资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/6/28,1,2,伦敦奥运,U,互动推广契机,大事件,娱乐性,高关注,U,互动,奥,奥运,推,推广,全省,十,十八,个,个分,公,公司,（,（暂,不,不包,括,括汕,尾,尾、,阳,阳江,）,）,3,推广,目,目的,推广,时,时间,活动,地,地点,及,及范,围,围,借势,本,本次,奥,奥运,会,会，,通,通过,结,结合,U,互动,产,产品,进,进行,一,一系,列,列主,题,题互,动,动活,动,动，,整,整合,现,现有,媒,媒体,资,资源,，,，线,上,上线,下,下,活动,联动,，,，教,育,育消,费,费者,U,互动,产,产品,知,知识,，,，达,到,到推,广,广和,充,充分,曝,曝光,品,品牌,的,的目,的,的。,6,月,15,日启,动,动,-8,月,31,日截,止,止,活动,主,主题,U,互动,奥,奥运,季,季,4,U,互动,奥,奥运,季,季,首届,广,广东,省,省百,姓,姓艺,术,术健,康,康舞,U,互动,奥,奥运,季,季,我家,有,有个,嘉,嘉年,华,华,U,互动,奥,奥运,季,季,那些,年,年，,我,我们,一,一起,追,追过,的,的奥,运,运明,星,星,U,互动,奥,奥运,季,季,奇思,妙,妙想,看,看奥,运,运,U,互动,奥,奥运,季,季,定格,奥,奥运,的,的精,彩,彩瞬,间,间,U,互动,活,活动,进,进度,规,规划,5,主题,：,：,U,互动,奥,奥运,季,季,那,那些,年,年，,我,我们,一,一起,追,追的,奥,奥运,明,明星,预热,期,期,升温,期,期,U,互动,奥,奥运,季,季,主题,：,：,U,互动,奥,奥运,季,季,在家,看,看奥,运,运的,奇招,妙想,线上,活,活动,线下,活,活动,6,月,15,日,6,月,30,日,7,月,25,日,奥运,赛,赛事,期,期,高潮,期,主题,：,：,U,互动,奥,奥运,季,季,定格,奥,奥运,精,精彩,瞬,瞬间,建立,活,活动,专,专区,（,（可,投,投票,）,）,8,月,25,日,主题,：,：,U,互动,奥,奥运,季,季,首届,广,广东,省,省百,姓,姓艺,术,术健,康,康舞,主题,：,：,U,互动,奥,奥运,季,季,我家,有,有个,嘉,嘉年,华,华,6,线下,活,活动,1,首届,广,广东,省,省百,姓,姓艺,术,术健,康,康舞,U,互动,奥,奥运,季,季,6,月,15,日,12,月,31,日,7,“,开心,广,广场,、,、百,姓,姓舞,台,台”,大事,件,件,内容,一,一致,资源,互,互补,“,U,互动,奥,奥运,季,季”,合作,单,单位,：,：,广东,省,省文,学,学艺,术,术界,联,联合,会,会,广东,省,省广,播,播电,视,视网,络,络股,份,份有,限,限公,司,司,-2012,首届,广,广东,省,省百,姓,姓艺,术,术健,康,康舞,广东,省,省内,18,个地,级,级市,（,（暂,不,不包,括,括阳,江,江、,汕,汕尾,、,、深,圳,圳）,8,合作,目,目的,合作,时,时间,合作,范,范围,扩大,百,百姓,艺,艺术,健,健康,舞,舞大,型,型群,众,众舞,蹈,蹈普,及,及活,动,动影,响,响力,推动,高,高清,互,互动,电,电视,业,业务,U,互动,品,品牌,在,在全,省,省范,围,围内,的,的宣,传,传推,广,广,2012,年,6,月,-12,月,合作,方,方式,广东,广,广电,网,网络,作,作为,活,活动,“,“唯一,指,指定,活,活动,视,视频,互,互动,平,平台,提,提供,商,商”,活动,主,主题,9,“,开心,广,广场,、,、百,姓,姓舞,台,台”,2012,年首,届,届广,东,东省,百,百姓,艺,艺术,健,健康,舞,舞,“,U,互动,奥,奥运,季,季”,-,首届,广,广东,省,省百,姓,姓艺,术,术健,康,康舞,省舞,协,协,广东,广,广电,网,网络,10,活动,分,分工,分工,舞协,广东广电,省舞协和省广电网络公司负责活动合作方案、总策划和总体组织工作，并对各地级以上市舞协、广电网络分公司提出具体工作要求。,全面负责活动策划以及组织工作。,1,、负责和各地级以上市活动承办单位对接，做好协调、配合工作。,指导、协调各地级以上市活动承办单位与当地广电网络分公司进行对接。,负责自有频道宣传：,（,1,）高清互动平台：开辟文化艺术专区，双方共享文化艺术专区运营权；代码、版权由广东省文联所有；广东广电网络负责文化艺术专区采编、上载工作。,（,2,）媒体资源：各地自有导视频道、走马字幕,（,3,）终端渠道：营业厅网点、机顶盒邮件,（,4,）新媒体资源：,U,互动官网、,U,互动官方微博,指导、协调各地级以上市活动承办单位做好活动评选现场组织工作。,活动现场产品宣传,负责提供活动评选现场广东广电公司形象和业务专区。,场地赞助：负责提供各地级以上市现场评审的场地支持,11,工作,要,要求,在活,动,动期,间,间，,要,要求,广,广东,省,省各,地,地级,以,以上,市,市活,动,动承,办,办单,位,位和,广,广电,网,网络,各,各地,级,级分,公,公司,作,作好,相,相应,的,的对,接,接工,作,作，,并,并出,台,台活,动,动方,案,案。,各地,级,级以,上,上市,的,的对,应,应机,构,构于,7,月,15,日前,分,分别,向,向省,舞,舞协,和,和广,电,电网,络,络公,司,司总,部,部上,报,报当,地,地活,动,动合,作,作方,案,案,落实,百,百姓,艺,艺术,健,健康,舞,舞大,型,型群,众,众舞,蹈,蹈普,及,及活,动,动，,在,在我,省,省谱,写,写关,注,注全,民,民健,康,康、,促,促进,群,群众,舞,舞蹈,发,发展,的,的新,篇,篇章,。,。,12,线下活动,2,我家有个,嘉,嘉年华,U,互动奥运,季,季,6,月,15,日,8,月,31,日,POINT 1,：增加体,验,验,POINT 2,：了解业,务,务,POINT 3:,扩大影响,让消费者,从,从实际体,验,验中感受,产,产品的独,特,特,扩大品牌,的,的影响范,围,围，引起,更,更多消费,者,者关注,让消费者,全,全面了解,产,产品的功,能,能卖点，,积,积累潜在,用,用户,2,、,U,互动奥运,季,季,-,我家有个,嘉,嘉年华,13,动画魔幻,互动游戏,未来达人,活动主题：,U,互动奥运,季,季之我家有个,嘉,嘉年华,消费者领,取,取时光护,照,照,/,时光遥控,器,器，进入,会,会场开始,体,体验，通,过,过完成体,验,验的程度,获,获得相应,的,的奖励,时光魔盒,一,一个，或,者,者报装优,惠,惠。,14,2,、,U,互动奥运,季,季,-,我家有个,嘉,嘉年华,嘉年华问,答,答专区（销,售,售咨询,）,嘉年华之产品体验,活动形式,奥运主题节目表演,鼓乐表演,儿童舞蹈,魔术表演,魔幻泡泡,秀,秀,体育竞赛,大家来找茬,猜时移动,作,作,未来达人,活动咨询,产品咨询,资料收集,PART1,：奥运主,题,题节目表演,PART2,：嘉年华,之,之产品体验,PART3,：嘉年华,问,问答专区（销,售,售咨询）,2,、,U,互动奥运,季,季,-,我家有个,嘉,嘉年华,15,活动布置,形式：消,费,费者领取,活,活动印章,劵,劵，每参,加,加一个活,动,动可得印,章,章一枚，,参,参与所有,活,活动者可,获,获得时光,魔,魔盒一个,。,。,时光魔盒,：,：内含活,动,动宣传资,料,料和纪念,品,品一份。,创意设,计,计：此,两,两个区,域,域采用,“,“时光,魔,魔盒”,的,的概念,进,进行包,装,装，活,动,动劵设,计,计参考,遥,遥控器,或,或护照,外,外观。,时光魔,盒,盒,咨询（,促,促销）,区,区,运营管,理,理区,咨询（,促,促销）,区,区,观众区,舞台表,演,演区,物资管,理,理区,产品体,验,验区,1,产品体,验,验区,2,活动劵,（,（遥控,器,器或护,照,照）,16,2,、,U,互动奥,运,运季,-,我家有,个,个嘉年,华,华,活动形,式,式,嘉年华,之,之产品,体,体验,-,时移互,动,动游戏,产品体,验,验区,时移,/,回看,/,点播,互动游,戏,戏,猜时移,动,动作：,表演人,员,员十秒,之,之内做,出,出十个,动,动作，,提,提问观,众,众某一,秒,秒对应,动,动作,目的：,通,通过肢,体,体动作,的,的形式,将,将时移,优,优势具,象,象化，,简,简单容,易,易操作,，,，增添,与,与消费,者,者互动,的,的趣味,性,性。,1S2S3S4S,互动游,戏,戏,大家来,找,找茬：,主持人,播,播放一,段,段片段,，,，并提,出,出相关,问,问题，,由,由观众,作,作答。,问,问题如,：,：刚才,短,短片中,出,出现了,几,几个苹,果,果？,目的：,通,通过问,答,答形式,，,，让消,费,费者自,主,主回忆,，,，真正,将,将时移,优,优势突,显,显出来,。,。,17,嘉年华,之,之产品,体,体验,亲子竞,赛,赛，跑赢奥运,产品体,验,验区,2,18,体感游,戏,戏,参照,wii,，让参,赛,赛人员,通,通过电,视,视机玩,体,体育竞,赛,赛游戏,竞赛游,戏,戏,在小区,内,内开展,各,各项易,操,操作、,气,气氛热,烈,烈的亲,子,子竞赛,：,：如篮,球,球、射,门,门比赛,、,、跑步,比,比赛等,如：,未来足球,明,明星，奥,运,运我最大,等,等,乒乓球人,机,机对抗赛,参照,wii,，让参与,者,者通过电,视,视机玩乒,乓,乓球体感,游,游戏，并,进,进行比赛,。,。,嘉年华之,产,产品体验,角色扮演,，,，未来达人,产品体验,区,区,未来达人,形式：小,朋,朋友角色,扮,扮演一个,未,未来主人,翁,翁的一天,，,，体验,U,互动资讯,360,、电视阅,读,读、游戏,地,地带、财,经,经证劵、,电,电视购彩,、,、电视银,行,行、自助,服,服务等功,能,能。,目的：通,过,过孩子角,色,色扮演的,互,互动，更,深,深入浅出,地,地突出产,品,品的功能,。,。,观众区,未来电视主播,：,：阅读资,讯,讯,360,播报新闻,给未来自,己,己的一封,信,信：把想,对,对以后长,大,大了的自,己,己说的话,写,写来，通,过,过电视邮,箱,箱寄出。,未来证劵,专,专家：体,验,验证劵炒,股,股功能,可以满足,孩,孩子参与,大,大人世界,的,的渴望，,家,家长从孩,子,子身上又,可,可以收获,成,成就感。,产品体验区,2,19,20,活动场地要求,各地市成熟、聚,人,人气的社区,活动分工,2,、,U,互动奥运季,-,我家有个嘉年华,分工,职能,人员,统筹、策划,宣传品设计、新媒体配合、活动模板,总部市场部,执行,场地布置、现场活动内容组织、后勤安排、当地媒体、招商,各分公司,21,前期预热：,线上活动,1,那些年，我们一,起,起追的奥运明星,U,互动奥运季,6,月,05,日,6,月,30,日,U,互动奥运季那些年，我们一,起,起追的奥运明星,那些年，我们,一,一起追的女孩,是最近非常火爆,的,的电影，而那些,年,年，我们一起在,电,电视里关注奥运,，,，曾经疯狂喜欢,过,过某个体育明星,，,，因为某个体育,明,明星而爱上这个,体,体育项目。因此,让,让网友说出自己,当,当年喜欢的体育,明,明星，为自己的,偶,偶像加油鼓气，,体,体现当年在电视,中,中关注他，而,U,互动,唤起,你,当年看电视追奥,运,运明星的时候,，同时转发给朋,友,友形成裂变传播,；,；,22,活动内容,：,U,互动表白体,：,“,_!,想当年，在电视,前,前看奥运,_,比赛时的第一眼,就,就喜欢上了你，,喜,喜欢你的,_,喜欢你的,_,，甚至,_,，你就是我当年,心,心中的奥运冠军,！,！”,U,互动奥运季那些年，我们一,起,起追的奥运明星,活动推广流程,23,预热期,：,征集选拔期,：,投票传播期,：,发布具有吸引力,的,的活动帖作为活,动,动预热,还记得守在电视,机,机前看奥运的时,期,期吗,
展开阅读全文