“望江新城”活动推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,望江新城,整体促销活动方案,新思维地产代理,活动促销在“,望,望江新城”推,广,广中扮演何种,角,角色？,最短的时间引,起,起目标人群对,项,项目的最大关,注,注；,在短期内，让,目,目标人群都知,道,道,“,望,望,江,江,新,新,城,城,”,”,的,社,社,区,区,形,形,象,象,吸,引,引,目,目,标,标,人,人,群,群,到,到,售,售,楼,楼,现,现,场,场,参,参,观,观,、,、,咨,咨,询,询,；,；,刺,激,激,和,和,增,增,强,强,目,目,标,标,人,人,群,群,的,的,购,购,买,买,决,决,心,心,，,，,促,促,成,成,销,销,售,售,新,思,思,维,维,地,地,产,产,代,代,理,理,现,场,场,销,销,售,售,人,员,员,推,推,销,销,公,关,关,活,活,动,动(PR),促,销,销,（,（SP,）,）,作,为,为,广,广,告,告,组,组,合,合,战,战,术,术,之,之,一,一,的,的,促,促,销,销,，,，,必,必,须,须,在,在,整,整,体,体,广,广,告,告,策,策,略,略,的,的,统,统,合,合,下,下,出,出,击,击,：,：,“,望,望,江,江,新,新,城,城,”,”,项,目,目,定,定,位,位,：,：,新,望,望,谟,谟,、,、,新,新,中,中,心,心,、,、,新,新,生,生,活,活,品,牌,牌,形,形,象,象,：,：,城,市,市,新,新,中,中,心,心,、,、,新,新,生,生,活,活,、,、,高,高,尚,尚,生,生,活,活,社,社,区,区,广,告,告,：,：,平,平,面,面,、,、,户,户,外,外,看,看,板,板,、,、,车,车,体,体,新,思,思,维,维,地,地,产,产,代,代,理,理,“望江新,城,城”,的主题传,播,播策略,广告传播,对,对象锁定,希望,享,享有健康,、,、自然、,和,和谐的品,质,质生活社,区,区；,广告传播,主,主题,提,提前十年,，,，尊享纯,正,正城市新,生,生活社区,。,。,所以，,“,“望江新,城,城”不仅,是,是优美的,、,、健康的,，,，更是现,代,代的、创,新,新的、有,品,品质的、,人,人性化的,新,新生活社,区,区。,新思维地,产,产代理,广告传播,对,对象,2750岁,/,普遍文化,层,层面较高,/,他们拥有,一,一定的财,富,富、有对,生,生活品质,提,提高的要,求,求,/,更多的可,能,能是政府,机,机关、企,事,事业单位,的,的高管阶,层,层,/,个体老板/因修建,电,电站而计,划,划搬迁到,望,望谟之电,站,站移民；,新思维地,产,产代理,要结婚了,，,，找个生,活,活品质好,点,点的、住,区,区氛围好,点,点的、有,点,点,档次的居,住,住区安个,家,家吧！,看着现在,的,的住房，,心,心里想现,在,在经济条,件,件好了，,换,换个好点,的,的,房子住吧,，,，亲戚朋,友,友来家做,客,客也方便,点,点（脸上,也,也特有面,子,子）,在这里经,商,商已经有,些,些时间了,，,，觉得这,里,里的发展,还,还可以，,就,就,在这里安,家,家了，也,对,对自己有,个,个交代了,搬迁到望,谟,谟，首先,得,得找个好,点,点的地方,安,安家啊，,安,安居才能,乐,乐,业嘛,钱有了，,可,可是孩子,怎,怎么办啊,？,？还是给,孩,孩子留下,点,点什么吧,，,，,买个好点,的,的铺面，,对,对自己孩,子,子也好有,个,个保障,广告传播,对,对象心理,描,描述,(1)通,常,常购买决,定,定期,长，非冲,动,动性消费,(2)购,房,房者会对,房,房屋,反复的比,较,较,消费特征,与,与广告投,放,放策略的,关,关系,消费特征,：,：,广,广告投放,策,策略,(1)长,期,期性广告,投,投放,(2)高,频,频次的广,告,告投放可,以推动购,房,房者下决,定,定,(3)具,有,有地域性,特,特征,(3)选,择,择具有可,地,地域,性投放的,媒,媒体,新思维地,产,产代理,促 销,活,活 动,排,排 布,新思维地,产,产代理,享受健康,，,，享受生,活,活，享受,“,“望江新,城,城”新生,活,活,促销活,动,动之一,：,：,活动内,容,容,：组织,多,多样的,儿,儿童、,中,中年赛,事,事(根,据,据时间,定,定),时间：,开,开盘前,两,两个月,实,实施,凡亲临,售,售楼现,场,场，手,持,持宣传,单,单页的,均,均可参,加,加,参加者,不,不论输,赢,赢均有,礼,礼品赠,送,送。,参与活,动,动并购,房,房，更,可,可获赠,礼,礼品，,参,参加购,房,房抽奖,（,（项目,开,开盘时,进,进行抽,奖,奖）。,新思维,地,地产代,理,理,目标,：在公,开,开发售,之,之初，,倍,倍迅提,升,升楼盘,知,知名度,，,，形成,公,公众新,闻,闻点,思路,：在人,们,们印象,里,里，论,坛,坛是某,一,一领域,最,最专业,最,最权威,的,的知识,碰,碰撞。,建,建议邀,请,请政府,机,机关领,导,导、文,明,明办、,望,望谟业,余,余作家,及,及当较,知,知名之,人,人士在,报,报纸上,投,投稿，,讨,讨论望,谟,谟之发,展,展趋势,和,和时尚,生,生活方,式,式（稿,件,件题材,不,不限）,；,；同时,以,以月为,期,期派发,望江,新,新城报,。,活动内,容,容,：力邀,政,政府机,关,关人员,、,、业余,作,作家、,社,社会公,益,益人士,共,共话“,望,望江新,城,城之新,生,生活”,。,。同时,，,，编印,阐,阐发房,开,开商关,于,于生活,态,态度的,手,手册,望江新,城,城报,；此,报,报纸，,无,无论内,容,容，形,式,式都要,精,精彩，,而,而且风,格,格要体,现,现出健,康,康、自,然,然与住,宅,宅的关,系,系，并,要,要联系,未,未来,“望江,新,新城”,的生活,形,形态。,望江,新,新城报,首发,仪,仪式,（,不和实,际,际建议,不,不做,）,新思维,地,地产代,理,理,促销活,动,动之二,：,：,“一叶,知,知树”,主,主题,活,活动,目的,：展现,开,开发公,司,司的实,力,力，展,示,示,“望江,新,新城”,项目的,创,创新,设计与,规,规划理,念,念；,时间,：开盘,前,前一个,月,月实施,（,（根据,实,实际情,况,况安排,）,）,活动内,容,容：儿,童,童活动,以,以“,一,一叶知,树,树”,为,为主题,举,举办书,画,画比赛,，,，并在,现,现场组,织,织“,望江新,城,城,”图片展,，,，向目,标,标人群,赠,赠送项,目,目宣传,礼,礼品、,鲜,鲜花及,“望江,新,新城”,宣传单,页,页，结,合,合儿童,书,书画赛,事,事等活,动,动展开,。,。,新思维,地,地产代,理,理,促销活,动,动之三,：,：,望江新,城,城“健,康,康暖人,心,心”活,动,动,目的,：促进,销,销售，,形,形成良,好,好的口,碑,碑效果,，,，同时,提,提升项,目,目,的品位,，,，吻合,目,目标群,体,体的尊,崇,崇心理,。,。,时间,：根据,开,开盘情,况,况酌情,实,实施,活动内,容,容,：举办,反,反映望,江,江新城,，,，文化,健,健康生,活,活的卡,拉,拉OK,大,大赛，,从,从更大,程,程度上,聚,聚集人,气,气。,凡在此,阶,阶段签,定,定认购,买,买望江,新,新城者,均,均享受,特,特别优,惠,惠。,（建议,只,只在县,城,城开展,此,此项活,动,动）,新思维,地,地产代,理,理,促销活,动,动之四,：,：,目标,：直接,刺,刺激销,售,售，聚,集,集现场,人,人气,时间,：（开,盘,盘前两,周,周内完,成,成）,思路,：提前,半,半个月,投,投播广,告,告，从,而,而蓄积,潜,潜在购,买,买人群,。,。在”,望,望江新,城,城”,推出之,际,际，以,公,公开认,购,购或发,售,售的名,义,义，按,买,买家买,楼,楼先后,给,给予不,同,同折扣,。,。,活动内,容,容,：,在认购,和,和发售,之,之初，,按,按购买,先,先后分,别,别给予,购,购楼折,扣,扣，前10名,，,，九七,折,折，前20名,九,九八折,，,，前50名，,九,九九折,。,。（具,体,体折扣,视,视成本,和,和销售,态,态势而,定,定）,“早起,的,的鸟儿,有,有虫吃,”,”,促销活,动,动之五,：,：,新思维,地,地产代,理,理,社 区,文,文,化,化 营,造,造,新思维,地,地产代,理,理,品牌形,象,象：,一个享,受,受现代,生,生活、,享,享受健,康,康的高,尚,尚生活,社,社区,目标消,费,费者：,有,有较好,文,文化内,涵,涵，有,品,品味，,希,希望改,善,善生活,品,品质。,形而上（,文,文化）,形而下（,房,房子）,社区文化,营,营造,品牌的核,心,心价值；,购,购物、休,闲,闲、娱乐,和,和谐生活,与,与目标消,费,费群的心,理,理渴求是,一,一脉相通,。,。而沟通,载,载体就是,“,“望江新,城,城”。,所以，社,区,区文化是,打,打动“上,流,流阶层”,的,的不二法,宝,宝,新思维地,产,产代理,文化的内,涵,涵极为丰,富,富，外延,更,更是广泛,社区文化,是,是文化的,区,区域缩影,，,，在,“望江新,城,城”,社区文化,更,更明晰为,有品位的,文,文化,。,它至少包,含,含种：一,种,种是人文,自,自然，就,是,是人性化,的,的开发理,念,念、建筑,规,规划的创,新,新设计、,完,完美居住,空,空间的打,造,造；另一,方,方面是休,闲,闲、娱乐,与,与健康，,例,例如多国,风,风情商业,街,街、文化,用,用品一条,街,街、餐饮,一,一条街、,沿,沿河商业,街,街等，同,样,样是居者,喜,喜欢的休,闲,闲文化。,所以，在,望,望江新城,，,，音乐、,咖,咖啡、运,动,动、照片,、,、绘画、,书,书籍等一,切,切与文化,相,相联的内,容,容，都是,对,对生活的,最,最好恩赐,社区文化,营,营造,望江新城,之,之社区文,化,化的主干,新思维地,产,产代理,社区文化,活,活动之一,：,：,活动一：,“,“关心下,一,一代,关,关爱上一,辈,辈”共建,和,和谐社会,主题：关,心,心下一代,关,关爱,上,上一辈,“望江新,城,城”是,一个盛载,健,健康、文,化,化与美德,的,的家园,目的：配,合,合报版软,文,文针对项,目,目的目标,客,客户群体,引,引发社会,话,话题初步,亮,亮,相，先期,展,展示项目,形,形象和发,展,展商形象,。,。提前预,告,告项目的,基,基本,情况，唤,起,起市场注,意,意,时间：,（,（开盘,一,一月内实,施,施,视销,售,售情况决,定,定是否进,行,行）,地点：（,可,可在售楼,处,处）,新思维地,产,产代理,形式：由房开牵,头,头，目的,在,在于宣传,，,，通过论,坛,坛的高度,，,，邀请业,界,界人士,共同探讨,文,文化与美,德,德的载体,。,。,内容：奠,定,定项目,“望江新,城,城”城市,新,新中心、,新,新生活、,高,高尚生活,社,社区,效果预测,：,：达到让,更,更多的居,民,民参与进,来,来，关注,本,本楼盘，,为,为开盘活,动,动做,前期铺垫,。,。,活动内容,：,与,望谟摄影,家,家协会合作,，公开征,集,集优秀摄,影,影作品，,题,题材主要,是,是旅游、,自,自然风景,、,、小区生,活,活情景类,作,作品，在,“望江新,城,城”,售楼部举,行,行摄影展,，,，并由观,众,众和评委,和,和观众评,选,选出优秀,摄,摄影作品,。,。获奖者,可,可获赠国,内,内免费旅,游,游奖励（,或,或享受,“望江新,城,城”,购房的折,扣,扣优惠，,具,具体视情,况,况调整。,）,）,“留住春,天,天”,“望江新,城,城”,摄影展,新思维地,产,产代理,社区文化,活,活动之二,：,：,目的,：提升楼,盘,盘知晓度,与,与亲和力,，,，聚集售,楼,楼现场人,气,气,时间,：（开盘,前,前一个月,内,内