国庆车展方案.课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,泉州开元盛世广场,汽车文化展示全年合作,划华,泉州市增广文化传播,方案,一、前言,随着车市旺季的回归、新车上市潮的减退，国庆小长假业已成为车市销售的一大重要时间节点。小长假期间，市民拥有充裕的时间赏车购车，与其让他们东奔西跑选车，不如为他们提供一个一站式的平台，因此，“十,一”成为举办下半年大型车展的最佳时间节点之一。,此外，近年来随着汽车行业的发展，各品牌都不约而同地为旗下车型添加一键启动、定速巡航、后视镜折叠等配置，一方面提高了车身整体的科技含量，提升性价比，另一方面使用车更加方便舒适，显示了人性关怀。在今后的车市中，层出不穷的高科技配置将是消费者选购汽车的重要考虑因素，同时，“配置战”也将是车市进化的一大趋势，而本次车展则将借助十一这个时间节点，对汽车的高科技配置发展历史进行盘点，加大现有车型的科技配置的宣传力度，并对未来汽车的发展趋势进行展望。,今年十月，由台州日报社主办的“科技点亮生活”十一大型车展落户温岭，旨在为各经销商提供一个集中的销售平台，并集聚人气，展开消费者与经销商之间的深层次互动，并促进销量的提升。,”,二、背景分析,车展目的,提高参展单位品牌知名度，促进“十一”各店汽车销量；同时传播汽车文化、普及汽车知识，让消费者能够对品牌、车型有个更加直观、全面的了解。,时间分析,“十一”黄金周，车市购买力集中释放，是经销商冲销量的绝佳时机。长达,7,天的国庆长假，消费者多数会选择在前半段（,1-3,号）集中消费。本届车展特意选择黄金周前,3,天，旨在摸合消费者心理，集聚车展最大人气。,场地分析,温岭民营经济发达，市民在汽车消费方面的购买力处于台州领先水平，近年来也有不少汽车经销商都选择在温岭落户。以目前的情况来看，温岭汽车行业的市场空间仍然很大，选择在温岭办展，一方面有利于市民赏车、购车，另一方面也有利于进一步展示各品牌车型，提升品牌影响力，进一步挖掘市场潜力。本次展会的,地点设在温岭体育馆，地理位置优越，地处市中心，人流量大，另外，体育馆场地面积大，,可集中容纳数十个汽车品牌，近两百个车型参加，届时它将以车展载体形式给市民,送上一场节日车的盛宴。,三,现场活动,亮点,本次车展以汽车进化为主题，通过各种形式向市民展示近百年来所制造的车型是如何从“铁皮盒子”进化成“智能代步工具”的，寓教于乐。车展现场除传统节目外，还将通过各种活动活跃气氛，调动市民观展的积极性。,1.,汽车品牌团购,汽车团购一直是近年来车展销售业界的流行趋势，因此本届车展仍旧沿用传统模式，确定品牌，提前集客。,2.,“汽车进化史”展,通过一系列图文对汽车的发展历史做回顾盘点，让市民更加了解汽车的前世今生，并将注意力转移到汽车的高科技配置等方面上去。,主办方负责进行资料的编纂与图文板的制作，部分内容可能需要各经销商配合提供。,3,现场微互动。,在新车发布会现场，凡将自己与新车合影照片发布至微信圈并且注明本次车展时间、地点以及,4S,店名称的市民即可获赠精美礼品一份（礼品由经销商和主办方共同提供）。该环节将调动市民观展兴趣的同时提高车展的知晓度。,4.,特价车竞拍。,本活动以吸引客户为主，因此在各方面做足噱头，各经销商可根据实际情况安排一辆特价车以竞价的方式进行销售，一方面可以调动人气，另一方面也以优惠的形式使客户提高关注度。,经销商方面可根据本品牌的宣传要求，选择是否提供车型参与该活动。,6.,羽动全城,通过在规定时间内尽可能多地将羽毛球从车前窗打入车内，成功次数最多者获胜。,活动用具由主办方提供，活动奖品由参与的品牌经销商提供。,5,人体彩绘。,自古香车配美女，本次车展将增加人体彩绘环节，集聚现场人气。,7.,天窗投篮,将彩球投入汽车天窗内并计数，规定时间内成功次数最多者获胜。,活动用具由主办方提供，活动奖品由参与的品牌经销商提供。,8,现场知识问答,主办方将准备有关现场参展品牌的知识问答题，调动市民参与有奖问答，活跃现场气氛。,该环节的活动问题由主办方提供，各经销商也可提供相应品牌的有奖知识问答题目，并提供奖品。,9.,“再过二十年,小朋友心目中的汽车科技”绘画大赛。,近,20,年来，汽车业界发展突飞猛进，小朋友也深感其受。本次举办的绘画大赛将征集小朋友发挥想象力，通过自己的双手为将来的汽车发展赋予更多的灵感。本次绘画大赛将评选出名次并在报纸上进行后续刊登。,10,设立专门的民间手艺展示区。,画糖画、捏泥人、花鸟字画、剪纸,这些童年的记忆将在车展现场重现，不仅汇聚人气，同时还能增添市民赏车、购车的乐趣。,1.,平面媒体。提前一个月，每天分别在,台州日报,、,台州晚报,、,台州商报,头,版放置车展宣传广告，每周的,日报,、,晚报,、,商报,汽车周刊发布汽车展示,会最新动态信息，配合参展品牌需要做相关车型推荐、店头活动展示等文字宣传。,2.,网络媒体。通过官方微博（台报传媒、台州日报广告有限公司的官方微博）、官,方微信（台州报业微汽车）、官方网站（中国台州网、台州生活圈）进行车展,的相关宣传报道。,3.,户外媒体。分别在路桥、温岭的中心路段设置路牌、道旗，进行告知与氛围,营造。,4.,短信渠道同步开通，全方位炒作推动活动高潮,四,媒体宣传,1.,前期宣传,车展前一周分别在,台州日报,、,台州晚报,、,台州商报,三报推出,让科技点亮生活,温岭,“十一”大型汽车展示会,特刊，包括展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、车型平面展示及个别企业形象展示，全面宣传此次活动。,2,强攻期,回顾期,活动结束后，,台州日报,、,台州晚报,、,台州商报,三报,对车展进行回顾新闻报道。,五,参展费用及回报,费用结构,一、场租费：免费；二、展台搭建费、活动物料制作费用等由参展商自行安排；三、宣传费用：,29800,元套餐,获赠展示场地：车位,4,辆；,获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传；,赠送的硬广分,A,和,B,两种任选其一：,A,、,台州日报,彩色,1/4,版广告（,24cm17.5cm,）于,9,月,24,日车展特刊刊登；,B,、,台州晚报,彩色,1/2,版广告（,18cm23.5cm,）于,9,月,25,日车展特刊刊登或,台州商报,彩色,1/2,版广告（,1811.5cm,）于,9,月,24,日车展特刊刊登；,获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘；,获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示；,获赠车展后期新闻宣传。,56800,元套餐,获赠展示场地：车位,8,辆；,获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传；,赠送的硬广分,A,和,B,两种任选其一：,A,、,台州日报,彩色,1/2,版广告（,24cm35cm,）于,9,月,24,日车展特刊刊登；,B,、,台州晚报,彩色,1/2,版广告（,18cm23.5cm,）于,9,月,25,日车展特刊刊登、,台州商报,彩色,1/2,版广告（,1811.5cm,）于,9,月,24,日车展特刊刊登；,获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘；,获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示及企业形象展示；,获赠,700,字左右总经理访谈或企业形象软文宣传；,获赠车展后期新闻宣传。,（特别说明：本次车展展位选择采取先付费先选择的方式。）,六,参展报名表,该表填妥后请盖章回寄至,汽车工作室,，地址：台州市市府大道,358,号台州日报社；,或电子版发邮箱：,活动咨询电话：,0576-88516132,七,注意事项：,1,、因展示场地实施交通管制，为维护展场秩序，非参展车辆一律不得入内；,2,、参展单位须按时在预定展位布展，每个展位均需铺设地毯或地板，请嘱咐布展施工公司，展区搭建或背景固定时，不得破坏地面和其他设施，如有损坏责任自负；,3,、施工工作人员必须清理自己展台的垃圾，不得往通道堆垃圾，撤展时必须拆除展台所有的装修材料并自行运走；,4,、汽车特别是高档轿车系贵重商品，为确保参展车辆安全，除组委会统一安排保安值勤外，每个参展商夜晚要派人员值班看护自己车辆，或联系将车停放其他合适场所；,5,、请保持展位清洁，瓜皮、果壳、纸屑等不得随意乱扔；,6,、每个展位每天免费配发矿泉水,1,箱，中餐券,5,张,(,请至组委会工作人员处领取,),。遮阳篷一顶、休闲桌椅一套,(,一桌四椅,),，配发物件为组委会租用，请勿带走。,备注：现场布置所有品牌背景喷绘高度统一,4,米。,参展须知,布展时间：,9,月,30,日全天,展示日期：,10,月,1,日,-3,日（,8,：,305,：,30,）,撤展时间：,10,月,3,日下午,5,：,00,起,八,展位图,谢 谢,