汽车营销产品组合

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,汽车产品组合,目录,Contents Page,Part1,：产品组合的概念,Part2,：产品组合的要数,Part3,：知识点巩固解析,什么是产品组合？,PART 1,：产品组合的概念,产品,组合,(product mix,),是,指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，即企业的业务经营范围。,产品组合,通常,由若干,产品线,组成,。,每条,产品线,又是由一个个,产品项目,组成。,什么是产品线和产品项目呢？,PART 1,：产品组合的概念,产品线,(product line),是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关或相似的产品。,产品项目,是指列入企业产品线中具有不同规格、型号或式样的最基本单位。,产品组合宽度,产品组合深度,产品组合长度,产品组合相关度,PART 2,：产品组合的要数,产品组合四要素,是指产品组合中产品线的总量。,汽车企业生产经营的汽车产品系列（线）的总数量。,产品组合宽度,是指某一产品线中产品项目的多少。,某一汽车产品系列（线）中包含的汽车产品项目的多少。,产品组合深度,是指企业产品项目的总和，是所有产品线中的产品项目相加之和。,某公司所有汽车产品系列中汽车产品项目的总和。,产品组合长度,是指企业的各条产品线在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关联的程度。,产品组合相关度,PART 2,：产品组合的要数,上海通用汽车产品组合宽度和产品线深度,产品组合宽度,凯迪拉克,萨博,SAAB9-3,系列,别克,Buick,雪佛兰,产,品,线,深,度,CTS,运动轿车,昂科雷,Enclave,科鲁兹,Cruze,赛威,SLS,多功能运动轿车,林荫大道,Park Avenue,科帕奇,Captiva,SRX,敞篷跑车,君越,La Cross,景程,Epica,凯雷德,ESCALADE,君威,Regal,乐风,Lova,XLR,凯悦,Excelle,新乐骋,Aveo,CTS-V,路上公务舱,Gl8,PART 2,：产品组合的要数,启示：,企业,增加产品组合的,宽度,，可以扩大经营范围，实现多元化经营,；,增加产品组合的,深度和长度,可以提高核心竞争力；,增强产品组合的,关联性,可以提高产品在某一地区、行业的声誉。,PART 2,：产品组合的要数,PART 3,：知识点巩固解析,请思考汽车超市和汽车专营店在产品组合上的不同之处，填写在下页表格上！,PART 3,：知识点巩固解析,组,合宽,度,组合深度,组合长度,组合,相关度,汽车超市,汽车专营店,你填对了吗？,宽,窄,浅,深,长,短,小,大,PART 3,：知识点巩固解析,A,B,C,D,产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多,产品组合的深度越大，说明企业产品的规格、品种越多,增加产品组合的宽度，即增加产品线和扩大经营范围,产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越小,下列关于产品组合的说法中，正确的是（,）。,你答对了吗？,ABD,谢 谢！,