第五章垄断与竞争-课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五章 垄断与竞争,本章结构,5.1,市场结构的一般分析,5.2,网络经济下的寡头垄断形态,本章结构,5.3,网络经济下的垄断与竞争,市场结构、进入壁垒、垄断与竞争的关系,重点难点,引言,思考下面的问题：,什么是垄断？垄断带来了什么？,什么是竞争？竞争带来了什么？,现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？,应该禁止垄断吗？,能够禁止垄断吗？,反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？,如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？,5.1市场结构的一般分析,市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。,市场,结构,市场结构包含哪些基本类型？,用那些计量指标来衡量市场结构？,5.1.1市场结构的基本类型,完全竞争,完全垄断,市场结构,垄断竞争,寡头垄断,5.1.2市场结构的计量指标,市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。,绝对集中度,相对集中度,赫芬达尔指数,市场集中度的衡量指标,5.1.2市场结构的计量指标,绝对集中度,绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。,计算公式：CRn =,CRn,越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强,CRn,越小，集中度越低，竞争程度越强,5.1.2市场结构的计量指标,绝对集中度贝恩对产业垄断和竞争类型的划分,类型,前四位企业市场,占有率,(CR4),前八位企业市场占有率,(CR8),该产业的企业,总数,极高寡,占型,A,75%以上,20,家以内,B,75%以上,2040,家,高集中寡占型,65%75%,85%,以上,20100,家,中(上)集中,寡占型,50%65%,75%85%,企业数较多,中(下)集中,寡占型,35%50%,45%75%,企业数很多,低集中寡占型,30%35%,40%45%,企业数很多,原子型,企业数极多,不存在集中现象,5.1.2市场结构的计量指标,相对集中度,相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。,0,100%,S,S,45度,A,B,洛伦茨曲线和基尼系数,纵轴：企业所占份额的累积百分比,横轴：企业数目的累积百分比,基尼系数：对角线和洛伦茨曲线之间的面积A与对角线下的三角形面积A+B之比，即A/（A+B）,基尼系数的值在0到1的区间内。,何时洛伦茨曲线与对角线重合？当曲线偏离对角线越多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？,5.1.2市场结构的计量指标,赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。,公式：HHI=（n为市场中厂商的总数。）,赫芬达尔指数,两个指标的公式形式相同，都可记为：,5.1.2市场结构的计量指标,产品差别化指标,需求交叉弹性：,反映了一种产品的价格变化,比率对另一种产品需求量变化比率的影响。,供给交叉弹性：,反映了一种产品的价格变化比率对另一种产品供给量变化比率的影响。,产品差别化指标,产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的关系为何？,5.1.2市场结构的计量指标,产品差别化指标推导关系,需求交叉弹性越大,产品的差别化程度越小,可替代性越强,厂商之间的竞争程度越强,反之，需求交叉弹性越小,产品的差别化程度越大,可替代性越弱,单个厂商更有可能具有垄断市场的能力,供给交叉弹性较大,企业间的竞争比较充分（原因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量）,5.2网络经济下的寡头垄断形态,还记得寡头垄断的市场结构有哪两个方面的重要特征吗？,网络经济下，厂商会采取什么样的战略行为？,你觉得在网络经济下，有哪些规律或是特征能够导致寡头垄断的市场结构？,小例子：微软公司的Windows操作系统,5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态,网络经济是一种新的经济形态，有着许多与传统经济不同的特点。其中，网络效应、需求方规模经济、正反馈、边际报酬递增等是网络经济的显著特征。例如，软件行业是网络经济下一个很具有代表性的行业，它兼具直接网络效应与间接网络效应的特征。根据美国司法部对微软公司的调查，微软公司的Windows操作系统占据了操作系统软件市场的90%以上的市场份额，几乎垄断的整个市场。这当然是一个比较极端的案例，但网络经济确实呈现出垄断加强的现象，市场结构出现了寡头垄断的格局。,5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态,移动通信市场用户数一览表,中国电信,中国网通,中国移动,中国联通,累计,移动用户数,（万户）,1835,1150,17786,8083,28854,营业收入,（亿元）,99.1,62.1,1586,676.4,2423.6,市场份额,（以用户数为标准）,6.36%,4.0%,61.64%,28.01%,100.00%,市场份额,（以营业收入为标准）,4.09%,2.56%,65.44%,27.91%,100.00%,5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态,网络经济下的明星产业,什么是门户网站？你知道中国有哪些门户网站？,什么是搜索引擎？你知道哪些流行的搜索引擎？这些搜索引擎如何给企业带来利润？,你使用过即时通讯产品吗？这些产品具备什么样的经济学特征？,什么是网络游戏？中国有哪些网络游戏运营商？你知道它们占据的市场份额排名吗？,5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态,2019年中国部分网络产业市场集中度一览表,绝对市场,集中度（%）,门户网站行业,以净营业收入为计算口径,搜索引擎行业,以净营业收入为计算口径,网络游戏行业,以净营业收入为计算口径,即时通讯行业,以用户数为计算口径,CR1,68%,31%,38.5%,63.4%,CR2,80%,59%,57.6%,80%,CR3,87%,72%,64.1%,86.2%,CR4,94%,81%,70.3%,90.7%,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,影响市场,结构的因素,规模经济效应,市场容量,进入壁垒,范围经济收益,追求垄断的,战略性行为,政策与,法律环境,影响市场结构的最关键因素之一,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,进入壁垒的一般分类,在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为，以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒,战略性,进入壁垒,不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒,结构性,进入壁垒,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,结构性,进入壁垒,产品差异化,规模经济,对稀缺资源的,先入垄断占有,资本要求,绝对成本优势,学习效应,结构性进入壁垒,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,规模经济,规模经济,（Economies of Scale）的概念是微观经济学中的重要概念之一，它是指，随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。如果长期成本曲线随产量的增加而不断下降，则说明该行业存在规模经济。,规模经济形成进入壁垒表现在：,市场容量有限，一个或少数几个在为厂商的供给就可以满足整个市场的需求，从而造成新厂商无法进入市场的局面,1,进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处于劣势,2,大规模生产的在位厂商在原材料采购上的优势，使潜在进入者处于劣势,3,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,绝对成本优势（Absolute Cost Advantage）是指，相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上都具有绝对优势。,绝对成本优势的形成：,绝对成本优势,在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素,在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其它厂商无法获得该技术或研发出类似技术,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,学习效应（Learning Curve Effect）是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降的过程。,学习效应,学习效应与规模经济有何不同？,成本,产量,C,A,B,规模经济,学习,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,产品差别化（Product Differentiation）又称为产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代的关系。,产品差别化,产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。,产品差别,“真实”的产品差别,“人为”的产品差别,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,资本规模要求（Capital Requirement）主要指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。,对稀缺资源的先入垄断占有：垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。,资本要求,对稀缺资源的先入垄断占有,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,战略性进入壁垒,战略性进入壁垒与结构性进入壁垒有何不同？,战略性壁垒具有与结构性壁垒不同的特点。结构性壁垒是“无意”的壁垒，而战略性壁垒则是在位厂商刻意利用在位者的优势采取一定的可信的战略性行为，以改变潜在进入者的预期，达到阻止其进入的目的。,影响潜在进入者的利润预期从而形成进入壁垒达到阻止进入目的,厂商的战略行为,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,战略性进入壁垒厂商的战略行为,影响进入厂商未来的相对成本结构：在位厂商通过大规模投资于降低成本的,R&D,活动等方式，降低自己未来产品的成本。或者在位厂商可以通过大规模战略性广告行为来提高潜在竞争对手的未来成本,影响未来市场需求结构：在位厂商可以通过产品扩散战略，创造出针对不同细分市场的差异性产品，对产品需求空间进行先占性的占有，从而影响进入者的预期需求函数。,产品差别化,壁垒,在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,网络经济下的进入壁垒,需求方规模经济形成的,进入壁垒,绝对成本优势,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,供给方规模经济与需求方规模经济共同作用,网络经济,供给方规模经济,传统经济,需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？,网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如何发挥作用？,例子,操作系统,通信行业,需求方规模经济形成的进入壁垒,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,学习效应,高固定成本、低边际成本,的特殊成本结构,绝对成本优势,例子,软件产业,移动通信行业,绝对成本优势,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,绝对成本优势中国四大电信运营企业资产统计表,中国电信,中国网通,中国移动,中国联通,总资产,（人民币）,约,5000,亿,2400,亿,3274,亿,2050,亿,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,产品差别化,产品本身在质量、性能方面存在的客观差异,消费者在主观上对该产品差异性的认同，进而对其形成特殊偏好,网络效应,放大产品差别化,壁垒的效用,加强了消费者的消费惯性和忠诚度,产品差别化壁垒,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,网络经济下与众不同的产品差别化壁垒的作用机制,转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢？,例子,操作系统软件市场,移动通信网络市场,网络效应,直接网络效应,间接网络效应,需求方规模经济,网络效应间接来自于与产品相关的辅助产品的数量和可获得性,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒,保持微软在操作系统市场上的垄断地位,实行掠夺性定价来发行IE浏览器,限制卸载微软浏览器而以其他浏览器代之的可能性,与电脑制造商签订排他性协议，要求他们使用微软的,IE,浏览器，并以此作为取得,Windows,操作系统使用权的一个条件,与在线服务商、因特网服务商等签订排他性协议,5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制,用在操作系统市场上的市场地位来寻求在浏览器市场上的垄断力量,与OEM厂商签订协议，要求它们不卸,载微软的浏