视觉传达设计专业介绍--课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PPT课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PPT课件,*,视觉传达设计专业介绍,1,PPT课件,视觉传达设计专业介绍1PPT课件,产品设计,视觉传达设计,自然,环境设计,社会,人,设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过,设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。,2,PPT课件,产品设计视觉传达设计自然 环境设计,设计分类表,3,PPT课件,设计分类表3PPT课件,一、什么是视觉传达设计？,视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。,其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。,视觉传达：一般归纳为“,谁,”、“,把什么,”、“,向谁传达,”、“,效果、影响如何,”四个程序。,4,PPT课件,一、什么是视觉传达设计？4PPT课件,二、视觉传达设计的构成要素,中文字,（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。,1,、文字,外文字,（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，,日文、朝鲜文、越南文等）。,5,PPT课件,二、视觉传达设计的构成要素5PPT课件,2,、,图形,：,整体的、有内涵的、有意识创造,出的视觉符号。,图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。,6,PPT课件,2、图形：整体的、有内涵的、有意识创造6PPT课件,7,PPT课件,7PPT课件,3,、,色彩,：是人产生的,视觉感受,和,心理感受。,在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。,在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。,因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。,8,PPT课件,3、色彩：是人产生的视觉感受和心理感受。8PPT课件,9,PPT课件,9PPT课件,三、视觉传达设计的领域,文字设计,标志设计,插图设计,编排设计,广告设计,包装设计,展示设计,VI,设计,多媒体设计,10,PPT课件,三、视觉传达设计的领域10PPT课件,文字设计（字体设计）,11,PPT课件,文字设计（字体设计）11PPT课件,12,PPT课件,12PPT课件,13,PPT课件,13PPT课件,14,PPT课件,14PPT课件,15,PPT课件,15PPT课件,标志设计,-,是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：,LOGO,（标志）。,标志设计,16,PPT课件,标志设计-是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易,标志设计的要求：,好看：赏心悦目的艺术性,好听：顺口、悦耳、易于翻译,好记：易于识别、理解和记忆,好用：易于实施和传播,17,PPT课件,标志设计的要求：17PPT课件,18,PPT课件,18PPT课件,19,PPT课件,19PPT课件,插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。,插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。,插图设计,20,PPT课件,插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图设,版面与编排设计,编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字和插图或图形等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。,21,PPT课件,版面与编排设计编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指,22,PPT课件,22PPT课件,书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）,书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。,书籍设计（书籍装帧设计）,23,PPT课件,书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插,24,PPT课件,24PPT课件,广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。,广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）,-,信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）,-,媒介和信道（信息传递的载体与渠道）,-,对象（信息接收者和利用者）,-,反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。,广告设计,25,PPT课件,广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播,广告的分类,1.,印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告）,2.,电子资讯类（影视、广播、网络广告）,3.,户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）,4.POP,广告（橱窗广告等卖场广告）,5.,其它广告类（赠品、真人卡通广告等）,26,PPT课件,广告的分类26PPT课件,广告设计：,印刷品广告设计,27,PPT课件,广告设计：印刷品广告设计27PPT课件,28,PPT课件,28PPT课件,29,PPT课件,29PPT课件,广告设计：,影视广告设计,30,PPT课件,广告设计：影视广告设计30PPT课件,包装设计,包装,指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。,现代包装设计是一个动态发展的概念：,解决产品的保护、运输和储藏问题,-,解决环境污染、生态保护问题,-,解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。,31,PPT课件,包装设计包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输,包装的功能：,1.,保护、运输、储藏功能；,2.,传递产品信息功能；,3.,美化产品，促进销售、增加附加值功能。,包装的分类：,1.,形式上分：内包装、外包装；,2.,使用性质分：运输包装、销售包装；,3.,材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等；,4.,从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。,5.,从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。,32,PPT课件,包装的功能：32PPT课件,33,PPT课件,33PPT课件,34,PPT课件,34PPT课件,展示设计,展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。,展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。,展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环境设计。,35,PPT课件,展示设计展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的,36,PPT课件,36PPT课件,37,PPT课件,37PPT课件,38,PPT课件,38PPT课件,V I,设计,CIS,系统（,Corporate Identity System),即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。,其构成包括：,MI,（理念识别）,-“,想法”,BI,（行为识别）,-“,做法”,VI,（视觉识别）,-“,看法”,CIS VI,39,PPT课件,V I 设计CIS系统（Corporate Identity,VI,设计即（,Visual Identity,），通译为视觉识别系统。,企业的视觉形象识别（,Visual Identity,，下文简称,VI,），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。,Vi,设计包括两个部分：,一、基本要素系统：,A.,标志,B.,标准字,C.,标准色,D.,标志和标准字的组合,.,二、应用系统：,A.,办公用品,B.,企业外部建筑环境,C.,企业内部建筑环境,D.,交通工具,E.,服装服饰,F.,广告媒体,G.,产品包装,H.,公务礼品,I.,陈列展示,J.,印刷品,40,PPT课件,VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别,41,PPT课件,41PPT课件,42,PPT课件,42PPT课件,多媒体设计,多媒体设计的典型代表：网页设计、,flash,动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物等。,多媒体设计的常用软件：,图形图象处理软件,photoshop,；,矢量图制作软件,illustrator,、,coreldraw,、,freehand;,绘画软件,painter,；,数字视频制作软件,premiere,；,网页制作软件,flashdreamwaverfirework,等；,三维制作软件,3D max,等。,43,PPT课件,多媒体设计多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计,THE END,！,THANKS!,44,PPT课件,THE END！44PPT课件,