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WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，到达短时间内最多的目击人数。,微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和本钱。,通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。,11/18/2024,微博营销的特点,11/18/2024,微博营销的作用,140个英文字符、70个汉字，也就是一条 短信的长度。可是在互联网传播这个链式反响中，微博起到的恰恰就是导火索的作用。,普通微博用户最初的交流和互动并无特定的对象和确切的目的，话题的跟随者都是零星分布和随机出现的，形成一种受众群细化、传播内容针对、实时更新的分众传播；,信息通过互联网平台进行二次传播时，已经形成了分众传播与群众传播相互交织、相互作用的传播环境，而这两种特征的结合，让微博的传播形态有了新的模式；,从最初的分众传播形式到最终的群众传播效果，依靠的即使微博平台上对其他群众媒体特别是网络媒体的链接和互动从而让传播活动的参与者和受众由个体、群体迅速扩大为群众。,11/18/2024,微博营销前景,微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行筹划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销,微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告,微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题,微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。,微博的营销价值,微博给网民尤其是 网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。,建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。,品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。,微博营销的价值,11/18/2024,-产品、品牌信息的传播 品牌频道,CRM与客户对话,案例：Twitter开发了“品牌频道，企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一起，而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的group、team，甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友。不少美国企业已经在采取这种方式。戴尔从2007年3月开始使用Twitter企业平台，目前戴尔官方网站上已拥有65个Twitter群组。截止到现在，戴尔已经在Twitter内获得了约100万美元的销售收入。通用汽车、H&R Block、柯达是光临Twitter的常客。它们对Twitter的关注反响了新社会化媒体在“消费者对品牌进行公开讨论方面的力量。对品牌的真正话语权已经转移到消费者手中，这是技术所使然。,微博的商业价值表达于客户效劳,微博客可以为企业提供用户追踪效劳，在追踪模式中，可以利用“品牌频道开展对产品、品牌的信息传播，并与顾客进行对话，缩短了企业对客户需求的响应时间，网络整合营销4I原那么中提到的Interests利益原那么强调，对目标用户群开展营销时，要时刻注意营销活动为客户提供了实在的利益，而这正显然是Twitter客户效劳取得成功的关键。,11/18/2024,微博客的商业价值表达于互动形式跨地域，实时性,-,与传统的互动营销相比，微博客的互动形式可以,打破地域人数的限制,，全国甚至全球的受众都可能成为互动营销的参与者,-,更重要的是来自不同地区的志趣相投者,实时沟通，更加深度的交流,。品牌的烙印会在体验与关系互动中更加深刻。,案例：国外一葡萄酒公司在Twitter上举办了TwitterTasteLive，5款雨果葡萄酒分别提供给使用Twitter的葡萄酒爱好者品尝。然后主办方确定一个时间，在Twitter上和葡萄酒爱好者进行互动交流，并用视频直播来辅助这次体验活动，加强了活动的直观性。,用Twitter的形式将品酒会现场搬到网上，只要Twitter用户将自己的想法以文字由网站、短信息等发送给订阅者和好友，双方就可及时反响。,11/18/2024,微博客的商业价值表达于硬广形式,刺激用户热情,以许可式、自主式进行广告,根据兴趣爱好人群，定位精确，营销效果更好,案例：Twitter允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购置个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用。Twitter仅仅收取5%作为效劳费。,为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一小时，用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟帐户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实帐户中。如果用户在广告期满前去除了广告，就只能得的局部费用。,11/18/2024,微博客的商业价值表达于公关效劳,企业舆情监测：,营销团队可通过微博客平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问,企业的危机公关维护 Twitter Search,如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中有关负面的消息,尽快淹没，使企业的损失降至最低,案例：面对Twitter形成的“社会化媒体的长尾，一个不起眼的小消息都有可能被无限放大，对企业来说，在危机之前如何预警，危机产生后如何公关处理，都是值得研究的课题。,11/18/2024,微博营销的一般策略,11/18/2024,微博营销的技巧1,标签,：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页,.,话题：我听见你的声音,+,我在听你说,+,我明白你说的,+,达成营销目的,互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流,善用群众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人,主动搜索行业相关话题，主动去与用户
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