精准,的,的目标,区,区域和,传,传播执,行,行。,优势平,台,台保障,，,，利用,线,线上触,动,动全线,传,传播,14,用创意,的,的方式,开,开心锁,15,搭载模,式,式,搭载模式即,植,植入式,广,广告。作为,影视,内容营销的,一,一个重,要,要分支,，,，植入,广,广告也,是,是乐观,的,的主营,业,业务之,一,一。,乐观率,先,先开发,最,最全面,的,的内容,营,营销合,作,作模式,主要表,现,现形式,主题宣,传,传活动,形象授,权,权,新闻公,关,关,鸣谢广,告,告,音效植,入,入,剧情植,入,入,场景植,入,入,品牌理,念,念植入,台词植,入,入,道具植,入,入,16,台词植,入,入,植入品,牌,牌,必胜客,影片,杀手没,有,有假期,中，老,板,板哈瑞,和,和杀手,肯,肯的一,段,段有关,晚,晚餐的,电,电话对,白,白里提,及,及,必胜客,的国际,化,化水准,。,。,17,植入品,牌,牌,路虎,被誉为,碟中谍,系列最,成,成功的,碟中谍,3,中全球,超,超级影,视,视巨星,汤,汤姆,克鲁斯,再,再次饰,演,演间谍,伊,伊森,亨特。,在,在这部,节,节奏紧,张,张、火,爆,爆刺激,的,的惊险,动,动作巨,片,片中，,还,还有一,个,个在上,海,海闹市,区,区制造,了,了一连,串,串眼花,缭,缭乱追,逐,逐场面,的,的角色,，,，它就,是,是大名,鼎,鼎鼎的,路虎发,现,现,3,。,道具植,入,入,最后，,阿,阿汤哥,驾,驾驶路,虎,虎绝尘,而,而去，,这,这个,10,秒,镜头价,值,值,1000,万美金,。,18,场景植,入,入,植入品,牌,牌,7-11,便利店,是,是最容,易,易出现,在,在都市,剧,剧中的,场,场景事,物,物，例,如,如,海角七,号,号,里多次,出,出镜的,SevenEleven,就是典,型,型的台,片,片（台,湾,湾电影,）,）客串,高,高手。,19,剧情植,入,入,植入品,牌,牌,索尼,影片,憨豆黄,金,金周,中无处,不,不在的,SONY DV,在憨豆,先,先生的,手,手中大,放,放异彩,，,，片,尾,尾剧情,与,与品牌,的,的结合,更,更是到,达,达高潮,。,。当俄,罗,罗斯导,演,演的文,艺,艺片与,憨,憨豆旅,行,行,DV,拼贴在一起,，,，电影便神,奇,奇到令人惊,喜,喜不已。,20,品牌理念植,入,入,植入品牌,普拉达,2006,年上映的,穿普拉达的,女,女魔头,展现了一个,光,光鲜靓丽、,时,时尚霓裳的,世,世界。以黑,马,马的姿态横,扫,扫北美票房,，,，全球票房,累,累计已达到,3,亿多美金。,本,本片最大的,商,商业植入已,经,经赫然出现,在,在片名之上,PRADA,21,定制,模式,，是指品牌,客,客户通过,乐,乐观与制,作,作单位建,立,立联盟，,根,根据品牌,的,的定位、,目,目标受众,的,的喜好等,因素，,从选题、,设,设计剧本,、,、挑选演,员,员开始就,以,以独家的,形,形式介入,影,影视作品,，,，将品牌,理,理念、品,牌,牌形象根,植,植影视剧,中,中，并通,过,过这种独,特,特的营销,方,方式建立,、,、巩固甚,至,至重塑品,牌,牌在目标,受,受众心目,中,中,的,地位，最,终,终达到产,品,品营销、,品,品牌推广,的,的作用。,定制模式,升级,广度、宽,度,度和深度,的植入，,针对性、,渗,渗透性最,强,强,的,心智,营销,影片,意大利任,务,务,讲述一伙,职,职业盗贼,为,为了窃取,金,金条而设,计,计了完美,的,的偷窃计,划,划，得手,后,后驾驶着,MiniCooper,逃出层层,阻,阻挠，在,大,大街小巷,、,、地铁隧,道,道甚至是,下,下水道里,展,展开的惊,天,天大追逐,。,。这部动,作,作片让,MiniCooper,的,小,小,车,车,文,文,化,化,再,再,次,次,席,席,卷,卷,地,地,球,球,。,。,22,再,好,好,的,的,创,创,意,意,都,都,是,是,为,为,品,品,牌,牌,服,服,务,务,的,的,。,。,方,方,向,向,的,的,把,把,握,握,，,，,策,策,略,略,的,的,制,制,定,定,，,，,都,都,离,离,不,不,开,开,经,经,验,验,丰,丰,富,富,、,、,深,深,谙,谙,营,营,销,销,的,的,策,策,划,划,人,人,员,员,。,。,精准的策略方,向,向,乐观这,支,支中国,广,广告营,销,销新力,量,量，其,核,核心成,员,员平均,从,从业经,验,验长达,14,年，转,战,战国际,国,国内顶,级,级广告,、,、媒体,、,、品牌,等,等传播,机,机构，,服,服务超,过,过上千,家,家实力,品,品牌，,实,实战经,验,验堪称,业,业界之,首,首。,23,编剧式植入,止于嫁,接,接，起,于,于融合,植入广,告,告，最,忌,忌生搬,硬,硬套、,喧,喧宾夺,主,主。,乐观吸,纳,纳专业,的,的编导,人,人才撰,写,写脚本,，,，用富,有,有逻辑,的,的、自,然,然的方,式,式带出,品,品牌，,变,变被动,的,的广告,记,记忆为,主,主动的,话,话题传,播,播，巧,妙,妙地开,启,启消费,者,者对品,牌,牌认知,的,的心中,之,之锁。,24,乐观的,服,服务及,评,评估体,系,系,25,全程跟,踪,踪服务体系保,证,证执行的,时,时效性,和,和把控,力,力,执行期,经验丰富的执行人员进驻剧组，现场沟通跟进创意的拍摄及后期剪辑，及时反馈执行问题，以确保客户权益的最大化。,上映期,评估传播效果、受众反馈，深度测评社会关注度等因素，为客户提供清晰完备的影视内容营销评估报告。,评估期,全方位监测上映平台，关注受众反响，监测票房、收视率等相关数据，为后期评估做好准备。,拍摄监督,票房关注,效果反馈,26,与制片,方,方洽谈,项,项目,获取项,目,目企划,书,书,评估项,目,目,与制片,方,方签订,合,合作协,议,议,获取剧,本,本,剧本分,析,析评估,筛选锁,定,定客户,分析探,究,究客户,需,需求,植入广,告,告创意,客户专,案,案,签约,付款,执行,监测,植入效,果,果评估,意见反,馈,馈,敲定方,案,案,专业流,程,程保障,高,高效作,业,业：,27,第三方,数,数据评,估,估体系,：,：,Nielsen,中国媒,介,介广告,监,监测,CSM,中国电,视,视收视,追,追踪,CMMS,中国媒,介,介与市,场,场研究,每年投,资,资,400,余万元购买,各,各类专业,媒,媒介数,据,据软件,，,，以更,科,科学的,评,评估媒,介,介环境,、,、分析,竞,竞争状,况,况、深,入,入了解受,