家纺品牌规划工程

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,LOGO,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,永利家纺,整体品牌规划工程,永利家纺品,牌,牌规划初拟,永利家纺的,发,发展阶段,初创期,成长期,衰退期,再次成长期,永利家纺是,永,永利集团的,产,产业品牌之,一,一，永利家,纺,纺作为消费,品,品牌，首先,必,必须进行品,牌,牌定位（品,牌,牌命名）；,以,以完整的视,觉,觉管理系统,科,科学地有计,划,划地对外进,行,行传播；总,的,的来说，永,利,利家纺尚处,于,于品牌建设,阶,阶段。,品牌策略定,位,位,品牌表现,销售空间品,牌,牌设计规范,系,系统,品牌内部传,播,播和外部传,播,播的开发,品牌推广,我们要走的,几,几个步骤,目标,通过对行业,竞,竞争状况和,市,市场环境分,析,析，与经销,商,商和终端消,费,费者的访谈,，,，了解家纺,的,的主要品牌,，,，研究分析,其,其产品的品,牌,牌形象、市,场,场定位、消,费,费者的喜爱,原,原因、以及,品,品牌和销售,之,之间关联性,；,；并通过调,研,研了解消费,者,者对产品和,品,品牌的诉求,点,点，寻找市,场,场空白，结,合,合分析本项,目,目品牌现有,品,品牌形象，,对,对品牌进行,策,策略定位。,品牌三角关,系,系,市场,/,竞品,消费者,我们,整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额,消费者的特征和洞察是什么？,消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位,策略的整合,综合上述规,划,划，从企业,自,自身、竞争,环,环境,/,发展趋势、,消,消费者需求,三,三方面进行,品,品牌建设计,划,划。,交付品：,品牌定位与,策,策略建议报,告,告书,，包括品牌,命,命名、品牌,特,特性、品牌,定,定位、未来,品,品牌发展建,议,议等，为未,来,来永利家纺,品,品牌的规划,创,创作，提出,战,战略性的见,解,解。,品牌策略定,位,位,品牌表现,销售空间品,牌,牌设计规范,系,系统,品牌内部传,播,播和外部传,播,播的开发,品牌推广,我们要走的,几,几个步骤,VI,即视觉形象,识,识别系统。,顾,顾名思义让,企,企业和产品,有,有一视觉上,明,明显区别于,其,其它企业和,产,产品的标志,，,，便于消费,者,者记忆与传,播,播。,VI,是企业和产,品,品在消费者,心,心目中最为,直,直观的记号,。,。,对企业而言,，,，是企业及,产,产品形象最,精,精练最直接,的,的讯息传递,标,标志；,对消费者而,言,言，则是识,别,别与记忆企,业,业及产品最,有,有力的工具,。,。,VI,整体视觉效,果,果必需与品,牌,牌形象统一,，,，完美表现,品,品牌内涵。,设计永利家,纺,纺品牌,VI,A,基础部分,A-01,企业标志释,义,义,A-02,企业标志标,准,准落格,A-03,标志几何标,准,准制作法,A-04,标志方格标,准,准制作法,A-05,企业标准字,中,中、英文（,简,简称横排式,组,组合）,A-06,企业标准字,中,中、英文（,全,全称横排式,组,组合）,A-07,企业标准字,中,中、英文（,简,简称竖排式,组,组合）,A-08,企业标准字,中,中、英文（,全,全称竖排式,组,组合）,A-09,企业标准色,与,与辅助色,A-10,企业辅助图,形,形,A-11,企业标志与,标,标准字中、,英,英文（简称,横,横排式组合,）,）,A-12,企业标志与,标,标准字中、,英,英文（全称,横,横排式组合,）,）,A-13,企业标志与,标,标准字中、,英,英文（简称,中,中排式组合,）,）,A-14,企业标志与,标,标准字中、,英,英文（全称,中,中排式组合,）,）,A-15,企业标志与,标,标准字中、,英,英文（简称,竖,竖排式组合,）,）,A-16,企业标志与,标,标准字中、,英,英文（全称,竖,竖排式组合,）,）,包含的内容,B,品牌系列包,装,装设计：,B-001,春季系列，,中,中档，高档,；,；,规格,(),长,高,宽（待定）,B-002,夏季系列，,中,中档，高档,规格,(),长,高,宽（待定）,B-003,秋季系列，中档,，,，高档,规格,(),长,高,宽（待定）,B-004,冬季系列，中档,，,，高档,规格,(),长,高,宽（待定）,B-005,婚庆系列，中档,，,，高档,规格,(),长,高,宽（待定）,B-006,儿童系列,规格,(),长,高,宽（待定）,B-007,产品标签（合格,证,证、成分表）,B-008,产品小手册（说,明,明书）,B-009,边角、形象画,B-010,手提袋,B-011,户外广告牌（大,型,型小型）,包含的内容,品牌策略定位,品牌表现,销售空间品牌设,计,计规范系统,品牌内部传播和,外,外部传播的开发,品牌推广,我们要走的几个,步,步骤,目标,为永利家纺品牌,建,建立独特的、符,合,合企业品牌调性,的,的终端销售空间,视,视觉系统规范，,保,保持永利家纺对,外,外信息传播的一,致,致性。,（形象总店设计,）,）,标准的工作流程,选择永利（形象,总,总店设计）家纺,标,标准样板店,1,个（,100,平方米以上,1,个）进行新视觉,设,设计规划；,建立销售空间应,用,用标准系统，形,成,成包括门面形象,、,、内部空间规划,、,、展示材料的销,售,售空间品牌规划,规,规范；,建立销售空间配,套,套标准系统；,对货架设计、陈,列,列、指示、广告,展,展示等销售道具,进,进行系统规划,工作成果,永利家纺品牌,SIS,销售终端视觉系,统,统执行手册,品牌策略定位,品牌表现,销售空间品牌设,计,计规范系统,品牌内部传播和,外,外部传播的开发,品牌推广,我们要走的几个,步,步骤,品牌应用,对内。在品牌策略定位,的,的指导下，规范,永,永利家纺品牌在,整,整合传播方面的,策,策略与规则，培,养,养品牌管理队伍,，,，帮助永利家纺,中,中高层干部对永,利,利家纺品牌的认,知,知，确保品牌战,略,略的顺利实施。,对外。品牌策略以及品,牌,牌视觉形象完全,确,确定之后，在对,传,传播的过程中借,助,助不同媒体平台,对,对外宣传，在品,牌,牌信息传播中要,求,求与品牌策略及,品,品牌视觉形象一,致,致、准确、高效,，,，我们将协助永,利,利家纺公司规划,品,品牌外部传播计,划,划和物件。,工作方法,对内品牌培训：,准,准备培训材料,1,份，制定内部推,广,广及培训的时间,计,计划，并进行,“,品牌的价值如何,共,共同打造？和,“,如何进行品牌视,觉,觉管理,”,品牌培训。,对外传播的服务,流,流程,外部宣传文案的,规,规划,设计外部传播物,料,料。,提出对外,推广方案,传播方案讨,论、确认,创作,+,设计,有效平台的投放计划,交付成果,年度品牌推广计,划,划,培训材料设计及,培,培训交流（,2,场）,形象样本设计方,案,案,加盟手册方案,产品折页方案,媒体网站方案,品牌策略定位,品牌表现,销售空间品牌设,计,计规范系统,品牌内部传播和,外,外部传播的开发,品牌推广,我们要走的几个,步,步骤,构建,“,永利家纺,”,的品牌之路,知名度,忠诚,试用,品牌偏好,品牌认知,清楚定义永利的,品,品牌核心价值；,360,度有效的传播和,维,维护。,我听说过,“,永利,”,我了解,“,永利,”,，他是一个不错,的,的开发商,值得信赖的产品,和,和服务，我会考,虑,虑选择它,我决定加入永利,客,客户的行列,我是,“,永利,”,的忠实用户，会,推,推荐给朋友,360,0,的解决方案,通路：加强铺货,线下各类促销及,公,公关活动,“,永利,”,包装,广告,超市、卖场的组,合,合展示,PR/SP,活动策划,实施目的：,以产品销售为最,终,终目的，根据市,场,场状况及季节变,动,动适时推出活动,，,，强势促销，并,推,推广品牌。,实施内容：,根据实际情况而,定,定。实施前提交,活,活动方案及费用,计,计划，确认后实,施,施,收费标准：,含在总费用里,影视广告制作,电视广告制作,:,实施目的：这是,任,任何一个高端大,众,众消费品牌所必,须,须实施的传播手,段,段。,其目的主要用于,媒,媒体投放，新闻,发,发布会炒作，并,配,配合样本宣传，,让,让消费者,过视听,感,感受了,解,解、信,任,任、喜,爱,爱永利,品,品牌。,（,（可运,用,用于公,司,司网站,展,展示）,永,永利品,牌,牌独有,的,的高端,品,品质，,更,更利于,CF,创意与,制,制作，,让,让消费,者,者从感,性,性的角,度,度接受,诱,诱惑，,传,传播品,牌,牌形象,。,。,收费标,准,准：万元（,数,数码磁,拍,拍，,1,分,30,秒，,30,秒，,15,秒，,5,秒）,包含内,容,容：非,指,指定演,员,员、导,演,演、摄,像,像、灯,光,光、道,具,具、置,景,景、化,妆,妆、美,工,工和后,期,期制作,费,费用，,最,最后交,成,成片。,影视广,告,告制作,企业形,象,象专题,:,实施目,的,的：企,业,业形象,专,专题是,对,对企业,作,作一较,长,长时间,的,的动态,影,影像展,示,示，兼,具,具理性,说,说明与,感,感性认,识,识的优,势,势。主,要,要用于,各,各类会,展,展的播,放,放，配,合,合公司,样,样本做,一,一整体,介,介绍，,强,强化推,广,广永利,家,家纺品,牌,牌。同,时,时，企,业,业形象,专,专题也,可,可置于,永,永利家,纺,纺网站,，,，完善,永,永利家,纺,纺品牌,。,。,收费标,准,准：万元,包含内,容,容：非,指,指定演,员,员、导,演,演、摄,像,像、灯,光,光、道,具,具、置,景,景、化,妆,妆、美,工,工和后,期,期制作,费,费用，,项,项目时,间,间表,市场调,研,研，永,利,利家纺,品,品牌策,略,略研发,与,与品牌,定,定位（,约,约需,20,30,个工作,日,日）；,视觉基,础,础系统,设,设计（,约,约需,30,个工作,日,日）；,视觉应,用,用系统,规,规划（,约,约需,30,个工作,日,日）；,永利家,纺,纺,SIS,销售空,间,间与展,示,示空间,系,系统规,划,划（约,需,需,40,个工作,日,日）；,培训手,册,册制定,（,（约需,15,个工作,日,日）；,永利家,纺,纺品牌,的,的策略,规,规划与,设,设计（,约,约需,40,个工作,日,日）,再次明,确,确品牌,规,规划全,过,过程,第三篇,章,章项目服,务,务费用,永利家纺品牌服务明细单,服务课题归属,工作成品,预算,(,万元,),永利家纺品牌规划与开发,品牌定位与策略建议报告书,待定,系列视觉基础要素的设计,待定,系列识别应用系统的设计,待定,SIS,标准手册,待定,执行管理手册,待定,培训材料设计及培训交流,待定,各类,形象样本设计方案,待定,活动与媒体策略报告,电视广告制作,平面创,意,意,附录,LOGO,的生动,化,化设计,方案一,LOGO,的生动,化,化设计,方案二,LOGO,的生动,化,化设计,方案三,展示中,心,心的生,动,动化设,计,计,方案一,展示中,心,心的生,动,动化设,计,计,方案二,展示中,心,心的生,动,动化设,计,计,方案三,包装的,生,生动化,设,设计,方