宜春温汤温泉广告策划课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,宜春温汤旅游广告策划案,指导老师：胡礼文,团队成员：康玎 周琴 李国琪,日期：,2011.4.11,目录,Contents,第一章 旅游市场分析,第四章 广告战略与重点,第二章 温汤温泉产品分析,第三章 目标消费者分析,第五章 广告计划,第六章 广告预算及分配,第七章 其他整合营销传播策略,体验自然 享受生活 放松心情,第一章 旅游市场分析,开发温泉旅游市场是有价值的,第二章 温汤温泉产品分析,体验自然 享受生活 放松心情,一段美丽的传说,体验自然 享受生活 放松心情,第二章 温汤温泉产品分析,四大特点,水量大,水温高,历史悠久,高硒低硫,体验自然 享受生活 放松心情,温泉,+,室内娱乐模式,温泉,+,自然景点模式,温泉,+,水游乐模式,第二章 温汤温泉产品分析,温泉经营模式,体验自然 享受生活 放松心情,第二章 温汤温泉产品分析,温泉水质优,历史悠久,环境优美,S,W,O,同行业知名竞争对手较多，且各具特色,T,地理位置不佳,景区知名度不高,交通不便,旅游市场潜力巨大,体验自然 享受生活 放松心情,第三章 目标消费者分析,目标消费人群特征,工作生活压力大，需要放松,身体处于亚健康状态,追求自然生活享受,长期目标（三年）：不断强化宜春温汤“体验自然，享受生活，放松心情”的旅游形象，塑造出宜春温汤“中高端、健康自然享受”的品牌形象。,短期目标（三个月）：紧扣旅游消费的情感诉求，为宜春温汤打开知名度，塑造出宜春温汤“体验自然，享受生活，放松心情”的旅游形象。,广告目标,体验自然 享受生活 放松心情,第四章 广告战略与重点,享受生活,放松心情,体验自然,广告诉求,第四章 广告战略与重点,体验自然 享受生活 放松心情,第四章 广告战略与重点,广告表现战略,自然之美,浪漫之美,养生之美,生活之美,体验自然,享受生活,放松心情,自然之美,浪漫之美,养生之美,生活之美,电视广告,网络视频广告,平面广告,体验自然 享受生活 放松心情,第四章 广告战略与重点,自然之美,生活之美,浪漫之美,养生之美,体验自然 享受生活 放松心情,第四章 广告战略与重点,广告媒体的选择,电 视,网络,专业旅游杂志,体验自然 享受生活 放松心情,第五章 广告计划,电视广告,旅游杂志广告,网络传播视频,搜索引擎营销,旅游网站宣传,特殊时期,常规时期,体验自然 享受生活 放松心情,第六章 广告预算及分配,项目,经费（单位：万元）,电视广告的制作,20,在,CCTV,旅游频道播出广告,100,在江西都市频道播出广告,50,杂志媒体广告,30,搜索引擎营销,20,网络视频的制作以及传播,15,与旅游网站的合作,50,总计,285,体验自然 享受生活 放松心情,第七章 其他整合营销传播策略,建立,客户关系管理信息系统,免费,与旅行社的合作,体验自然 享受生活 放松心情,第七章 其他整合营销传播策略,其他促销活动,健康养生,概念活动,浪漫动感,概念活动,高雅文化,概念活动,选美比赛,THANK YOU,