互联网+大健康课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,互联网,+,大健康行业,根据互联网权威数据来源整理分析,大健康,大数据,消费大数据中心,03,互联网,+,大健康行业,互联网,+,大健康行业是未来发展的大趋势,中国网民数量接近,8,亿，互联网普及率,55.8%,中国网民规模和互联网普及率,网民数,互联网普及率,移动端比例占终端设备,97.5%,的比重,中国手机网民规模及其占网民比例,手机网民规模,手机网民占整体网民比例,中国拥有全球最多的网民,全球人口,73,亿,中国人口,13.74,亿,全球网民,32,亿,中国网民,7.31,亿,全球智能手机,21,亿,中国手机网民,6.95,亿,全球人口,73,亿,中国人口,13.74,亿,全球网民,32,亿,中国网民,7.31,亿,全球智能手机,21,亿,中国手机网民,6.95,亿,“互联网,+,大健康” 的,N,种可能,我们可以预期互联网,+,健康食品,、,互联网,+,功能食品,、,互联网,+,营养食品,、互联网,+,保健食品,、互联网,+,健康管理,、互联网,+,健康设备,等,N,种,形式,。,健康食品,保健食品,健康管理,健康设备,功能食品,营养食品,互联网,+,健康食品,互联网,+,保健食品,互联网,+,功能食品,互联网,+,健康管理,互联网,+,健康设备,互联网,+,营养食品,互联网,+,互联网,+,大健康,互联网,+,健康食品,传统零售到新零售的变革,企业的竞争优势是什么？,以企业,为中心,产品,战略,渠道,战略,企业,目标,生产什么？,在哪里卖？,企业目标,如何覆盖更多的消费者,需要什么？,以消费者,为中心,比较并,选择产品,比较并,选择,消费方式,企业,目标,确定购买对象,确定购买方式,企业目标,如何精准链接消费者并促进销售转化,新零售时代，消费的选择多样性和便利性都大幅提高，购物方式的选择与产品的选择同等重要。所以企业的竞争战略要侧重于与消费者的链接和互动，并通过消费体验，促进消费转化。,传统零售竞争策略,以企业为中心，确定产品及渠道模式,新零售竞争策略,以消费者为中心，提供产品和体验,消费者网购趋势,中国消费者对购物诉求的变化,消费升级,1,品质感,3,品牌知名度,2,消费者口碑,4,消费者对于产品的需求，从以前的性价比为王，逐步变为产品的品质感、品牌、口碑和能否满足个性化需求。,互联网,+,大健康的机遇,互联网,+,大健康行业群雄纷争，,基本的标准化、品牌化、规模化刚刚开始发展。,谁能率先抢占大健康行业的,标准化、品牌化、规模化，,谁必将在未来竞争中脱颖而出！,关键词“健康” 搜索变化趋势（,360,）,关键词“健康” 需求分布、用户画像（,360,）,关键词“保健品” 搜索变化趋势（,360,）,关键词“保健品” 需求分布、用户画像（,360,）,天猫保健食品,26134,件商品近,200,多个品牌,淘宝网保健食品,49796,多个店铺,淘宝网用户最喜欢的价位（,95-280,）,京东保健食品,5.7,万件商品,用户喜欢的价位,156-339,保健食品搜索云指数情况,从,2015,年至,2016,年，由于相关媒体的宣传与新闻使得消费者在此阶段对保健食品进行了热搜。而在,2017,年后，势头逐渐有所下降，但整体仍然高于,2015,年前每年的均值。,搜索相关,与保健食品相关联的词云中，出现上升趋势，说明行业内热度上升。,而淘宝网的出现，并且上升迅猛说明了保健食品在淘宝电商平台购买的火热。,来去向关键词,年轻人群特征明显,资讯指数,资讯指数中关于保健食品的信息来自“管控”“安全”“整治”,热点区域集中在经济人口发达的区域,百度用户画像,30-39,岁人群超过半数，男性、女性比例一致。,新闻娱乐及事件信息为主的新浪微博略显不同,新浪微博指数趋势：女性用户高出男性,20%,多个点，而年龄分布更加年轻化。,新浪关键词云情况,保健食品舆情,人群情绪情况,对保健食品喜悦情绪的地区排名,百度关键词搜索,保健食品,关键词,整体日均搜索量,保健,840,保健食品,640,健康食品,220,功能性保健食品,150,保健食品招商,100,东方保健品网,90,养生保健食品加盟,70,保健食品查询,70,保健药品,70,养生保健产品,70,健康食品有哪些,50,健康饮食与养生,50,食疗养生的,100,种食物,50,进口保健食品,40,保健食品原料目录,40,春季养生食品,40,保健食品代理,30,保健食品,oem,30,保健食品加盟,30,保健食品管理办法,30,秋季养生保健饮食,30,保健产品,30,保健食品备案,20,男士保健食品,20,功能性食品和保健品,20,保健食品网,20,男性保健食品,20,保健食品有哪些品牌,20,保健食品有哪些,20,什么是保健食品,20,中国保健食品网,20,保健品属于食品还是药品,20,保健品经营许可证,20,营养保健品,20,保健品和保健食品有什么区别,20,保健品生产许可证,20,国家保健食品官网,20,保健品注册,20,保健食品查询官网,20,春季吃什么食物养生,20,养生最好的,8,种食物,20,通过整理，关于保健食品百度搜索的情况分析，对于保健食品的认知仍是最为高频的。消费者越来越注重身体保健，但是关于保健食品的知识明显缺失。,其次，季节养生，男性保健及行业相关成为保健食品关联度较高的热词。,关于维生素的热度排行取自前,20,位,关键词,整体日均搜索量,维生素,e,20001,维生素,c,19000,维生素,b,13900,维生素,b6,7600,维生素,b2,7400,维生素,d,6100,维生素,b1,5000,维生素,a,4700,维生素,2900,维生素,k,770,维生素,k1,700,天然维生素,690,维生素,c,和维生素,e,可以一起吃吗,460,多种维生素,360,维生素,b3,330,维生素,b4,270,维生素,b5,220,维生素,e,和维生素,c,一起吃的作用,200,维生素,p,150,维生素保健食品类中，占据前三位为：,维生素,e,，维生素,c,和维生素,b,其日均搜索量如此之高，可见其相关功效利益已经非常普遍。,就日常保健需求中也最为常见。,关于鱼油的热度排行取自前,20,位,关键词,整体日均搜索量,深海鱼油,2200,深海鱼油的功效与作用,1800,鱼油的功效与作用,1600,鱼油,1400,鱼油怎么吃,410,omega3,深海鱼油,310,深海鱼油怎么吃,240,blackmores,深海鱼油,230,金龙鱼油,200,鱼油什么时候吃最好,150,鱼油的作用,130,深海鱼油什么人不能吃,110,澳洲鱼油,80,鱼油的副作用,80,深海鱼油排名,70,深海鱼油功效与作用,70,鱼油哪个牌子好,60,鱼油什么时候吃,60,深海鱼油的功效,60,鱼油也是比较普遍的一种保健食品。,但是从搜索排行中可以看出，日均仍有上千的人会涉及到鱼油的品类认知相关知识。说明市场教育虽然起到一定作用，但是其确切功效、机理及化学成分以及相关代表品牌仍是人们所关心的。,其中，,深海,被更多的提及，成为具有价值感的形容词。,Blackmores,品牌被提及。,关于蜂王浆的热度排行取自前,20,位,蜂王（皇）浆作为国内消费者认知最广的产品市场教育已经很有深度。而消费者最为关心的更多的是价钱如何。,关键词,整体日均搜索量,蜂王浆,3300,蜂王浆怎么吃,1200,蜂王浆多少钱一斤,310,蜂王浆价格,250,蜂王浆什么时候吃最好,180,男人吃蜂王浆,130,哪些人不宜喝蜂王浆,120,蜂王浆怎么保存,100,蜂王浆的价格,90,什么人不适合吃蜂王浆,80,蜂王浆能提高性功能吗,80,正宗蜂王浆多少钱一斤,70,蜂王浆的价钱,70,蜂王浆副作用,70,蜂王浆多少钱,50,蜂王浆的作用,50,蜂王浆是怎么形成的,50,蜂王浆是什么,50,蜂王浆能提高性功能,50,关于蛋白粉的热度排行（取自前,20,位）,蛋白质粉产品作为健身一族必须品更为关心的是如何食用。,关键词,整体日均搜索量,蛋白粉,4400,蛋白质粉,620,蛋白粉怎么吃,530,蛋白粉价格,90,蛋白质粉多少钱,80,蛋白粉品牌,60,蛋白粉一天吃几次,60,什么蛋白粉最好,50,蛋白质粉价格,40,蛋白质粉品牌排行榜,40,蛋白粉怎么喝,40,蛋白粉的价格,40,哪个品牌蛋白粉好,40,蛋白粉一勺多少克,40,蛋白粉一次吃多少,40,mp,蛋白粉,40,on,蛋白粉,40,蛋白粉用什么水冲最好,40,蛋白质粉排行榜,30,关于钙片的热度排行（取自前,20,位）,钙片作为市场教育时间最长，接触度最高，相关产品最多的一个保健食品，其市场竞争也是最热的。通过热词可以看出，也是保健食品中品牌露出最多的品类。,其中热词频度最多的有汤臣倍健、迪巧、钙尔奇、,swisse,关键词,整体日均搜索量,钙片,2200,钙片哪个牌子好,1200,迪巧钙片,1100,氨糖软骨素加钙片,900,立普妥阿托伐他汀钙片,740,补钙吃什么钙片好,680,孕妇钙片,390,汤臣倍健软骨素钙片,370,阿乐阿托伐他汀钙片,350,氨糖软骨素钙片,250,阿托伐他汀钙片说明书,250,汤臣倍健牛乳钙片,240,钙尔奇钙片,230,无限极钙片,230,钙片不能和什么一起吃,190,钙片在线,150,斯利安钙片,150,汤臣倍健钙片,130,氨糖软骨素钙片价格,130,swisse,钙片怎么吃,130,行业热搜词,排名,热搜词,热搜指数,1,减肥,123449,2,男性保健品,71128,3,保健品男,71128,4,保健品男用,71128,5,男人保健品,71128,6,保健品,48855,7,品保健,48855,8,减肥茶,41077,9,胶囊,37623,10,减肥瘦身顽固型燃脂,37471,11,食品保健,29736,12,保健食品,29736,13,增强免疫力,28966,14,灵芝破壁孢子粉,28506,15,破壁林芝孢子粉,28506,16,中老年钙片,28268,17,改善睡眠,25628,18,加 氨糖 软骨素 钙片,24282,19,加氨糖软骨素钙片,24282,20,汤臣倍健,23148,排名,热搜词,热搜指数,21,睡眠助,22682,22,氨糖,21810,23,鱼油软胶囊,21227,24,减肥瘦身燃脂,20077,25,蜂胶,18095,26,灵芝孢子粉,17967,27,降血糖,16263,28,品保健中老年,15971,29,保健品中老年,15971,30,蜂胶软胶囊,15663,31,保健男,15231,32,男性保健,15231,33,软骨素,14756,34,便通,14332,35,通便,14332,36,钙片老年,13083,37,深海鱼油,12990,38,免疫力增强成人,12689,39,护肤维生素,e,12285,40,辅酶,q10,12120,2017,线上保健食品统计,保健食品行业全网销售额,全年销售额,150.7,亿，保持快速增长。,2017,年，保健食品,2017,全年销售额,150.7,亿，,11,月、,12,月销售额较去年同期分别增长,52.7%,和,25.8%,，仍然保持快速增长态势。拆分量价来看，,11,月、,12,月销量同比上涨,31.1%,、下降,5.2%,，均价同比分别上涨,16.4%,、,32.6%,。双十一旺季后，,12,月销量明显回调，但均价仍然保持。,2017,年线上保健食品统计,保健食品行业全网售量与均价,保健食品行业两大平台销售额、销售量、均价对比情况,天猫平台占比持续提升。,2017,年保健食品行业表现出淘宝向天猫平台转换的趋势。,2017,年,11,月、,12,月天猫平台占全网销售额份额较去年同期分别提升。,均价方面，年中以前淘宝与天猫两大平台没有表现出明显的价格差距，但年中以后二者差距逐渐拉开。平台的产品质量与品牌属性，成为了选择的关键性因素。,电商平台保健品类目价格区间分布,数据显示，,50,元,100,元价格区间的产品销量最高。,电商平台保健品类目成交量品牌排序,电商平台保健品类目卖家城市分布,杭州、上海、广州、北京、南京五地卖家成交量最多。,互联网,+,品牌,保健品行业品牌营销存在的问题,纵观大健康市场，当前阶段存在以下问题：,强势品牌林立，外国品牌不断进入,各品牌同质化竞争激烈,缺乏品牌造类,卖点雷同,感 谢 观 看,!,互联网,+,大健康行业是未来发展的大趋势,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,