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,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,1,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,朱明工作室,zhubob,授人以鱼不如授人以渔,单击此处编辑母版标题样式,第一级,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主讲：朱明,高级工程师、,高级技师、,国家,经济师,高级国家职业技能鉴定考评员,高级技能专业教师,第十四章 品牌全球化,主讲：朱明第十四章 品牌全球化,知足常乐，历经兵农工商学。,历经：,兵团开车，地方修车，,企业管理,：,技术、运营、物流、安全、保卫，,职任：,客运站长、公司经理，集团技术总监，总经理及法人代表。,学历：,本科、MBA，,专业：,汽车维修与使用、企业管理、经济管理。,职业资格与职称,：,高级工程师、高级技师、国家经济师、高级技能专业教师、高级国家职业资格考评员。管理科学研究院特约讲师、管理顾问有限公司高级讲师。,客座任教,：,大学、技师学院、国家职业资格培训与考评及企业内部职业培训。,知足常乐，历经兵农工商学。,第十四章 品牌全球化,-P281,第一节 品牌全球化的内涵及意义,第二节 品牌全球化的模式选择,第三节 品牌全球化战略与策略,2,3,第十四章 品牌全球化-P281第一节 品牌全球化的内涵及意义,第一节 品牌全球化内涵及意义,一,品牌全球化的含义,二,全球化品牌的意义,2,4,第一节 品牌全球化内涵及意义一品牌全球化的含义二全球化品牌的,第一节 品牌全球化内涵及意义,-P281,一,.,品牌全球化的含义,品牌全球化,，又称为品牌的全球化经营，是指将一个品牌，以相同的名称,(,标志,),、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家和地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略,品牌全球化从低级到高级依次是产品的销售、有形资产和无形资产的输出,第一节 品牌全球化内涵及意义-P281一.品牌全球化的含义,第一节 品牌全球化内涵及意义,二,.,全球化品牌的意义,品牌全,球化作用,实现生产与流通的规模经济,促进知识的,迅速传播,扩大市场影响范围,保持营销活动的统一性,降低营销成本,保持品牌形象的一贯性,2,6,第一节 品牌全球化内涵及意义二.全球化品牌的意义品牌全实现生,第二节 品牌全球化的模式选择,一,品牌全球化的基本模式,三,品牌全球化程度的度量,二,品牌全球化模式选择的影响因素,2,7,第二节 品牌全球化的模式选择一品牌全球化的基本模式三品牌全球,第二节 品牌全球化的模式选择,-P283,一,.,品牌全球化的基本模式,模拟全球化,即除了品牌形象和品牌定位等重要的营销要素实行全球统一化以外，其他要素都要根据当地市场的具体情况加以调整，以提高品牌对该市场的适应性。,体制决定型,是指由于某种产品的特殊性，他们的营销并不完全取决于企业本身，而是受到所在国贸易和分销体制的巨大影响，从而使企业只能在体制约束的框架内做出统一化或者本土化的决策。,标准本土化,全球化度最低的品牌全球化策略，在全球化策略实施的过程中所有营销组合要素的出台都要充分考虑所在国的文化传统、语言并根据当地市场情况加以适当的调整。,标准全球化,其特点是在所有的营销组合要素中，除了必要的战术调整，其余要素均实行统一化和标准化，即将全球视为一个完全相同的市场，每一个国家或地区都是具有无差别性特征的子市场。,2,8,第二节 品牌全球化的模式选择-P283一.品牌全球化的基本模,第二节 品牌全球化的模式选择,一,.,品牌全球化的基本模式,无论采取哪种模式，有两点必须把握,品牌的形象和定位一般不实行本土化策略，否则将失去品牌个性，影响品牌的促销力,最优秀的品牌往往采用第二种策略，即所谓的“思考全球化，营销本土化”,2,9,第二节 品牌全球化的模式选
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