点石成金策划的编剧与剧本

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,点石成金,策划的编剧与剧本,商建辉,2009.5.10,军情观察室最新一期,主要内容,一、策划是什么？为什么要策划？,二、策划的原则,三、策划的编剧篇,四、策划的剧本篇,五、如何成就策划的核心竞争力？,军情观察室最新一期,一、策划是什么？,案例,西铁城手表的“空投”,军情观察室最新一期,结论,策划与其说它是一种设计，一种安排，一种选择，或者是一种决定，不如说它是一场演出。,军情观察室最新一期,SHOW!,军情观察室最新一期,为什么要策划？,信息时代！,信息太多，注意力太少！,对于时间的争夺。,军情观察室最新一期,乔丹、成龙、章子怡,军情观察室最新一期,注意力！眼球！,张朝阳,军情观察室最新一期,恶搞,如果世界上只有一个夏娃的话，无论她在什么地方，亚当们都能找到她；如果世界上有很多夏娃的话，那么夏娃要吸引亚当的目光，就必须摆出很多姿势。,军情观察室最新一期,二、策划的原则,原则一：战略思维,原则二：协调利益,原则三：竞争视角,军情观察室最新一期,原则一：战略思维,自古不谋万世者，不足某一时；不谋全局者，不足谋一域,-,清,陈澹然,寤言二迁都建藩议,军情观察室最新一期,隆中对,凡用兵之道，以計為首。未戰之時，先料將之賢愚，敵之強弱，兵之眾寡，地之險易，糧之虛實。計料已審，然後出兵，無有不勝。法曰：,“,料敵制勝，計險阨遠近，上將之道也,”,。漢末，劉先主在新野，三往求計於諸葛亮。亮曰：,“,自董卓以來，豪傑並起，跨州連郡者不可勝數。曹操比於袁紹，則名微眾寡，然操遂能克紹，以弱為強者，非惟天時，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權據有江東，已歷三世，國險民附，賢能為之輔，此可以為援而不可圖也。荊州北據漢、淝，利盡南海，東連吳、會，西通巴、蜀、此用武之國，而其主不能守。此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業。劉璋闇弱，張魯在北，民阜國富，不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之冑，信義著於四海，總覽英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結好孫權，內修政治；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身帥益州之眾出於秦川，,”,先主曰：,“,善。,”,後果如其計,。,军情观察室最新一期,大凡用兵作戰的法則，都是把戰略謀劃放在首位。沒有開戰之前，先要判明將帥是賢明還是愚鈍，敵人力量是強大還是弱小，兵員數量是眾多還是寡少，戰區地形是險峻還是平坦，糧草供應是困乏還是充足。把敵我雙方這些情況都判斷清楚了，然後再出兵攻戰，便沒有不勝利的。誠如兵法所說：判斷敵情實際，研究制勝計劃，考察地形險易，計算道路遠近，這是高明將帥指導戰爭所必須掌握的法則。東漢末年，劉備駐兵於新野時，曾三次親往諸葛亮處，請教復興漢室、統一天下的大計。諸葛亮對他說：從董卓專權亂政以來，豪傑之士紛紛乘機起兵稱雄一方，而地跨州郡的割據者多得數不勝數。曹操同袁紹相比，則是名望低微，兵力弱小，然而曹操終能戰勝袁紹，由弱者變為強者，這不只是天時有利，也是人的謀劃正確。如今曹操已經擁兵百萬，並且挾制皇帝而向諸侯發號施令，這實在是不可同他直接較量的。孫權占有江東地區，其統治已歷三世，那裡地勢險要，百姓歸附，賢能之人都願意輔佐他，這可以結為盟援，而不可以圖謀他。荊州北有漢水、淝水作屏障，南至海邊有豐富資源可供利用，東連吳郡、會稽郡，西通巴郡、蜀郡。這裡是用兵的戰略要地，但其統治者劉表卻無力守住它。這大概是上天資助給將軍的吧，將軍可有意於此嗎？益州地勢險要，土地肥沃廣大，是天然富饒之地，漢高祖（劉邦）就是靠這裡而成就了帝業。現在，益州牧劉璋昏暗無能，張魯又在北邊與之作對，儘管這裡人口眾多、資源富庶，但因其不知愛撫民眾，致使有才能的人都渴望得到英明的君主。將軍既是漢室的後代，且又信義顯揚四海，廣交天下英雄，求賢如饑似渴，倘若占領荊、益二州，控扼險要，西與諸族和睦為鄰，南面撫綏夷越人民，對外結盟孫權，對內修明政治；天下形勢一旦發生變化，就伺機派遣一員大將率領荊州部隊向南陽、洛陽地區進軍，而將軍則親率益州之兵北出秦川，所過地區的百姓誰還不擔著豐盛酒食來迎接將軍呢！確實能做到這樣，那麼，統一大業就可以成功，漢朝統治就可以復興了。劉備聽後高興地說：講得太好啦！後來的實踐，果然是按照諸葛亮的謀劃進行的。,军情观察室最新一期,军情观察室最新一期,军情观察室最新一期,战略图,环境分析,资源分析,愿景、使命,战略制定,战略实施,军情观察室最新一期,目标及分解,目标：去向何方？,What,Why,Where,When,Who,how,军情观察室最新一期,鱼骨图,军情观察室最新一期,原则二：协调利益,图,军情观察室最新一期,说服力,:,诱之以利,案例,感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片。,军情观察室最新一期,感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。,军情观察室最新一期,感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。,军情观察室最新一期,原则三：竞争视角,竞争三角理论,军情观察室最新一期,竞争三角,受众,本策划,其他,军情观察室最新一期,犹如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，为什么她就愿意嫁给你？,军情观察室最新一期,三、策划的编剧篇,1,、设计主题,2,、分析受众,3,、选择媒介,4,、预算经费,军情观察室最新一期,1,、设计主题,策划目标的具体化，也是对即将策划的活动内容的高度概括。,名不正则言不顺，对整个策划活动起着统辖和指导作用。,案例。,军情观察室最新一期,军情观察室最新一期,军情观察室最新一期,主题的要求,（,1,）主题应该与目标一致，并充分体现目标。,（,2,）主题在表达上要新颖独特，有鲜明的个性，辞句要有感召力。,（,3,）主题在拟定时，必须顺应同学心理，既要让同学感到新奇，能振奋人心，也要让人觉得合情合理，可亲可信。,军情观察室最新一期,2,、分析受众,分析我们面临的受众环境，确定下活动所需针对的目标受众，即明确我们希望参与和所要告知的是哪些人。,只有选定了目标受众，我们才能策划与其相应的活动方式；只有选定了目标受众，才能够合理地使用有限的经费和资源；只有选定了目标受众，我们才能选择相应的媒介。,军情观察室最新一期,大海捞针是可行的吗？,所有人与部分人,钱。,案例：,CBD,的房子,河北大学的老师,司机,军情观察室最新一期,3,、选择媒介,通达受众的渠道,海报、校园媒体？,军情观察室最新一期,其他路径,（,1,）整合资源,官方商家,（,2,）借助新媒体,数据库,军情观察室最新一期,4,、预算经费,（,1,）行政开支,（,2,）项目开支,军情观察室最新一期,四、策划的剧本篇,1,、封面,2,、策划主题,3,、策划背景,4,、策划目标,5,、举办单位,6,、活动流程,7,、工作安排,8,、经费预算,9,、附则,军情观察室最新一期,1,、封面,活动名称（活动名称请使用横排打印、策划书三字竖排打印）,在右下角注明举办单位及时间。,军情观察室最新一期,水污染伤害了谁,白洋淀生态环境调研,主办单位：共青团河北大学委员会,保定市绿色环保协会,承办单位：保定市绿色环保协会志愿者中心,河北大学绿色生命环境发展协会,军情观察室最新一期,2,、策划主题,主题的拟定应言简意赅，并易于受众理解、记忆。,像广告词学习。,军情观察室最新一期,3,、策划背景,必要性,环境分析,军情观察室最新一期,4,、策划目标,军情观察室最新一期,5,、举办单位,列明主办单位（一般应包括团委及社团联合会）、承办单位、协办单位等,军情观察室最新一期,6,、活动流程,（,1,）宣传阶段,（,2,）执行阶段,军情观察室最新一期,7,、工作安排,分工明确、责任到人，确保会场秩序及活动的顺利进行。,鱼骨图,军情观察室最新一期,8,、经费预算,（,1,）经费来源：,写明经费来源，赞助商名称及赞助金额。,（,2,）经费预算：,根据实际情况列明资金项目、预算及总计，要做到详尽透明。,鱼骨图,军情观察室最新一期,9,、附则,请在递交策划的同时附带活动相关且必须的文件,如调查表,活动报名表及活动的评判标准等等。,为了保证各社团活动能够公平公正的举行，请社团在递交策划同时附加一份该活动与赞助活动单位的协议书,。,军情观察室最新一期,五、如何成就策划的核心竞争力？,绝招是什么？,军情观察室最新一期,