市场总监培训教材 品牌塑造

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品,牌,牌,塑,塑,造,造,刘,永,永,炬,炬,科,特,特,勒,勒,语,语,：,：,只,有,有,有,有,远,远,见,见,的,的,公,公,司,司,领,领,导,导,者,者,才,才,愿,愿,意,意,做,做,出,出,产,产,品,品,品,品,牌,牌,建,建,设,的,的,尝,尝,试,试,。,。,中,中,国,国,有,有,远,远,见,见,的,的,领,领,导,导,者,者,已,已,经,经,成,成,功,功,地,地,营,营,造,造,了,令,令,人,人,信,信,任,任,的,的,公,公,司,司,形,形,象,象,，,，,现,现,在,在,也,也,必,必,须,须,由,由,有,有,远,远,见,见,的,的,领,导,导,者,者,来,来,构,构,建,建,令,令,人,人,振,振,奋,奋,的,的,产,产,品,品,品,品,牌,牌,。,。,这,这,是,是,中,中,国,国,企,企,业,领,领,导,导,者,者,在,在,营,营,销,销,领,领,域,域,面,面,临,临,的,的,下,下,一,一,个,个,任,任,务,务,，,，,这,这,一,一,任,任,务,完,完,成,成,之,之,时,时,，,，,就,就,是,是,中,中,国,国,企,企,业,业,超,超,越,越,国,国,外,外,竞,竞,争,争,者,者,，,，,获,获,取,属,属,于,于,自,自,己,己,的,的,市,市,场,场,超,超,额,额,利,利,润,润,之,之,日,日,。,。,德,国,国,前,前,总,总,理,理,施,施,密,密,特,特,：,：,品,牌,牌,是,是,中,中,国,国,的,的,下,下,一,一,个,个,“,“,文,文,化,化,革,革,命,命,”,”,当,当,中,中,取,取,得,得,成,成,功,功,的,的,唯,唯,一,一,之,之,道,道,，,，,它,它,将,将,征,征,服,服,世,世,界,界,，,，,他,他,们,们,将,将,会,会,是,是,中,中,国,国,的,的,销,销,售,售,机,机,器,器,，,，,这,这,场,场,二,二,十,十,一,一,世,世,纪,纪,的,的,革,革,命,命,，,，,会,会,对,对,世,世,界,界,次,次,序,序,产,产,生,生,大,大,的,的,影,影,响,响,品,牌,牌,是,是,什,什,么,么,品,牌,牌,是,是,什,什,么,么,？,？,品,牌,牌,是,是,识,识,别,别,符,符,号,号,品,牌,牌,是,是,有,有,卖,卖,相,相,的,的,品,牌,牌,是,是,有,有,特,特,征,征,的,的,品,牌,牌,是,是,用,用,来,来,贩,贩,卖,卖,的,的,产,品,品,品,品,牌,牌,和,和,企,企,业,业,品,品,牌,牌,是,是,有,有,区,区,别,别,的,的,品,牌,牌,是,是,识,识,别,别,符,符,号,号,每,个,个,人,人,都,都,有,有,一,一,个,个,名,名,字,字,名,字,字,会,会,产,产,生,生,联,联,想,想,男人和女人,的,的名字不同,春妮，,玉,玉兰，富贵,、,、水根,文人和农民,的,的名字不同,小孩有小名,金庸笔下的,人,人物和琼瑶,笔,笔下的人物,名,名字也有不,同,同,品牌是识别,符,符号,每个产品都,有,有一个名字,名字会产生,联,联想,消费者对名,称,称只有联想,，,，是根据其,生,生活经历和,背,背景的联想,，,，这种联想,是,是固有的，,我,我们无法改,变,变,品牌是名称,是产品,的,的商标,品牌是识别,符,符号,每个产品都,有,有一个名字,名字会产生,联,联想,刘老根,水根,品牌是识别,符,符号,每个产品都,有,有一个名字,名字会产生,联,联想（人们,会,会对固有的,东,东西存在感,性,性的记忆）,我们对以上,的,的包装都很,熟,熟悉吗？,品牌是识别,符,符号,名字除了理,解,解识别还有,认,认知识别,认知形状,认知色彩,品牌是识别,符,符号,名称要和产,品,品概念相联,系,系,不同形象的,外,外表体现不,同,同的内涵,传统的中国,形,形象有个外,国,国名字,打扮成绅士,，,，但行为不,是,是,品牌是识别,符,符号,名称要和产,品,品概念相联,系,系,虎妞,办公室里来,了,了一位北方,女,女子，初次,见,见面，长相,给,给人的感觉,特,特爽快，很,像,像一个人，,像,像谁呢？我,们,们都不肯说,，,，还是主任,说,说出来。主,任,任平日半晌,不,不吭一声，,喝,喝了酒，完,全,全换了一个,人,人，想说的,话,话没经过脑,子,子，就先从,嘴,嘴里冒出来,，,，他瞪着眼,睛,睛低声说：,“,第一次在局,长,长办公室里,瞧,瞧见，吓我,一,一跳，来了,个,个虎妞！还,不,不是电影里,的,的，真实的,，,，真有这样,的,的女人。瞧,瞧,瞧你们这几,个,个瘦骨头，,她,她翻个身，,能,能把你们压,碎,碎。,”,品牌是识别,符,符号,名称要有时,代,代性,现代虎妞,品牌是识别,符,符号,名称要适合,记,记忆和推广,意思的记忆,人名、产品,谐,谐音、说明,产,产品（不能,形,形容产品）,消费者时代,语,语言、,举出例子：,品牌是识别,符,符号,名称要适合,记,记忆和推广,发音的记忆,韵律、尾音,开,开口、,目的是什么,？,？,品牌是识别,符,符号,名称要适合,记,记忆和推广,长短的记忆,适合记忆,名称要有联,想,想,名称要和产,品,品属性关联,品牌是识别,符,符号,名称要适合,记,记忆和推广,意思的记忆,发音的记忆,长短的记忆,设计形状的,记,记忆,色彩的记忆,和包装配合,的,的记忆,品牌是识别,符,符号,名称不要产,生,生不良联想,谐音的联想,意思的联想,品牌是识别,符,符号,名称和产品,之,之间的联想,碧浪,激浪,浪琴,浪妹,美浪,浪莎,海浪,浪姿,浪友,微浪,同样的“浪,”,”字，你的,联,联想是什么,？,？,品牌是识别,符,符号,名称不是为,自,自己创造的,有一个保健食品名称：,免疫液,有一个全新,的,的品牌产品,上,上市，企业,利,利用在广播,中,中做广告告,知,知产品并采,用,用促销的方,法,法，问其推,广,广效果如何,？,？,品牌是识别,符,符号,起名称的方,法,法,联想法,与产品概念,相,相联系（调,研,研测试）,记忆法,测试记忆时,间,间和深刻度,比较法,测试喜好程,度,度,品牌,的,的特,点,点,品牌,是,是有,卖,卖相,的,的,品牌,没,没有,贵,贵贱,“奥,迪,迪”,是,是品,牌,牌，,“,“奥,拓,拓”,也,也是,品,品牌,，,，针,对,对的,群,群体,不,不同,“可,口,口可,乐,乐”,是,是大,众,众品,牌,牌,品牌,是,是有,卖,卖相,的,的,品牌,是,是情,感,感的,尤,尤物,一句,中,中听,的,的话,可,可以,让,让人,产,产生,好,好感,一件,感,感人,的,的事,也,也容,易,易让,人,人产,生,生好,感,感,习题,：,：,举例,：,：-,品牌,是,是有,特,特征,的,的,人与,人,人之,间,间的,区,区别,是,是什,么,么？,举例,说,说明,：,：,识别,一,一个,人,人的,标,标准,鉴别,好,好坏,的,的标,准,准,你因,为,为什,么,么喜,欢,欢他,（,（她,）,）？,品牌,是,是有,特,特征,的,的,产品,与,与产,品,品之,间,间的,区,区别,是,是什,么,么？,外观,区,区别,名称,区,区别,功能,区,区别,品质,区,区别,服务,区,区别,营销,行,行为,区,区别,消费,者,者的,想,想法,产品,的,的区,别,别在,于,于它,区,区隔,的,的人,群,群,品牌,是,是有,特,特征,的,的,品牌,与,与品,牌,牌之,间,间的,区,区别,外观,区,区别,名称,区,区别,功能,区,区别,品质,区,区别,服务,区,区别,营销,行,行为,区,区别,消费,者,者的,想,想法,每一,类,类消,费,费者,是,是不,同,同的,品牌,的,的区,别,别在,于,于它,细,细分,的,的人,群,群,品牌,是,是有,特,特征,的,的,特征,的,的体,现,现方,式,式,特征,不,不能,脱,脱离,产,产品,产品,不,不能,脱,脱离,核,核心,利,利益,利益,不,不能,脱,脱离,消,消费,者,者的,情,情感,情感,不,不能,脱,脱离,时,时代,品牌,是,是有,特,特征,的,的,特征,的,的体,现,现方,式,式,关注,产,产品,是,是有,次,次序,的,的,只有,在,在核,心,心利,益,益确,定,定的,情,情况,下,下才,能,能接,受,受其,他,他元,素,素。,品牌,是,是有,时,时代,性,性的,特征,的,的体,现,现方,式,式,这是,两,两个,不,不同,特,特征,的,的体,现,现方,式,式,说出,都,都是,什,什么,概,概念,？,？,品牌,是,是用,来,来贩,卖,卖的,产品,售,售卖,出,出去,的,的方,式,式,举例,：,：,饮料,消,消费,者,者喜,欢,欢的,口,口味,酸奶,概,概念,接,接受,蛋白,饮,饮品,味,味道,接,接受,即饮,凉,凉爽,接,接受,理性,接,接受,产,产品,，,，感,性,性购,买,买产,品,品,品牌是,用,用来贩,卖,卖的,品牌售,卖,卖出去,的,的方式,举例：,服装,喜欢,品,品牌下,的,的款式,男人穿,名,名牌,女人穿,时,时装,挑选方,式,式？,品牌接,受,受是产,品,品利益,转,转化的,情,情感结,果,果,品牌是,用,用来贩,卖,卖的,产品售,卖,卖出去,的,的方式,产品售,卖,卖是因,为,为消费,者,者需要,产品的,售,售卖是,满,满足市,场,场有需,求,求,品牌如,何,何售卖,？,？,品牌售,卖,卖是因,为,为市场,不,不需要,品牌售,卖,卖是制,造,造需要,的,的过程,产品品,牌,牌与企,业,业品牌,的,的区别,产品品,牌,牌,通过市,场,场上的,产,产品视,觉,觉、语,言,言传达,来,来达成,认,认知,通过产,品,品的营,销,销策略,达,达成了,解,解和购,买,买,企业品,牌,牌,通过产,品,品的品,质,质和服,务,务保障,达,达成信,任,任和认,知,知,通过企,业,业的所,有,有营运,行,行为达,成,成对企,业,业的好,感,感,产品品,牌,牌与企,业,业品牌,的,的区别,产品品,牌,牌表现,和,和企业,品,品牌的,区,区别,产品商,标,标的视,觉,觉体现,（,（商标,图,图形mark,）,）,企业的,形,形象识,别,别（企,业,业标志logo）,企业标,志,志,企业品,牌,牌和产,品,品品牌,不,不一致,产品品,牌,牌和企,业,业品牌,一,一致,产品品,牌,牌与企,业,业品牌,的,的区别,产品品,牌,牌表现,和,和企业,品,品牌的,区,区别,产品品,牌,牌,以产品,包,包装为,视,视觉原,点,点的市,场,场推广,以产品,概,概念特,点,点连接,品,品牌,以产品,成,成长带,动,动企业,成,成长,企业品,牌,牌,以企业,的,的标识,为,为视觉,原,原点的,市,市场推,广,广,以企业,理,理念和,行,行为理,念,念来连,接,接品牌,品牌的,市,市场定,位,位,品牌也,是,是消费,者,者需要,的,的利益,有一个,古,古老的,案,案例,：,一个制,鞋,鞋的企,业,业委托,一,一家调,查,查公司,对,对非洲,的,的一个,岛,岛国进,行了一,次,次市场,方,方面的,调,调查，,由,由于这,个,个小岛,国,国的人,都,都不穿,鞋，结,果,果，调,查,查公司,得,得出的,结,结论是,这,这个小,岛,岛没有,市,市场。,于是这,个,个制鞋,的,的公司,又,又委托,了,了一家,调,调查公,司,司进行,调,调查，,结果和,前,前一家,调,调查公,司,司正好,相,相反，,是,是这个,小,小岛有,市,市场。,请问，为什,么,么产生这两,种,种结果。,需要,需求,欲望,品牌的市场,定,定位,市场定位,品牌定位,品牌与市场,的,的对接,错位结果,市场定位,什么是市场,？,？,市场是售卖,场,场所？,市场是交易,场,场所？,市场是产品,销,销售的区域,？,？,市场是所有,商,商业网点？,市场是人群,聚,聚集的地方,？,？,市场是人？,市场是需求,？,？,这些回答对,吗,吗？,那一条对？,那一条最接,近,近？,或者你把你,认,认为对的进,行,行说明。,市场定位,什么是市场,？,？,市场定位,市场如何定,位,位？,年龄上的定,位,位说明什么,？,？,品牌的市场,定,定位不是产,品,品的市场定,位,位,一个产品适,应,应的消费人,群,群是20-45岁，女,性,性。,请问：,该产品的品,牌,牌定位人群,年,年龄应该是,多,多少,岁？,市场定位,市场如何定,位,位？,不同产品档,次,次的市场定,位,位？,首先区隔人,群,群按年,龄,龄、性别、,及,及经济能力,、,、,区隔形式,用品牌分,适应人群,高档,A品牌,中档,B品牌,低档,C品牌,市场定位,市场如何定,位,位？,不同档次中,的,的不同特点,产,产品？,再细分市场,按年龄,性别职,业,业文化,需,需求特征,区隔形式,用品牌分,不同概念或特点的产品,适应人群,高档,A品牌,A产品,B产品,C产品,市场定位,产品的市场,定,定位,目标集中原,则,则,直接针对群,体,体,男性、女性,、,、经济能力,、,、文化等,产品不同阶,段,段的群体区,隔,隔,不同时期针,对,对的群体有,别,别,市场定位,品牌的市场,定,定位,不同类别产,品,品的群体区,别,别,理性的,功能性产品,举,举例,感性的,个性特点,市场定位,品牌的市场,定,定位,品牌定位的,时,时代性,消费者永远,是,是新的,0岁,60岁,20岁,市场定位,品牌的市场,定,定位,按产品的需,要,要、需求、,欲,欲望区别,需要的产品,年龄区隔定,位,位,需求的产品,年龄底线定,位,位,欲望的产品,细分定位,品牌定位,品牌定位特,征,征描述,“所以我,们,们为这个,全,全新产品,的,的目标受,众,众做了非,常,常具体的,细,细分：他,们,们是中小,企,企业主、,文,文体演艺,娱,娱乐界、SOHO,一,一族(自,由,由职业者)、翻译,、,、自由撰,稿,稿人、自,由,由设计师,、,、经纪人,等,等。他们,的,的性格特,点,点是精神,上,上年轻、,外,外谦内傲,，,，性格具,有,有攻击性,和,和开拓性,，,，崇尚自,由,由、性格,成,成熟，精,神,神上和物,质,质上都有,充,充分的自,主,主性，不,张,张扬也不,保,保守，前,卫,卫而不另,类,类，传统,而,而不守旧,，,，对自己,和,和周遭事,情,情掌控能,力,力极强，,也,也许他们,喜,喜欢看,笑,笑傲江湖,，喜欢,甲,甲壳虫乐,队,队歌曲、Jazz,和,和高雅音,乐,乐。”,举例：,品牌定位,品牌定位,特,特征描述,举例：,品牌与市,场,场对接,市场是变,化,化的,消费者具,有,有时代性,品牌要随,时,时代的变,化,化而改变,品牌是针,对,对一个人,群,群营造出,来,来的一个,欲,欲望利益,品牌与市,场,场对接,娃哈哈的,定,定位与市,场,场的对接,请思考娃,哈,哈哈品牌,的,的对接,错位结果,案例：,有一个保,健,健产品，,其,其功效可,以,以延缓衰,老,老，企业,把,把这个产,品,品定位在,中,中老年人,。,。并找了,一,一家广告,公,公司做了,一,一个广告,，,，电视广,告,告上一个,白,白发沧桑,的,的老者正,在,在练着太,极,极拳，健,康,康的老人,形,形象给人,一,一种延年,益,益寿的感,觉,觉，但是,企,企业的这,个,个广告并,没,没有给企,业,业带来更,大,大的收益,，,，请问：,该,该产品的,定,定位出的,是,是什么问,题,题？,品牌塑造,过,过程,（一）,品牌的概,念,念设计,品牌概念,与,与产品概,念,念的关系,品牌概念,和,和定位市,场,场对接合,理,理,共性概念,与,与个性概,念,念的关系,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,产品概念,是,是产品给,消,消费者的,核,核心利益,一种产品,提,提供给顾,客,客的核心,利,利益和价,值,值，就是,顾,顾客真正,需,需要的服,务,务或者利,益,益。,比如：,香皂的概,念,念是“去,污,污”、“,杀,杀菌”,饮料的概,念,念是“解,渴,渴”,洗发水的,概,概念是“,去,去垢”“,润,润发”,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,产品概念,举,举例,这是越野,车,车，可它,是,是产品概,念,念吗？为,什,什么,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,产品概念,举,举例,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,产品卖点,某种产品,区,区别于类,似,似产品的,，,，在相同,或,或者具有,产,产品概念,的,的基础上,从,从产品上,提,提取出的,告,告知目标,消,消费者，,促,促成他们,购,购买本产,品,品的理由,。,。,比如：,香皂的卖,点,点是“植,物,物形香皂,”,”“纯绵,羊,羊脂香皂,”,”等,饮料的卖,点,点是“二,十,十七层过,滤,滤”“绿,色,色环保”,洗发水的,卖,卖点是“,二,二合一”,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,产品卖点,举,举例,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,品牌概念,品牌概念,是,是对接推,广,广群体情,感,感的,激情、动,感,感，永远,相,相随,青春、时,尚,尚、时代,同,同步,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,品牌卖点,海信空调,、,、变频专,家,家,健康电器,环保涂料,品牌概念,和,和产品概,念,念的关系,产品概念,与,与品牌概,念,念的对接,思考：,该产品的,产,产品概念,是,是什么？,该产品的,品,品牌推广,人,人群是谁,？,？,该产品的,人,人群需求,方,方式和情感接,受,受应该是,什,什么？,该产品的,产,产品和品,牌,牌的概念对接？,品牌概念,和,和定位市,场,场对接合,理,理,案例,“蒙牛”,乳,乳业在很,短,短的时间,里,里迅速的,扩,扩张，达,到,到了一定,的,的规模。,其,其产品被,认,认知和被,了,了解是通,过,过品牌的,那,那些因素,，,，产品的,那,那些因素,来,来达成的,？,？,现在蒙牛,的,的产品卖,点,点和其推,广,广的主要,方,方式和诉,求,求对你的,影,影响如何,？,？,做为消费,者,者，你如,何,何看其品,牌,牌的位置,。,。,品牌概念,和,和定位市,场,场对接合,理,理,思考：,有一个无,人,人居住的,房,房子的窗,户,户外，一,只,只不知名,的,的鸟总是,每,每日准时,光,光顾，远,远,远望去，,只,只见它站,在,在窗台上,，,，不停的,以,以头撞击,玻,玻璃窗，,然,然后总被,撞,撞得落回,窗,窗台上，,但,但它坚持,不,不懈，每,日,日总要撞,十,十来分钟,，,，而后又,跌,跌回窗台,，,，随即离,开,开，人们,好,好奇心大,发,发，纷纷,猜,猜测它大,概,概是要进,那,那个房间,，,，而就在,这,这个鸟站,在,在窗台上,时,时，另一,扇,扇窗户是,打,打开的，,于,于是得出,个,个结论：,“,“这是只,笨,笨鸟”,需要换位,思,思考,品牌概念,和,和定位市,场,场对接合,理,理,思考：,高露洁经,过,过调查发,现,现，国内,牙,牙膏广告,竞,竞争激烈,，,，但日趋,同,同质化，,诉,诉求对象,几,几乎都是,中,中老年消,费,费者，格,调,调老式，,广,广告表现,手,手法也平,淡,淡无奇。,针,针对这些,弱,弱点，高,露,露洁,“,反其道而,行,行之,”,，打出了,青,青少年牌,，,，风格马,上,上与国内,大,大量雷同,的,的牙膏区,别,别开来，,赢,赢得了消,费,费者观感,上,上的好评,。,。此外，,高,高露洁想,通,通过儿童,来,来影响他,们,们父母对,牙,牙膏品牌,的,的选择。,高,高露洁充,分,分考虑了,儿,儿童对父,母,母购买决,策,策的影响,，,，因此制,作,作了以少,年,年儿童为,主,主角，很,合,合广大儿,童,童口味的,广,广告。,共,性,性,概,概,念,念,与,与,个,个,性,性,概,概,念,念,的,的,区,区,别,别,产,品,品,的,的,共,共,性,性,概,概,念,念,与,与,个,个,性,性,的,的,产,产,品,品,概,概,念,念,产,品,品,的,的,共,共,性,性,概,概,念,念,饮,料,料,？,？,空,调,调,？,？,服,装,装,？,？,产,品,品,的,的,个,个,性,性,概,概,念,念,饮,料,料,？,？,空,调,调,？,？,服,装,装,？,？,共,性,性,概,概,念,念,与,与,个,个,性,性,概,概,念,念,的,的,区,区,别,别,产,品,品,的,的,个,个,性,性,概,概,念,念,与,与,品,品,牌,牌,的,的,个,个,性,性,概,概,念,念,产,品,品,的,的,个,个,性,性,利,利,益,益,有矿物质的水,解渴的水,纯净水,矿泉水,可口可乐,解渴的水,无菌的的水,有益的水,解渴的水,洁净的水,共,性,性,概,概,念,念,与,与,个,个,性,性,概,概,念,念,的,的,区,区,别,别,产,品,品,的,的,个,个,性,性,概,概,念,念,与,与,品,品,牌,牌,的,的,个,个,性,性,概,概,念,念,有益的水,解渴的水,洁净的水,满足生理需求,冲动型消费,无理性特征,所有人群,可从年轻人 开始教育,应充满活力、激情、动感,满足高品质,生活需要,较理性,城市部分人群,从白领教育,应注重品质,满足特殊需求,爱惜生命及健,理性,城市部分人,城市有需求人群,可靠性及质量,利益,的,的本,质,质,共性,概,概念,与,与个,性,性概,念,念的,区,区别,产品,的,的个,性,性概,念,念与,品,品牌,的,的个,性,性概,念,念,应充满活力、激情、动感,应注重品质,可靠性及质量,运动、音乐、青春,稳重、诚信,成功、有品位,可信赖的,喜欢的,理想的,转化,到,到情,感,感,共性,概,概念,与,与个,性,性概,念,念的,区,区别,产品,的,的个,性,性概,念,念与,品,品牌,的,的个,性,性概,念,念,可信赖的,喜欢的,理想的,心理满足,心情与生理满足,心理与生理满足,获得,的,的结,果,果,品牌,塑,塑造,过,过程,（二,）,）,达成,品,品牌,的,的认,知,知,品牌,是,是让,谁,谁认,知,知的,品牌,认,认知,是,是最,容,容易,的,的,产品,不,不同,阶,阶段,的,的认,知,知,品牌,的,的认,知,知误,区,区,品牌,是,是让,谁,谁认,知,知的,不同,需,需求,方,方式,结,结果,不,不同,需要,需求,欲望,消费群,潜量消费群,所有影响者,品牌,是,是让,谁,谁认,知,知的,不同,产,产品,的,的告,知,知人,群,群接,受,受信,息,息的,方,方法,不,不同,要进,行,行调,查,查,问卷,能,能得,到,到这,样,样的,信,信息,吗,吗？,小组,讨,讨论,的,的结,果,果会,是,是什,么,么？,个访,是,是最,好,好的,结,结局,吗,吗？,还有,什,什么,方,方法,？,？,品牌,认,认知,是,是最,容,容易,的,的,告知,什,什么,？,？,知道,消,消费,者,者如,何,何想,的,的,针对,性,性的,寻,寻找,对,对接,产品,原,原点,对,对接,如果,消,消费,者,者希,望,望得,到,到品,牌,牌带,给,给他,的,的好,处,处，,你,你传,达,达产,品,品利,益,益是,否,否可,以,以达,到,到？,品牌,认,认知,是,是最,容,容易,的,的,如何,告,告知,？,？,先认,知,知什,么,么？,告知,姓,姓名,再认,知,知什,么,么？,讨好,与,与表,现,现,后认,知,知什,么,么？,加深,感,感情,产品,不,不同,阶,阶段,的,的认,知,知,产品,导,导入,阶,阶段,的,的品,牌,牌告,知,知,消费,者,者是,如,如何,看,看待,一,一个,全,全新,的,的产,品,品的,？,？,他们,需,需要,品,品牌,还,还是,需,需要,产,产品,？,？,导入期,成长期,衰退期,成熟期,理性到感性,（消费品）,产品,不,不同,阶,阶段,的,的认,知,知,产品,成,成长,阶,阶段,的,的品,牌,牌告,知,知,需求,增,增长,的,的时,候,候消,费,费者,的,的态,度,度是,什,什么,？,？,市场,当,当时,出,出现,的,的是,什,什么,状,状况,？,？,企业,需,需要,增,增加,品,品牌,的,的推,广,广还,是,是什,么,么？,导入期,成长期,衰退期,成熟期,理性到感性,（消费品）,产品,不,不同,阶,阶段,的,的认,知,知,产品,成,成熟,阶,阶段,的,的品,牌,牌告,知,知,市场,成,成熟,时,时消,费,费者,的,的态,度,度是,什,什么,？,？,品牌,应,应该,如,如何,针,针对,性,性的,创,创造,？,？,导入期,成长期,衰退期,成熟期,理性到感性,（消费品）,品牌,的,的认,知,知误,区,区,认知,需,需要,方,方式,一首诗,一个故事,一篇文章,一个画面,一个色彩,需要背诵,需要明白,需要理解,需要体会,需要感觉,市场,不,不会,主,主动,接,接受,品牌,的,的认,知,知误,区,区,认知,需,需要,节,节奏,集中时间策略,在较短的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势。,一般是多媒体组合使用,均衡时间策略,按计划不断对目标市场发布广告的策略，目的是通过不间断的刺激和影响，扩大企业产品的知名度。,一般用于生活用品，尤其是换季不明显，花色品种多的商品,品牌,的,的认,知,知误,区,区,认知,需,需要,什,什么,样,样的,创,创意,？,？,品牌,认,认知,的,的告,知,知行,为,为是,对,对的,，,，但,老,老是,在,在告,知,知。,海王,的,的认,知,知有,问,问题,吗,吗？,品牌,的,的认,知,知误,区,区,认知,需,需要,什,什么,样,样的,创,创意,？,？,好的,创,创意,往,往往,脱,脱离,主,主题,品牌,的,的认,知,知误,区,区,认知,需,需要,什,什么,样,样的,创,创意,？,？,破坏,性,性的,创,创意,往,往往,容,容易,被,被记,住,住,品牌,塑,塑造,过,过程,（三,）,）,建立,品,品牌,好,好感,什么,东,东西,支,支持,好,好感,品牌,希,希望,让,让谁,产,产生,好,好感,一见,钟,钟情,是,是不,是,是好,感,感,随处,表,表现,是,是否,可,可以,产,产生,好,好感,先结,婚,婚后,恋,恋爱,的,的好,感,感,你知,道,道消,费,费者,的,的标,准,准吗,建立,好,好感,的,的标,准,准,什么,东,东西,支,支持,好,好感,对一,个,个人,的,的好,感,感来,源,源那,些,些因,素,素？,一个,人,人的,经,经历,决定,了,了其,对,对他,人的,看,看法,。,。,品质,内涵,行为,形象,什么,东,东西,支,支持,好,好感,对一,个,个产,品,品的,好,好感,来,来源,那,那些,因,因素,？,？,思考,回,回答,：,：,不同的人对一个产品的看法是不一样的,理解的过程就是品牌要追求的,品牌,希,希望,让,让谁,产,产生,好,好感,让谁,？,？,消费,者,者？,购买,者,者？,推广,对,对象,？,？,不同,的,的产,品,品是,不,不同,的,的追,求,求,一见,钟,钟情,是,是不,是,是好,感,感,为什,么,么会,一,一见,钟,钟情,？,？,你的,心,心里,有,有一,个,个特,定,定的,标,标准,和,和概,念,念,你产,生,生好,感,感的,原,原因,不,不是,理,理性,的,的,不同,生,生活,背,背景,的,的人,审,审美,的,的标,准,准是,不,不一,样,样的,一见,钟,钟情,是,是不,是,是好,感,感,因为,什,什么,让,让你,一,一见,钟,钟情,？,？,能具,体,体点,吗,吗？,先结,婚,婚后,恋,恋爱,是,是什,么,么条,件,件下,可,可以,产,产生,的,的？,想一,想,想？,一见,钟,钟情,是,是不,是,是好,感,感,品牌,的,的一,见,见钟,情,情应,该,该是,什,什么,因,因素,？,？,只有,对,对产,品,品的,一,一见,钟,钟情,才,才能,对,对该,产,产品,的,的品,牌,牌产,生,生好,感,感,品牌,的,的利,益,益是,营,营造,出,出来,的,的，,是,是勾,引,引消,费,费者,产,产生,欲,欲望,，,，然,后,后贩,卖,卖给,消,消费,者,者的,一,一个,满,满足,心,心灵,的,的虚,幻,幻结,果,果。,随处,表,表现,是,是否,可,可以,产,产生,好,好感,表现,是,是分,时,时机,的,的,表现,容,容易,过,过火,表现,要,要拿,捏,捏分,寸,寸,你知,道,道消,费,费者,的,的标,准,准吗,？,？,消费,者,者关,注,注的,是,是不,是,是标,准,准？,关注,的,的是,产,产品,利,利益,关注,的,的是,产,产品,品,品质,关注,的,的是,产,产品,的,的服,务,务,关注,的,的是,产,产品,给,给带,来,来的,结,结果,他们,关,关注,品,品牌,什,什么,？,？,先来,想,想像,一,一下,，,，假,如,如和,一,一个,这,这样,的,的女,人,人吃,饭,饭会,是,是什,么,么感,觉,觉,在,同,同一,时,时间,内,内，,将,将大,量,量的,饭,饭菜,塞,塞进,嘴,嘴巴,的,的同,时,时，,又,又把,滔,滔滔,的,的废,话,话吐,出,出嘴,巴,巴之,外,外，,樱,樱唇,翻,翻动,，,，车,水,水马,龙,龙，,进,进进,出,出出,，,，怎,一,一个,繁,繁忙,了,了得,。,。叫,谁,谁会,看,看得,舒,舒心,？,？就,算,算是,一,一个,男,男人,这,这样,做,做，,也,也会,让,让人,感,感觉,厌,厌恶,吧,吧,你知道,消,消费者,的,的标准,吗,吗？,理性的,和,和感性,的,的,对产品,是,是理性,的,的,对品牌,是,是感性,的,的,有一位40岁,的,的男士,想,想买一,件,件高档,的,的衬衫,，,，在选,择,择品牌,的,的时候,，,，他考,虑,虑了年,龄,龄和工,作,作的因,素,素，决,定,定选择,“,“鹗鱼,”,”牌，,于,于是到,商,商店购,买,买。但,是,是他比,较,较了很,多,多不同,色,色彩的,衬,衬衫之,后,后终于,找,找到一,个,个适合,自,自己的,，,，但只,剩,剩下唯,一,一的一,件,件，这,件,件衬衫,还,还有一,个,个小小,的,的毛疵,，,，最后,还,还是决,定,定再到,另,另外一,家,家商店,去,去挑选,。,。,建立好,感,感的方,式,式,时机选,择,择,趁人之,危,危,消费者,最,最需要,的,的时候,利用时,代,代的机,会,会,红卫兵,军人,工人,机关干,部,部,个体户,大学生,大老板,海归,建立好,感,感的方,式,式,概念选,择,择,时代性,的,的概念,高仓键,F4,炒作概,念,念,挖掘消,费,费者心,灵,灵深层,的,的机会,建立好,感,感的方,式,式,服务保,持,持,维系,保持一,贯,贯性原,则,则,保持统,一,一性原,则,则,适合群,体,体的变,化,化,根据消,费,费者的,思,思维变,化,化进行,调,调整和,改,改变,建立好,感,感的方,式,式,节奏处,理,理,现实与,激,激情的,结,结合,品牌与,产,产品,稳重与,幽,幽默,阶段性,的,的灵动,创,创造,集中与,均,均衡,品牌塑,造,造过程,（四）,塑造品,牌,牌好感,把恋爱,进,进行到,底,底,品牌管,理,理不能,只,只是维,持,持,竞争条,件,件下的,表,表现,把恋爱,进,进行到,底,底,一朵和999,朵,朵,送一朵,，,，可以,经,经常找,理,理由,不断的,沟,沟通和,不,不断的,好,好感积,累,累,送999朵，,没,没有这,么,么多理,由,由,这样的,惊,惊喜是,需,需要机,会,会的,把恋爱,进,进行到,底,底,持之以,恒,恒,其实就,是,是品牌,管,管理的,一,一部分,不同时,间,间点的,亲,亲情沟,通,通,掌握分,寸,寸与节,奏,奏,根据自,己,己的产,品,品特点,处,处理,品牌管,理,理不能,只,只是维,持,持,管理什,么,么？,要言行,一,一致,消费者,最,最痛恨,的,的,在所有,营,营销活,动,动中的,始,始终贯,彻,彻,表现与,概,概念对,等,等,品牌的,核,核心价,值,值不能,改,改变,改变核,心,心价值,等,等于放,弃,弃消费,者,者,是个花,心,心的品,牌,牌,品牌管,理,理不能,只,只是维,持,持,管理什,么,么？,品牌的,成,成本管,理,理,达成认,知,知和创,造,造美誉,度,度,不是认,知,知度大,就,就是最,好,好,品牌推,广,广要适,度,度，要,考,考虑时,代,代接受,特,特点,品牌价,值,值利用,管,管理,不能随,意,意的利,用,用品牌,扩,扩张,品牌价,值,值的延,伸,伸和发,展,展,竞争条,件,件下的,表,表现,表现方,法,法,产品个,性,性的张,扬,扬,产品品,牌,牌的视,觉,觉统一,竞争条,件,件下的,激,激情表,现,现,表现方,法,法,柒牌西,服,服，“,挺,挺的让,女,女人喜,欢,欢”,诉,求,求语言,吸,吸引注,意,意,品牌概,念,念凸显,：,：主要,是,是和产,品,品概念,的,的紧密,结,结合,品牌塑,造,造过程,（五）,塑造自,己,己的品,牌,牌,注重营,销,销过程,注重个,性,性,注重情,感,感,不同的,品,品牌定,位,位方式,注重营,销,销过程,了解当,时,时的市,场,场状况,市场上,的,的定位,过,过程,消费者,现,现状,从产品,特,特点上,寻,寻找并,保,保持一,致,致,满足消,费,费者的,欲,欲望与,需,需求,消费者,是,是因为,购,购买产,品,品或服,务,务来建,立,立品牌,在,在头脑,中,中的地,位,位,营销费,用,用的支,持,持,注重个,性,性,强有力,的,的个性,在,在与人,接,接触时,是,是最有,效,效的,给品牌凸显创造条件,注重情,感,感,品牌的,核,核心就,是,是情感,注重情,感,感,品牌的,核,核心就,是,是情感,一位躺,在,在摇篮,里,里的婴,儿,儿，一,会,会儿哭,，,，一会,儿,儿笑。,当,当摇篮,悠,悠起来,，,，靠近,窗,窗口时,，,，这位,婴,婴儿就,高,高兴地,露,露出笑,脸,脸；而,当,当摇篮,悠,悠下来,时,时，就,哗,哗哗地,哭,哭。这,一,一简单,的,的过程,反,反复持,续,续了多,次,次。怎,么,么回事,？,？当广,告,告的最,后,后，把,镜,镜头从,婴,婴儿的,角,角度对,准,准窗外,时,时，一,切,切恍然,大,大悟：,原,原来婴,儿,儿是因,为,为看到,窗,窗外黄,色,色的麦,当,当劳双,拱,拱门而,笑,笑，因,为,为看不,到,到它而,哭,哭。这,个,个广告,创,创意极,为,为单纯,，,，情节,却,却充满,了,了与生,俱,俱来的,戏,戏剧性。,注重情,感,感,核心的,情,情感是,爱,爱情,宝洁公,司,司的品,牌,牌塑造,是,是非常,出,出名的,，,，但很,多,多人批,评,评它为,了,了塑造,情,情感利,用,用了很,多,多两性,之,之间的,概,概念，,但,但很多,企,企业仍,然,然效仿,。,。,注重情,感,感,核心的,爱,爱情与,两,两性相,连,连,这是两,则,则在2003,年,年被炒,的,的火热,的,的广告,注重情,感,感,核心的,爱,爱情与,两,两性相,连,连,不同的,品,品牌定,位,位方式,产品特,点,点为导,向,向定位,根据产,品,品或服,务,务来设,计,计不同,的,的品牌,广告围,绕,绕产品,进,进行创,意,意,如果竞,争,争者用,更,更好的,产,产品参,与,与竞争,对,对品牌,会,会有影,响,响,不同的,品,品牌定,位,位方式,因果关,系,系为导,向,向的定,位,位,产品是,为,为某种,特,特出需,要,要设计,的,的,不同的,品,品牌定,位,位方式,目标市,场,场为导,向,向的定,位,位,消费者,希,希望得,到,到什么,不同区,隔,隔的人,群,群需要,的,的是不,一,一样的,不同的,品,品牌定,位,位方式,竞争为,导,导向的,定,定位,在一定,的,的竞争,环,环境下,企,企业的,策,策略也,是,是灵活,的,的,不同的,品,品牌定,位,位方式,情感与,心,心理为,导,导向的,定,定位,达成人,们,们的需,要,要与期,望,望,让男士,嫉,嫉妒,向往,不同的,品,品牌定,位,位方式,利益为,导,导向的,定,定位,表明公,司,司能给,消,消费者,的,的利益,产品的,个,个性和,特,特点,不同的,品,品牌定,位,位方式,激情为,导,导向的,定,定位,为消费,者,者提供,可,可能的,事,事情,消费者,愿,愿意实,现,现的思,想,想境界,不同的,品,品牌定,位,位方式,价值为导,向,向的定位,合适的价,格,格及服务,让,让消费者,满,满意,海尔的售,后,后服务,日化企业,“,“大宝”,的,的市场定,位,位是工薪,阶,阶层，这,个,个定位是,该,该产品品,牌,牌为了区,隔,隔其他产,品,品把自己,的,的产品品,牌,牌定位在,一,一个市场,的,的空间当,中,中，这种,定,定位可以,规,规避开其,他,他强势品,牌,牌的竞争,产品市场,上,上的品牌,运,运作,产品市场,上,上的品牌,运,运作过程,产品各阶,段,段的品牌,表,表现,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,销售行为,中,中的品牌,塑,塑造,拓展市场,与,与建设市,场,场的品牌,地,地位,产品各阶,段,段的品牌,表,表现,品牌记忆,产品卖场展示,产品与品牌结合,适应群体需要,根据市场,变,变化改变,品,品牌内涵,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,推广内容,长的很结实，非常健康，很有男子的味道,人很忠厚，会心疼人,很能干，不怕吃苦，将来肯定有出息,有一个媒婆给一个年轻的女子介绍对象,市场目标,告知是有,方,方法的。,要了解对,象,象特点,寻找适合,的,的方式,：,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,从操作过,程,程中理解,产品利益,和,和消费者,利,利益对接,适合什么人群,如何对人群告知,达成感性消费,让人群产生好感,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,推广诉求,对,对品牌的,支,支持,利益,结果,支持产品,支持品牌,头屑去无,踪,踪，秀发,更,更出众,告诉消费,者,者要什么,？,？,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,推广诉求,对,对品牌的,支,支持,尊贵典雅,，,，精彩无,限,限,这个诉求,是,是给谁的,？,？,诉求的结,果,果想说明,什,什么？,告诉消费,者,者要什么,？,？,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,推广诉求,对,对品牌的,支,支持,“经典时,尚,尚，多姿,多,多彩”,这个诉求,是,是给谁的,？,？,诉求的结,果,果想说明,什,什么？,告诉消费,者,者要什么,？,？,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,推广诉求,对,对品牌的,支,支持,“海尔氧,吧,吧，有氧,有,有活力”,“美的空,调,调冷静星,，,，享受真,实,实每一度,”,”,“,古桥空调,好,好，空调,选,选古桥”,伊莱克斯,灵,灵丽系列,“,清新浮动,的,的自在空,间,间”,分析以上,诉,诉求？,告诉消费,者,者要什么,？,？,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,推广诉求,对,对品牌的,支,支持,芝华士广,告,告诉求，,语,语言很理,性,性，但挖,掘,掘你的情,感,感,关注诉求,中,中的情感,推广行为,中,中的品牌,塑,塑造,推广诉求,对,对品牌的,支,支持,情感只能,给,给对位的,人,人群,用,身,身,体,体,打,打,动,动,人,人,用,产,产,品,品,利,利,益,益,的,的,效,效,果,果,打,打,动,动,人,人,海,飞,飞,丝,丝,：,：,头,屑,屑,去,去,无,无,踪,踪,秀,发,发,更,更,出,出,众,众,用,秀,秀,发,发,打,打,动,动,人,人,推,广,广,行,行,为,为,中,中,的,的,品,品,牌,牌,塑,塑,造,造,推,广,广,中,中,的,的,诉,诉,求,求,支,支,持,持,总,总,结,结,诉,求,求,是,是,先,先,告,告,知,知,利,利,益,益,，,，,后,后,传,传,达,达,结,结,果,果,诉,求,求,是,是,恋,恋,人,人,之,之,间,间,的,的,情,情,感,感,沟,沟,通,通,，,，,是,是,自,自,私,私,的,的,诉,求,求,是,是,品,品,牌,牌,产,产,生,生,好,好,感,感,的,的,窗,窗,口,口,推,广,广,行,行,为,为,中,中,的,的,品,品,牌,牌,塑,塑,造,造,从,操,操,作,作,过,过,程,程,中,中,理,理,解,解,产,品,品,利,利,益,益,和,和,消,消,费,费,者,者,利,利,益,益,对,对,接,接,推,广,广,行,行,为,为,中,中,的,的,品,品,牌,牌,塑,塑,造,造,从,操,操,作,作,过,过,程,程,中,中,的,的,推,推,广,广,表,表,现,现,理,理,解,解,其,实,实,谁,谁,也,也,说,说,不,不,清,清,楚,楚,因,因,为,为,什,什,么,么,就,就,会,会,购,购,买,买,看,到,到,了,了,冷,冷,色,的,的,兰,兰,色,色,看,到,到,了,了,暖,暖,色,的,的,红,红,色,色,你,会,会,联,联,想,想,到,到,什,什,么,么,？,？,推,广,广,行,行,为,为,中,中,的,的,品,品,牌,牌,塑,塑,造,造,从,操,操,作,作,过,过,程,程,中,中,的,的,推,推,广,广,表,表,现,现,理,理,解,解,你,了,了,解,解,你,你,要,要,买,买,的,的,产,产,品,品,吗,吗,？,？,情感引导的,表,表现,推广行为中,的,的品牌塑造,从操作过程,中,中的推广表,现,现理解,功利性表现,原,原则：,不能忘掉的,是,是我们的广,告,告最终是为,了,了把产品卖,出,出去,推广行为中,的,的品牌塑造,从操作过程,中,中的推广表,现,现理解,天长地久，,铁,铁达时表,产品阶段性,表,表现：,推广行为中,的,的品牌塑造,从操作过程,中,中的推广表,现,现理解,情感的定位,要,要有凝结点,：,：,推广行为中,的,的品牌塑造,从操作过程,中,中的推广表,现,现理解,操作过程的,元,元素顺序表,现,现：,有这样一篇,报,报道：,推广行为中,的,的品牌塑造,从操作过程,中,中的推广表,现,现理解,点评：,推广行为中,的,的品牌塑造,推广中的表,现,现支持总结,推广表现是,以,以消费者的,喜,喜好为核心,的,的；,表现没有好,坏,坏，只有看,对,对方是否喜,欢,欢；,表现就是把,对,对方的情感,调,调动起来，,让其无处发,泄,泄，最后会,凝,凝结到产品,上,上。,销售行为中,的,的品牌塑造,销售中为谁,塑,塑造品牌？,销售的品牌,体,体现表现在,末,末端,销售的责任,送到,推广的责任,启发,该范围内的责任,销售行为中,的,的品牌塑造,销售中为谁,塑,塑造品牌？,销售中的品,牌,牌塑造是在,过,过程,促销是否可,以,以塑造品牌,销售行为中,的,的品牌塑造,销售中为谁,塑,塑造品牌？,销售的品牌,塑,塑造是在过,程,程,销售行为能,够,够体现的品,牌,牌塑造,拓展市场与,建,建设市场的,品,品牌地位,到达规模,市场潜量大,市场可以细,分,分,市场细分困,难,难,建设市场,拓展市场,品牌延伸与,品,品牌规划,优势品牌的,资,资产利用,品牌,延,延伸,品牌,规,规划,品牌,延,延伸,站在,巨,巨人,的,的肩,膀,膀上,各个,品,品牌,在,在市,场,场上,赢,赢得,的,的认,可,可是,不,不一,样,样的,企业,的,的产,品,品品,牌,牌的,副,副品,牌,牌或,者,者子,品,品牌,策,策略,导入期,成长期,衰退期,成熟期,理性到感性,（消费品）,品牌,延,延伸,站在,巨,巨人,的,的肩,膀,膀上,产品,线,线的,延,延伸,利用,以,以有,的,的成,功,功品,牌,牌增,加,加产,品,品的,品,品种,该产,品,品线,的,的延,伸,伸针,对,对的,市,市场,不,不能,有,有所,改,改变,导入期,成长期,衰退期,成熟期,理性到感性,（消费品）,品牌,延,延伸,站在,巨,巨人,的,的肩,膀,膀上,产品,线,线的,延,延伸,利用,以,以有,的,的成,功,功品,牌,牌增,加,加其,他,他产,品,品的,品,品牌,导入期,成长期,衰退期,成熟期,理性到感性,（消费品）,品牌,规,规划,产品,型,型企,业,业的,品,品牌,规,规划,以某,一,一个,产,产品,为,为企,业,业核,心,心产,品,品,该产,品,品是,企,企业,的,的核,心,心竞,争,争力,该产,品,品下,可,可以,有,有不,同,同的,品,品牌,洗发水,A,B,C,D,企业,某种,品,品牌,品牌,规,规划,产品,型,型企,业,业的,品,品牌,表,表现,以某,一,一个,产,产品,为,为企,业,业核,心,心产,品,品,视觉,表,表现,产品,的,的包,装,装是,消,消费,者,者的,情,情感,凝,凝结,点,点,概念,表,表现,产品,的,的概,念,念特,点,点是,产,产品,的,的核,心,心,行为,表,表现,所有,视,视觉,行,行为,的,的统,一,一都,是,是以,包,包装,为,为原,点,点,所有,的,的营,销,销行,为,为都,是,是以,贩,贩卖,产,产品,为,为核,心,心,品牌,规,规划,产品,型,型企,业,业的,品,品牌,规,规划,以单,一,一品,牌,牌为,企,企业,的,的产,品,品核,心,心,该品,牌,牌下,的,的众,多,多产,品,品是,企,企业,的,的核,心,心竞,争,争力,该品,牌,牌下,可,可以,有,有不,同,同的,产,产品,品牌,A,B,C,D,企业,某种,产,产品,品牌,规,规划,产品,型,型企,业,业的,品,品牌,表,表现,以单,一,一品,牌,牌为,企,企业,核,核心,产,产品,视觉,表,表现,该品,牌,牌的,视,视觉,形,形状,和,和色,彩,彩是,企,企业,市,市场,推,推广,的,的语,言,言,概念,表,表现,该品,牌,牌是,概,概念,是,是产,品,品群,体,体的,利,利益,集,集合,行为,表,表现,该品,牌,牌的,市,市场,营,营销,行,行为,都,都是,该,该品,牌,牌的,表,表现,品牌,规,规划,产品,型,型企,业,业的,品,品牌,表,表现,以单,一,一品,牌,牌为,企,企业,核,核心,产,产品,品牌,规,规划,产品,型,型企,业,业的,品,品牌,规,规划,以某,一,一产,品,品的,品,品牌,为,为企,业,业品,牌,牌,该产,品,品品,牌,牌和,其,其他,产,产品,品,品牌,共,共同,构,构建,核,核心,竞,竞争,力,力,如：,可,可口,可,可乐,在,在同,产,产品,下,下的,企,企业,品,品牌,如：,百,百事,可,可乐,在,在不,同,同产,品,品下,的,的企,业,业品,牌,牌,A,B,C,D,企业,某种,品,品牌,减肥,药,药排,行,行榜|淘宝,最,最好,的,的减,肥,肥药|什么,减,减肥,药,药效,果,果最,好,好|减肥,吧,吧BB,霜,霜|skin79bb,霜,霜|美宝,莲