新产品构思与创意形成

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,新产品开发,舒尔茨：建,立,立一个影响,久,久远的伟大,品,品牌，首先,要,要有一个吸,引,引力的产品,，,，这一点无,可,可替代。,微软：,WINDOWS系统，,微,微电脑使用,者,者提供了方,便,便和人性化,的,的桌面办公,工,工具,QQ,MSN,：,：,即时,通,通讯,产,产品,满,满足,了,了网,络,络人,群,群沟,通,通的,需,需求,分众,传,传媒,：,：,打发,无,无聊,的,的电,梯,梯等,待,待及,乘,乘坐,时,时间,凤凰,卫,卫视,：,：,主持,人,人是,鲜,鲜活,的,的产,品,品，,来,来进,行,行特,色,色包,装,装与,推,推销,，,，为,不,不同,的,的主,持,持人,量,量身,定,定做,不,不同,风,风格,的,的栏,目,目和,节,节目,湖南,卫,卫视,：,：,大众,娱,娱乐,（,（快,乐,乐大,本,本营,）,）,王老,吉,吉：,怕上,火,火喝,王,王老,吉,吉,NBA：,娱,乐与,明,明星,（,（年,轻,轻人,成,成就,梦,梦想,的,的大,舞,舞台,，,，成,为,为大,众,众生,活,活的,一,一部,分,分）,新产,品,品开,发,发的,程,程序,营销,规划,新产,品,品,构思,创意,筛选,概念,形,形成,和测,试,试,商业,分析,产品,研制,市场,试销,商业,化,化,新产,品,品构,思,思及,创,创意,形,形成,产品,概,概念,及,及其,形,形成,产品,命,命名,产品,卖,卖点,：,：差,异,异化,定,定位,的,的传,播,播,产品,及,及推,广,广,本案,例,例重,点,点讲,述,述,新产,品,品构,思,思及,创,创意,形,形成,：,产品,创,创意,：,：,公司,希,希望,提,提供,给,给市,场,场的,一,一种,可,可能,产,产品,设,设想,企,企业,角,角度,产品,创,创意,来,来源,：,：,举办,非,非正,式,式会,议,议：,顾,顾客,小,小组,、,、工,程,程师,、,、设,计,计人,员,员及,市,市场,人,人员,，,，头,脑,脑风,暴,暴法,；,；,允许,技,技术,人,人员,花,花时,间,间从,事,事他,们,们喜,欢,欢的,项,项目,顾客,头,头脑,风,风暴,会,会议,成,成为,企,企业,日,日常,活,活动,对客,户,户进,行,行“,寻,寻求,缺,缺陷,”,”的,调,调查,运用,重,重复,方,方式,，,，技,术,术人,员,员听,取,取问,题,题后,提,提出,解,解决,方,方案,再,再交,给,给顾,客,客测,试,试,建立,关,关键,词,词搜,索,索，,获,获得,各,各类,新,新产,品,品发,布,布的,各,各方,面,面信,息,息,贸易,展,展览,是,是所,属,属行,业,业的,新,新产,品,品的,集,集中,场,场所,，,，是,智,智力,成,成果,信,信息,展,展览,技术,人,人员,和,和营,销,销人,员,员及,供,供应,商,商实,验,验室,的,的技,术,术人,员,员探,讨,讨,建立,创,创意,构,构思,库,库，,使,使其,对,对员,工,工等,人,人开,放,放，,鼓,鼓励,员,员工,思,思考,并,并提,出,出建,设,设性,意,意见,菲,菲利,普,普.,科,科特,勒,勒,营,营销,管,管理,（,第,第十,版,版，,新,新千,年,年版,）,）406,页,页,产品,创,创意,的,的筛,选,选：,独特,性,性：,独,独创,性,性，,排,排他,性,性,收益,性,性,成本,性,性：,成,成本,范,范围,？,？是,否,否能,承,承受,竞争,性,性：,竞,竞争,力,力如,何,何？,模,模仿,力,力如,何,何,产品,概,概念,：,：运,用,用有,意,意义,的,的消,费,费者,术,术语,表,表达,详,详细,的,的构,思,思,消,费,费者,角,角度,出,出发,1、,概,概念,的,的层,面,面,实用,概,概念,：,：,功能,概,概念,物,物质,层,层面,虚拟,概,概念,：虚,拟,拟功,能,能,精,神,神层,面,面,完全,虚,虚拟,的,的利,益,益或,价,价值,，,，无,法,法持,久,久；,完,完全,实,实体,的,的利,益,益或,价,价值,，,，无,法,法有,更,更大,的,的利,润,润空,间,间；,虚,虚实,相,相间,的,的利,益,益或,价,价值,，,，机,会,会最,多,多，,空,空间,最,最大,。,。,实用,概,概念,举,举例,：,：,GOOLGE,：,：简,单,单的,搜,搜索,方,方框,，,，0.18秒,搜,搜索,到,到目,标,标,高露,洁,洁全,效,效牙,膏,膏：,“,“全,效,效”,佳洁,士,士防,蛀,蛀牙,膏,膏：,“,“防,蛀,蛀”,海飞,丝,丝洗,发,发水,：,：去,头,头屑,虚拟,概,概念,举,举例,：,：,丽珠,得,得乐,：,：胃,药,药“,其,其实,男,男人,更,更需,要,要关,怀,怀”,凯迪,拉,拉克,：,：强,调,调面,子,子“,出,出人,头,头地,的,的代,价,价”,产品,概,概念,利,利益,点,点,卖,点,点,创意,与,与概,念,念的,关,关系,：,：,例：,第,第一,喜,喜,创意,来,来源,：,：糖,果,果淡,旺,旺季,差,差异,很,很大,，,，能,否,否做,一,一个,淡,淡旺,季,季消,费,费均,衡,衡的,糖,糖果,喜,喜糖,，,，每,天,天都,会,会有,喜,喜庆,的,的喜,事,事发,生,生,产品,概,概念,：,：,结婚,喜,喜糖,，,，结,婚,婚必,买,买-替,代,代品,不,不多,消,费,费刚,性,性,喜庆,年,年糖,春,节,节必,买,买-,替,替代,品,品很,多,多，,待,待客,时,时的,摆,摆设,，,，半,刚,刚性,消,消费,日常,礼,礼糖,，,，随,时,时作,为,为礼,物,物赠,送,送，,替,替代,品,品更,多,多,纪念,礼,礼糖,：,：纪,念,念日,象,象征,礼,礼物,，,，慰,问,问、,感,感恩,、,、生,日,日、,庆,庆典,产品,概,概念,是,是把,产,产品,创,创意,变,变成,消,消费,者,者需,要,要并,容,容易,理,理解,的,的产,品,品,2、,如,如何,获,获得,产,产品,的,的概,念,念：,以,以牛,奶,奶搭,档,档为,例,例,（1,）,）,谁,谁,使,使,用,用,这,这,种,种,产,产,品,品,？,？,（2,）,）,产,产,品,品,的,的,主,主,要,要,好,好,处,处,？,？,（3,）,）,主,主,要,要,消,消,费,费,场,场,合,合,在,在,哪,哪,里,里,？,？,产,品,品,创,创,意,意,：,：,一,一,种,种,粗,粗,纤,纤,维,维,饼,饼,干,干,，,，,含,含,膳,膳,食,食,纤,纤,维,维,，,，,对,对,消,消,化,化,系,系,统,统,的,的,改,改,善,善,有,有,积,积,极,极,地,地,作,作,用,用,，,，,口,口,味,味,可,可,以,以,通,通,过,过,添,添,加,加,果,果,仁,仁,等,等,小,小,料,料,加,加,以,以,调,调,节,节,，,，,可,可,以,以,作,作,为,为,健,健,康,康,食,食,品,品,概,概,念,念,进,进,行,行,推,推,广,广,。,。,第,一,一,步,步,：,：,创,创,意,意,转,转,化,化,成,成,概,概,念,念,需,需,要,要,发,发,散,散,思,思,维,维,头,头,脑,脑,风,风,暴,暴,谁,使,使,用,用,这,这,种,种,产,产,品,品,：,：,（1,）,）,传,传,统,统,分,分,法,法,：,：,按,按,年,年,龄,龄,；,；,按,按,年,年,级,级,；,；,按,按,性,性,别,别,；,；,按,按,地,地,理,理,位,位,置,置,；,；,按,按,居,居,住,住,区,区,域,域,；,；,按,按,信,信,教,教,情,情,况,况,；,；,（2,）,）,按,按,是,是,否,否,吃,吃,早,早,餐,餐,（,（,生,生,活,活,方,方,式,式),在,在,家,家,里,里,吃,吃,早,早,餐,餐,和,和,来,来,不,不,及,及,吃,吃,早,早,餐,餐,的,的,；,；,按,是,是,否,否,喜,喜,欢,欢,上,上,网,网,网,网,民,民,与,与,非,非,网,网,民,民,按,是,是,否,否,喜,喜,欢,欢,户,户,外,外,运,运,动,动,驴,驴,友,友,和,和,非,非,驴,驴,友,友,按情侣,关,关系：,恋,恋人，,爱,爱人与,情,情人,（3）,我,我一向,不,不喜欢,吃,吃饼干,，,，我拍,被,被噎着,，,，如果,手,手头没,有,有水的,话,话。,问问经,常,常吃饼,干,干的人,，,，他们,通,通常会,喝,喝点什,么,么呢？,牛奶？,果,果汁？,茶,茶？,产品的,主,主要好,处,处：,粗纤维,饼,饼干有,什,什么好,处,处？,生理上,的,的好处,：,：补充,能,能量、,营,营养、,膳,膳食纤,维,维、维,生,生素；,休,休闲小,吃,吃、餐,间,间小吃,、,、外出,旅,旅行食,品,品、戒,烟,烟、解,救,救；味,道,道好、,口,口感好,、,、原料,天,天然健,康,康；减,肥,肥、美,容,容、帮,助,助消化,；,；帮助,牛,牛奶吸,收,收、帮,助,助茶营,养,养吸收,、,、帮助,果,果汁吸,收,收,情感利,益,益：送,礼,礼、交,际,际；鼓,励,励小孩,的,的奖品,；,；时尚,、,、酷、,解,解忧；,满,满足感,、,、幸福,、,、快乐,主要消,费,费场合,在,在哪里,？,？,粗纤维,饼,饼干，,一,一般人,们,们会在,哪,哪里吃,，,，在什,么,么时间,吃,吃？,从时间,看,看：,早餐前,、,、早餐,时,时、早,参,参与中,餐,餐之间,、,、中餐,、,、中参,与,与晚餐,时,时间、,晚,晚餐时,间,间、晚,餐,餐后,喝牛奶,、,、矿泉,水,水、果,汁,汁、啤,酒,酒、咖,啡,啡、茶,、,、奶茶,时,时,早上8点,、,、下,午,午3,点,点、,晚,晚上8点,聚会,、,、野,炊,炊、,看,看电,影,影、,约,约会,、,、上,网,网,地点,：,：,课堂,、,、办,公,公室,、,、家,里,里、,野,野外,、,、学,校,校、,车,车上,饭店,、,、酒,店,店、,网,网吧,、,、KTV,、,、高,尔,尔夫,球,球场,、,、夜,总,总会,粗纤,维,维饼,干,干产,品,品概,念,念表,谁使用这种产品？,产品的主要好处是什么？,主要消费场合,儿童、青少年、中年、老年,16岁以下、16-25岁、25-40岁,小学生、初中生、高中生、大学生,男性、女性,西北人、东北人、华南人、华东人,城市人、郊区人、农村人,喝牛奶的人、喝果汁的人、喝茶的人、喝啤酒的人,吃早餐的人、来不及吃早餐的人,网民、非网民,恋人、爱人,补充能量、营养、膳食纤维、维生素；,休闲小吃、餐间小吃、外出旅行食品、戒烟、解救；,味道好、口感好、原料天然健康；,减肥、美容、帮助消化；,帮助牛奶吸收、帮助茶营养吸收、帮助果汁吸收,送礼、交际；,鼓励小孩的奖品；,时尚、酷、解忧；满足感、幸福、快乐,早餐前、早餐时、早参与中餐之间、中餐、中参与晚餐时间、晚餐时间、晚餐后,喝牛奶、矿泉水、果汁、啤酒、咖啡、茶、奶茶时,早上8点、下午3点、晚上8点,聚会、野炊、看电影、约会、上网,课堂、办公室、家里、野外、学校、车上,饭店、酒店、网吧、KTV、高尔夫球场、夜总会,100种,50种,50种,产品,概,概念,：,：100,x50 x50=250000,第二,步,步：,收,收,缩,缩,概念,筛,筛选,步,步骤,：,：,内部,筛,筛选,筛选,信,信息,概念,组,组装,概念,筛,筛选,外部,测,测试,针对,消,消费,者,者,测试,概念,确,确定,对概,念,念进,行,行,进一,步,步分,析,析,1.,内,内部,筛,筛选,：,：花,费,费时,间,间最,多,多的,基,基础,步,