知识点6市场营销环境的含义课件

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/4/4,#,江西现代职业技术学院,市场营销实务,江西现代职业技术学院市场营销实务,1,项目二,市场营销环境分析,主讲 刘芳,项目二市场营销环境分析主讲 刘芳,2,知识目标,能力目标,1.,理解市场营销的内涵,2.,掌握市场营销核心概念,3.,了解五种市场营销观念的含义及演变过程,1.,能够理解市场营销的内涵,2.,能够根据企业行业判断分析其营销观念,知识目标能力目标1.理解市场营销的内涵1.能够理解市场营销的,3,项目二市场营销环境分析,可口可乐,两度,入西班牙市场,项目二市场营销环境分析可口可乐两度,4,1.,可口可乐一开始在西班牙的销售失败原因？,项目二市场营销环境分析,项目二市场营销环境分析,5,微观市场环境,市场营销,环境的含义,宏观市场,环境,项目二市场营销环境分析,微观市场环境市场营销宏观市场项目二市场营销环境分析,6,任务一认知市场营销环境,知识点,6,市场营销环境的含义,市场营销环境的含义,市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销,决策,和,实施,的,内部条件和外部环境,的总和,任务一认知市场营销环境 知识点6市场营销环境的含义市场营销环,7,微观市场环境,微观环境,直接营销环境,间接营销环境,微观市场环境是指与企业紧密相连、,直接影响,企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，属于,可控制,的因素和力量，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。,微观市场环境又称,直接营销环境。,任务一 认知市场营销环境,知识点,6,市场营销环境的含义,微观环境间接营销环境微观市场环境是指与企业紧密相连、直接影响,8,微环境,直接营销环境,间接营销环境,宏观市场营销环境是企业,无法,直接控制或者说,不可控制,的因素和力量，它是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。,宏观市场环境又称,间接营销环境,。,任务一 认知市场营销环境,知识点,6,市场营销环境的含义,宏观,市场环境,微环境间接营销环境宏观市场营销环境是企业无法直接控制或者说不,9,间接环境,直接环境,微观环境,宏观环境,不可控因素和力量,可控因素和力量,间接环境直接环境微观环境宏观环境不可控因素和力量可控因素和力,10,微观环境,直接营销环境,间接营销环境,任务一 认知市场营销环境,知识点,6,市场营销环境的含义,市场营销环境,机会,+,威胁,微观环境间接营销环境任务一 认知市场营销环境知识点6市场营,11,微观环境,直接营销环境,间接营销环境,任务一 认知市场营销环境,知识点,6,市场营销环境的含义,案例-,美国罐头大王的发迹,900,美元,微观环境间接营销环境任务一 认知市场营销环境知识点6市场营,12,任务一 认知市场营销环境,知识点,6,市场营销环境的含义,客观性,差异性,相关性,多变性,动态性,市场营销环境的特点,任务一 认知市场营销环境知识点6市场营销环境的含义客观性差异,13,