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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商 品 学,主讲人 郭 菲,内容提纲,第一章 商品学概述,第二章 商品分类及编码,第三章 商品品种,第四章 商品质量及质量管理,第五章 商品检验,第六章 商品储运及养护,第七章 商品包装,第八章 商品与环境,第九章 商品研发,第,9,章 新产品开发,1,3,学习目的,了解新产品的概念及类别,熟悉现代新产品开发的特点,熟悉新产品开发的模式和方式,掌握新产品开发的程序,第9章 新产品开发,9.1 新产品的定义及分类,9.2 新产品开发的意义,9.3 现代新产品开发的特点,9.4 新产品开发的原则,9.5 新产品开发的模式,9.6 新产品开发的方式,9.7 新产品开发的程序,9.1 新产品的定义及分类,9.1.1,新产品的定义,新产品是指产品的结构、物理性能、化学成分、功能、用途与老产品有着本质不同或者显著差异的产品,现代新产品概念，不是站在生产者的角度，而是站在消费者需求，即市场的角度提出来的。新产品中的“新”包括产品整体概念中的任何一个元素，如新的品牌、新的质量、新的规格、新的包装以及新的安全保证和环境保证、售后服务等都可以称之为新产品,9.1.2 新产品的分类,1.,按地域范围分类,国际、国家、地区、企业等新产品,2.,按先进程度分类,全新型新产品,革新性新产品,改进型新产品,换代型新产品,3.,按用途和应用范围分类,大型成套专用商品和设备,量大面广 的系列商品,9.2 新产品开发的意义,产品开发是商品使用价值的拓宽、提高和创造，是社会财富的丰富和发展,开发新产品是满足社会需要的要求,开发新产品是企业生存和发展的客观要求,9.3,现代新产品开发的,特点,轻型化,结构简化,大型化或微型化,多功能化,节能化,美学化,天然化和营养保健化,绿色化及环保化,高效能、低成本、高附加值,9.4 新产品开发的原则,符合国家社会经济发展战略和技术经济政策,符合社会需要和市场需要的发展趋势,坚持技术先进性与经济合理性,符合标准化要求，有利于制造和使用,充分利用企业现有的条件和资源,9.5 新产品开发的模式,9.5.1,新产品开发的基本模式,1.,市场需求吸收模式,市场需求吸收模式是指按市场需求，即按消费者和用户需求开发新产品。市场需求是新产品开发的直接动力，也是新产品开发的起点和归宿,2.,新技术推动模式,新技术推动模式是指按科学技术发展的规律来组织产品开发。科学技术不仅是新产品产生的源泉，而且也是新产品开发的动力和基础。科学技术的发展为新产品开发提供了重要的手段，扩大了科学技术的应用范围，同时，也提高了新产品的精确性和开发效率,9.5.2,新产品开发研究的现代模式,市场调查,基础理论研究,科技预测,技术引进,使用研究,应用技术研究,定向基础理论研究,确定方向,开发研究,工程研究,商品化研究和生产,9.6 新产品开发的方式,9.6.1,独立研究开发方式,这种方式是指企业在基础理论和应用技术研究成果的基础上，自己独立研究设计新产品，即结合本国国情，根据国家和消费者的需要，依靠企业的技术力量进行独创性研究开发,优缺点,9.6.2,技术引进方式,利用国外或国内其他企业已有的成熟技术进行新产品开发,优缺点,9.6.3,独立研究开发与技术引进相结合的方式,如何选择新产品开发方式（图,9-2,，,P341,）,9.7 新产品开发的程序,9.7.1,产品概念开发,新产品构思,产品属性排列法,强行关系法,多角分析法,聚会激励创新法,征求意见法,新产品构思筛选,该产品的构思是否与企业的战略目标相适应,企业的资金能力、人力资源、技术条件、管理水平等内部条件是否适合开发这种新产品构思,产品概念的形成,产品概念是指企业从消费者的角度对产品构思所做的详细描述，即以文字、图表及模型描述的产品设计方案,评估、论证、分析、实施产品设计方案,9.7 新产品开发的程序,9.7.2,样品研制开发,样品研制开发是指采用相应的原材料、工艺和设备，把通过效益分析选定的新产品概念变为样品的过程。一般包括预先研制、样品设计、样品试制、样品性能及可靠性试验、样品鉴定或设计定型等步骤,9.7.3,商品化开发,商品化开发是指从样品试制过渡到试生产和正式生产的过程，一般包括生产分析、包装研制开发和品牌设计、消费者试用或用户生产使用、试生产、市场试销、投产鉴定、广告及各种促销活动、正式批量生产和投放市场等,第,9,章,关键术语,新产品,新材料,新技术,新产品开发,产品概念,样品,商品化,欢迎批评指正！,谢谢各位！,
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