第二章-旅游公共关系学概述总结课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 旅游公共关系学概述,一、旅游公共关系学的研究对象,旅游公共关系学的研究对象是旅游行业中的公共关系，是运用公共关系的理论和方法探讨旅游行业经营管理中所存在的相应问题。,旅游行业公共关系是旅游业组织以其特定的公众为对象，以传播沟通为媒介，通过塑造形象、传播管理和协调关系的主要方法，最终实现塑造旅游行业各类组织美好形象、营造良好的经营环境、与公众共同发展之目标的管理科学和管理艺术。,二、旅游公共关系的构成要素,（一）旅游公共关系的主体,旅游行业的各类组织，包括为旅游市场提供各种产品和服务的企业及行政机构、事业单位、社会团体等，统称旅游组织,。,（二）旅游公共关系的客体,旅游公共关系的客体是旅游行业的公众，即与旅游组织相互联系、相互作用的个人、群体及组织的总和。,（三）旅游公共关系的媒介,传播沟通是联结旅游公共关系主客体关系的媒介。,案例,2-1,芙蓉洞诞生记,重庆武隆芙蓉洞是,1993年5月,被当地一个村民无意中发现的，该洞广阔的空间，千奇百怪的钟乳石，引起了武隆县和重庆市旅游局的高度重视，他们组织我国与澳大利亚有关溶洞专家和科研机构，两次实地勘测，发现了许多与众不同的溶洞景观，专家评价,其,为,世界一级洞穴景点、地下艺术宫殿,和,洞穴博物馆,。,为了进一步扩大芙蓉洞的知名度，重庆旅游局向全国的,摄影协会,、著名,旅游刊物,发出邀请信，请他们到这里,参观,和,宣传,，帮助,扩大影响,。很快，芙蓉洞在,全国出名了,。,为了,扩大旅游范围,，重庆市政府又在芙蓉洞周围开发了,仙女山休闲游、天生三桥探奇、芙蓉江漂流,等项目，使之成为一个较大的旅游区。每年接待游客30万人次左右。,速滑,天生桥,仙女山,仙女山,漂流,芙蓉洞开发的成功之处在哪？,问题：,三、旅游公共关系的职能和功能,（一）旅游公共关系的职能,1.,监测环境，搜集信息,旅游业公共关系的环境情况,内部环境 外部环境,内部环境,管理层的情况,员工的情况,组织的实力,股东的投资倾向,资源情况,产品情况,外部环境,政府的政策、法令的变化,新闻媒介的反应,合作伙伴、竞争对手情况,旅游者需求情况的变化,旅游者对旅游地、旅游组织的评价,交通、通讯、金融财税情况,国际形势,杭州某旅行社在云南推出了一种名为,“,标准化行程,”,的透明旅行线路，该,“,标准化行程,”,将酒店的具体名称和位置、游览每个景点的时间、每餐的菜单都在发团前向游客说明。这家旅行社的做法引起了人们对于本市,“,透明游,”,推广情况的关注，本市旅行社和旅游部门的相关负责人在接受记者采访时表示，,“,透明游,”,是旅游业迈向成熟的必然趋势。,“,透明游,”,早已在入境游中应用,据了解，,“,标准化行程,”,在国外早已推广，而十几年前，本市部分旅行社在入境游中也已开始应用。与以往旅行社在行程中只标明三星级或四星级酒店不同，在,“,标准化行程,”,中，酒店的具体名称和星级均被标明，另外还标明了景点的浏览次序、浏览时间，每餐吃饭时的菜单也会提前敲定。一旦行程敲定，旅行社将整个行程安排发放到每一位游客手中，旅游中的每一个环节将严格按照行程进行。,本市一家旅行社的负责人表示：,“,部分外国游客对旅游行程的安排十分严谨，比如有的游客到饭店吃烤鸭，就连第几道菜上烤鸭这样的小事都需要提前确认。,”,国内游尚未大面积推广,与入境游不同，本市的国内游尚未大面积推广,“,透明游,”,。对于,“,透明游,”,推广的难度，本市一家旅行社的负责人表示，入境游的团队数量毕竟有限，推广,“,透明游,”,比较容易，但国内游的旅游团队数量庞大，如果每个团队都要敲定行程中的各个细节，无疑会大大增加旅行社的工作量，因此在国内游中大面积推广,“,透明游,”,难度较大。,阅读,资料,一位业内人士并不赞同这种说法：,“,其实这只是旅行社的一种借口，毕竟目前旅游业尚未摆脱低价竞争的怪圈，要想用低价吸引游客，就要暗中降低吃住行的标准，因此不少旅行社本身不愿让旅游行程太透明。,”,硬件滞后制约,“,透明游,”,“,透明游,”,能让游客的每一分钱都花得明白，必会受到游客的欢迎，不过执行的过程中肯定会遇到不小的阻碍。记者在采访中了解到，目前全国不少景点与旅行社合作时只是关注门票价格、游客人数、结算方式等内容，而对于景点最佳的游览顺序、游览时间都没有指导性意见，只能由旅行社凭经验自行安排，因此旅游业硬件的滞后制约了,“,透明游,”,的推广。,另外，旅游从业人员的素质也会制约,“,透明游,”,的推广。业内人士指出：,“,餐馆的从业人员早已习惯了与旅行社原有的合作模式，突然要求他们将每一餐的菜单提前敲定，肯定会不太配合。导游在带团过程中的随意性较大，为了让游客能有更多时间参与自费、购物项目，就会采取各种手段缩短景点的游览时间，组团社对于地接社的导游行为往往难以把控，一旦行程安排有出入，将引来更多投诉。国外旅行社目前的做法是制定相关规则并公开，并与地接社严格地做好控制工作。,”,本市旅游部门负责人表示，旅行社要想摆脱低价竞争的怪圈，树立自己的品牌，采用标准化旅游行程是必然趋势，今后,“,货真价实,”,的旅游产品将成为旅行社的核心竞争力。（,记者张晨津报网,-,城市快报,）,据中国之声央广新闻报道 近日，上海,一,旅行社首开,“,先旅游后付款,”,模式，两项以上承诺不达标可拒付款。但此举业内人士却不看好,。,上海大通之旅16日,（2013年3月）,开班试点首条线路,“,无锡二日游,”,。旅行社在行程、车辆、用餐、服务方面做出了12项承诺，并在产品承诺书上写明，一旦有超过两项不达标，游客可拒绝付款。然而，不少市民对于这种新模式都表示怀疑，深怕这是一场,“,骗局,”,。同样，其他旅行社对于,“,先旅游后付款,”,这种旅游产品的推行也并不十分看好。上海中旅国际旅行社市场部的黄经理告诉记者，消费者和旅行社方面相互不信任是这类产品推广过程中的一个重大阻碍。对于这一点，大通之旅负责人何一伟深表赞同，他认为,“,先旅游后付款,”,产品的推出，正是通过亲身体验者的口口相传来建立起旅行社与游客之间的相互信任感。,当被问及万一碰到吹毛求疵的游客可能会进行恶意投诉、拒绝付款的问题时，何一伟坦言：,“,万一收不回费用，我们愿意来承担道德的风险，我们为旅游的诚信建设买单。,”,2.,咨询建议，参与决策,咨询建议包括：,组织形象的咨询,产品形象的咨询,市场动态的咨询,公众心理的咨询,公众舆论的咨询,参与决策体现在:,帮助旅游组织获取决策信息,帮助旅游组织确定决策目标,帮助旅游组织拟定决策方案,帮助旅游组织实施决策方案,3.,协调关系，解决危机,公共关系的重要职能，包含着公共关系危机管理的职能。通过协调各种关系，为组织的健康发展铺平道路。,（,1,）协调组织内部的纵向和横向关系,（,2,）协调组织外部的各种关系,4.,传播沟通，推广形象,公共关系的实质就是传播沟通，它是旅游公共关系活动的重要职能，是关键环节。,5.,塑造形象，赢得声誉,塑造良好的组织形象是公共关系的最终目标，也是公共关系战略的核心内容。,（二）旅游公共关系的功能,旅游公共关系的功能是多元化的、多层次的,1.,为旅游业市场营销增效,公共关系进一步拓宽了企业与公众交流的渠道；,公共关系的形象塑造为市场营销的顺利开展铺平了道路；,公共关系更多地采用与消费者公众之间进行情感交流的手段，其方式和内容更容易被消费者接受，更容易赢得公众的好感；,公共关系以公众利益为核心，倡导与公众之间的双向沟通，更容易赢得公众的信赖与合作。,2.,提升旅游业服务水平,直接促进旅游服务水平的提高,全方位提高旅游服务质量,在旅游服务的一些重要环节发挥特殊作用,3.发挥旅游教育功能,4.增进社会整体效益,与传统发展战略不同，现代社会整体效益的目标是在满足人们基本生活需要的基础上，实现人和社会的全面发展。,旅游行业开展公关活动，为相关企业和行业提供了沟通联络、共同发展的机会，带动了相关行业的发展。,潍坊国际风筝会,活动宗旨：,赛风筝、看风光、赏风味、察风情,促进开放，联结友谊,风筝牵线，经济唱戏,以旅游为突破口，广交朋友，宣传潍坊，推动潍坊对外开放,四、旅游公共关系的特点和原则,（一）旅游公共关系的特点,1.,服务性,2.,全员性,3.,情感性,4.,复杂性,（,1,）公众的广泛性和复杂性,（,2,）关系的复杂性,5.,长期性,中国旅行社,有着一套严格的管理制度和独到的宣传教育方法。陈光甫曾对旅行社人员说：,“,吾人有必须注意者，吾人经营斯业，宗旨在辅助工商服务社会，平时待人接物宜谦恭有礼，持躬律己宜自强不息，务求旅客之欢心，博社会之好感，庶几无负创业初衷。,”,人们一接触到中国旅行社，处处能感受到它的与众不同。工作人员一律穿着标志性制服，到车船码头的接待人员还头戴专门制服帽，帽上的,“,旅,”,字标识熠熠生辉，五角星红光闪烁，引人注目。工作人员的服务极为周到，不以貌取人。为广泛宣传旅行对社会人生的意义，中国旅行社于,1927,年创刊,旅行杂志,，为中国第一本旅行类杂志，初为季刊，后改为月刊，由名家执笔，特约撰稿，内容丰富，每期印有数十幅精美照片，公开发行，并分送中外交通机构及其高级职员，以求加强社会各界对中国旅行社的印象。,中国第一家旅行社的公关实践,阅读资料,陈光甫认为创办旅行社的目的重点在于服务。他对服务的理解有独到之处,他经常告诫人们,:,“,人争近利,我图远功,;,人嫌细微,我宁繁琐。,”,并多次强调,:,“,人惟自利,我则,服务社会,。,”,中国旅行社的章程更是明确指出,:,“,本社之设,非专为牟利计也,其主要宗旨在为社会服务。,”,在这一精神指导下,中国旅行社及员工以服务社会为座右铭,开设了多种民众所需要的服务项目。,扩大影响、树立形象、推动上海银行业务的发展,是陈光甫创办中国旅行社的另一个目的。在当时的中国,许多民族实业家都不愿投资旅行社业务,认为其费时、费力、费财而又难以盈利。但陈光甫却独具慧眼地指出,:,办旅行社,“,既为社会便利计,又为本行宣传计。此事宣传力甚大,人人知有旅行社,即知有上海银行。,”,又说,:,“,盖天地间事物有重于金钱者,好感是也。能得一人之好感,远胜于得一人之金钱。,”,他希望借助中旅提供的优质服务,赢得社会对上海银行的认可,树立上海银行良好的企业形象,为上海银行谋求更多的利润创造条件。,服务至上的理念。陈光甫十分重视以服务求生存与发展的思想,他要求旅行社员工在对旅客服务中必须做到,:,一是笑脸近人,热情待客,;,二是面手清洁,衣服整齐,;,三是面向大众,一视同仁,;,四是生意不分大小,一律恭敬接待,造成柜台热闹气氛。,案例,2-2,由车票引起的,日本东京一家贸易公司的员工枝美小姐，专门负责为客商购买车票。有一位德国公司的商务经理，经常来往于,东京,与,大阪,之间，火车票都是枝美小姐购买。不久，这位经理发现，每次去大阪时，座位总在车的左边，返回时，又总是在车的右边。问其故，枝美小姐笑答曰：东京到大阪，富士山在车的左边，返回时在车的右边，外国客人都喜欢看富士山，所以替你买了不同位置的车票。,这件小事使这位德国经理大为感动。他想，这些微不足道的小事，公司职工都想得这么周到，跟他们打交道还有什么不放心的呢？于是他把与这家公司的贸易额提高了3倍。由原来的400万马克提高到1200万马克。）,（二）旅游公共关系的原则,1.,珍视信誉，重视形象,市场经济是建立在,信用道德,和,法律契约,基础上的，重视信誉是市场经济的基本准则。失去信誉，市场经济秩序就会发生混乱。,市场营销学家西奥多,莱维特的实验,虚拟对比广告实验：同一个产品，做成三个广告：一个标注,名牌企业,的产品；一个标注,比较知名企业,的产品；一个标注,无名企业,的产品。,顾客,“,按图索骥,”,，倾向于名牌企业产品。,诚信守诺,上海的一家宾馆的公共关系人员十分重视守信，这是一家以“饭菜质量好，服务质量更好”而闻名的宾馆。一天深夜，宾馆来了三位德国人，但是宾馆早已客满，于是总服务台与其它宾馆联系，终于为