《上海电信世博宣传》课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2010,年,5,月,世博媒体宣传,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,世博宣传策略总体回顾,媒体策略：思考世博传播的特点，并制定了集中资源，占据针对性要地，创造差异优势的传播策略,媒体组合：充分考虑媒体特点与世博传播的关联性，并制定了以户外（主要交通策略据点媒体）媒体为主，平面等媒体为辅助的媒体组合策略,资源分配：结合各个时点以及宣传的重点，采取了长期投放与阶段性重点加强的资源分配策略,现有预算无法覆盖所有优质世博媒体，必须集中使用创造最大化的传播效益,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,交通枢纽媒体：,成功占据市内主要交通类媒体,地铁、公交候车厅、出租车,出租车：世博,ICON,植入,选择理由：,实现对市区主要交通工具的覆盖。,出租车视频媒体是移动的电视媒体，封闭空间使得干扰性小，能够在世博期间深度对话主要白领、商务人士、以及参观者，覆盖广，同时硬广和植入式的结合合作方式能够更有效传递产品信息，加深目标受众对品牌和产品的好感度,合作方式：世博,ICON,植入：主动、深入、灵活、渗透式营销模式,世博,ICON,中，独立的,1,个板块内容,例如：,中国电信服务,内容版块中包含,6,个互动页面,9000,辆车,/,一个月,预计接近,3,百万的乘客进入游览世博,ICON,地铁：世博主要站点集中占领,选择理由：,地实现对地下主要交通工具的覆盖。,铁投放能够有效覆盖到电信的主要目标消费群，地铁灯箱包柱与灯箱的网络型投放视觉冲击力强，主要线路更是连接主要商圈以及旅游景点，广告投放针对性强，是世博传播不可缺少的渠道,合作方式：南浦大桥站包柱,;,另赠送,A+/A+,站站台灯箱,8,块,一个月,地铁：,MCG,地铁视频网络化直击,选择理由：,实现对世博站点以及主要枢纽、商业圈站点的覆盖。,覆盖广，媒体面积大，视觉冲击力强，能够抓住目标受众眼球，覆盖广泛的本地和世博游客,合作方式：地铁大屏幕视频媒体，音图并行，强力冲击,世博站点,/,重要商业圈以及换乘站,/,交通枢纽站,9,站，,11,屏,公交：公交候车亭灯箱,选择理由：实现对地面定点交通枢纽的覆盖。候车亭的网络型投放，可与地下地铁投放形成互补，最广泛的覆盖目标群体，媒体形式在白天也夜间都具可看性，画面冲击力强，吸引目标受众广泛关注,合作方式：市区主要候车亭网络化投放,主要商圈媒体：,抢占淮海路、南京路、徐家汇、正大广场、中山公园、八佰伴等主要商圈,LED,高频次投放,主要商圈：,LED,联播网,选择理由：占据重点商圈的视频媒体。,LED,联播网的投放，占据最集中的交通繁华街区，构成市区交通枢纽占据的重要因素,合作方式：,LED,联播网，网络主要商圈,主要商务和住宅楼宇媒体,办公楼、住宅楼全面占据，直击目标受众的工作与生活,分众媒体：办公,+,住宅,(,集团支撑,),推荐理由：实现对目标受众工作和生活的覆盖。采取,LCD,与海报结合的投放方式，实现动静的有效结合，全面覆盖目标受众的工作和生活。,平面媒体：,东方早报,新闻晚报,上海电视,旅客报,集中深度合作,一份早报、一份晚报、一份大众类杂志，一份列车类杂志，全面覆盖本地以及长三角主要目标群,上海电视,：一周世博攻略冠名合作,选择理由：,上海电视,：从,4,月,29,日起至,10,月,28,日，全程共计,27,期，由世博局特批进入世博园区，在世博新闻中心免费发放,而,上海电视,一周世博攻略,将随,上海电视,周刊在上海及长三角地区全面销售，每期发行量约,40,万份,周刊充分利用,SMG,的资源优势，在现有版面基础上，以每期增加,8,个版面的刊中刊形式，提前一周全面报道本次盛会,资源整合性强。,与世博高度相关，发行量大，冠名合作回报形式多样，辐射电视宣传，附赠价值高,特色活动,大型活动,演艺表演,园区攻略,亮点推介,合作方式：硬广、企业,LOGO,等全方位长期曝光,附带赠送,一、每期杂志广告,可结合客户需求采用多种表现形式，全面体现企业品牌效应。,二、每期封面导读显著位置出现企业名称,如：,“,*,”,世博一周攻略,三、,上海电视,杂志在,SMG,下属各媒体发布的宣传广告片中，,企业品牌,名称,将随杂志封面共同出现。,四、冠名企业名称及,Logo,将出现在,上海电视,一周世博攻略,的宣传海报中，海报将张贴于,SMG,上海文广下属企业单位。,旅客报：特殊渠道推广,选择理由：辐射长三角。,是世博期间游客往来上海的重要交通工具，对目标受众覆盖精准，尤其是对长三角群体的辐射；刊物内容与世博高度相关，可阅读性强，硬广和软文结合的合作方式，能够全面介绍世博产品信息，吸引目标受众关注,合作方式：整版、跨版、封面导读等多形式输出信息，长期覆盖,东方早报,/,新闻晚报：世博前冲刺合作,选择理由：,东方早报和新闻晚报是上海主流的报纸媒体，覆盖主要上海市民，,世博前连续报道介绍宣传世博产品。,选择一份早报、一份晚报，采取硬广和软文相结合的方式，集中在,4,月下,-5,月初宣传世博产品，为世博宣传奠定基础,合作形式：跨版、整版,东方早报：,世博日报,专题合作,媒体说明：,世博日报,是国内第一份以日报形态出现的权威、动态、互动、国际化的世博读物，所有内容都将围绕,2010,年上海世博会，出版时间：,2009,年,6,月,2010,年世博会结束，每周五期。,随东方早报发行，世博专用渠道,宣传效果：世博专属读物。,关联性强，发行渠道佳，有效覆盖我们的目标群体，合作形式多样，有效展示产品信息。,形式：百人世博先体验,1.,版口报眉 第,2,版,-15,版,2*24.4cm,可植入单一,/,多种 业务广告,2.,电信业务元素植入,3.,封底彩整版广告,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,营业厅布置,世博服务指南手册,四、下阶段安排,三、前期线下宣传,一、总体推广策略,二、前期线上宣传,世博科技亮点网络推广,1,博客点评,草根名博,综合评点,十八大业务；,业内名博各自,逐一阐述,八大科技亮点。,2,SNS,投票,通过投票方式，,提升,电信世博产品的,知名度和认识度,；,了解,广大网友对哪些产品更有,兴趣和期待,。,3,网络新闻专区,借势世博,与,5.17,电信日,，在,PC Online,上开辟专版；,多角度,详尽介绍,电信世博科技亮点及新业务。,4,暗语接龙,快速提升,电信世博科技亮点及产品知晓度，全面引发,正面传播话题,，有效传播,核心优势,。,一,博客,二,SNS,三,PcOnline,四,论坛,4,大,渠道的热门媒体,4,种,形式新颖、内容丰富的推广举措,世博科技亮点博客传播,由,8,位名家博主,逐一点评世博,8,大科技,亮点并全面点评世博,18,大产品，能使网友,从,专业的角度,了解这些产品。,由,草根博主,对于世博,8,大科技亮点和世,博,18,大产品的进行全面点评，可使得,受知,面,更广。,由,名家,博客和,草根,博客共同评价世博,8,大,科技亮点和,18,大,产品，使评价更,客观、全面,，更容易被网友接受。,David,的一天推广规划,在各大门户、白领、专业网站的论坛中全面传播视频互动游戏的相关信息，有效促进网友的,积极参与,。,二,论坛传播,通过,看视频玩闯关,游戏，让网友,形象地了解,世博八大科技亮点与十八大业务的具体,用途和优势,。,一,视频互动游戏,2,项,传播举措，强化推广效果,4,种,广告形式，实现全面推广,视频暂停广告,种子视频,首页文字链,首页,Minibanner,游戏说明,顺利,闯关,并完成任务就可以,获得大奖,；,本游戏共设,18,道关卡,，需要,选择,中国电信,18,大世博,新业务,中正确的一项方可过关；,成功闯关,并用时最短者,，即为闯关,优胜,者。,产品融入,疑难问题可选择,求助,，视频,“,David,的一天,”,会自动跳出并,播放,；网友可以通过看视频，获得答案。,求助,看视频过程,不占用游戏时长,。,推荐媒体,优酷、酷,6,、土豆、六间房、激动网等,游戏开始了,闯关翼乐园,世博,18,大新业务大集结,看视频，玩游戏，拿大奖。,游戏集结,游戏规则,闯关答题过程中，,答对,者将随机,奖励时长,；,答错,者将受到,延时处罚,，如落水,5,秒、画面停滞,5,秒等。,视频互动游戏,谢谢,28,可编辑,感谢下载,