广告定位广告主题策划课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,第八章广告定位（广告主题策划）,系统定位理论,广告定位的理论,广告定位的基础,广告定位的策略,第八章广告定位（广告主题策划）系统定位理论,1,第一节系统定位理论,产品定位：对产品本身在同类产品、相关产品以及替代产品中的位置选择，包括产品品质、先进程度等。,市场定位：即对产品目标市场的选择。,品牌定位：在产品品牌形象中，为产品品牌选定一个有利或相对有利的位置。,广告定位：从传播信息和沟通的角度，企业或产品在顾客心理上的位置。,第一节系统定位理论产品定位：对产品本身在同类产品、相关产品,2,相互关系：,产品定位是其他定位的物质基础；,广告定位源于产品定位和市场定位；,但也有以下情况：,原来没有产品或市场定位,原来的定位通过广告定位而发生变化,因为广告而重新定位,相互关系：,3,第二节广告定位的理论,广告定位的意义,规范了设计、创作上的方向和目标；,提供许多有效传播沟通的方法和技巧（如：少而精原则，重复原则，简化原则等）；,提高传播效率。,第二节广告定位的理论广告定位的意义,4,广告定位的三要素：,广告目标：是企业营销决策和广告决策的结果；,信息个性：又称卖点（,Sale Point),或诉求重点(,Appeal Point),指广告所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，突出自己的特点。,消费心理：广告目标和信息个性，要符合消费者某一方面的心理需要。,广告定位的三要素：,5,第三节广告定位的基础,从产品实体因素出发,产品实体（形式产品）：产品的物质属性，是物质实体或劳务本身。,产品的品质、原料、构成成分、性能等；,产品的生产和管理方法、生产过程、生产条件、生产环境、生产历史等；,产品的外观、品牌、包装等。,第三节广告定位的基础从产品实体因素出发,6,生产环境、原料、条件,生产环境、原料、条件,7,生产方法,生产方法,8,外观包装,外观包装,9,生产历史,生产历史,10,性能,性能,11,12,13,从商品的使用情况出发,产品的用途与用法,产品使用的实际价值和效果,消费者对产品使用的反应,从商品的使用情况出发,14,用途及用法,用途及用法,15,效果,效果,16,17,使用反应,使用反应,18,19,从商品价格、档次出发,从商品价格、档次出发,20,从产品与其他产品的关系出发,从产品与其他相关产品的关系出发,如：“开奔驰汽车、喝大亨啤酒、用名人家私”,从产品与竞争品的关系出发,促进,屏蔽,同化,从产品与其他产品的关系出发,21,从消费者对产品的关心点和期望出发,从消费者对产品的关心点和期望出发,22,23,令顾客愉快，他们才会做好，次次都做对。,11月-24,11月-24,Thursday,November 21,2024,百年大计、质量第一。,00:26:41,00:26:41,00:26,11/21/2024 12:26:41 AM,追根究底，消除不良因素。,11月-24,00:26:41,00:26,Nov-24,21-Nov-24,开源节流效益增，首件检验不马虎，制程稳定无错误。,00:26:41,00:26:41,00:26,Thursday,November 21,2024,生产区域内十四个不准。,11月-24,11月-24,00:26:41,00:26:41,November 21,2024,生产秩序乱，事故到处有。,2024年11月21日,12:26 上午,11月-24,11月-24,安全生产工作，重在求真务实。,21 十一月 2024,12:26:41 上午,00:26:41,11月-24,见火不救火烧身，有章不循祸缠身。,十一月 24,12:26 上午,11月-24,00:26,November 21,2024,产品的次能鉴别，问题产生能解决。,2024/11/21 0:26:41,00:26:41,21 November 2024,争取一个客户不容易，失去一个客户很简单。,12:26:41 上午,12:26 上午,00:26:41,11月-24,质量为先，信誉为重，管理为本，服务为诚。,11月-24,11月-24,00:26,00:26:41,00:26:41,Nov-24,秤砣不大压千斤，安全帽小救人命。,2024/11/21 0:26:41,Thursday,November 21,2024,以精立业，以质取胜。,11月-24,2024/11/21 0:26:41,11月-24,谢谢大家！,令顾客愉快，他们才会做好，次次都做对。9月-239月-23F,24,