市场供求及其运行机制课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二讲 市场供求及其运行机制,需求供给均衡价格,需求分析,需求估计与需求预测,本将主要通过以上专题的学习，帮助企业家建立市场营销的理念，解决企业生产什么、生产多少的问题,。,第二讲 市场供求及其运行机制 需求供给均衡价格本将主要,.需求供给均衡价格,1.1需求理论,1.1.1需求概念：需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意而且能够购买的商品量。,这里，要注意需求的两个条件：,第一，有购买的欲望；,第二，有购买能力，即具有实现购买欲望的货币支付能力。需求是购买欲望和购买能力的统一，二者缺一不可。,从购买对象来看，需求可分为个人需求和社会需求,从满足消费者消费的程度来看，需求又可分为直接需求和派生需求。,.需求供给均衡价格1.1需求理论,.需求供给均衡价格,1.1.2影响需求量的因素,商品的价格最重要、最灵敏的因素，通常情况下，需求量随价格的变化而作相反方向的变化。,即：,P,Q,（需求定理）,消费者的平均收入通常需求量和消费者收入向相同方向变化。（但是，不同的商品其需求量的变化呈多样性，这一点讲在需求收入弹性中详细探讨）,消费者的偏好如果消费者对某种商品的偏好增强了，需求量就会增加，这意味着该商品比以前购买得更多些。反之，需求量就会减少。,相关商品的价格某商品的替代品的价格上升，该商品的需求增强。互补品的价格上升，该商品的需求减少。,消费者的数量；消费者的预期,.需求供给均衡价格1.1.2影响需求量的因素,.需求供给均衡价格,1.1.3需求函数,某种商品的需求量与影响这个需求量的各种因素之间的关系，称之为需求函数。其表达式为：,Q,d,=f(X,1,X,2,.X,n,),式中：,Q,d,为某种商品的需求量;,X,1,X,2,.X,n,为影响,Q,S,的各种因素（变量）。在需求函数中，对需求影响最大、最直接的因素是商品本身的价格。因此，需求函数可转化为：,Q,d,=f(P),其中P为商品的价格。,例：某商品的需求函数为:,Q,=,3,P,+,Y,+0.5,M,+150,C,+0.5,A,其中，,P,为商品价格,Y,为人们收入水平,M,为人口数量,C,为信贷指数,A,为广告费用。,设,Y,=200,M,=100(百万),C,=1,A,=10(万元)。则该商品的需求函数化为：,Q,=,3,P,+200,+0.5,100,+150,1,+0.5,10=,3,P,+450,.需求供给均衡价格例：某商品的需求函数为:Q=3,.需求供给均衡价格,研究需求函数关系的常用工具是需求表与需求曲线。,(1)需求表：,价格(元/吨)1600159015801570156015501540,需求量(吨)2850290030003100320034003600,(2)需求曲线：,.需求供给均衡价格 研究需求函数关系的常用工具是需求表,.需求供给均衡价格,商品价格变化引起需求量向反方向变化，主要有两个原因：,第一是收入效应。商品价格降低时，使得消费者的实际收入增加，将增加对该商品的购买量；反之，消费者将减少其购买量。,第二是替代效应。商品价格降低时，可将其互相替代商品的购买力吸引过来，增加其购买量；反之，将减少其购买量。,对需求变化这一术语应正确使用。在同一需求曲线上从一点到另一点的运动，有人说成是“需求下降（上升）了”。这是错误的，不是需求的变化，需求曲线依然照旧。这里只不过是因价格变化而相应地使需求数量起了变化。只有在整个需求曲线向新的位置上（右）移或下（左）移时，才会发生需求的变化。,.需求供给均衡价格 商品价格变化引起需求量向反方向变化,.需求供给均衡价格,1.2供给理论,1.2.1供给的概念：,供给是指厂商（生产者）在某一特定时间内，在每一价格水平上愿意而且能够出售的商品量。这里，也要注意供给的两个条件：一是有出售的愿望；二是有供应能力。二者缺一不可。,1.2.2供给函数：供给量与各影响因素之间的关系即为供给函数,：,Q,S,=f(y,1,y,2,y,n,),式中：,Q,S,为某种商品的供给量；,(y,1,y,2,y,n,)为影响的各种因素（变量）。,在市场中，商品的供应量受许多因素的影响，如该商品的市场价格、厂商所要达到的目的、现有的技术水平、其他有关商品的价格、生产要素的成本、厂商对未来的预测等等,1.2.3供给曲线：在供给函数中，对供给影响最大的因素仍然是商品本身的价格。假设影响供给的其他因素不变，主要研究商品价格对供给量的影响，则供给函数转化为：,Q,S,=f(P),，式中,P,为商品价格。,.需求供给均衡价格1.2供给理论,劳动供给的特例：原因是劳动者随着收入的提高，其休闲享受的替代所至。,在供给曲线,S,上这一点到另一点的运动，不是供给的变化，这只不过是适应价格变化的供给量的变化。供给的变化，是整个供给曲线向新的位置移动。因此，需要注意供给的变换与供给量的变化的不同。,p,Q,p,Q,.需求供给均衡价格,供给曲线,劳动供给的特例：原因是劳动者随着收入的提高，其休闲享受的替代,1.3均衡价格的决定与变动,1.3.1均衡价格的决定:均衡价格理论是根据需求与供给的变动来说明的决定，是西方经济学的核心和基础。均衡价格就是一种商品的需求价格和供给价格相一致时的价格，也就是一种商品的需求量（购买量）和供给量（销售量）相等时的价格，还可以说是一种商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交时的价格。简言之，就是商品的需求和供给达到均衡时的价格。,.需求供给均衡价格,P,S,P*,短缺,Q,D,Q,*,过剩,P,1,P,2,Q,D1,Q,D2,Q,S1,Q,S2,1.3均衡价格的决定与变动1.3.1均衡价格的决定:均衡价格,Q,D,Q,*,S,P,P*,Q,D,Q,*,S,P,P*,.需求供给均衡价格,Q,D,Q,*,S,P,P*,S,QDQ*SPP*QDQ*SPP*.需求供给均衡价格QD,应用举例:,假设某国家的西瓜的需求曲线是,P,=1203Q,d,，其中，P是每公斤西瓜的价格（分），Q,d,是每年的需求量（百万公斤）。设西瓜的供给曲线是,P,=5Q,s,，其中Q,s,是每年的供给量（百万公斤）。,(1)问每公斤西瓜的均衡价格与均衡产量是多少？,(2)指出下列的每一种情况对西瓜的需求曲线会发生什么影响（左移、右移或无影响）：卫生部门报告认为西瓜可以防癌；甜瓜的价格降低了10%；人均收入提高了20%；生产西瓜的工人工资提高了10%。,(3)设政府把西瓜的支持价格定为80分/公斤，西瓜将有多大产量的过剩？政府能用哪些措施来消减这一过剩。,.需求供给均衡价格,应用举例:.需求供给均衡价格,2.需求的价格弹性,2.1,需求价格弹性的定义:,需求价格弹性指的是一商品的需求量对价格变化的反应程度。它可以用价格变化的相对量与需求量变化的相对量之比求得，即等于需求量变化的百分率除以价格变化的百分率。需求的价格弹性所表示的是关于价格与需求量的相对变化，而不是它们的绝对变化。,研究的问题是：企业的商品的价格提升或下降一定的百分比，其商品的需求量变化的幅度。对不同的商品来说，即使价格的变化相同，它们各自的需求量变化反应程度也是不一样的。有些商品价格的微小变化会引起需求量的很大变化，而有些商品价格的很大变化却只能引起需求量的很小变化。这些问题对于企业有十分重要的实际利害关系。,2.需求的价格弹性2.1需求价格弹性的定义:需求价格弹性指的,2需求的价格弹性,我们用,E,P,表示需求价格弹性，用,P,、,P,表示价格与价格增量，,Q,、,Q,表示需求量与需求量增量，则为价格变化的相对量，为需求量变化的相对量。由定义得出需求价格弹性为：当需求曲线是连续可微的，且价格变化很小时，则有,按照,E,P,绝对值的大小，一般把需求价格弹性分为三类：,E,P,1，称为弹性需求（或需求有弹性）；,E,P,=1，称为单位需求（或单一弹性）；,E,P,AM,，所以，,C,点与,A,点之间任意一点的需求价格弹性绝对值大于1。同理，,C,点与,B,点之间任意一点,M,的需求价格弹性绝对值小于1。这就是说，在同一条线性需求曲线上，在某一段上是有弹性的，而在另一段上即可能成为非弹性了。,A,B,M,2.,需求的价格弹性,C,2.3.2同一线性需求曲线上的弹性变化ABM2.需求的价格弹,2.4,决定需求价格弹性的因素,2.4.1替代品的数目和相近程度,如果一种商品有许多相近的替代品，那么对这种商品的需求就可能是富于价格弹性的。,2.4.2商品在消费者预算中的重要性,2.4.3商品功能的多少、用途的大小,2.4.4与需求曲线相关的时间因素,因为每一条市场需求曲线只表明某一时间内的情况，多数商品的需求在长时期内很可能比在短时期内更富有弹性，时间越长，需求价格弹性就越大。,2.,需求的价格弹性,2.4决定需求价格弹性的因素2.需求的价格弹性,弹性的计算,例：假定某企业的需求曲线方程为：,Q=30-5P,。求,P=2,Q=20,处的点价格弹性。,解：,2.,需求的价格弹性,例：假定在某企业的需求曲线上，当,P=2,时，,Q=20；,当,P=5,时，,Q=5,。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。,解：,弹性的计算2.需求的价格弹性例：假定在某企业的需求曲线上，,例：某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1993年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的价格弹性在0.81.4之间，问第2年该国石油价格预期会上涨多少？,2.,需求的价格弹性,例：某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1993年采取措施限制,例：某企业某产品的价格弹性在1.52.0之间，如果明年把价格降低10%，问销售量预期会增加多少,？,2.,需求的价格弹性,例：某企业某产品的价格弹性在1.52.0之间，如果明年把价,3.,其它弹性,3.1,需求的收入弹性,需求收入弹性指的是商品的需求量对消费者收入变化的反应程度。它是需求量的相对变化（百分率）与消费者相应收入的相对变化（百分率）的比值。即,E,i,=需求量变化的百分率/收入变化的百分率,与需求价格弹性一样，需求收入弹性计算公式也有点弹性和弧弹性两种形式。如果用I代表消费者收入，则需求的收入点弹性公式为：若需求函数连续可微，则,需求的收入弧弹性公式为：,3.其它弹性3.1需求的收入弹性,需求收入弹性可分为五种：,E,i,1；,E,i,=1；0,E,i,1；,E,i,=0；,E,i,1时，说明这种商品的需求收入弹性充足，,收入变化1%后需求量变化超过1%。,如医疗保险、旅游等商品和劳,务，收入弹性就大于1。如 a,(2)当,E,i,=1时，说明这种商品的需求量与人们的收,入水平是同比例变动的。如b,(3)当0,E,i,1；Ei=1；0 Ei,(5)当,E,i,1，这些商品称为高档商品（或奢侈品）；,除高档商品以外的绝大多数商品称为正常商品或必需品，其需求收入弹性为0,E,i,1；,而像粗粮、煤油灯、蜡烛等商品，随着消费者收入的增加，对其需求量将下降，需求收入弹性,E,i,0，这些商品称为低档商品。,3.,其它弹性,(5)当Ei 0，,AB,为替代品;E,CB,0，,CB,为互补品；E,DB,=0，,DB,为不相关品,3.3,派生需求的价格弹性,派生需求是对那些用来生产最终产品的半成品、机器、原材料、建筑材料等中间产品的需求。一般说来，消费品（或最终产品）需求是直接需求，生产资料需求属于派生需求。派生需求曲线的弹性表示销售量对价格变化的反应，其大小主要取决于以下三点：,(1)最终产品的需求弹性。,(2)费用项目在总费用中的重要性。,(3)派生产品的替代程度。,一般说来，最终产品的需求弹性大小与派生产品需求弹性大小成同向变化；费用项目（派生产品支出）在总费用中所占比重大小与派生需求弹性大小成同向变化；派生产品的替代程度与派生需求弹性大小也成同向变化。,3.,其它弹性,解：因为有3.其它弹性,4.供给弹性,4.1供给弹性的定义:供给量对价格变化的反应程度，就是供给价格弹性。