台州中汽雷克萨斯4S店开业仪式方案活动策划课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业,仪式方案,浙江光线广告,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,仪式策划思路,a.,感动,LEXUS,厂方领导，使之对台州中汽树立绝对的信心和信任感；,政府、银行等当地相关部门对台州中汽的实力、社会责任确立信心；,依靠客户和媒体，促动,LEXUS,开业信息在台州地区进行广泛的传播，仪式具有极强的公众舆论传播价值。,三个目标都非常重要，尽一切可能使开业仪式能达成这三个目的，把客户的广泛感知,作为终极目的。,1,、仪式的目的,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,仪式策划思路,a.,出奇制胜,：采用其它经销商没有采用过的方式，给与厂家、政府银行、客户耳目一新的感觉。,细节,：强调细节处理，特别是在客户接待、活动道具质量、活动内容、模特接待等细节上。,场内外合理安排,：把仪式资金分成开业当天活动和开业前后客户传播两部分，各有侧重。,两手准备,：考虑,8,月台风多发，选择室内、室外两套方案。,2,、仪式的策划思路,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,豪华新定义,b.,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业典礼,主题,主题、亮点,参加人员,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,b.,亮点,绚丽效果精致灯光和烟火表演,出人意料冰墙、极具视觉冲击力的揭幕仪式,轰动效应激光灯和烟火表演，第二天成为台州公众话题,尊贵感受星光大道、红地毯和五星餐饮服务,兴奋体验模特名车、演出,主题、亮点,参加人员,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,b.,关于明星或者名主持,袁鸣,东方卫视主持人,陈鲁豫,凤凰卫视主持人,胡可,影视演员,浙江卫视主持人,汪冰冰,浙江电视,车族,主持人,推荐,主题、亮点,参加人员,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,b.,关于明星或者名主持,林志铃,台湾艺人,曹曦文 应采儿,热播电视剧,香港姊妹,女主角,主题、亮点,参加人员,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,主题、亮点,参加人员,b.,贵宾,详细,人数,备注,厂方代表,6,人左右,投资方代表,10,人左右,政府代表,台州市,/,区,/,街道,/,公安,/,工商部门领导,12,人,银行等单位,6,人左右,客户,20,人左右,经销商,10,人左右,媒体,浙江电视台,4,、都市快报,1,、钱江晚报,1,、佳音速递,1,、感觉生活,1,、台州晚报,1,、台州日报,1,、台州电视台新闻频道生活频道,4,、温岭电视台,2,、温岭日报,1,、台州网汽车频道,1,、台州商报,1,、台州广播电台,1,25,人左右,员工,高层、销售顾问、行政接待,15,人左右,礼仪,礼仪,16,人左右,16,人,主持、嘉宾、演出、模特,主持,1,人、嘉宾待定、弦乐,4,12,人、舞蹈,4,人、模特,6,人,11,20,人,餐饮服务,10,人左右,辅助人员,活动总监,1,人、协调,1,人、电工,2,人、道具,6,、保洁,4,、保安,8,人、烟火,5,人,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,b.,具体各项人数,宾客人数,厂方、投资方、政府、银行、客户、经销商,64,人左右,以上为场内空间人数,媒体,25,人,接待员工、礼仪,31,人,餐饮服务,10,人,演出人数,主持、嘉宾、演出、模特,11-20,人,舞台,辅助人员,26,人,幕后,主题、亮点,参加人员,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,时间安排,c.,开业日期：,2007,年,8,月,16,日,周四,农历,7,月初四 宜,出行 會親友,開市,納財,其它备选,1,：,2007,年,8,月,26,日 周日,农历,7,月初十四 万事皆宜,其它备选,2,：,2007,年,8,月,28,日 周二,农历,7,月初十六 万事皆宜,开业时间：,晚上,7,点,18,分,晚上有利于灯光等道具的效果表现，达到其它,4S,店不能达到的效果，出奇制胜，给媒体、客户、厂商带来更震撼的效果。,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,时间安排,c.,7,：,18,宾客步入星光大道，在签字板签字,参观,LEXUS,豪华之旅展览展示,7,：,38,就座，仪式开始,7,：,38,宣布仪式开始，董事长致欢迎辞,7,：,45,政府代表讲话,7,：,50,厂方代表讲话,7,：,55,揭幕,冷烟花,授牌,烟火表演,8,：,05,服务团队介绍,8,：,12,新车揭幕仪式,8,：,20,室内,PARTY,（持续半个小时左右）,8,：,30,记者招待会（持续,30,分钟）,9,：,10,分发礼品，送别,活动时间进程及节奏,兴奋点,兴奋点,兴奋点,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,场地安排,d.,室内外结合方案,红地毯,/,星光大道,签名板,LEXUS,豪华之旅,宾客席位,主席台,烟花燃放区,玻璃帷幕,餐台,冰墙,弦乐队,室外展车,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,场地安排,d.,纯室内方案,红地毯,/,星光大道,签名板,LEXUS,豪华之旅,宾客席位,主席台,弦乐队,室外展车,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,星光大道,&,红地毯,e.,位置安排图：,布置要求：,约,50,米长，,3,米宽，鲜红色地毯,布置灯架，照明亮度达到室内演出亮度,布置,10,个左右闪光灯,工作人员及礼仪小姐在两排并列呈迎接状,重点设签到牌，在写真布上签字,列队礼仪、员工,摄影、摄像师,签名板,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,星光大道,&,红地毯,e.,效果图：,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,星光大道,&,红地毯,e.,配合人员：,预期效果：,销售顾问及销售接待：列队两排在红地毯入口处迎接，必要时陪同客人走入红地毯，并陪同至座位前；,模特及礼仪：可陪同部分客人，携手走过红地毯，并在签到台前合影，并陪同至座位前；,摄影师、摄像师（安排,4,5,人）：在入口、签到台等不同位置，为客人拍照（要求打闪光灯）；,中汽其他领导，在大门口迎接贵宾，并陪同至,VIP ROOM,；,带给客人极高的尊贵感受和新奇感；,礼仪小姐气质类型和着装要求；,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,LEXUS,豪华之旅,e.,具体内容：,利用内部建筑红地毯通道，通过展览画板的形式，详尽介绍,LEXUS,的历史和品牌理念,LEXUS,的历史,艺术展览的形式,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,LEXUS,豪华之旅,e.,具体内容：,安排,1,2,位弦乐艺术家，配合在展厅内的车边，使宾客在看图片、视频的同时，能看到实际的车辆，传递优雅的个性，高贵的气质。,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,领导致词,e.,主席台及宾客席 位置安排图,室外方案,揭幕仪式按钮,背景板,冷烟花,96,人宾客席,室内方案,演讲台,背景板,冷烟花,65,人宾客席,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,领导致词,e.,讲话顺序：,主持人开场白,3,分钟,(,引题，介绍来宾，介绍活动安排,),董事长致欢迎辞,5,分钟（企业理念等介绍）,政府代表讲话,3,分钟,厂方代表讲话,5,分钟,仪式开始前安排：,安排入座，桌椅安排餐点（另见餐饮安排），并询问需要什么饮料。,在主席台位置安排弦乐演奏。,宾客席配合圆桌,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,揭幕仪式,e.,揭幕布置及效果：,金色布悬挂玻璃内，揭幕仪式启动后从中间依次拉开，落下；,全部掉落后专人及时清理。,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,揭幕仪式,e.,揭幕程序：,7,：,55,主持人讲解,7,：,58,厂方代表,/,政府,/,投资方共同揭幕按下揭幕按纽,冷烟花同时点燃,幕布从中间向两边落下,8,：,00,厂方向中汽授牌,8,：,00,主持人讲解 烟火表演,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,烟火表演,e.,烟火表演位置：,烟火表演效果（专业烟火晚会密度和效果）：,燃放区,与宾客保持,150,米,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,烟火表演,e.,烟火表演程序（共,8-10,分钟）：,全部焰火燃放时间为,10,分钟,分二个乐章,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,烟火表演,e.,烟火表演目的：,烟火表演不仅给来宾给予视觉上的震撼，同时能够产生轰动效应，周边居民及台州居民第二天就会传诵：,LEXUS,开业放了这么多的烟火。,人员安排：,由浏阳专业烟火公司专业演出；,安排消防车一辆；,安排环卫清扫。,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,团队介绍,e.,团队介绍目的：,向嘉宾介绍服务团队，服务团队发表优质服务的简要演讲，并自然延展到本次活动要请大家欣赏两款新车上。在协商完新车后，邀请大家入内参观，并邀请媒体至二楼会议室召开媒体招待会。,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,新车介绍,e.,新车揭幕,LS 460,RX 400H,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,新车介绍,e.,新车揭幕形式,新车揭幕有两种表现模式：,A,：把车放在四根柱子之间，周围围置金色布，宣布揭幕时幕布放下，出现灯光下的模特和汽车，随着讲解，模特做出相应动作。,B,：汽车放置在黑色背景前，逆光打灯，用烟雾做出汽车开动造型。,（技术复杂）,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,表演,e.,舞台表演,日本民族舞蹈,樱花舞,车模表演,PARTY,拉丁热舞,表演,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,具体活动,礼物分发,e.,媒体礼物,贵宾礼物,客户、经销商礼物,烫印,LEXUS,的高尔夫球杆全套,红包、企业手册、礼品袋、,LEXUS,精品等,企业手册、礼品袋、,LEXUS,精品等,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,前期活动,f.,如何让台州高消费人群在一个星期前议论,LEXUS,要开业？,1,、户外广告,2,、酒店合作计划,：,选取,2,家最豪华的酒店餐饮部门进行合作；,在酒店门口悬挂,“,祝贺台州中汽雷克萨思,4S,开业,”,横幅；,请服务员（或单独聘请礼仪人员）每个餐饮包厢赠送,LEXUS,标贴红酒和精美画册；,预计一周共赠送,500,个包厢左右。,台州中汽雷克萨斯,4S,店开业仪式方案,MENU,a.,策划思路,b.,主题、亮点、参加人员,c.,时间进程安排,d.,场地布置,e.,具体活动阐述,f.,前期活动,g.,后期活动,台州中汽雷克萨