贵阳地区移动收听市场调查报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2013,年,8,月移动调查,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,1,1,1,调 研 简 介,2,2,2,赛立,信,信媒,介,介研,究,究公,司,司于,2013,年,8,月在,贵,贵阳,地,地区,进,进行,了,了一,次,次移,动,动听,众,众广,播,播收,听,听率,调,调研,，,，访,问,问的,对,对象,全,全部,是,是私,车,车听,众,众和,出,出租,车,车听,众,众，,他,他们,满,满足,以,以下,条,条件,：,：,年龄,介,介于,20-55,岁；,在调,研,研地,区,区居,住,住,1,年以,上,上；,在过,去,去的,一,一个,星,星期,内,内听,过,过广,播,播；,本人,、,、家,人,人及,亲,亲密,朋,朋友,没,没有,在,在新,闻,闻媒,介,介,/,广告,/,公关,顾,顾问,/,市场,研,研究,等,等机,构,构工,作,作。,符合,市,市场,研,研究,的,的一,般,般条,件,件。,本项,目,目的,现,现场,实,实施,由,由赛,立,立信,媒,媒介,公,公司,运,运作,部,部的,督,督导,及,及经,过,过严,格,格培,训,训的,访,访问,员,员完,成,成，,并,并完,全,全按,照,照,赛立,信,信媒,介,介研,究,究项,目,目运,作,作规,范,范流,程,程,执行,。,。,调研,样,样本,量,量：,合,合同,规,规定,调,调研,总,总样,本,本是,300,个，,其,其中,私,私车,200,个，,出,出租,车,车,100,个（,白,白班,、,、夜,班,班各,50,个）,。,。,如无,特,特殊,说,说明,，,，本,报,报告,中,中的,数,数据,来,来源,均,均为,2013,年,8,月赛,立,立信,在,在贵,阳,阳地,区,区移,动,动听,众,众调,查,查。,调,研,研,简,简,介,介,3,3,赛立,信,信媒,介,介研,究,究指,标,标说,明,明,平均,收,收听,率,率,(AvBRt%),：,指在,特,特定,时,时段,(,或者,节,节目,播,播放,时,时间,),平均,每,每,15,分钟,（,（或,30,分钟,）,）收,听,听的,听,听众,人,人次,数,数占,潜,潜在,听,听众,的,的比,例,例。,节目,收,收听,率,率（,BRt%,节目,）：,某节,目,目平,均,均一,天,天的,收,收听,人,人数,占,占潜,在,在听,众,众的,比,比例,。,。该,指,指标,体,体现,了,了节,目,目在,一,一天,中,中的,总,总听,众,众规,模,模。,节目,平,平均,收,收听,率,率（,AvBRt%,节目,）：,某节,目,目在,单,单位,时,时段,（,（通,常,常是,15,分钟,）,）内,的,的收,听,听人,数,数占,潜,潜在,听,听众,的,的比,例,例。,该,该指,标,标体,现,现了,节,节目,在,在单,位,位时,段,段内,的,的听,众,众规,模,模。,市场,占,占有,率,率（,MSHr%,）：,某频,率,率（,节,节目,）,）的,收,收听,量,量占,同,同时,段,段所,有,有电,台,台频,率,率总,收,收听,量,量的,比,比例,。,。该,指,指标,集,集中,体,体现,了,了某,频,频率,（,（节,目,目）,在,在同,时,时段,播,播出,的,的所,有,有电,台,台频,率,率中,的,的竞,争,争力,强,强弱,。,。,到达,率,率,(Rch%),：,是在,一,一定,时,时期,内,内，,特,特定,时,时段,内,内符,合,合到,达,达条,件,件的,接,接触,总,总人,数,数占,潜,潜在,听,听众,的,的比,例,例。,节目,到,到达,率,率（,Rc%,节目,）：,某节,目,目在,调,调研,时,时期,内,内收,听,听的,总,总人,数,数占,潜,潜在,听,听众,的,的比,例,例。,该,该指,标,标体,现,现了,节,节目,在,在调,研,研时,期,期内,拥,拥有,的,的听,众,众规,模,模水,平,平。,周到,达,达率,(WRch%),：,是指,某,某地,区,区一,周,周内,符,符合,到,到达,条,条件,的,的接,触,触总,人,人数,占,占潜,在,在听,众,众的,比,比例,。,。,日到,达,达率,（,（,DRch%,）：,是指,一,一天,内,内符,合,合到,达,达条,件,件的,接,接触,总,总人,数,数占,潜,潜在,听,听众,的,的百,分,分比,，,，可,以,以反,映,映电,台,台或,节,节目,在,在某,一,一天,内,内的,听,听众,规,规模,。,。,频次,比,比率,：,：,日到,达,达率,除,除以,周,周到,达,达率,为,为频,次,次比,率,率，,反,反映,听,听众,收,收听,某,某个,电,电台,的,的频,繁,繁程,度,度。,一,一般,而,而言,，,，频,次,次比,率,率越,高,高，,听,听众,收,收听,该,该电,台,台越,频,频繁,，,，听,众,众收,听,听某,频,频率,的,的行,为,为越,稳,稳定,，,，越,忠,忠实,于,于该,频,频率,。,。,4,4,在贵,阳,阳地,区,区广,播,播市,场,场中,，,，贵,州,州电,台,台继,续,续以,超过,65%的,市,市场,份,份额,位,位居,首,首位,，,，并,在,在8:30,前后,和18:00,前,前后,形,形成,收,收听,率,率高,峰,峰，,在,在这,两,两个,时,时段,的,的领,先,先优,势,势也,最,最大,。,。贵,阳,阳电,台,台,实力,明,明显,弱,弱于,贵,贵州,电,电台,，,，,以略,高,高于30%的,市,市场,份,份额,位,位居,第,第二,位,位，,其中,在,13:00-16:00,以及,20:00-22:00,的,市场表现,可,可以比肩,贵,贵州电台,。中央电,台,台及其他,电,电台的市,场,场份额依,然,然比较小,，,，对,贵阳,移动听众,的,的影响力,有,有限。与,上,上期相比,，,，各电台,市,市场份额,变,变化不大,，,，整体保,持,持稳定。,在私车听,众,众中，贵,州,州电台近70%的,市,市场份额,表,表明其对,私,私车广播,听,听众的影,响,响力更强,，,，并在全,天,天各时段,都,都处于领,先,先态势,，令,贵阳电台,及,及其他电,台,台,难以望其,项,项背,。交通类,频,频率在私,车,车听众中,的,的影响力,并,并没有在,整,整个移动,收,收听市场,中,中强；而,音,音乐类频,率,率在私车,听,听众中的,影,影响力相,较,较整个移,动,动收听市,场,场更强一,些,些。,从对受访,移,移动听众,的,的调查来,看,看，广播,在,在贵阳地,区,区移动听,众,众中的伴,随,随性特点,比,比较明显,，,，有超过80%的,听,听众在驾,车,车期间一,直,直都会收,听,听广播。,受,受访移动,听,听众对广,播,播的忠实,度,度也较为,理,理想，每,天,天收听广,播,播的听众,比,比例超过,了,了50%,，,，其中私,车,车听众每,天,天都会收,听,听广播的,比,比例相对,更,更高。了,解,解新闻资,讯,讯、收听,音,音乐、了,解,解交通信,息,息、娱乐,放,放松心情,及,及了解生,活,活资讯是,移,移动听众,收,收听广播,的,的主要目,的,的,。,国际动态,、,、国内时,政,政、政策,法,法规类、,交,交通事故,及,及社会热,点,点话题等,是,是主要关,注,注的新闻,内,内容,。,本期研究,发,发现,5,5,5,Part1,贵阳地区,移,移动收听,市,市场竞争,状,状况,6,6,6,贵阳地区,移,移动收听,市,市场竞争,格,格局,贵州电台,在,在贵阳地,区,区移动收,听,听市场中,整,整体优势,明,明显，以,超,超过,65%,的市场份,额,额位居首,位,位。贵阳,电,电台市场,份,份额仅次,于,于贵州电,台,台，但仅,略,略高于,30%,，明显弱,于,于贵州电,台,台。中央,电,电台及其,他,他电台的,市,市场份额,依,依然比较,小,小，对本,地,地区移动,听,听众的影,响,响力有限,。,。,与上期相,比,比，各电,台,台市场份,额,额变化不,大,大，整体,保,保持稳定,。,。,7,7,7,各电台的,时,时段收听,率,率和市场,占,占有率,收,听,率,市,场,占,有,率,贵州电台,全,全天在大,部,部分时段,处,处于领先,态,态势，其,中,中在,8:30,前后和,18:00,前后形成,收,收听率高,峰,峰，在这,两,两个时段,收,收听贵州,电,电台的移,动,动听众数,量,量最多。,13:00-16:00,以及,20:00-22:00,是贵州电,台,台和贵阳,电,电台全天,竞,竞争较为,激,激烈时段,，,，此时的,收,收听率和,市,市场占有,率,率均比较,接,接近。,8,8,8,主要频率,在,在移动听,众,众中的到,达,达率,注：本页,仅,仅列举周,到,到达率前,十,十位电台,频,频率。,9,9,9,Part2,贵阳地区,私,私车听众,广,广播市场,竞,竞争状况,10,10,10,各电台在,私,私车听众,中,中的市场,份,份额,在私车听,众,众市场中,，,，贵州电,台,台的表现,相,相对整个,移,移动收听,市,市场更好,一,一些，其,近,近,70%,的市场份,额,额表明贵,州,州电台对,私,私车广播,听,听众的影,响,响力更强,。,。,11,11,11,各电台在,私,私车听众,中,中的时段,收,收听率和,市,市场占有,率,率,收,听,率,市,场,占,有,率,14:00-14:30,是贵州电,台,台竞争力,稍,稍逊色的,时,时段，领,先,先贵阳电,台,台的优势,不,不大。而,在,在其他大,多,多数时段,里,里面，贵,州,州电台的,领,领先优势,均,均比较大,，,，其中在,午,午间和夜,间,间时段的,市,市场占有,率,率更是高,达,达,80%,以上，占,据,据绝对优,势,势。,12,12,12,主要频率,在,在私车听,众,众中的频,次,次比率,13,13,13,主要频率,在,在私车听,众,众中的平,均,均收听率,和,和市场占,有,有率,注：仅列,举,举出平均,收,收听率和,市,市场占有,率,率前十位,电,电台频率,。,。,在私车听,众,众群中，,贵,贵州交通,广,广播和贵,阳,阳交通广,播,播依然位,居,居前两位,，,，不过市,场,场影响力,并,并没有在,整,整个移动,收,收听市场,中,中强，其,累,累计占据,约,约,45%,的份额。,音,音乐类频,率,率在私车,听,听众中的,影,影响力相,较,较整个移,动,动收听市,场,场更强一,些,些，其中,贵,贵州音乐,广,广播占据,约,约,15%,的份额，,贵,贵州都市,广,广播占据,7.6%,的份额，,分,分列第三,、,、五位，,而,而随其后,的,的贵阳旅,游,游生活广,播,播实力已,明,明显偏弱,。,。,14,14,14,Part3,移动听众,中,中的收听,情,情况,15,15,15,3.1,贵州新闻,广,广播,16,新闻广播,与,与同类频,率,率收听情,况,况比较,在移动收,听,听市场中,，,，新闻类,频,频率的表,现,现不如交,通,通、音乐,类,类频率，,在,在广播市,场,场中排名,相,相对靠后,。,。在新闻,类,类频率中,，,，贵州新,闻,闻广播弱,于,于贵州故,事,事广播，,排,排名第二,。,。,17,新闻广播,与,与同类型,频,频率时段,比,比较,18,18,18,3.2,贵州都市,广,广播,19,19,19,都市广播,在,在移动听,众,众中的时,段,段收听率,和,和市场占,有,有率,1062,早出发,1062,嘉年华,都市广播,在,在移动听,众,众中的表,现,现和同类,型,型的竞争,频,频率贵阳,旅,旅游生活,广,广播比较,接,接近，两,频,频率均在,早,早间上班,高,高峰时段,和,和傍晚下,班,班高峰时,段,段形成收,听,听率高峰,。,。分时段,来,来看，都,市,市广播在,7:00,以前、,7:30-10:00,、,11:00-12:00,、,12:30-13:30,、,16:00-18:00