中秋-国庆节日推广方案P

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中文黑体32pt 英文Calibri,一级标题宋体26pt 英文Calibri,正文宋体20pt 英文Calibri,洞察中国市场的专业品牌,中秋-国庆,推,推广方案,框架传媒,目,录,录,中秋-国庆,双,双节消费市,场,场特点,中秋-国庆,双,双节框架媒,体,体价值,中秋-国庆,双,双节创意及,案,案例,节庆投放策,略,略,中秋-国庆,佳,佳节，农,历,历八月十五,中,中秋节是我,国,国的传统重,要,要节日，与,春,春节、清明,、,、端午并称,中,中华民族的,四,四大传统节,日,日。,国庆节，将,迎,迎来7天长,假,假，是各企,业,业重要的营,销,销时段，是,展,展示企业公,益,益形象、品,牌,牌形象的良,机,机。,两大节庆将,带,带动各主要,消,消费品的消,费,费量增长。,2010年,十,十一节庆期,间,间（10月1日-10,月,月7日），,中,中国零售消,费,费总额数据,统,统计呈现逐,年,年递增态势,。,。2010,年,年全国增幅,为,为15.7%。预计2011年预,计,计突破6000亿。,消费额的增,长,长得益于居,民,民消费水平,的,的提高和消,费,费理念的改,变,变，国民经,济,济运行指标,良,良好。,消费结构升,级,级，节日消,费,费力增长,10月进入,全,全年第二大,婚,婚庆高峰，,影,影楼、婚庆,公,公司、以及,床,床上用品、,家,家电卫厨、,建,建材装饰、,婚,婚宴消费增,长,长,长假带动文,化,化旅游消费,、,、食品、服,饰,饰、摄录器,材,材、数码产,品,品、户外用,具,具、宾馆机,票,票、卡类、,汽,汽车保养等,零售百货、,超,超市、连锁,卖,卖场消售的,增,增长，直接,带,带动个人消,费,费品、日用,消,消费、珠宝,首,首饰等,相关品类消,费,费突出,节庆礼品消,费,费，如烟酒,、,、礼品、食,品,品（月饼）,、,、饮料等,相关品类消,费,费突出（CTR广告监,测,测）,数据来源：CTR-全,媒,媒体广告监,测,测，2006年-2010年，10月1-7,日,日,国庆广告投,放,放费用TOP10行业,中秋-国庆,双,双节框,架,架媒体价值,体,体现,“双节”框,架,架核心价值,体,体现,核心价值之,一,一,双节时段框,架,架媒体有效,覆,覆盖主流人,群,群,中秋佳节是,我,我国最重要,的,的传统节日,，,，每逢佳节,倍,倍思亲，中,秋,秋与国庆长,假,假，框架媒,体,体的到达率,高,高。,框架资源以,住宅/公寓,突出，是与,家,家庭距离最,贴,贴近的媒体,之,之一。,框架媒体覆,盖,盖61个重,点,点城市45,万,万块电梯看,板,板,覆盖中、高,端,端商务楼宇,、,、公寓、社,区,区等深入城,市,市主流,人群的生活,环,环境,日覆盖1.3亿主流消,费,费费者,北京、上海,、,、广州、深,圳,圳、南京、,武,武汉、东莞,、,、杭州、沈,阳,阳、大连、,苏,苏州、无锡,、,、常州、成,都,都、济南、,青,青岛、珠海,、,、太原、长,沙,沙、汕头、,郑,郑州、石家,庄,庄,聚焦最具消,费,费能力人群,家庭月收入8000元,以,以上的人群,占,占比,80%,以上,聚焦消费最,活,活跃的年龄,段,段:,25-49,岁,岁人群占比:,80%,以上,覆盖70%的主流受众,聚焦高素质,人,人群,学历为大专,以,以上的受众,比,比例占,75%,以上,受众特征-,黄金,年龄,平均年龄（,岁,岁）,34 34 35 353234323435353433,样本量：所,有,有被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时,间,间为2010年11月,受众特征-,高,学历,大专及以上,学,学历,80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%,样本量：所,有,有被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时,间,间为2010年11月,受众特征(,家,家庭月收入)-消费能,力,力强,平均家庭月,收,收入（元）,1015811700 120781124312908 926891109315 856010070 92308260,样本量：所,有,有被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时,间,间为2010年11月,“双节”框,架,架核心价值,体,体现,核心价值之,二,二,双节时段框,架,架媒体广告,有,有效到达,框架媒体资,源,源将广告信,息,息强制接触,，,，广告有效,到,到达率高。,框架媒体有,效,效到达率达,到,到,91%,数据来源：CTR市场,研,研究电,梯,梯平面媒体,特,特性分析,框架媒体-,广告观看时,长,长,广告关注时,间,间长,平均每次接,触,触电梯平面,媒,媒体会用一,半,半及以上时,间,间观看其中,的,的广告,81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%,样本量：所,有,有被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时,间,间为2010年11月,“双节”框,架,架核心价值,体,体现,核心价值之,三,三,深度传达广,告,告信息,框架媒体近,距,距离、高频,次,次接触特征,，,，将广告信,息,息深度传播,平均每天乘,坐,坐电梯（次,）,）,4.54.74.54.64.64.54.34.44.44.54.44.3,调研执行时,间,间为2010年11月,“双节”框,架,架核心价值,体,体现,核心价值之,四,四,有效提升销,售,售转化率,深度阅读与,回,回忆购成有,效,效的消费驱,动,动。根据节,庆,庆消费需求,，,，有效强化,节,节庆促销。,中秋-国,庆,庆双,节,节,发,发,布,布创,意,意及,案,案例,框架,策,策略,节,节日,共,共振,通过,发,发布,画,画面,内,内容,突,突出,与,与节,庆,庆相,符,符合,的,的信,息,息提,醒,醒，,通,通过,消,消费,者,者对,画,画面,产,产生,的,的共,鸣,鸣，,诱,诱发,其,其可,能,能的,消,消费,行,行为,通过,对,对画,面,面发,布,布内,容,容的,改,改变,，,，拉,近,近品,牌,牌与,消,消费,者,者之,间,间的,距,距离,，,，提,高,高消,费,费的,可,可能,性,性，,提,提高,品,品牌,的,的美,誉,誉度,。,。,框架,策,策略,形,形象,与,与促,销,销并,进,进,季节,性,性礼,品,品有,其,其强,时,时效,性,性，,针,针对,节,节庆,时,时段,，,，礼,品,品需,求,求旺,盛,盛，,需,需要,高,高时,效,效性,的,的广,告,告信,息,息。,一方,面,面进,行,行形,象,象展,示,示，,一,一方,面,面对,产,产品,地,地、,订,订购,热,热线,进,进行,深,深度,沟,沟通,，,，促,进,进节,庆,庆的,礼,礼品,消,消费,。,。,框架,策,策略,食,食诱,法,法,鲜艳,的,的画,面,面色,彩,彩加,上,上诱,人,人的,产,产品,画,画面,，,，刺,激,激消,费,费者,产,产生,直,直接,的,的感,官,官体,验,验，,提,提升,关,关注,度,度，,带,带动,消,消费,欲,欲望,。,。,同时,对,对订,购,购电,话,话或,地,地点,进,进行,提,提示,。,。非,常,常适,合,合餐,饮,饮、,食,食品,饮,饮料,等,等客,户,户。,框架,策,策略,消,消费,提,提醒,在消,费,费者,的,的生,活,活节,奏,奏有,所,所改,变,变的,同,同时,，,，及,时,时迎,合,合消,费,费者,的,的生,活,活节,奏,奏，,对,对消,费,费者,的,的行,为,为作,及,及时,的,的引,导,导。,利用,框,框架,媒,媒体,的,的可,阅,阅读,性,性，,进,进行,引,引导,性,性说,明,明，,从,从而,诱,诱发,可,可能,的,的即,时,时性,消,消费,行,行为,。,。,消费,常,常识,品牌,宣,宣传,销售,地,地址,框架,策,策略,终,终端,支,支持,有效,配,配合,终,终端,市,市场,的,的即,时,时活,动,动，,使,使终,端,端活,动,动信,息,息广,泛,泛传,播,播，,讲,讲终,端,端得,说,说服,教,教育,提,提前,至,至消,费,费者,的,的家,门,门口,。,。,利用,框,框架,媒,媒体,的,的灵,活,活性,，,，对,发,发布,区,区域,进,进行,调,调整,，,，对,重,重点,销,销售,区,区域,集,集训,宁,宁重,点,点支,持,持，,增,增强,节,节庆,市,市场,活,活动,的,的效,果,果。,促销,信,信息,销售,地,地址,发布,案,案例,雪,碧,碧“,家,家庭,装,装”,在中,秋,秋国,庆,庆重,点,点时,段,段，,强,强化,饮,饮料,促,促销,，,，全,面,面覆,盖,盖一,线,线城,市,市与,重,重点,二,二线,城,城市,，,，形,成,成高,广,广告,音,音量,，,，占,据,据饮,料,料行,业,业的,优,优势,地,地位,。,。,节庆,促,促销,结,结合,框,框架,家,家庭,生,生活,空,空间,，,，针,对,对雪,碧,碧“,家,家庭,装,装”,，,，形,成,成有,效,效品,牌,牌传,播,播策,略,略。,假日,发,发布,画,画面,分,分享,假日,发,发布,画,画面,分,分享,中秋-国,庆,庆双,节,节,投,投,放,放促,销,销套,装,装,中秋-国,庆,庆倾,城,城风,暴,暴套,覆盖全城,倾城,套,套,高覆,盖,盖,高到,达,达率,高性,价,价比,高回,报,报,覆盖,全,全城,，,，形,成,成极,大,大传,播,播声,势,势,注：,倾,倾城,套,套不,可,可挑,选,选点,位,位，,四,四周,内,内发,布,布完,毕,毕,