方正家用电脑形象定位与创作方案

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,),方正“家用电脑”产品形象片,及“暑期促销”平面创作方案,二零零一年五月,前 言,5月22日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创,意及暑期促销活动的平面创意,由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽,可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品,经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片,方案的提案，暑期促销平面作品,旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能,力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作,方正家用电脑产品形象定位思考,目标,背景,产品现状,竟争思考,消费者认知,方正家用电脑传播形象定位,目标人群特点,传播核心信息,传播核心概念,方正家用电脑创意方向,表现及执行,提案内容,暑期促销平面创意,媒介策略,旭日的服务及收费,提案内容,本次方案我们要解决什么问题？,要解决的问题,让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象,方正家用电脑是家庭数字世界的核心,是引领科技潮流和创造高品质产品的象征,是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的,方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名,方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合多种数码家电所需硬件环境的电脑,扩展,PC,是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心,旭日了解的背景,家庭宽带网络接入/家庭,AV,设备应用/智能家居控制,核心,方正家用电脑的特征,以“扩展,PC”,为设计理念，抽象出客户最核心的,应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种,配件（如智能家居、掌上电脑、,MP3），,客户可根据,自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家,用电脑将成为数字世界的核心：,家庭宽带网络接入核心,家庭,AV,设备应用核心,智能家居控制核心,方正与联想家用电脑的比较,方正家用电脑主要产品,方正,主系列-卓越,ZP4XILIE,主系列-卓越,ZPIII,系列,主系列-飞越,II,系列,区域性机型-卓越1800,A,可口可乐-方正电脑,动感互联你我他,奔腾4处理器 青少年学习娱乐,宽带应用,扩展,PC/,前置扩展中心,智能家居控制核心 学习 办公 娱乐,扩展,PC,宽频 时尚 易用 中低收入,前置扩展中心,扩展,PC，,功能升级,联想家用电脑产品,天惠,未来先锋,同禧,天鹭,天禧二,天乐,语音导航上网 快乐少年,奔腾,III,中学生,学习、休闲,因特网电脑 中低收入,经济型,液晶显示 尊贵人生,奔腾,III,奔腾,III/P4,网际精灵,家庭办公/教育/生活/网络,中老年人,联想,不同的你，,不同的联想1+1,方正与联想家用电脑的经营理念比较,互联的,个性,电脑,满足家庭的综合性需要,满足不同用户族群的个性化需求,按需选择，功能升级,方正,联想,家庭数字世界的,核心,启示,联想按年龄、功能将产品分不同类型，但一个家庭中,每人一台电脑在短期内不太可能,方正电脑的易扩展功能为消费者提供了广阔的应用空间，提供了便利性和易用性。,联想的市场障碍正是方正的机会,“不同的你,相同,的方正”,“不同的你,不同,的联想”,真正为用户着想的前瞻性的服务,一个遥远的梦,方正家用电脑形象定位,核心消费者,主流年龄：,15至35岁,职业：,中高收入家庭的青少年学习、娱乐,中青年白领阶层家庭办公、学习或娱乐,他们对电脑的要求：,追求高品质，多功能电脑,对速度、画面、色彩要求高,讲究外型的时尚和美观,他们是怎样的一群,他们是都市中的知识群体,，,最前卫、最自由、最有活力。他们崇尚科学，追求时尚新潮，爱玩酷，想干什么就干什么，无拘无束，自由自在。但在竞争和不断超越自我的双重压力下，,内心始终渴望得到一个释放自我的空间！,什么样的形象符合他们的愿望？,方正家用电脑产品核心利益点,可添加配件，功能升级,渴望得到释放自我的空间！,在方正科技的世界里，,同样的电脑，,满足您不同的需求,产品,利益点,消费者心理,方正家用电脑的核心信息,对科技潮流的追逐，总是得到无穷的乐趣。,方正电脑的扩展,PC，,更令您可以按需选择，不断扩展电脑功能，满足你对数字化生活的愿望和不断追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飞心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未来的梦想和真正的自我-,传播核心概念,在方正科技的世界，你得到完全的释放,用,“释放”,有什么好处,卖点鲜明：功能的扩展,煽动性强：与消费者的价值观产生共鸣,创意发挥：表现一种心情、激情,易于传播：简单易记，上口,易于延展：各种生活的、物质的、精神的,创意表现,一、家用电脑形象片创意,二、暑期促销平面创意,（见作品）,我们如何做有效地执行？,如何有效传播,传统的做法,从广告开始发展策略,发想到相关媒介,大规模地对消费者狂轰烂炸,产生的问题,媒介占的角色太重，费用太高,媒体的裂变导致准确到达越来越困难,媒体的应用相对分散,重点在传播信息，而不是让消费者产生一种对品牌的互动体验,与销售相距甚远,关联传播,让消费者从接受信息开始，到实现购买的过程中,形成一条完整的信息链,我们提出,关联传播的好处,关联传播,消费者,卖场销售,让信息链引导,作最短距离的有效沟通,直接促进销售,暑期促销媒介信息链,TV,报纸,网络,各专卖店查询,电台,参加、询问、,暑期促销媒介角色,电视,中央级,有活动、大奖,辐射全国,报纸,地方报,重点地区配合,网址、参加办法,电台,音乐频道,提示加强,提示,网络,特制游戏,实效沟通,暑期促销媒介执行方案,暑期促销网络方案,“动感互联大激赏”,BUTTON,促销信息,游戏,E,天地,送,EPSEN,打印机,抽奖,幸运款式,折扣购买,经销商地址，电话号码,E-M,中心过滤,各分店 消费者密码,个性屏保,最酷,E,卡,手机画面/音乐,游戏,旭日的服务和收费,方正将被我们视为最重要的客户，我们将提供最好的创作和,服务人员，组织专门品牌小组，保证服务品质,前期为保证双方的沟通便利，旭日将视情况往北京派驻代表,小组。随后筹建旭日北京分公司,本土优秀的广告公司，更理解中国的市场和消费者,广州4,A,的执行理事,与国内著名品牌合作的经验，客户市场业绩都有显著的提升,国际广告组织,ICOM，,中国的唯一成员 拥有,ICOM55,个国家,75个公司的国际广告信息资讯和合作网络,有出色的策划和创意能力，是历届全国获奖最多的广告公司,媒介操作网络覆盖全国的一、二、三级市场,1、佣金方式 全权委托旭日代理,佣金10%,2、服务费方式,每年400万,(按每年5000万投放费用的8%收取),另有媒介投放按投放量的2%收取,3、市场调查、公关、促销、影视制作、广告物料的制作、,印刷等发外项目，按实际发生费用收取,10%的佣金和9%的税金,旭日的服务和收费,谢谢！,