图形与视觉传达设计课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,图形与视觉传达设计课件,1,vi,Visual Connnunication Design,viVisual Connnunication Design,2,视觉传达设计是利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息传达的设计。,关于视觉传达设计,(Visual ConnnunicationDesign)可解释为：将有关内容传达给眼睛从而进行,造型性、表现性的,设计，是视觉勾通、交流的设计。,Visual Connnunication Design,视觉传达设计是利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息传达的设,3,以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。,视觉传达设计是“,给人看的设计，告知的设计,”。具体包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物设计，电影、电视、电子广告牌等传播媒体传达的视觉设计。,Visual Connnunication Design,以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被,4,标志设计,编排设计,字体设计,插画设计,书籍设计,视觉形象识别系统设计,视觉传达设计,广告设计,包装设计,展示设计,影视广告,关于视觉传达设计内容,Visual Connnunication Design,标志设计编排设计字体设计插画设计书籍设计视觉形象识别系统设计,5,一、现代视觉传达的新特征,、由文字向影象转化,、调动接受者的行动并参与其中,、从封闭单一的说服向开放性思考转化,4、具有普遍性、快速性、信息量大的特征。,Visual Connnunication Design,一、现代视觉传达的新特征、由文字向影象转化、调动接受者的,6,二：图形的形式类型,Visual Connnunication Design,二：图形的形式类型Visual Connnunication,7,图形在视觉传达中起主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。,在视觉传达设计的三个要素之中，图形更具有直观性。,Visual Connnunication Design,在视觉传达设计的三个要素之中，图形更具有直观性。Visual,8,图形是视觉传达的主要形式之一，是整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。,通过图形具有的信息量，突出主题，实现信息的传达。,Visual Connnunication Design,图形是视觉传达的主要形式之一，是整体的、有内涵的、有意识创造,9,图形的特征是：,、由绘写刻印等手段产生的图象记号。,、是说明性的图象。,、是传播信息的视觉形式。,、可以通过各种手段进行大量的复制。,Visual Connnunication Design,图形的特征是：Visual Connnunication,10,图形的形式主要可以分为三种：,、具象图形（摄影、绘画、喷绘、概括以及夸张等手法反映客观事物的具体形象）,、抽象图形（抽象图形是指用点、线、面变化形式构成的非具象图形，它在画面中具有广阔的表现余地，有着独特的表现力。）,、装饰图形（是具象的抽象、是抽象的具象）,Visual Connnunication Design,图形的形式主要可以分为三种：、具象图形（摄影、绘画、喷绘、,11,具象图形,Visual Connnunication Design,具象图形Visual Connnunication Desi,12,抽象图形,Visual Connnunication Design,抽象图形Visual Connnunication Desi,13,装饰图形,Visual Connnunication Design,装饰图形Visual Connnunication Desi,14,三：图形与视觉传达设计,Visual Connnunication Design,三：图形与视觉传达设计Visual Connnunicati,15,1、图形-招贴的视觉语言,在招贴广告中，,图形是传递信息的主要载体,、通过图形的创意来表达特定的含义，设计师正是运用这视觉要素来传达信息和意念的。,Visual Connnunication Design,1、图形-招贴的视觉语言在招贴广告中，图形是传递信息的主,16,在招贴设计时，应追求让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标,，利用,图形的创意达到作品的脱颖而出。,Visual Connnunication Design,在招贴设计时，应追求让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达,17,Visual Connnunication Design,在招贴设计时图形创意的构成方式有：（1）,平面表现（）立体表现（）综合表现（）变异表现,Visual Connnunication Design在招,18,Visual Connnunication Design,在招贴设计时图形创意有四种手法来表现主题：,象征引人深思 2.夸张引人注目 3.反常引人惊奇,4.幽默引人发笑,Visual Connnunication Design在招,19,标志，英文为“Logo”，是一种,图形传播符号,，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。,2、图形传播符号标志设计,Visual Connnunication Design,标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特,20,标志设计的图形，是以点线面的构成方式，注重结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。,Visual Connnunication Design,标志设计的图形，是以点线面的构成方式，注重结构的创新与美感，,21,包括：,抽象图形,、,具象图形,和,文字图形以及组合,的标志。,抽象图形,Visual Connnunication Design,包括：抽象图形、具象图形和文字图形以及组合的标志。抽象图形V,22,具象图形,Visual Connnunication Design,具象图形Visual Connnunication Desi,23,文字图形以及组合的标志。,Visual Connnunication Design,文字图形以及组合的标志。Visual Connnunicat,24,3、展现绘画技巧与艺术风格的插画设计,Visual Connnunication Design,3、展现绘画技巧与艺术风格的插画设计Visual C,25,插画的含义就是生动的形象增加趣味性,主要功能：图解内文、装饰文案、补充文章,Visual Connnunication Design,插画的含义就是生动的形象增加趣味性Visual Connnu,26,艺术家如何在特定媒体中玩插画，采用特定表达形式的插画，在电脑作图盛行的今天显得独树一帜。,Visual Connnunication Design,艺术家如何在特定媒体中玩插画，采用特定表达形式的插画,27,创作一副精美绝伦的插画作品需要特别的技巧和大量的知识。不仅要了解技术的可行性，更要重视传统手工和表达形式，这样才能给我们的插画艺术注入新的活力。,Visual Connnunication Design,创作一副精美绝伦的插画作品需要特别的技巧和大量的知识。不仅要,28,英国插画家yvonnegilbert的彩铅插画,Visual Connnunication Design,英国插画家yvonnegilbert的彩铅插画Visual,29,几米作品,图为主、字为辅的形式很新鲜，图画细致得使人爱不释手，简洁而富含深意的词语构写成人的寓言和童话，充满都市感，一些人们非常熟悉、但敢想不敢言的感觉。,Visual Connnunication Design,几米作品Visual Connnunication Desi,30,奇幻插画大师鲍里斯瓦莱约,他在创作手法上不仅吸收了古典派技术，而且将人体艺术富于激情地融入到创作中，现在的鲍里斯尽管年已花甲，但仍笔耕不辍，钻研更为纯粹的艺术领域，他在不断挑战自己，不断构思新的幻想角度。三十多年来，人们可以在各种书籍、杂志、纪念册、日历、海报上见到大量的Boris作品。,Visual Connnunication Design,奇幻插画大师鲍里斯瓦莱约他在创作手法上不仅吸收了古典派技术,31,中国最著名的国际插画艺术家。也是令中国漫画获得国际形象的人。,国内,时尚插画师梁毅，梁毅的画是美丽的最佳诠释，能让每个人都感到温暖的美丽。很有FASHION味道，色彩运用得非常漂亮。,Visual Connnunication Design,中国最著名的国际插画艺术家。也是令中国漫画获得国际形象的人。,32,影视广告的,基本语汇,镜头图形,影视广告画面图形 图,像,是影视广告中艺术语言的基本元素，也是最主要的构成元素。图,像,造型表现力和视觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段。,Visual Connnunication Design,影视广告的基本语汇 镜头图形 影视广告画面图形 图像,33,影视,画面图形,虽说是直接作用于人的视觉感知，但它并不是客观的物像，而是借助物质材料的光影技术手段，为了一定的艺术目的和按照一定的规律，将物像进行记录、改造和加工而成的。影视画面中的影像既是对现实物像的记录，也是对现实物像的重新制作。,Visual Connnunication Design,影视画面图形虽说是直接作用于人的视觉感知，但它并不是客,34,影视广告画面图,像,以,运动,和,定格,的两种方式存在。依靠运动的图,像,增强表现力和感染力。,Visual Connnunication Design,影视广告画面图像以运动和定格的两种方式存在。依靠运动的图像增,35,影视画面利用人类的视觉生理、心理特性（视觉暂留和透视原理）,，通过光影将一个二度的、由静止画面构成的平面视觉形象转化为,具有三维立体感的运动图像。,画面组成镜头，有时一个画面就是一个镜头，但一个镜头又可以包含多个画面。镜头对影像创造（画面）效果起直接影响作用的主要有以下几个元素：景别、运动、焦距、角度、视点。,Visual Connnunication Design,影视画面利用人类的视觉生理、心理特性（视觉暂留和透视原理,36,、影象构成,2、变形构成,3、渐变构成,4、矛盾空间构成,5、组合构成,三：图形的构成方法,Visual Connnunication Design,、影象构成 2、变形构成 3、渐变构成 4、矛盾空间构成,37,、影象构成,影像一般指光源投射物体被其遮挡而形成的物体轮廓的形象。图形设计中的影像除物体轮廓的形象外，还有更多的表现形式、视觉效果。,）平面表现,）立体表现,）综合表现,）变异表现,三：图形的构成方法,Visual Connnunication Design,、影象构成影像一般指光源投射物体被其遮挡而形成的物体轮廓的,38,平面表现,影像构成,Visual Connnunication Design,平面表现Visual Connnunication Desi,39,平面表现,影像构成,Visual Connnunication Design,平面表现Visual Connnunication Desi,40,立体表现,影像构成,Visual Connnunication Design,立体表现Visual Connnunication Desi,41,综合表现,影像构成,Visual Connnunication Design,综合表现Visual Connnunication Desi,42,变异表现,影像构成,Visual Connnunication Design,变异表现Visual Connnunicati