奥迪绿色驾驶训练营网络推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,奥迪绿色驾驶训练营,网络传播筹划,目标, 传递奥迪支持公益事业的品牌信息, 通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技,目标分析,公益,绿色环保,绿色驾驶,奥迪,从公益角度放大，从过程中表达奥迪产品与科技,解决思路,解决方案,工程预算,易车介绍,目 录,解决思路,奥迪,绿色战略,网络基地,承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象,承载绿色训练营活动的相关信息,通过网络互动形式与线下训练营活动结合,解决思路,通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，以表达奥迪的品牌形象,结合公益和奥迪产品与科技,注重线上和线下的结合,奥迪,绿色战略,网络基地,绿色训练营,网络局部,解决思路,跨媒体传播，增加接触点,运用多种公关手段进行传播，丰富传播内容,开掘公关传播元素,奥迪,绿色战略,网络基地,绿色训练营,网络局部,公关传播,解决思路,解决方案,工程预算,易车介绍,目 录,第一局部,奥迪绿色驾驶训练营,网络征选活动介绍,奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍,策略：,降低参与门槛，扩大参与度,结合活动，对公益、奥迪科技及产品进行充分传播,主题：参加奥迪绿色驾驶训练营，园绿色奥运梦,形式：问答选拔、绿色奥运圆梦评选,参与人群：奥迪潜在车主、汽车爱好者、环保支持者等,活动关键点：增加互动细节的趣味性,活动周期：,问答选拔4周3周答题+1周入围筛选,圆梦评选1个月训练营闭幕后,奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动示意,绿色驾驶,问答选拔,世界环保日是哪一天？,12月1日；,3月5日；,6月5日,下一题,晋级,绿色训练营,绿色奥运,圆梦投票,我的绿色梦想是在塔克拉玛干沙漠里种1000棵树，请大家支持！,支持我,训练得分*70%,得票*30%,TT轿车1辆+10万圆梦奖金,趣味点：,将问题按难易程度划分，参与者可以随意摘取“绿叶，随机获取不同问题,趣味点：,发布者可以提供几幅相关梦想的图片或视频，让其它投票人群帮助进行DIY演绎，演绎作品可以参与投票积分,第二局部,奥迪绿色环保战略,网络基地规划,网站定位,奥迪绿色环保战略展示平台,网民参与平台,选手的选拔渠道,活动展示平台,建议域名：,网站架构规划,首页 0.0,绿色驾驶建议,1.1,法律声明0.2,告诉朋友0.1,参与活动,2.2,名人访谈2.6,绿色驾驶培训营,1.3,哈尔滨,训练营动态2.3,精彩图集2.5,精彩视频2.4,积分排行榜2.7,活动介绍,上海,广州,青岛,成都,北京,友情链接,0.3,注册登陆2.1,动力系统,车身及能量管理系统,驾驶辅助系统,替代动力系统及替代燃料,告诉朋友0.1,法律声明0.2,告诉朋友0.1,绿色驾驶体验馆,1.2,绿色驾驶常识,奥迪绿色驾驶电子杂志,绿色科技篇,大胆采用本次活动主题“绿色为主色调，加深浏览者对主题的视觉印象。,借助光线对明暗的控制来吸引浏览者目光会聚，从而突显卓越品质与科技内涵。,网站设计,网站首页设计-绿色科技篇,驾驶篇,以AUDI LOGO中的圆形为根底，发散形成。,页面的视觉理解可以解释成方向盘，绿色驾驶四大模块直观表达。,增强浏览者的趣味性，以便吸引深入浏览。,网站设计,网站建设及维护报价,网站效劳器租用报价,第三局部,奥迪绿色驾驶训练营活动,网络传播,传播策略及规划以哈尔滨站为例,Dec.07,Jan.08,Feb.08,预热,w1,w2,w3,w1,w2,w3,选手召集、选拔,开营哈尔滨,电子杂志,英杰汇聊天室,绿色驾驶聊天室,英杰汇开博,开营上海,线下训练营,选手圆梦拉票,入选者通知,线下训练营,许可邮件,许可邮件,媒体深度合作软性配合传播,策略一,增加人物或事件性传播元素,策略二：,跨媒体全方位软性传播,策略三：,丰富传播方式,时间：12月末活动启动日前后,作用：利用英杰汇名人的感召力、利用新浪名人博客的人气，实现爆炸性传播，同时此博客也将作为活动后续报道的博客,操作形式：,新浪为英杰汇专设博客的地址和界面，提供多个用户名和密码,英杰汇名人在集体博客中撰文 ，并附上个人签名照片,每期培训结束，参加训练营的英杰汇成员讲更新博客内容,推广方式：,软文传播，以奥迪英杰聚集体开博为爆料撰写软文，向媒体发布稿件,在新浪博客频道进行持续推广,媒体合作本钱预估：￥40万总计8次博客重点传播,奥迪英杰聚集体新浪开博，共誓绿色奥运,奥迪英杰聚集体开博了！,奥迪英杰聚集体新浪开博，共誓绿色奥运,奥迪英杰成员集体开博实施描述,沟通新浪网，就集体开博一事达成协议，制作详细流程；,沟通英杰汇人员，主要内容为：,对该活动形式的认可和授权；,提供相应的近期图片以及相应作品,在必要环境下的口播等,我方人员的工作：内容筹划、媒体协调、素材组织、文章撰写、稿件发布、后期监测等,奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室，与网民共同探讨绿色奥运,时间：活动启动日后、每站训练营结束后,作用：充分利用名人的人气和新浪聊天室的特点，增强活动影响力,推广：可借助新浪首页,、播客频道,等相关板块进行推广。,奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室执行描述,联系英杰汇人员，沟通参与意向,与新浪沟通，安排聊天室档期,制定聊天内容以及相关问题,第1期内容：英杰汇名人作客浪聊天室，谈绿色奥运；,第2、3、4、5、6期内容倾向于绿色驾驶训练营的感受。,在新浪网进行信息推广,首页或视频板块,播客频道,我方人员的工作：内容筹划、素材组织、媒体协调、现场管理、后期监测等,媒体合作本钱预估：与博客推广捆绑,意义：,获得更加广泛的传播,利用软性合作获取更多免费资源,配合,6,站训练营进行软性推广：,活动专题制作,公关稿件推广,专题入口位置资源,论坛置顶贴推广,训练营现场报道,其他推广形式，如精彩视频、精美图片等,网络媒体跨平台软性合作,活动内容上线,项目准备,媒体邀请,媒体教育,现场采访,活动配合,软性合作媒体推荐及费用预算,此媒体建议侧重网站类型考虑，具体媒体还需要根据预算及沟通后的具体配合情况而定,许可邮件传播,目的：精准传播,应用策略,重点确保目标用户的翻开率和点击率；,突出许可邮件表现形式的多样性和互传性；,加强重点目标用户的覆盖频次；,发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次,发送范围：,利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放,利用易车汽车用户数据库(超过50万) 资源进行定向发放,表现方式：静态页面,预计费用：￥30,0006次，邮件页面制作￥5,000/次,?奥迪绿色驾驶训练营?电子杂志,内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道,时间： 2021年 2月、3月、4月、5月 、6月、7月,作用：对训练营局部做深度详细的报道，使得传播更透彻,传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者,推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广,费用预算：￥120,0006期，每期制作本钱￥20,000,第四局部,其它相关内容,工程进度表,活动评估体系,评估指标,活动网站的网络流量；,选拔过程中的参与人数,；,合作网站的导入流量；,电子杂志的下载量；,许可邮件的点击和转发数量,评估周期,根据各站活动时间安排，每月一次,活动结束后总评估,易车资源支持,媒体资源支持,易车旗下跨媒体资源的报导推广,易车网地方站的宣传支持,渠道资源支持,在活动主办的,6,个城市，易车分公司和办事处的全程支持,易车其它,24,个分公司和办事处根据需要进行支持与配合,活动应急预案,活动网站预案,效劳器资源的准备,数据备份,病毒预防,活动环节预案,全网相关信息监测，做好危机预防,易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛,解决思路,解决方案,工程预算,易车介绍,目 录,工程预算,解决思路,解决方案,工程预算,易车介绍,目 录,易车集团简介,成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一,美、中、日顶级投资商(DCM、Legend Capital、NVCC)超过3500万美金投资,2006年度中国最具成长性的新兴企业,覆盖中国24个省市、30个城市的业务网络,超过900人的专业效劳团队,易车集团,是中国最大的汽车互联网与媒体企业,易车集团核心业务,数字营销服务,专业的汽车行业数字营销服务机构，为客户提供基于数字平台的全套数字营销解决方案,汽车媒体集群,以汽车互联网为核心的，包括专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等媒体的，跨媒体、全方位、立体化的汽车媒体集群。,易车汽车媒体集群到达对汽车消费者90以上覆盖,易车网络购车通道,易车依托自身强大的汽车消费资讯效劳能力，联合新浪网、搜狐网、腾讯网等大型门户网站，整合形成了集互联网平台、呼叫中心平台、 短信平台、城市购车地图等技术手段于一体的易车购车通道，最大范围地效劳于网络购车用户,汽车媒体集群,以汽车互联网为核心，易车建立了专业汽车类报纸、杂志、电视、播送、无线互联网等多种类型的媒体集群,易车整合数字营销效劳内容,数字时代消费者,企业、产品网站,Minisite,网站建设,网络活动创意,网络活动执行,网络活动,媒体,&,网友关系维护,企业信息推广,网络危机防范和处理,网络公关,短信广告,WAPsite,无线营销,数据库营销,植入式营销（,PPL,）,搜索推广,其他数字营销,网络广告策略,网络广告创意,网络广告投放,网络广告,效果,20,天收到竞猜信息,24,万条,全球网站访问量监测机构,alexa,数据显示，活动期间，,Mazda6,网站的访问量进入全球前,2000,名，这在国内汽车企业网站中是绝无仅有的，充分证明了此次活动在互联网上造成的巨大影响,数字营销效劳案例：新Mazda6 2.0豪华版上市价格竞猜,背景：新车上市正值车市低迷，降价成为焦点,策略：充分利用互联网的互动性，让网民定价，变被动为主动,执行：,发布信息提高价格预期,网民参与定价,最终价格低于网民平均预期,最具实力、最可信赖的数字营销合作伙伴！,深谙数字时代的高端消费者心理需求,整合数字营销的理论和服务体系,具备丰富实战经验的专业团队,对网络媒体最深入的影响力,覆盖全国的业务网络,易车,Thanks！,