SNS社区营销概述PPT课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Page,*,姚小漫,SNS社区营销,怎样进行,SNS,社区营销？,3,为什么要进行,SNS,社区营销？,2,什么是,SNS,社区、,SNS,社区营销？,1,SNS社区营销,What?,SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。,SNS定义,一,SNS的定义：,SNS的定义：,SNS社区,SNS主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区，是根据“六度分隔理论”建立起来的网站。,多数社交网络会提供多种让用户交互起来的方式，可以为聊天、寄信、影音、文件分享、博客、讨论组群等。,SNS社区,六度分隔理论,六度分隔理论,六度分隔理论,六度分隔理论,六度分隔理论,六度分隔理论,1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(19331984)创立了六度分隔理论。,简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”,六度分隔理论,SNS社区平台,1,用户互动交流,SNS社区的特点,1,2,3,用户互动交流,内容的产生和共享,用户关系和社区,2,用户互动交流,1,用户互动交流,在SNS社区中，不仅媒体与受众之间的界限模糊，受众与媒体产生双向交流，用户之间也可以自由互动。,SNS社区的特点,用户互动交流,在SNS社区中，不仅媒体与受众之间的界限模糊，受众与媒体产生双向交流，用户之间也可以自由互动。,用户互动交流,2,内容的产生和共享,传统网站内容由网站自身产生，如典型的新闻门户。而SNS社区绝大部分内容由用户产生，并且内容公开，有各种手段方便用户之间共享内容。,SNS社区的特点,3,用户关系和社区,在SNS社区中，更重要的是关系而不是内容。网站与用户之间的关系，以及用户之间的关系都发生了彻底的改变。用户因为共同的话题聚集在网站上，而同一个网站的用户也很容易因为共同的爱好，在网站内形成更小的圈子进行深度交流。,SNS社区的特点,SNS,社区营销的定义：,SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销方式。,SNS营销是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。,SNS社区营销定义,Why?,SNS社区与网络营销,1、传统线下营销及社会化网络涌现之前的线上营销，基本上都是广告商单向向用户传达信息或者广告，用户对这种单向信息的接受度、信任度都在不断下降中。,2、社会化网络的内容共享、用户互动，都使得网上信息传播方式产生了重大改变。网络营销不在局限于网站本身，而必须考虑到范围广阔的社会化网络。,3、社会化网络影响力巨大。由于其用户人数巨大，具有强大的传染力与爆发力，能为网站带来直接点击流量、品牌和知名度及链接建设。,传染力：口口相传，加速传播效率，提高传播质量,爆发力：聚焦热点，吸引受众关注,震撼受众心灵,传染力和爆发力,SNS社区特点,以Myspace、Facebook为代表的社区网站，访问量已跻身全球网站访问量前五，网络社区已经成为网民的主流网络应用之一；,全球SNS社区发展情况,中国SNS社区用户规模增长迅速,2008年中国网络社区用户规模达到1.28亿，同比增长56.1%；,Web2.0理念的落实发展，08年SNS发展热潮，促使网络社区用户增长迅速；,开心、校内等新兴社区蓬勃发展，成为特色网民经常登录的社区平台。,2008年中国SNS社区营销收入规模为5.4亿元，预计2012年将达到13.5亿元；,中国网络社区发展迅速，同时具有广阔的发展空间和潜力,SNS社区营销收入规模,How?,SNS社区营销方式（个人）,1、社区调查，熟悉环境；,要营销之前，必须了解社区基本情况，哪些话题被欢迎？哪些会被用户讨厌？,2、账号建立和培养；,选择独特易记的用户名；上传容易被辨别的照片；不断加好友；推荐好友文章；参加讨论和投票。,3、提交和分享内容；,适当提交一些含有营销消息的内容，但不要太过明显和频繁；与好友的交流互动不能停止。,4、成为和接近超级用户；,尽量吸引超级用户注意，与他们成为好友，使自己提交的内容被他们所推荐。,SNS社区营销方式（个人）,SNS社区营销方式（个人）,一,SNS社区营销方式（企业）,二,SNS社区营销方式,SNS社区营销方式（企业）,SNS社区营销方式,SNS社区营销方式（企业）,SNS社区营销方式,SNS社区营销方式（企业）,SNS社区营销方式（企业）,SNS社区营销方式,SNS社区营销方式（企业）,SNS社区营销方式,SNS社区营销方式（企业）,SNS社区营销方式（企业）,六、直接广告宣传,