广告策划-户外LED广告调研报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,户外,LED,广告市场分析报告,2021年中国广告市场预计增长10%，全球预期增量1%,CTR2021年度广告监测报告显示，2021年中国广告市场走出了一波先抑后扬的道路，总投放同比增长13.5%，突破5000亿大关至5075.18亿元人民币，为2021年交上完美答卷。CTR副总裁田涛说：2021年中国GDP保八成功，中国广告市场处变不惊，继续保持了双位数的增长，考虑到相关政策对于电视广告产生的影响，我们预测2021年中国广告市场将增长10%，低于2021年的增长幅度。相比于中国市场10%的预期增长量，KantarMedia 全球业务开发总监Ms.BrigitteLhomme那么表示，2021年全球广告市场预期增长量只有1%。,相对地，受累于金融危机，平面媒体涨速放缓，主要集中在房地产和交通类。受国家政策和大事件营销影响，2021年户外广告三年来首次出现负增长。在金融危机的大背景下，经济指数的平稳增长必将带来广告主信心的提升，从而使2021年广告预算上涨，同时，众多户外电子屏厂商纷纷表示明年广告将适度提价，分众传媒便于近日宣布2021年楼宇框架广告将涨价10%，也说明了对未来市场的信心，预计到2021年第二季度，户外电子屏市场规模将有大幅度的增长。,2021年中国户外电子屏广告市场规模与09年相比将会增长10%,为63.14亿元人民币。,2021年户外电子屏广告市场规模,据易观国际Enfodesk产业数据库研究说明：2021年中国户外电子屏广告市场规模为57.4亿元人民币，与去年同期相比下降13.17%，三年来首次出现负增长。,2021年户外电子屏广告市场规模,易观国际Analysys International分析认为，2021年户外电子屏市场收入下滑的原因有以下两点，一是宏观经济环境使广告主削减预算，直接导致整体市场规模出现下滑。二是资本市场减少对户外电子屏市场的投入，使前期市场中产生的泡沫破碎，一些规模较小的媒体因经营乏力而退出市场。,在细分市场方面，2021年几个占比较大的细分市场中，除公交地铁市场份额有小幅上升外，商业楼宇市场与航空终端市场都有所下滑，其中公交地铁的市场规模由去年的25.3%上升到33.54%，而商业楼宇市场那么从去年的36.1%下滑到今年的29.36%，公交地铁市场超越商业楼宇市场位居第一。,商业楼宇市场下滑的主要原因在于占商业楼宇市场90%以上市场份额的分众传媒本年度进行了市场重组，对自身的业务线做了一定的整合，剥离了一些盈利能力较差的业务，同时，2021年沸沸扬扬的分众与新浪合并案也影响了分众业务线的拓展。而航空终端市场的下滑那么在整个航空终端市场中占据主要份额的航美传媒2021年度拓展了其他业务渠道，将更多的资金投向机场传统媒体与加油站媒体，而对其原有的机场新媒体领域投入那么有所减少。,户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。,商业楼宇液晶：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内包括街道LED网络，但不包括高尔夫球场等其他渠道。,公交地铁电视液晶：指公交、地铁包括站台、出租、私家车等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统。,户外超大LED屏：Light Emitting Diode发光二极管的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统，一般面积超过100平方米。,其他电子屏终端市场：指电影院、咖啡厅、KTV、社区、餐厅、高尔夫球场等非主流渠道内安装的电子屏屏商业终端广告系统。,电子屏数量：指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业电子屏终端的总数量。,电视依然坚挺 户外略有下滑,4%,2021年第一季度，电视广告表现坚挺。在传统媒体中占据了了81%的广告花费份额，同比增长速度是整体市场的两倍。,户外媒体是广告花费的第三大媒体，在今年一季度占了4%。与去年同期相比，出现了1%的下滑。,1%,4%,0%,8%,3%,传统媒体的,TOP5,行业依旧,2021年第一季度，广告刊例花费最多的TOP5行业不变。化装品/浴室用品虽然比去年同期下降了4%，但仍然是广告投放最多的行业。,饮料广告投放来势汹汹，同比41%的增幅使其成为了潜力股。,1%,10%,41%,亿,所占份额,14%,13%,12%,11%,9%,4%,2%,娃哈哈风头正劲 药品表现各异,化装品09年第一季度广告表现依然亮眼，玉兰油以14%、欧莱雅以55%的增速占据第一、三位；,娃哈哈主推“饮料系产品，广告投放同比猛增1倍，排名升至第二；,三精、盖中盖投放同比明显下降退出“三甲竞争；江中、护彤那么大幅增长跻身前十行列。,83%,4%,亿,111%,12%,14%,55%,24%,16%,194%,108%,户外广告正在走向价值扩张,经过户外广告管理政策的不断调控，户外广告资源的价值得到了进一步的提升，户外广告的开展从资源扩张正逐渐转向价值扩张。,从2021年第一季度的户外广告投放可以窥见一斑。花费和面积双双下降，但花费的降幅仅有面积的1/10。,大多数城市的花费增幅优于面积增幅,广告面积不断减少的上海、北京、广州依然在广告花费总量上排名前三位，资源的稀缺推动广告位的紧俏，北京和广州甚至广告花费仍保持一定增长。,南京、杭州、宁波、青岛等城市户外广告实现投放面积和投放花费的双增长。,苏州是个例外，户外广告的面积和去年同期相差不大，但花费却下降了,33%,。,户外广告的主力型面积减少 小投放型也有大潜力,看板广告等投放量最多的四个户外广告类型，都出现了面积缩减，花费总量也随之有些许的下降。虽然也表达了价值扩张，但由于是户外投放的主力类型，对户外广告整体的影响也比较大。,花费涨幅最大的户外类型有龙门架、翻转灯箱和报刊亭，均快于面积的增幅。另外，桥柱广告的面积虽有大幅下滑，但花费增幅却超过40%，媒体价值明显提升。,户外广告行业集中度高,2021年第一季度，TOP5行业占了户外广告花费总量的57%。,受经济大环境的影响，房地产/建筑工程行业的广告投放明显下降，降幅达10%。金融业在逆境中奋起，广告投放不降反增，也反映出该行业的抗压性比较好。,3%,4%,10%,亿,9%,9%,所占份额,18%,14%,9%,8%,7%,通信运营商本钱季最大赢家 银行系进入户外激战,三大通信运营商在2021年第一季度成为了户外广告的三甲。3G牌照的发放，使三者的竞争更加剧烈，移动和联通属于稳中有升，电信那么由于发布天翼以及3G商用等先行策略，在户外的广告投放猛增60%。,银行系共5个品牌进入了户外花费TOP10。其中，除了中国银行的投放下降外，其他四家银行都不同程度的增长。银行的户外竞争也在加剧。,政策调控 大型户外广告面积缩小,近来，大型户外广告设施得到了一些治理。擎天柱和桥柱的广告面积缩减。,资源稀缺 价值提升,物以稀为贵。广告资源有所下降，相应的广告花费就上扬。,龙门架广告资源得到进一步开发的同时，广告花费同比增加了,73%,。桥柱广告的价值提升最为明显，面积减少，花费猛增。,擎天柱广告花费的同比降幅仅有面积的一半，广告价值也在上升。,银行是擎天柱广告的支柱行业,在2021年第一季度的擎天柱广告投放中，13个品牌超过了200万。其中，银行是绝对的投放主力，共有9家银行入围。,招商银行通过59%的增幅跃居第二位。光大银行从缺乏50万增至319万，北京银行从去年同期的零投放飙升至250万。,汽车品牌看重龙门架广告,龙门架广告资源得到进一步开发后，吸引了更多的品牌，特别是汽车品牌。,今年一季度投放花费,TOP10,品牌中，,8,家都是新面孔，包括奥迪、斯柯达、朗逸等多个汽车品牌。汽车相关产品，如普利司通也紧跟潮流投放龙门架广告。,桥柱广告覆盖多个行业,桥柱广告吸引了多行业的投放，有化装品、银行、医药、饮料等，反映出这种广告类型的适应性广泛。,今年一季度投放花费TOP10品牌中，7个品牌是全新上榜。姬芮ZA、农业银行和五洲的投放比较接近。,谢谢！,eaky 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX,国际,2005推广策略,我们,2004,年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，工程高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，工程的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的,整体战略、销售情况、工程形象来看，,2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX,国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知,公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发,公寓局部买家投资的目的性很强,推广三个月，新鲜感不再强烈,好的海景单位都已消化完，市场在观望公寓局部,我们明年要做甚麽？,进一步阐述,“世界为我所用，,“CBD核心贵族商务,根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。,这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体,由于XXX.XX国际已经有相当一局部老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,XXX.XX,国际潜在目标客户,新客户,老客带新客,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。,方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。,方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始工程的二次传播攻势,扩大传播范围,增加传播手段,利用季节优势,重点诉求核心利益点,2005,全年推广策略布局,5,、,6,、,7,、,8,、,9,、,10,月份以写字楼推广为主,一、二月,消化公寓客户,三、四月,开始写字楼预热,公寓再掀热潮,五月,写字楼强销期开始,六月,写字楼强销期,24,小时商务概念,七、八月,写字楼续销期,24,小时商务概念,九月,写字楼续销期,商务投资概念,十月,写字楼消化期,商务投资概念,12月份推广方案,一、二月,消化意向客户,以公寓推广为主地段价值、精装修,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：,农历春节前增加2期报广,以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。,预定山东卫视广告时段，在春节期间播出工程形象广告。,预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广方案,三、四月,公寓再掀热潮,以工程实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房,地热系统,推广主题,1,：,推广主题,2,：,此期间须完成事项：,发布机场广告牌,现楼样板房完成,电视广告制作及发布,新锐杂志副刊完成,招商周刊做主题营销,房交会参展，积累客户,DM,重点直邮,楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、工程的形象价值、投资价值新闻报道、报纸软文形式,房交会,热点战,4,月份是地产上半年最大的节点，,5,月,1-7,日为长假，春季房交会同样在,4,月，其成为我们,11,月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、