群众体育市场行业分析报告

,2016/6/29,指数成长的比特动能,*,中国群众体育市场专题研究报告2021,研究说明,研究定义,本报告所定义的群众体育是指普通民众自愿参加的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目 的，一般不追求到达高水平的运动成绩，内容广泛、形式多样的体育活动。它与竞技体育属同一层 次，为体育的主要组成局部。,研究内容,本报告主要研究了中国群众体育市场的开展背景、开展现状以及开展趋势。对群众体育市场的 商业模式、市场竞争特点等进行了分析，另外通过对国外较为兴旺的群众体育市场的一些特点的总 结来发现国内群众体育市场未来可改进的方向。,2021/6/29,指数成长的比特动能,2,目录,1中国群众体育分类及背景,2中国群众体育市场开展现状,4,国外群众体育开展情况,5中国群众体育开展趋势,3,2021/6/29,指数成长的比特动能,3,群众体育代表案例分析：路跑,中国群众体育的分类和特点,路跑群体,大球群体,小球群体,健身群体,运开工程,人数要求,场地要求,主要需求,健身跑、马拉松，越野 赛等,足球、篮球、排球,羽毛球、乒乓球、网球、棒球、台球、高尔夫球等,健美操、瑜伽、游泳、体 操、器械健身运动等,单人、多人均可,适合多人群体运动,两人及以上的小群体运动,单人运动为主,户外为主，除比赛外无 需租用场地,需要有运开工程所需的场 地,大多需要专用的场地和设 备,通常需要在健身房等专业 场地进行,运动记录、运动装备、可穿戴智能设备等,运动装备、运动场地、教 练培训等,运动装备、运动场地、教 练培训等,运动装备、健身场馆、可 穿戴智能设备、私人教练 等,2021/6/29,指数成长的比特动能,4,中国体育人口整体占比不高，但上升迹象明显,61%,26%,58%,40%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,欧盟,中国,2021年,2021年,-,EU SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY REPORT,中国与欧盟体育人口占比情况,中国体育人口近年来随着经济的 开展也呈现出较快的增长，从 2021年占总人口数量的26%上升 到了2021年的40%。这一数字虽 然相比体育产业较兴旺的欧盟还 有较大差距，但是高增速还是让 我们看到了中国体育人口更高的 开展空间。中国较高的人口基数 使得体育人口占比每上升一个百 分点就有产生巨大产业价值的可 能，因此，群众体育市场潜力巨 大。,2021/6/29,指数成长的比特动能,5,群众体育市场政策逐渐放开，整体环境向好,政策因素经济因素社会因素,技术因素,体育产业政策利好,2021年?关于加快开展体育 产业促进体育消费的假设干意见,?提出未来体育产业将引入市,场化手段、简政放权，扩大体 育产业市场规模。,2021年12月?体育总局关于 推进体育赛事审批制度改革的 假设干意见?提出除全国综合性,运动会和少数特殊工程赛事外，,包括,商业性和群众性体育赛 事在内的全国性体育赛事审,批一律被取消,。,居民体育娱乐消费提高,据国家统计局发布的数据显 示，2021年，全年国内生 产总值676708亿元，按可 比价格计算，比上年增长 6.9%。全国居民人均可支 配收入21966元，比上年名 义增长8.9%，扣除价格因 素实际增长7.4%。居民娱 乐教育文化用品及效劳消费 上涨1.4%。,体育社交趋热,通过一些智能可穿戴设备以 及APP可以实现运动数据的 共享、排名，以及陌生人之 间的约跑、约比赛等运动模 式，加深了群众体育社交的 属性。,运动健身意识提高,随着居民收入和消费水平的 提高，让人们更注重健康的 生活方式，运动健身成为一 种时尚。,互联网预定场馆,通过互联网预定体育场馆的,技术和产品，用户可以实现 体育健身场地的即时预定，解决了信息的不对称，提高 场馆利用率和降低了用户成 本。,智能可穿戴设备增长,技术的开展带动了硬件产品,的提升，智能可穿戴设备的,使用率大幅增加，这些设备 可记录用户的运动数据，带 动了用户的锻炼热情。,2021/6/29,指数成长的比特动能,6,中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线 扩增,15,13.3,10,8.5,16.9,19.9,1.0,1.5,6.6,12.5,0,5,20,2003,全国体育场地总数量十万个,2021,全国体育场地总场地面积亿平方米,中国体育场地主要指标十年变化情况,人均体育场地面积平方米,每万人拥有体育场地数量个,-国家体育总局,根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2021 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积19.92 亿平方米。比照第五次全国体育场地普查截至2003 年 12 月31 日，全国体育场地数量增加84.45 万个，将近 翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积 增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个。,场地类型方面，全国普查到82种主要体育场地类型，而 在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地 面积2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地 面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地 面积960.62 万平方米。篮球场地在数量和面积上均处上 游，而足球场地那么供不应求。,这些数据说明近年来中国体育设施快速增长，体育场馆,数量和规模双线扩增，而场馆类型还需做多元化改进。,2021/6/29,指数成长的比特动能,7,目前中国体育场馆利用率有待提高,139,135,126,108,108,98,80,28,22,19,6,6,0,中国体育场馆经营业务情况,50100,150,大型赛事 健身活动 运动训练,体育培训 文艺演出 房屋出租 展览展销 饮食娱乐 招待所 商店商场,广告 其他,频数(次),-全国体育场地普查报告,单位或小区的 体育场所 23.7%,广场场院,16.9%,体育场馆 15.3%,公路街道 边 11.9%,公园 10.9%,住宅小区空地 7.0%,其他 14.3%,2021年中国居民主要健身场所,单位或小区的体育场所 23.7%,广场场院 16.9%,体育场馆 15.3%,公路街道边 11.9%,公园 10.9%,住宅小区空地 7.0%,其他 14.3%,-国家体育总局,目前国内体育场馆普遍面临,利用率不高、效益提升困难,的问题，体育赛事和健身运动是体育场馆的主营业务，但中国居民在体育场馆健身的 比例只有15.3%。主要原因在于：一、缺乏市场化运营；二，缺乏成熟的职业赛事体系作为场馆内容支撑；三、用户场馆健身的习惯尚未养 成；四，国内体育场馆的功能设计单一，难以满足除大型赛事之外的文艺演出、文化博览等多元功能需求，使得场馆利用率难以提升。,2021/6/29,指数成长的比特动能,8,目录,1中国群众体育分类及背景,2中国群众体育市场开展现状,4,国外群众体育开展情况,5中国群众体育开展趋势,3,2021/6/29,指数成长的比特动能,9,群众体育代表案例分析：路跑,群众健身意识提高以及国家政策的松绑加速了群众 体育的市场化趋势,行业体协开展到14个，全 国基层体协4000多个，职 工体育组织机构10万余 个，有4161万职工投身体 育锻炼。,1984年,10月中共中央下发?关于进 一步开展体育运动的通知?提 出放手发动全社会办体育的改 革思路。,1978年,4月教育部、国家体委、卫生部联合下发,?关于学校体育卫生工作的通知?，学 校体育得以恢复。,9月，国家体委转发了?关于加强城市体 育工作的意见?，城市职工开展体育竞 赛等活动。,1989年,?国家体委关于深化体育改革的 意见?重申群众体育开展的思 路，在体育行政部门领导监督 下，提倡、支持社会团体、集 体、个人办群众体育。,2021年,1993年,奥运会促进体育环境和群众意,识提高，市场迎来开展机遇。,推动?全民健身条例?的出 台。,社区体育设施建设大幅提速。,中国群众体育市场开展时间轴,2021年,?体育总局关于推进体育赛 事审批制度改革的假设干意 见?提出除全国综合性运动 会和少数特殊工程赛事外，包括商业性和群众性体育赛 事在内的全国性体育赛事审 批一律被取消。,2021/6/29,指数成长的比特动能,10,跑步、骑行工程群众根底好，未来商业化潜力巨大,高,商业化程度,高,低,群 众 参 与 度,中国体育工程商业化程度与群众参与度分布图,跑步、骑行的群众根底广泛，是群众参与,跑步,足球,篮球,乒乓球,网球,排球,羽毛球,台球,游泳,骑行,龙舟赛,冰雪,射击 举重,跳水,高尔夫,散打,度很高的工程，商业化的可行度较高，随 着马拉松等赛事运营力逐渐增强，未来大 众娱乐性赛事可能将放开，走向市场化,足球、篮球在赛 事组织、明星培 养、媒体传播、衍生品销售等方,面市场化程度相 对较高,赛车,2021/6/29,指数成长的比特动能,11,年轻人更愿意参加体育锻炼，公共体育场是群众体 育锻炼的主要场所,18.4%,15.5%,15.1%,12.8%,12.0%,9.2%,7.6%,5.4%,3.6%,2.5%,-国家体育总局体育科学研究所,10.0%,0.0%,0.0%,10.0%,20.0%,48.2%,41.7%,41.1%,40.0%,36.2%,26.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,20-29岁,30-39岁,40-49岁,50-59岁,60-69岁,70岁以上,-国家体育总局体育科学研究所,2021年20岁及以上人群在各种场所进行体育锻炼的人数占比2021年20岁及以上各年龄组人群参加体育锻炼的人数占比,2021/6/29,指数成长的比特动能,12,球类运动集中在40岁以下人群，老年人更爱健身走,1%,7%,10%,13%,10%,4%,28%,18%,10%,6%,4%,4%,1%,1%,20%,16%,12%,8%,38%,50%,59%,63%,71%,79%,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,100.0%,20-29岁,30-39岁,40-49岁,50-59岁,60-69岁,70岁以上,广场舞球类跑步健身走,-国家体育总局体育科学研究所,从国家体育总局调查统计的2021 年参加体育锻炼工程的占比数据 中我们看到，健身走是20岁以上 人群中采用最多的锻炼工程，球 类运动和跑步主要集中在20-39 岁的人群中，广场舞运动那么更受 到50-59岁人群的青睐。在球类 运动中，30岁以下人群更喜爱足 球、篮球等大球运动，而30岁以 上人群参与乒乓球、羽毛球等小 球运动的人数更多。,2021/6/29,指数成长的比特动能,13,2021年20岁及以上各年龄组参加各种体育锻炼工程的人数百分比,体育企业在群众体育市场的不同细分领域表达核 心优势,打造,赛事,IP,场馆,预定,体育 装备,体育 社交,代表企业：智美体育,特点：通过运营群众体育赛事，打 造明星赛事IP，如智美体育旗下运 营的国内多场马拉松赛事。另外，通过自建赛事IP，如“四季跑、“彩色跑等形式新颖的赛事吸引 群众体育爱好者参与。,代表企业：动网、小熊快跑,特点：场馆预定以及约教练都是群 众体育O2O模式的应用方向。在 线场馆预定解决了场馆和用户信息 不对称的问题，提高了场馆利用率 和改善了用户体验。目前进入这一 领域的企业较多，竞争日渐剧烈。,代表企业：咕咚运动、约运动,特点：体育社交是群众体育与互联 网结合后快速开展起来的。通过 APP解决了用户想运动时却找不到 球友、跑友等痛点。体育社交也通 过整合线上线下资源实现自身平台 的盈利。,代表企业：李宁、安踏,特点：体育装备是一个相对成熟的 产业，与互联网产业的结合将是体 育装备企业提升销售收入，紧跟市 场步伐的关键，体育装备的智能化 也是未来产业开展的重点。,2021/6/29,指数成长的比特动能,14,群众体育盈利模式呈现多样化的特点,群众体育,盈利模式,赛事报名、商业赞助,费,健身场馆 会员,场馆预 定、约教 练,体育用品,智能可穿 戴设备,体育旅游,群众可参与的赛事活动兴起，比