中国移动定位策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Company Logo,*,Click to edit Master title style,L o g o,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Company name,*,Click to edit Master title style,中国移动定位策略分析,国贸,1,班第八组,2,3,4,1,存在问,题,题,应对策,略,略,报告总,结,结,调查内,容,容,目录,3-DPie Chart,Title,全球通,动感地带,神州行,动感地,带,带,特色：,时,时尚、,好,好玩、,探,探索。,动,动感地,带,带（M-zone）,是,是中国,移,移动通,信,信为年,轻,轻时尚,人,人群量,身,身定制,的,的移动,通,通信客,户,户品牌,。,。,市场定,位,位：1525岁的,年,年轻人,资费构,成,成：,资费=,基,基本套,餐,餐（必,选,选）+,可,可选套,餐,餐+自,选,选梦网,服,服务费+通话,资,资费+,其,其他数,据,据业务,资,资费,全球通,特色：,全,全球通,（,（GoTone）,是,是中国,移,移动通,信,信的旗,舰,舰品牌,，,，知名,度,度高，,品,品牌形,象,象稳健,，,，拥有,众,众多的,高,高端客,户,户，是,国,国内网,络,络覆盖,率,率最广,泛,泛、国,际,际漫游,国,国家和,地,地区最,多,多、功,能,能最为,完,完善的,移,移动信,息,息服务,品,品牌,单击此处添加标,题,题,神州行,特色：神州,行,行（Easyown)是中,国,国移动,通,通信旗,下,下客户,规,规模最,大,大、覆,盖,盖面积,最,最广的,品,品牌。,他,他以“,快,快捷和,实,实惠”,为,为原则,，,，带着,“,“轻松,由,由我”,的,的主张,服,服务于,大,大众。,市场定,位,位,：适合,市,市话较,多,多的客,户,户,。,存在问,题,题,1.以,产,产品细,分,分为主,，,，而非,以,以市场,细,细分为,主,主,2.定义简单,3.,管理不够完善,应对策,略,略,1,进行更深层次的市场细分,2,融入文化元素，积极创新,3,要有,品牌管理意识,基于市,场,场环境,的,的不确,定,定性和,采,采取的,战,战略立,场,场，移,动,动为巩,固,固和提,升,升其市,场,场主导,地,地位、,提,提升业,务,务收入,，,，需采,取,取低成,本,本竞争,和,和缩小,与,与竞争,对,对手新,兴,兴业务,差,差异的,竞,竞争策,略,略。未,来,来的市,场,场竞争,是,是动态,竞,竞争，,未,未来移,动,动运营,竞,竞争主,体,体应具,有,有进攻,与,与防守,循,循环往,复,复的动,态,态竞争,能,能力,总结,谢谢观赏,WPSOffice,Make Presentationmuch morefun,WPS官方,微,微博,kingsoftwps,