某某地产品牌推广策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,生活无界限,伴山名都品,牌,牌推广策略,提案：重庆,耀,耀辉广告公,司,司,时间：2002/02/02,伴山名都项,目,目剪影,区位：,渝北两路国,家,家科技产业,园,园中心转盘,东,东北向400米,规模：98,亩,亩,户型：主力,户,户型80-90平米，,格,格局方正、,开,开间适度、,结构紧凑、,户,户户空中花,园,园，基本间,间,间采光,风格：现代,风,风格,景观：山地,景,景观与江南,水,水景,交通：距红,旗,旗河沟18,公,公里，有公,交,交车定时通,达,达,经开大道开,通,通后距红旗,河,河沟仅4.5公里,价位：开盘,起,起价900元/平米,智能化：实,用,用型智能化,从两路的在,售,售楼盘来看,，,，由于有大,量,量的集资房,可,可满足两路,本,本地的需求,，,，所以中高,档,档楼盘的消,费,费群主要来,自,自市区。,伴山的营销,梦,梦想：,70%,以,以,上,上,的,的,消,消,费,费,者,者,来,来,自,自,市,市,区,区,而,而,非,非,两,两,路,路,本,本,地,地,以,开,开,发,发,较,较,早,早,的,的,木,木,鱼,鱼,石,石,花,花,园,园,为,为,例,例,，,，,其,其,一,一,期,期,的,的,购,购,房,房,者,者,中,中约80%,为,为,主,主,城,城,区,区,的,的,客,客,户,户,，,，而,两,两,路,路,本,本,地,地,的,的,消,消,费,费,者,者,主,主,要,要,为,为,机,机,场,场,职,职,员,员,等,等,高,高,收,收,入,入,阶,阶,层,层,。,。在,水,水,一,一,方,方,更,更,是,是,有,有,高,高,达,达90%,以,以,上,上,的,的,消,消,费,费,者,者,都,都,来,来,自,自,市,市,区,区,。,。,伴,山,山,名,名,都,都,综,综,合,合,评,评,述,述,户,型,型,优,优,秀,秀,环,境,境,有,有,特,特,色,色,价,格,格,相,相,对,对,便,便,宜,宜,交,往,往不,便,便,，,，,距,距,离,离,太,太,远,远,距,离,离,感,感,将,将,是,是,影,影,响,响,项,项,目,目,营,营,销,销,的,的,最,最,大,大,障,障,碍,碍,。,。,空间距离,时间距离,城市距离,社会交往距离,价值实现的距离,两路与传统主城区的隔离造成巨大的多层级心理距离感。如果在此“居家”，则绝大部份的消费者会因与城市和主流社会的距离感而深感不安。被主流社会和主流生活所遗忘是他们所面临的最大风险。如果是选择休闲居所和投资，那又另当别论了。,首先是交通不便所引发的时空距离感，这一点有赖于对市政及交通配套的改善炒作来完成。当然郊区盘的低价位也是一个重要的化解途径。,事,实,实,上,上,这,这,几,几,点,点,也,也,正,正,是,是,所,所,有,有,郊,郊,区,区,化,化,和,和,新,新,兴,兴,区,区,住,住,宅,宅,相,相,较,较,与,与,传,传,统,统,市,市,区,区,的,的,核,核,心,心,竞,竞,争,争,力,力,所,所,在,在,！,！,比,如,如,：,：,广,广,州,州,番,番,禺,禺,板,板,块,块,的,的,丽,丽,江,江,花,花,园,园,、,、,华,华,南,南,碧,碧,桂,桂,园,园,、,、,洛,洛,涛,涛,居,居,、,、,奥,奥,林,林,匹,匹,克,克,花,花,园,园,等,等,洛,溪,溪,桥,桥,、,、,相,相,对,对,低,低,价,价,格,格,、,、,人,人,居,居,环,环,境,境,是,是,其,其,三,三,大,大,支,支,柱,柱,卖,卖,点,点,各,个,个,楼,楼,盘,盘,做,做,着,着,自,自,己,己,不,不,同,同,的,的,定,定,位,位,与,与,个,个,性,性,鲜,鲜,明,明,的,的,推,推,广,广,华,碧,碧,的,的,产,产,业,业,主,主,的,的,生,生,活,活,乐,乐,园,园,、,、,丽,丽,江,江,的,的,品,品,味,味,与,与,优,优,雅,雅,营,营,销,销,、,、,奥,奥,园,园,的,的,健,健,康,康,与,与,大,大,众,众,分,分,享,享,价,格,格,与,与,良,良,好,好,的,的,人,人,居,居,环,环,境,境,正,正,是,是,当,当,前,前,两,两,路,路,楼,楼,盘,盘,的,的,集,集,体,体,卖,卖,点,点,。,。,当,然,然,还,还,有,有,一,一,点,点,催,催,化,化,剂,剂,：,：,交,交,通,通,封,封,闭,闭,的,的,被,被,打,打,破,破,与,与,区,区,域,域,前,前,景,景,的,的,炒,炒,作,作,。,。,一,点,点,借,借,鉴,鉴,：,：,对,对,于,于,新,新,兴,兴,的,的,郊,郊,区,区,盘,盘,块,块,来,来,说,说,共,共,同,同,抬,抬,市,市,、,、,乘,乘,势,势,而,而,动,动,是,是,一,一,个,个,必,必,要,要,前,前,题,题,。,。,那,么,么,，,，,伴,伴,山,山,名,名,都,都,的,的,差,差,异,异,化,化,出,出,路,路,在,在,哪,哪,里,里,？,？,基,于,于,区,区,域,域,整,整,体,体,卖,卖,点,点,之,之,上,上,的,的,全,新,新,组,组,合,合,与,与,独,独,特,特,视,视,觉,觉,切,切,入,入,且,做,做,到,到,一,一,个,个,人,人,文,文,上,上,的,的,纵,纵,深,深,程,程,度,度,并,成,成,为,为,两,两,路,路,新,新,一,一,轮,轮,楼,楼,市,市,竞,竞,争,争,中,中,的,的,旗,旗,手,手,事,实,实,上,上,，,，,就,就,伴,伴,山,山,的,的,规,规,模,模,而,而,言,言,，,，,如,如,果,果,不,不,能,能,在,在,未,未,来,来,的,的,营,营,销,销,推,推,广,广,中,中,始,始,终,终,保,保,持,持,领,领,军,军,位,位,置,置,，,，,则,则,很,很,难,难,赢,赢,得,得,全,全,盘,盘,胜,胜,局,局,。,。,木,木,鱼,鱼,石,石,花,花,园,园,与,与,在,在,水,水,一,一,方,方,的,的,“,“,新,新,人,人,笑,笑,，,，,旧,旧,人,人,哭,哭,”,”,式,式,营,营,销,销,历,历,程,程,应,应,引,引,以,以,为,为,鉴,鉴,。,。,同,时,时,，,，,就,就,目,目,前,前,的,的,竞,竞,争,争,格,格,局,局,来,来,看,看,，,，木,鱼,鱼,石,石的,设,设,计,计,陈,陈,旧,旧,、,、,户,户,型,型,偏,偏,大,大,，,，,而,而,在,在水,一,一,方,方,营,营,销,销,上,上,的,的,剑,剑,走,走,偏,偏,锋,锋给,后,后,期,期,推,推,广,广,造,造,成,成,的,的,障,障,碍,碍,已,已,初,初,现,现,端,端,倪,倪,，,，,所,所,以,以,伴,伴,山,山,名,名,都,都,要,要,成,成,为,为,新,新,一,一,轮,轮,的,的,领,领,军,军,手,手,是,是,完,完,全,全,可,可,能,能,的,的,。,。,我,们,们,真,真,正,正,所,所,不,不,了,了,解,解,的,的,是,是南,方,方的,碧,碧,云,云,涧,涧,项,项,目,目,，,，,但,但,从,从,其,其,各,各,个,个,项,项,目,目,的,的,推,推,广,广,来,来,看,看,，,，,都,都,缺,缺,少,少,人,人,文,文,的,的,深,深,度,度,。,。,Lets,go,让我,们,们一,起,起来,寻,寻找,伴,伴山,名,名都,的,的差,异,异化,出,出路,！,！,两路,楼,楼盘,品,品牌,定,定位,大,大盘,点,点,木鱼,石,石花,园,园：郊区,生,生活新时,尚,尚，山水,园,园林木鱼,石,石。,在水,一,一方,：,：休闲,、,、养,生,生、,居,居家,、,、运,动,动,金日,阳,阳光,：,：得,天,天独,厚,厚，,相,相拥自然。,颐泰,园,园：,亲,亲近自然的家,金鞍,花,花园,：,：自然,自,自在的生,活,活,当金,鞍,鞍这,样,样的,盘,盘都,在,在讲,自,自然,的,的时,候,候，,环,环境,牌,牌还,有,有什,么,么出,路,路？,集体,潜,潜意,识,识下,的,的镣,铐,铐之,舞,舞,如前,所,所述,，,，两,路,路楼,市,市的,整,整体,卖,卖点,集,集中,在,在价,格,格、,人,人居,环,环境,、,、交,通,通改,造,造三,个,个层,面,面。,而,而现,有,有在,售,售楼,盘,盘仅,仅,仅抓,住,住了,人,人居,环,环境,这,这一,个,个点,放,放大,来,来做,，,，对,其,其余,两,两点,的,的整,合,合程,度,度是,相,相当,不,不够,的,的。,既使,在,在“,人,人居,环,环境,”,”这,一,一点,上,上，,其,其纵,深,深的,挖,挖掘,程,程度,也,也是,不,不够,的,的，,普,普遍,比,比不,上,上市,区,区做,同,同类,题,题材,的,的楼,盘,盘。,在水,一,一方,尽,尽管,未,未能,免,免俗,，,，但,其,其人,文,文的,纵,纵深,程,程度,远,远远,大,大于,两,两路,的,的其,它,它楼,盘,盘，,其,其一,期,期的,成,成功,与,与此,不,不无,关,关联,。,。,在水,一,一方,广,广告,精,精选,在水,一,一方,广,广告,精,精选,品牌,定,定位,：,：休,闲,闲、,养,养生,、,、居,家,家、,运,运动,行销,主,主张,：,：5+2,生,生活,模,模式,核心,卖,卖点,：,：日,内,内瓦,湖,湖畔,生,生活,新名,词,词：,旅,旅游,住,住宅,荣誉,：,：全,国,国优,秀,秀旅,游,游房,产,产,价位,：,：月,供,供235,元,元,消费,群,群：80%以,上,上的,多,多次,置,置业,者,者、70%以,上,上的,投,投资,者,者,销售,业,业绩,：,：352,套,套40-80,平,平米,的,的迷,你,你小,户,户型,开,开盘,当,当日,即,即售,出,出292,套,套，,目,目前400余,套,套房,子,子已,基,基本,售,售磬,有趣的现,象,象：冲动,购,购买者较,多,多，但事,后,后后悔者,也,也很多,擦亮眼睛,，,，再看5+2,背景：在,水,水一方靠,近,近两路，,位,位于机场,路,路旁，其,社,社区成熟,度,度比伴山,更,更差。,业界普遍,认,认为正是,“,“5+2生活”,创,创造了在,水,水一方现,象,象，甚至,连,连开发商,自,自己也连,称,称超出自,己,己的想象,。,。,我们认为,，,，“5+2”的影,响,响层面与,作,作用力应,在,在于描述,了,了一个悠,闲,闲生活的,美,美好蓝图,给,给广大消,费,费者。,而真正促,使,使项目销,得,得火热的,应,应是其超,低,低总价与,低,低月供，,还,还有传销,式,式的投资,炒,炒作。,当然没有,“,“5+2,”,”的引导,，,，单纯的,低,低价竞争,策,策略也是,很,很难达到,如,如此火暴,的,的销售局,面,面的。,在水一方,营,营销的关,键,键起跳点,超低总价与月供使一般大众也具备了享受高品,质生活的承受能力。中等收入水平以上的消费,者被广泛地包容了进来。当大家都想要而又买,得起的时候，挤破头的火爆场面就产生了。,5+2的,平,平民化和,大,大众化,高收入与闲余时间是真正需求5+2的两个前题。,有经济实力，其才有可能为周末渡假而购置产业；有闲余时间才可能去享有这一产业，从而保障房产的利用率。,而重庆的高收入人群不足2%，月入5000以上的家庭也不足10%。,从这个意义上来说，5+2本是一种小众需求。,借鉴：创,造,造一个理,想,想需求，,并,并使消费,群,群最大化,。,。,5+2梦想,低至235元的月供使其触手可及,左右因素,：,：,为实现梦,想,想，我付,出,出的不多,，,，但回报,却,却可能很,多,多。,这个回报有,投,投资的因素,，,，一方面是,对,对未来生活,的,的投资，,另一方面是,转,转租后资金,回,回报的投资,。,。,消费者的退,路,路：就算三,五,五年内区域,的,的发展前景,不,不如预期,的好，则占,用,用的资金不,多,多。,所以，喜欢,很,很快转化成,了,了行动的动,力,力。,消费者的置业热情与必需付出的价格成反比，,付出越少热情越高，如果付出多，则热情随,价格上涨的程度而消减。,5+2的营,销,销风险,当5+2泡,沫,沫破灭以后,借鉴：消费,者,者的投资热,情,情已趋于冷,静,静，再走投,资,资路线将是,相,相当危险的,。,。,两路楼盘营,销,销推广的空,白,白,人居环境和低价位抵消了一定的距离抗性，但主要是空间距离上的。而对于更深层的距离感，还没有那个楼盘试图去弥合过。,空间距离,时间距离,城市距离,社会交往距离,价值实现的距离,推广空白,朵力名都广,告,告精选,朵力名都广,告,告精选,品牌定位：,大,大众化精品,楼,楼盘,行销主张：,轻,轻轨线上生,态,态家园,核心卖点：,规,规模（297300方,）,）,新鲜词：轻,轨,轨、ISO9000,荣誉：全国,新,新世纪人居,经,经典提名,价位：1168-1500,目标消费群,：,：外区的中,低,低消费人群,与,与大渡口的,中,中高消费人,群,群,60%来自,外,外区,销售业绩：,开,开盘至秋交,会,会期间即销,售,售627套,，,，半个月后,封,封盘,大尺度规划/大空间/,大,大视野/大,园,园林绿地/,大,大型大众精,品,品住宅小区,朵力名都的,成,成功秘笈,集中向消费,者,者描绘了一,个,个全面而完,整,整的现代生,活,活蓝图,并,以,以规模效应,博,博得消费者,对,对其可实现,程,程度的信任.就这一点,而,而言，现代,生,生活正是从,重,重钢时代走,出,出来后的大,渡,渡口人迫切,需,需要的。,轻轨线上绿,意,意人家(生,态,态公园/纯,净,净水与自来,水,水双水入户,等,等),大渡口传统,上,上是一个远,离,离主城区的,工,工业社区,不,不仅交通不,便,便,而且环,境,境质素极差,虽然环境,牌,牌外区已打,得,得滥俗,但,从,从工业文明,的,的反自然到,朵,朵力名度的,亲,亲自然,对,于,于大渡口地,区,区消费者而,言,言却极具重,要,要性.而轻,轨,轨则预示着中西一体,化,化主城区,时,时代的到来.,模糊地域概,念,念,大打九,龙,龙坡牌并以1168的,起,起价形成高,性,性价比,事实上,多,数,数外区人对,于,于大渡口的,距,距离感都源,自,自于心理距,离,离形成的障,碍,碍,而朵力,一,一开始即强,调,调其地址位,于,于九龙坡,这,这样就大大,缩,缩短了外区,置,置业者的心,理,理距离,再,结,结合1168的起价(,明,明显低于九,龙,龙坡区楼盘)价格距离,亦,亦被缩短.,重钢品牌实,力,力/320,天,天铁定交房/全国新世,纪,纪人居经典,提,提名,朵力名都的,成,成功秘笈,通过不断展,现,现开发商的,实,实力以及强,化,化工程进度,的,的迅速,和,各,各种公关事,件,件给予消费,者,者信心,提,升,升消费者信,任,任.,不断升级的,热,热销场面直,至,至开盘后两,周,周封盘的营,销,销策略,从3月23,号,号到4月11号,其销,售,售进展不断,见,见诸报端,从,从最初的200人购房,一,一路攀升至,封,封盘时的627人购房.即使在内,部,部认购初期,多,多为重钢职,工,工,但不断,升,升级的数字,亦,亦不断激活,观,观望者的看,房,房热情.市,场,场热度自然,不,不减.,来自朵力名,都,都的借鉴,距离感的消,融,融,对于那些试,图,图拉动主城,区,区消费的郊,区,区盘来说是,非,非常非常关,键,键的事情。,与两路的楼,盘,盘相比，朵,力,力也打了一,张,张环境牌，,但,但其是基于,“,“打消与主,流,流生活的差,距,距”之上来,做,做的，而非,就,就环境而言,环,环境。,轻轨在朵力,的,的营销中扮,演,演了十分重,要,要的角色，,交,交通改造的,可,可预期性在,两,两路的楼盘,推,推广中并没,有,有充分地表,现,现出来。,朵力与在水,一,一方相比所,具,具有的可持,续,续性推广力,在,在于其倡导,的,的是一种可实现的主,流,流生活，而在水一,方,方却是不容易实现,的,的梦想生活,与,与非主流生,活,活。,那么，伴山,名,名都要如何,来,来消融预购,房,房群体的距,离,离感，并做,到,到一个人文,的,的深层次呢,？,？接下来我,们,们要找出我,们,们的消费群,，,，对其生存,现,现状及心理,进,进行研究。,谁最有可能,率,率先到两路,购,购房（一）,传统地缘关,系,系与亲缘关,系,系对人群的,筛,筛选,由于重庆特,殊,殊的地缘关,系,系，最有可,能,能率先流向,渝,渝北两路购,房,房的人群主,要,要集中在江,北,北区。由江,北,北向外区幅,射,射，距离越,远,远则流向性,越,越弱。,这个地缘,关,关系包括,两,两个方面,：,：其一是,江,江北与渝,北,北在传统,上,上交往频,繁,繁，一般,民,民众对其,距,距离感较,近,近，并较,关,关注与更,清,清楚渝北,的,的发展。,另,另一个方,面,面是，由,地,地缘关系,派,派生出来,的,的亲缘关,系,系，最有,可,可能率先,回,回流的总,是,是那些与,渝,渝北有着,千,千丝万缕,联,联系的人,。,。,按万鸿公,司,司的规划,，,，在购买,伴,伴山名都,的,的外区消,费,费者中有70%来,自,自江北。,分析中，,我,我们暂不,将,将拆迁户,或,或其它购,买,买力较弱,的,的城市边,缘,缘人考虑,在,在内，因,为,为就他们,中,中绝大多,数,数,的经济承,受,受力来看,，,，价格的,主,主导因素,非,非常明显,，,，所以其,对,对伴山来,说,说是一个,随,随机人群,。,。,谁最有可,能,能率先到,两,两路购房,（,（二）,江北区预,购,购房群体,的,的职业构,成,成与收入,水,水平,服务单位性质,政府机关,文化事业单位,国有企业,民营企业,三资企业,个体业,专业机构,其他,结构比,206%,1031%,3402%,515%,12。37%,32。99%,1.03%,2.07%,职位类别,公务员,高层管理员,中层管理员,一般职员,专业人员,个体私营业主,其他,结构比,309%,309%,1031%,4563%,1134%,2062%,592%,年龄段,20-25岁,26-29,30-35,36-39,40-45,46-49,50岁以上,江北区结构比,1667%,2593%,1667%,741%,1111%,1111%,1110%,收入段,1000元/月以下,1000-1500元/月,1501-2000元/月,2001-2500元/月,2501-3000元/月,3000元/月及以上,结构比,2268%,5258%,1134%,206%,206%,928%,个人月收入,收入段,1001-1500元,1501-2000元,2001-2500元,2501-3000元,3001-4000元,4001-5000元,5000元以上,结构比,1134%,2165%,2474%,2062%,928%,309%,928%,家庭月收入,从职业特,征,征上来说,，,，他们是,国,国有企、,事,事业单位,的,的一般职,员,员和个体,小,小老板。,因,因为这两,群,群人有较,充,充裕的时,间,间，可以,承,承担时间,成,成本的增,加,加。而民,营,营企业和,三,三资企业,的,的中高层,管,管理人员,尽,尽管更向,往,往自然自,在,在与自由,的,的舒缓生,活,活，但他,们,们太忙了,，,，时间成,本,本的增加,对,对于他们,来,来说具有,难,难以承受,的,的风险。,这一群人,的,的个人月,收,收入一般,在,在1000-1500元之,间,间，家庭,月,月收入在2000-3000元左右,。,。,他们的年,龄,龄向两极,分,分化。35-40,岁,岁的年龄,，,，由于小,孩,孩的拖累,，,，对于房,地,地产这样,的,的大件消,费,费是非常,谨,谨慎的。,青,青年两口,之,之家和孩,子,子已独立,的,的中老年,家,家庭购买,情,情绪相对,活,活跃。,关键是按,照,照他们的,收,收入现状,，,，江北或,主,主城区较,好,好的楼盘,他,他们无力,消,消费，而,中,中低档的,楼,楼盘又买,得,得情非得,已,已。,谁最有可,能,能率先到,两,两路购房,（,（三）,伴山名都,目,目标消费,群,群素描,左右为难,的,的都市夹,心,心层,谁最有可,能,能率先到,两,两路购房,（,（四）,伴山名都,目,目标消费,群,群的购买,经,经验与心,情,情写真,都,市,夹,心,层,初次置业,者,者：,35岁以,下,下的年青,人,人,较多。,过渡房消,费,费特征，,二次置业,者,者：,40岁以,上,上的中年,人,人,较多。,久居型消,费,费特征,消费心态,：,：,看重实用,性,性、性价,比及未来,的,的脱手和,转租前景,，,，,梦想与无,奈,奈：,想要一步,到,到位，并,与时代同,步,步的生活,但被迫分,期,期实现。,恐惧：他,们,们是正在,进,进入主流,社,社会的一,群人，因,而,而他们害,怕,怕与城市,脱,脱节、与,时代脱节,、,、被排斥,在,在社会主,流,流和未来,之外，主,要,要需求90平米以,下,下户型。,离退休人,士,士的需求,介,介于二者,之,之间，与,城,城市脱节,的,的担忧不,大,大，主要,是,是想要低,价,价和环境,好,好，需求,在,在70-90平米,的,的两居室,。,。,消费心态,：,：,看重环境,与,与强调生,活品质的,提,提升。但,又不想花,太,太多的钱,梦想与无,奈,奈：,想要好好,享,享受人生,，,，,并永不落,伍,伍，但市,区的好房,子,子太贵了,。,。,恐惧：他,们,们是逐渐,退,退出社会,舞,舞台的一,群人，因,而,而他们也,害,害怕与城,市,市脱节、,与时代脱,节,节，被淘,汰,汰在社会,主,主流之外,，,，,主要消费,需,需求100平米左,右,右的户型,。,。,针对性的,解,解决方案,零距离营,销,销。,品牌主张,打破中心,区,区与郊区,的,的界限,打破生存,压,压力与优,越,越生活之,间,间的界限,打破工作,与,与生活之,间,间的距离,界,界限,打破富有,与,与贫穷的,界,界限,打破理想,与,与现实的,界,界限,生活无界,限,限。,品牌DNA,开朗,文明,人权,欧洲到美,国,国的距离,有,有多远？,既,既使是在,当,当年，飘,洋,洋过海，,也,也就,18,天吧？这,18,天，彻底,改,改写了千,万,万人和他,们后来的,生,生活。,两路到江,北,北的距离,有,有多远？,坐,坐公交车,，,，也就,10,分钟吧？,同,同样，,10,分钟可以,令,令你未来,的,的生活完,全,全改观。,如今这年,代,代，城市,飞,飞速发展,，,，生活日,新,新月异。,可,可要在拥,挤,挤的城市,里,里找到一,个,个满意的,家,家园，过,上,上一份理,想的生活,，,，却也是,件,件难事。,设,设计卓越,、,、环境优,秀,秀的小区,倒,倒是比比,皆,皆是，但,这,这价格可,就,就让人望,尘,尘莫及了,。,。,价格便宜,的,的也不是,没,没有，可,那,那环境，,又,又实在让,人,人不敢恭,维,维。花了,钱,钱买来的,还,还是旧生,活,活，你说,该,该有多冤,。,。,所以，眼,看,看着高楼,越,越盖越高,、,、小区越,变,变越美，,但,但还是有,越,越来越多,的,的人只能,在,在城市狭,小,小的空间,里,里继续拥,挤着。就,像,像挤在夏,天,天重庆的,公,公共气车,里,里一样，,这,这城市里,除,除了人味,，,，哪还有,半,半点生活,的,的味道。,其实，都,什,什么年代,了,了，还死,守,守着高楼,大,大厦中那,一,一小片天,空,空干嘛。,城,城市的观,念,念早已经,改,改变，住,在,在城里的,，,，,未必就是,跟,跟得上时,代,代的步伐,。,。恰恰相,反,反，到是,因,因为生活,品,品质的恶,化,化，离城,市,市、离时,代,代越来越,远,远了。而,住在城外,的,的，就未,必,必落伍，,不,不必拥挤,的,的空间和,新,新鲜的空,气,气到是更,符,符合现代,人,人居的标,准,准。那么,，,，你为何,不给生活,留,留一点距,离,离呢？,现在，自,红,红旗河沟,往,往北,4.5,公里，,10,分钟即可,抵,抵达伴山,名,名都生,活,活新大陆,。,。即将于,8,月份开,通,通的经,开,开大道,使得两,路,路与传,统,统中心,区,区的距,离,离减至,最,最少。,更,更为重,要,要的是,，,，在这,里,里，你,只,只需花,不,不足传,统,统市区,一,一半的,价,价格,即可实,现,现梦寐,以,以求的,新,新生活,。,。拥有,自,自己的,空,空中花,园,园和采,光,光、通,风,风良好,的,的房间,，,，呼吸,到,到更新,鲜,鲜的空,气,气，看,到层层,叠,叠叠的,桃,桃花，,没,没有那,么,么多的,人,人来烦,你,你，也,没,没有那,么,么多的,商,商业陷,井,井来谋,杀,杀你的,腰,腰包。,到,到伴山,名,名都，,踏上生,活,活新大,陆,陆，与,时,时代同,步,步，,10,分钟即,可,可令你,往,往后的,生,生活重,新,新改写,。,。,品牌写,真,真,行销口,号,号,距离更,近,近，生,活,活更新,。,。,营销推,广,广进程,开发与销售进程,社区的外围,中档产品,中小户型,低价位,社区的中部,中高档产品,户型多元化,价格攀升,社区的深处,高档产品,大户型,价格攀升,目标消费群,普通职员阶,层/个体小,老板/中青,年和退休层,中高级管理,人员/中小,产业主/青,年白领家庭,职业经理人,企业主,核心诉求点,交通与价格,生活价值观,生活价值观,交通与价格,自然环境与,人文环境,生活价值观,自然环境与,人文环境,开始推广,第一章,发现新大陆,机场路,收,收费站,导,导视系,统,统,机场路,沿,沿线大,型,型户外,看,看板两,块,块,一碗水,出,出口至,案,案场的,导,导视系,统,统,经开大,道,道沿途,的,的导视,系,系统,观音桥,红旗,河,河沟沿,线,线大型,户,户外看,板,板一块,两路城,内,内大型,户,户外看,板,板两块,同聚福,中,中巴或608,路,路车身10辆,统一推,广,广主题,：,：伴山,名,名都,生,生活无,界,界限,推广前,期,期之户,外,外铺垫,生活新,大,大陆楼,书,书,生活新,大,大陆宣,传,传折页,（,（供大,规,规模客,户,户派送,用,用）,生活新,大,大陆海,报,报/吊,旗,旗/手,提,提袋/,易,易拉宝/户型,图,图等（,销,销售现,场,场,及活动,推,推广用,）,）,统一推,广,广主题,：,：伴山,名,名都,生,生活新,大,大陆,推广前,期,期之物,料,料筹备,2002.02底3月春,交,交会,某年某,月,月的某,一,一天（,周,周四）,，,，凡是,阅,阅读,重,重庆晨,报,报和,重庆,晚报,的,的市民,，,，分别,在,在当天,的,的报纸,上,上发现,了,了一则,具,具有指,向,向性吸,引力的,彩,彩色整,版,版广告,。,。,品牌推,广,广亮相,副标题,：,：距离,更,更近，,生,生活更,新,新。,总价5,万,万，月,供,供200，提,前,前5年,，,，现代,生,生活一,步,步到位,。,。,每30,分,分钟一,班,班看房,大,大巴，,穿,穿梭接,引,引，凭,广,广告剪,报,报到售,房,房部可,报,报销往,返,返车票6元。,标题：,向,向北4.5公里，,发,发现生,活,活新大,陆,陆。,正文：,要,要相信,你,你的眼,睛,睛，要,相,相信奇,迹,迹，超,低,低价也,可,可买得,你,你梦寐,以,以求的,现,现代新,生,生活。,而,而且离,你,你传统,的,的生活,圈子还,近,近得很,罗,罗。伴,山,山名都,依,依山而,建,建，以,清,清新简,约,约的现,代,代风格,为,为基调,，,，以悠,闲,闲散漫,的,的环境,为,为风骨,，,，首期,推出的,精,精品住,宅,宅以50-90平米,的,的中小,户,户型为,主,主，而,且,且无论,大,大小，,户,户户都,可,可拥有,自,自己的,空,空中花,园,园，通,风,风、采,光，还,可,可尽赏,层,层层叠,叠,叠桃花,映,映红，,面,面对如,此,此美景,，,，你动,心,心了吧,？,？而更,令,令你意,想,想不到,的,的是，,经,经由今,年,年8月,竣,竣,工的经,开,开大道,，,，从伴,山,山名都,到,到红旗,河,河沟距,离,离缩短,至,至4.5公里,，,，10,分,分钟即,可,可抵达,。,。距离,更,更近，,生,生活更,新,新，伴,山名都,生活,新,新大陆,，,，就是,与,与众不,同,同，就,是,是让你,心,心动。,现,现在就,来,来，告,别,别旧生,活,活，踏,上,上新大,陆,陆，与,现,现代生,活同步,。,。,必上元,素,素：项,目,目规模,、,、位置,、,、经开,大,大道及,两,两路的,前,前景/,园,园区规,划,划、环,境,境与配,套,套/户,型,型特点,介,介绍及,精,精选户,型,型价,格表,副标题,：,：距离,更,更近，,生,生活更,新,新。,标题：,一,一封新大陆的来信,。,。,梦想现,代,代新生,活,活的人,们,们：,10分,钟,钟前，,我,我刚在4.5,公,公里以,外,外，伴,山,山名都,的,的家里,写,写完这,封,封信，,而,而此刻,，,，你已,经,经在阅,读,读它了,，,，我们,距,距离如,此,此,之近，,但,但却过,着,着完全,不,不同的,生,生活，,如,如果你,选,选择，,你,你也可,以,以和我,一,一样。,工作在,中,中心区,是,是美好,的,的，但,生,生活却,不,不一定,。,。中心,区,区什么,都,都有，,就,就是没,有,有美丽,的,的风景,和,和可以,深,深深深,呼,呼吸的,空,空,气。那,么,么，我,们,们为何,不,不下班,后,后，闲,步,步一小,段,段路程,，,，让个,人,人的生,活,活远离,吵,吵嚷的,人,人群，,透,透透气,呢,呢？,从红旗,河,河沟再,往,往北4.5公,里,里，是,那,那里？,你,你可能,不,不知道,，,，我告,诉,诉你，,是,是伴山,名,名都,生,生活新,大,大陆，,也,也就是,我,我现在,居住的,地,地方。,在,在伴山,名,名都，,人,人人都,可,可拥有,自,自己的,空,空中花,园,园，在,这,这个10平米,以,以上的,个,个人田,园,园里，,你,你可以,看,看风,景、和,朋,朋友聊,天,天，还,可,可以一,个,个人想,事,事情。,这,这是一,个,个安静,的,的地方,，,，没有,拥,拥挤的,人,人群，,只,只有层,层,层叠叠,的,的桃花,，,，,没有曲,折,折的小,巷,巷，只,有,有蜿延,的,的小溪,流,流过家,门,门，没,有,有摩天,大,大楼的,阴,阴影，,只,只有青,翠,翠的山,林,林。周,末,末的时,候,候，你,可,可,以去爬,山,山，可,以,以去攀,岩,岩，还,可,可去自,助,助农场,栽,栽种两,三,三株小,菜,菜。现,在,在，即,将,将开通,的,的经开,大,大道已,将,将我们,的,的时空,距,距,离缩至,最,最短，,而,而明年,，,，我们,社,社区内,还,还将建,立,立自己,的,的商业,广,广场。,与,与城市,同,同步，,与,与现代,同,同步，,又,又拥有,自,自己的,生,生,活，这,不,不正是,你,你一直,以,以来所,追,追求的,吗,吗？更,为,为重的,是,是，像,伴,伴山名,都,都这样,美,美好的,人,人居环,境,境，在,中,中心区,，,，你花,多,多,一倍的,钱,钱也买,不,不到。,那,那么，,你,你还在,犹,犹豫什,么,么呢？,如,如果你,有,有兴趣,，,，星期,天,天的时,候,候，你,可,可以来,看,看我以,及,及我们,这,这,里的生,活,活，每30分,钟,钟一班,的,的大巴,可,可以载,你,你直达,社,社区。,祝：,生,生活,愉,愉快,。,。,你的,朋,朋友,：,：M,2001/02/20,于,于伴,山,山名,都,都,第二,天,天（,周,周五,）,）市,民,民们,又,又在,晨,晨报,和,和晚,报,报上,读,读到,了,了新,大,大陆,的,的来,信,信（,彩,彩整,版,版）,。,。,标题,：,：10,分,分钟,，,，改,写,写你,的,的生,活,活,提,提,前,前5,年,年，,现,现代,生,生活,一,一步,到,到位,伴,伴山,名,名都,，,，你,的,的生,活,活新,大,大陆,走,走一,段,段路,，,，或,可,可回,味,味一,生,生,接下,来,来的,一,一段,时,时间,里,里，,陆,陆续,发,发布,的,的报,版,版主,题,题还,有,有,内容,：,：,经,经开,大,大道,工,工程,进,进展,及,及其,对,对渝,北,北经,济,济,发,发,展,展的,意,意义,两,两路,的,的区,域,域规,划,划与,前,前景,两,两路,的,的人,居,居环,境,境和,未,未来,此阶,段,段内,的,的软,文,文以,新,新闻,性,性质,的,的两,路,路区,块,块的,炒,炒作,为,为主,本阶,段,段为,项,项目,的,的亮,相,相与,销,销售,蓄,蓄势,期,期，,为,为便,于,于最,快,快地,积,积蓄,客,客户,并,并刺,激,激起,客,客户,的,的反,应,应，,本,本阶,段,段的,广,广告,以,以较,直,直接,的,的主,题,题，,集,集中,展,展示,了,了项,目,目低,价,价优,质,质的,卖,卖点,，,，并,通,通过,交,交通,线,线的,诉,诉求,，,，去,扭,扭转,一,一般,消,消费,者,者对,项,项目,所,所在,地,地的,传,传统,印,印象,。,。,出于,效,效应,最,最大,化,化的,考,考虑,，,，本,阶,阶段,并,并没,有,有着,重,重强,调,调两,路,路楼,盘,盘的,概,概念,，,，相,反,反是,对,对这,一,一点,进,进行,模,模糊,诉,诉求,，,，以,便,便于,有,有更,多,多的,人,人知,道,道并,且,且初,步,步了,解,解项,目,目，,以,以利,于,于口,碑,碑的,传,传播,。,。,本阶,段,段由,于,于项,目,目刚,刚,刚亮,相,相，,市,市场,关,关注,度,度不,高,高，,搞,搞公,共,共活,动,动的,话,话，,参,参预,性,性会,较,较弱,，,，而,且,且春,交,交会,应,应是,该,该阶,段,段活,动,动推,广,广的,重,重头,戏,戏，,所,所以,应,应全,部,部精,力,力围,绕,绕“,生,生活,新,新大,陆,陆”,的,的理,念,念，,做,做好,展,展场,的,的包,装,装与,接,接待,工,工作,。,。,本阶,段,段的,软,软文,主,主要,集,集中,在,在两,路,路大,社,社区,的,的预,热,热宣,传,传上,，,，为,项,项目,的,的硬,性,性推,广,广煸,风,风点,火,火。,由于,项,项目,处,处于,亮,亮相,期,期，,暴,暴光,频,频率,非,非常,重,重要,，,，所,以,以本,阶,阶段,选,选择,了,了大,众,众针,对,对性,极,极强,的,的媒,体,体，,以,以大,版,版面,的,的方,式,式进,行,行高,密,密度,投,投放,。,。,阶段,回,回顾,第二章,什么时代了？,春交,会,会至8月,经,经开,大,大道,开,开通,3月,春,春交,会,会后,，,，由,于,于积,蓄,蓄爆,破,破后,销,销售,的,的自,然,然回,落,落，,所,所以,整,整个4月,都,都,应处于一,个,个调整期,，,，无大的,广,广告动作,。,。,媒体重点,投,投放时间,集,集中在5-6月,7-8月,天,天气炎热,，,，进入销,售,售淡季，,我,我们在此,考,考虑通过,公,公关活动,巩,巩固品牌,副标题：,距,距离更近,，,，生活更,新,新。,总价5万,，,，月供200，提,前,前5年，,现,现代生活,一,一步到位,。,。,标题：什,么,么时代了,，,，还在划,地,地自域？,媒体选择,：,：晨报和,晚,晚报/整,版,版或半版,彩,彩版,正文：都,什,什么年代,了,了，城市,的,的外延不,知,知扩张几,千,千里也，,干,干嘛还死,守,守着高楼,大,大厦中那,一,一小片天,空,空？,现在，自,红,红旗河沟,往,往北,4.5,公里，,10,分钟即可,抵,抵达伴山,名,名都生,活,活新大陆,。,。即将于,8,月份开通,的,的经开大,道,道,使得两路,与,与传统中,心,心区的距,离,离减至最,少,少。更为,重,重要的是,，,，在这里,，,，你只需,花,花不足传,统,统市区一,半,半的价格,即可实现,梦,梦寐以求,的,的新生活,。,。拥有自,己,己的空中,花,花园和采,光,光、通风,良,良好的房,间,间，呼吸,到,到更新鲜,的,的空气，,看到层层,叠,叠叠的桃,花,花，没有,那,那么多的,人,人来烦你,，,，也没有,那,那么多的,商,商业陷井,来,来谋杀你,的,的腰包。,到半山名,都,都，踏上,生,生活新大,陆,陆，与时,代,代同步，,10,分钟即可,令,令你往后,的,的生活重,新,新改写。,必上元素,：,：项目规,模,模、位置,、,、经开大,道,道及两路,的,的前景/,园,园区规划,、,、环境与,配,配套/户,型,型特点介,绍,绍及精选,户,户型,价格表,标题：,什么时代,了,了，还在,原,原地踏步,？,？,什,什么,时,时代了，,还,还在虚度,光,光阴？什么时代,了,了，还被,养,养在深闺,？,？什么时代,了,了，还看,不,不见自己,的,的天空？,接下来的,一,一段时间,里,里，陆续,发,发布的报,版,版主题还,有,有,内容：,经,经开大道,工,工程进展,及,及其对渝,北,北经济,发,发,展,展的意义,选,选择两路,的,的十大理,由,由,生,生活新,大,大陆离城,市,市有多远,生,生活新大,陆,陆与时代,同,同步,理,理相,生,生活一步,到,到位,伴,伴山,名,名都掀起,郊,郊区住宅,新,新浪潮,此阶段内,的,的软文，,以,以新闻性,质,质的两路,区,区块的炒,作,作，和伴,山,山名都“,生,生活无,界限”、,新,新大陆等,理,理念，齐,头,头并进,活动主题,：,：伴山之,夏,夏儿童夏,令,令营活动,。,。,当夏天来,临,临的时候,，,，硬 性,媒,媒体广告,的,的拉动力,明,明显减弱,，,，因而该,阶,阶段推出,一,一个公关,活,活动,并通过媒,体,体报道，,使,使事件社,会,会化，从,而,而达到进,一,一步提高,项,项目知名,度,度和巩固,品,品牌的目,的,的。,时间：2002.7月（周,五,五周日,为,为期三天,）,）,活动目的,：,：增进公,众,众对项目,的,的了解与,对,对品牌内,涵,涵的理解,。,。,炒作切入,点,点：机械,猫,猫（城市,儿,儿童）与,自,自然的距,离,离。,邀请媒体,：,：晨报、,晚,晚报和重,庆,庆电视二,台,台。,报道形式,：,：全程跟,踪,踪报道,参加对象,：,：8-12岁少年,儿,儿童20,名,名,活动内容,：,：第一天,参观生,态,态农业园,，,，伴山自,助,助农场农,耕,耕活动,第二天,小,小组登山,比,比赛、野,餐,餐、植树,与,与露营,第三天,游,游碧津公,园,园和华人,当,当代美术,馆,馆,成果展示,：,：夏令营,日,日记连载,（,（也可以,是,是绘画形,式,式）。,备注：如,有,有可能，,尽,尽量使用,样,样板房提,供,供试住服,务,务。,详情另案,提,提供。,本阶段为,项,项目营销,的,的上升期,和,和度淡期,，,，上升期,为,为确保销,售,售工作积,极,极有限地,展,展开，传,播,播上依然,以,以媒体硬,性,性广告为,主,主，并保,持,持了投放,的,的密度与,力,力度。而,度,度淡期则,主,主要以公,关,关事件为,主,主，通过,围,围绕活动,展,展开的系,列,列报道，,一,一方面使,项,项目卖点,深,深入人心,，,，另一方,面,面达到拉,升,升品牌的,目,目的。,该阶段的,硬,硬性广告,以,以“什么,时,时代了”,为,为主题，,承,承接“新,大,大陆”推,广,广运动，,在,在打消消,费,费者时空,障,障碍的同,时,时，向打,消,消消费者,的,的心理距,离,离障碍过,渡,渡。,本阶段的,软,软性文章,有,有三个方,面,面的内容,，,，一是两,路,路大区域,的,的炒作，,二,二是项目,主,主题性的,炒,炒作，三,是,是公关事,件,件炒作。,此,此三个方,面,面炒作的,相,相继展开,，,，接合硬,性,性广告的,推,推广，项,目,目的品牌,理,理念和卖,点,点应已深,入,入人心。,再,再加上低,价,价位的促,进,进，到秋,交,交会期间,，,，一期放,量,量应已消,化,化得差不,多,多。,所以，在,下,下一个阶,段,段，我们,应,应开始为,二,二期的推,广,广预热，,传,传播上要,注,注入更多,的,的人文内,涵,涵，以实,现,现品牌的,进,进一步提,升,升。,阶段回顾,第三章,我的卫星，我的城,经开大道,开,开通至2003年,春,春节,项目在该,阶,阶段进入,了,了强销期,，,，一期,放,放量在秋,交,交会后会,消,消化得差,不,不多，而,此,此时二期,推,推出在即,。,。,由于二期,的,的开发在,品,品质和价,格,格上都有,所,所提升，,其,其针对的,目,目标消费,群,群也有所,扩,扩大，都,市,市夹心层,以,以外的中,高,高收入的,管,管理层和,小,小产业主,被,被纳入预,购,购房群体,，,，因而推,广,广策略上,会,会变得更,有,有个性和,更,更有思想,。,。前期对,价,价格的倚,重,重程度会,逐,逐渐递减,。,。,开,盘,盘,主,主,题,题,：,：,永,永,远,远,有,有,多,多,远,远,？,？,在,经,经,开,开,大,大,道,道,贯,贯,通,通,之,之,际,际,，,，,我,我,们,们,应,应,加,加,紧,紧,利,利,用,用,社,社,会,会,新,新,闻,闻,炒,炒,作,作,的,的,热,热,潮,潮,，,，,实,实,现,现,开,开,盘,盘,销,销,售,售,，,，,以,以,与,与,秋,秋,交,交,会,遥,遥,相,相,互,互,应,应,，,，,打,打,造,造,旺,旺,销,销,业,业,绩,绩,时,间,间,：,：2002.8,月,月,底,底,或,或9,月,月,初,初,，,，,经,经,开,开,大,大,道,道,贯,贯,通,通,剪,剪,彩,彩,日,日,活,动,动,目,目,的,的,：,：,进,进,一,一,步,步,强,强,化,化,伴,伴,山,山,名,名,都,都,距,距,红,红,旗,旗,河,河,沟,沟,仅,仅4.5,公,公,里,里,。,。,通,过,过,促,促,销,销,促,促,进,进,一,一,期,期,剩,剩,余,余,户,户,型,型,的,的,快,快,速,速,消,消,化,化,。,。,开,盘,盘,活,活,动,动,：,：,伴,伴,山,山,名,名,都,都,生,生,活,活,马,马,拉,拉,松,松,邀,邀,请,请,赛,赛,。,。,邀,请,请,媒,媒,体,体,：,：,晨,晨,报,报,、,、,晚,晚,报,报,和,和,重,重,庆,庆,电,电,视,视,二,二,台,台,。,。,报,道,道,形,形,式,式,：,：,全,全,程,程,跟,跟,踪,踪,报,报,道,道,参,加,加,要,要,求,求,：,：,分,分,青,青,年,年,组,组,、,、,中,中,年,年,组,组,和,和,老,老,年,年,组,组,参,参,赛,赛,，,，,每,每,组,组,第,第,一,一,名,名,可,可,获,获,购,购,房,房,优,优,惠,惠,，,，,参,参,赛,赛,选,手,手,即,即,有,有,购,购,房,房9.8,折,折,优,优,惠,惠,和,和,小,小,礼,礼,品,品,相,相,送,送,。,。,先,通,通,过,过,媒,媒,体,体,向,向,社,社,会,会,征,征,集,集,参,参,赛,赛,选,选,手,手,，,，,不,不,考,考,虑,虑,体,体,校,校,等,等,专,专,业,业,人,人,士,士,参,参,预,预,。,。,详,情,情,另,另,案,案,提,提,供,供,。,。,副,标,标,题,题,：,：,伴,伴,山,山,名,名,都,都,生,生,活,活,马,马,拉,拉,松,松,邀,邀,请,请,赛,赛,，,，*,月,月*,日,日,邀,邀,你,你,亲,亲,自,自,丈,丈,量,量,永,永,远,远,有,有,多,多,远,远,。,。,比,赛,赛,获,获,胜,胜,者,者,，,，,可,可,获,获,购,购,房,房,特,特,大,大,优,优,惠,惠,，,，500,元,元/,平,平,米,米,任,任,选,选,。,。,标,题,题,：,：,反,反,对,对,城,城,市,市,法,法,西,西,斯,斯,。,。,晨,报,报,保,保,持,持,高,高,密,密,度,度,投,投,放,放,，,，,晚,晚,报,报,力,力,度,度,减,减,弱,弱,，,，,经,经,济,济,报,报,和,和,渝,渝,报,报,的,的,投,投,放,放,比,比,例,例,开,始,始,增,增,加,加,，,，,并,并,最,最,终,终,于,于,秋,秋,交,交,会,会,后,后,替,替,代,代,晚,晚,报,报,。,。,其,它,它,的,的,标,标,题,题,还,还,有,有,：,：,雷,峰,峰,塔,塔,倒,倒,了,了100,年,年,，,，,而,而,你,你,还,还,在,在,受,受,压,压,制,制,？,？,柏,林,林,墙,墙,跨,跨,了,了20,年,年,，,，,而,而,你,你,还,还,要,要,被,被,隔,隔,离,离,？,？,冷,战,战,结,结,速,速20,年,年,，,，,而,而,你,你,还,还,在,在,被,被,封,封,锁,锁,？,？,加,入,入WTO,两,两,年,年,，,，,而,而,你,你,依,依,然,然,很,很,封,封,闭,闭,？,？,副,标,标,题,题,：,：,伴,伴,山,山,名,名,都,都,，,，,现,现,代,代,生,生,活,活,定,定,位,位,星,星,。,。,标,题,题,：,：,我,我,的,的,卫,卫,星,星,，,，,我,我,的,的,城,城,秋,交,交,会,会,后,后,的,的,推,推,广,广,正,文,文,：,：,对,对,于,于,城,城,市,市,来,来,说,说,，,，,新,新,兴,兴,区,区,就,就,是,是,它,它,的,的,卫,卫,星,星,城,城,，,，,是,是,超,超,级,级,大,大,都,都,市,市,不,不,断,断,扩,扩,容,容,的,的,气,气,孔,孔,。,。,而,而,对,对,于,于,酷,酷,爱,爱,生,生,活,活,的,的,我,我,来,说,说,，,，,超,超,级,级,都,都,市,市,才,才,是,是,我,我,的,的,卫,卫,星,星,城,城,。,。,城,城,市,市,，,，,不,不,过,过,是,是,给,给,了,了,我,我,们,们,更,更,好,好,的,的,工,工,作,作,和,和,物,物,质,质,保,保,障,障,，,，,而,而,这,这,一,一,切,切,难,难,到,到,不,不,是,是,为了更优越,地,地生活？,现在，自红,旗,旗河沟往北,4.5,公里，,10,分钟即可抵,达,达伴山名都,生活新大,陆,陆。经开大,道,道使两路与,传,传统中心,区的距离减,至,至最少。更,为,为重要的是,，,，在这里，,你,你只需花不,足,足传统市区,一,一半的价格,即,即可实现梦,寐,寐以求的,新生活。拥,有,有自己的空,中,中花园和采,光,光、通风良,好,好的房间，,呼,呼吸到比传,统,统市区更新,鲜,鲜的空气，,看,看到层层,叠叠的桃花,，,，没有那么,多,多的人来烦,你,你，也没有,那,那么多的商,业,业陷井来谋,杀,杀你的腰包,。,。到半山名,都,都，踏上,生活新大陆,，,，与时代同,步,步，,10,分钟即可令,你,你往后的生,活,活重新改写,。,。,必上元素：,项,项目规模、,位,位置、经开,大,大道及两路,的,的前景/园,区,区规划、环,境,境与配套/,户