企业文化企业品牌商标商号文化课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,1.1 质量的概念及其意义,“质量”这个词，对任何企业来说，应该都是一个关键词。制造业，产品质量必须合格；服务业，服务质量必须优良。各行各业，无论企业大小，质量都是管理者所面临的一个课题。,案例 三洋公司的生意经,在世界500家最大工业公司中排名第107位的日本三洋电机公司认为，要创造出大获成功的商品，必须具备五个要点，而且这五个要点的顺序不能颠倒。,企业文化,第七章,企业品牌、商标、商号文化,Corporate Culture,第七章,企业品牌、商标、商号文化,第一节 企业品牌文化,第二节 企业商标、商号文化,讨论我省企业品牌发展情况,第七章 企业品牌、商标、商号文化,教学目的：,了解发展品牌的几个阶段、品牌的文化品位、商标的文化包装和商号命名的文化内涵；理解我国品牌发展现状及存在的问题；掌握企业品牌、商标、商号的联系与区别。,第七章 企业品牌、商标、商号文化,教学内容：,企业品牌、商标、商号的联系与区别、品牌是企业的无形资产、品牌的文化品位、我国品牌发展的现状及存在的问题、商标的文化包装、商号命名的文化内涵。,第七章 企业品牌、商标、商号文化,教学提示：,重点：,企业品牌、商标、商号的联系与区别；,难点：,我国品牌发展现状及存在的问题。,说起品牌，很多人都知道这样一个经典的故事：可口可乐公司的总裁,伍德拉夫,曾自豪的对世界宣布，即使可口可乐公司一夜之间在全世界化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐会在很短的时间内重建帝国。这说明了什么？说明品牌拥有巨大的价值，更说明了品牌具有强大的融资功能。,第一节 企业品牌文化,2009年全球十强品牌的排名,1、谷歌（1000.39）2、微软（762.49）3、可口可乐（676.25）4、IBM（666.22）5、麦当劳（665.75）6、苹果（631.13）7、中国移动（612.83）8、通用电气GE（597.93）9、沃达丰（537.27）10、万宝路（494.60）,第一节 企业品牌文化,一、品牌：无形的资产,（一）什么是品牌,品牌,是顾客或消费者通过,购买,和,使用,某种品牌的产品或服务，,从精神上,或,功能上,获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的,内在印象,和,认知的总和,。因此，品牌是一种,印象,，,品牌存在于消费者头脑中,。对企业而言，品牌代表的是一种,客户资源,。品牌是一个,市场营销概念,。,第一节 企业品牌文化,一、品牌：无形的资产,（二）企业品牌发展要经历哪几个阶段,第一阶段是创品牌,第二阶段是保护名牌,第三阶段是发展名牌,二、品牌的,文,文化品味,许多精明的,企,企业家在创,品,品牌、追求,品,品牌效应的,同,同时都逐渐,意,意识到，除,了,了要提高产,品,品质量、设,计,计和包装外,，,，还必须注,意,意到产品开,发,发、包装和,商,商标中的文,化,化内涵，必,须,须千方百计,的,的利用各种,手,手段提高产,品,品的文化品,位,位。,第一节 企,业,业品牌文化,第一节 企,业,业品牌文化,二、品牌的,文,文化品位,没有文化滋,养,养的品牌是,没,没有生命力,的,的，它最终,会,会经不起市,场,场经济的考,验,验而败下阵,来,来；没有文,化,化滋养的企,业,业也是没有,生,生命力的，,企,企业必须重,视,视对品牌、,对,对企业自身,的,的文化滋养,和,和培育。,分析讨论,农村同学过,年,年时，酿造,了,了一大坛酒,，,，请你为他,包,包装、销售,。,。（改为小,包,包装并取名,、,、进行文化,促,促销）,分析一下韩,国,国、日本服,装,装唯独对,红,红豆商标,这,这个品牌情,有,有独钟？（,提,提示：应用,唐,唐代诗人王,维,维先生写的,红豆,这,这首诗）,第一节 企,业,业品牌文化,三、我国品,牌,牌发展现状,及,及存在的问,题,题,创品牌与做,广,广告,名牌产品与,名,名牌,品牌理念,第二节 企,业,业商标、商,号,号文化,一、商标,（一）什么,是,是商标,商标,就是商品的牌子，是商品的,生,生产者和经,营,营者为了使,自,自己生产经,营,营的商品同,其,其他商品生,产,产者或经营,者,者生产经营,的,的商品区别,开,开来而使用,的,的一种标记，这种标记,通,通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。,在我国，商,标,标使用人只,有,有依据商,标,标法规定,的,的程序对其,使,使用的商标,进,进行商标注册，其使用的商,标,标才能得到法律保,护,护，才,具,具有商标,专,专用,权,权。,第二,节,节,企,企业,商,商标,、,、商,号,号文,化,化,一、,商,商标,（二,）,）商,标,标的,文,文化,包,包装,世界,十,十大,驰,驰名,商,商标,：,：可,口,口可,乐,乐、,索,索尼,、,、奔,驰,驰、,柯,柯达,、,、雀,巢,巢、,丰,丰田,、,、麦,当,当劳,、,、迪,斯,斯尼,、,、IBM,、,、百,事,事可,乐,乐分,别,别为,美,美国,、,、德,国,国、,日,日,本,本少,数,数几,个,个国,家,家所,有,有，,上,上述,商,商标,给,给这,些,些国,家,家带,来,来了,巨,巨大,的,的财,富,富和,利,利润,。,。,以上,这,这些,公,公司,的,的成,功,功奥,秘,秘之,一,一就,是,是着,力,力于,商,商标,的,的文,化,化包,装,装。,第二,节,节,企,企业,商,商标,、,、商,号,号文,化,化,二、,商,商号,（一,）,）什,么,么是,商,商号,商号,（TradeNames,，,，又,称,称：,企,企业,标,标志,，,，厂,商,商标,志,志）,：,：,主要,是,是指,从,从事,生,生产,或,或经,营,营活,动,动的,经,经营,者,者在,进,进行,登,登记,注,注册,时,时用,以,以表,示,示自,己,己营,业,业名,称,称的,一,一部,分,分，,是,是工,厂,厂、,商,商店,、,、公,司,司、,集,集团,等,等企,业,业的,特,特定,标,标志,和,和名,称,称，,依,依法,享,享有,专,专有,使,使用,权,权。,商号,权,权,具有,人,人身,权,权属,性,性，,与,与特,定,定的,企,企业,主,主体,的,的人,格,格与,身,身份,密,密切,联,联系,，,，与,企,企业,主,主体,资,资格,同,同生,同,同灭,。,。商,号,号权,又,又具,有,有精,神,神财,产,产权,属,属性,。,。商,号,号权,人,人不,仅,仅可,依,依法,使,使用,其,其商,号,号，,而,而且,有,有权,禁,禁止,他,他人,重,重复,登,登记,或,或擅,自,自冒,用,用、,盗,盗用,其,其商,号,号，,并,并有,权,权对,侵,侵害,其,其商,号,号权,行,行为,提,提起,诉,诉讼,要,要求,赔,赔偿,。,。我,国,国民,法,法通,则,则的,规,规定,：,：允,许,许对,商,商号,买,买卖,、,、许,可,可使,用,用或,设,设为,抵,抵押,。,。,第二,节,节,企,企业,商,商标,、,、商,号,号文,化,化,二、,商,商号,（二,）,）商,号,号命,名,名的,文,文化,内,内涵,商号,、,、店,名,名也,是,是一,种,种丰,富,富、,有,有趣,的,的民,俗,俗文,化,化现,象,象。,商号,的,的雷,同,同也,应,应引,起,起注,意,意和,尽,尽量,避,避免,。,。,企业,商,商号,不,不仅,仅,仅是,企,企业,的,的标,记,记和,符,符号,，,，还,是,是企,业,业信,誉,誉、,实,实力,的,的载,体,体，,企,企业,应,应看,重,重企,业,业商,号,号的,意,意义,。,。,复习,思,思考,题,题,、,企,企业,品,品牌,、,、品,牌,牌名,称,称、,品,品牌,商,商标,、,、品,牌,牌商,号,号之,间,间关,系,系如,何,何？,、,世,世界,十,十大,驰,驰名,商,商标,是,是什,么,么？,、,我,我国,品,品牌,发,发展,现,现状,如,如何,？,？,、,福,福建,省,省有,哪,哪些,较,较知,名,名的,品,品牌,？,？,企业,新,新老,品,品牌,模,模拟,对,对垒,主持,人,人：,央,央视,对,话,话,栏,栏目,主,主持,人,人,陈,陈伟,鸿,鸿,嘉宾,主,主持,：,：海,尔,尔集,团,团首,席,席执,行,行官,张,张,瑞,瑞敏,对话,嘉,嘉宾,：,：青,岛,岛啤,酒,酒总,裁,裁,金,金,志,志国,吉利,汽,汽车,董,董事,长,长,李,李,书,书福,视频,链,链接,主持,人,人：说到,自,自主,创,创新,我,我们,很,很容,易,易联,想,想到,品,品牌,，,，因,为,为在,今,今天,激,激烈,的,的市,场,场竞,争,争中,，,，说,到,到底,其,其实,是,是品,牌,牌和,品,品牌,之,之间,的,的较,量,量。,老,老品,牌,牌大,浪,浪淘,沙,沙，,新,新品,牌,牌层,出,出不,穷,穷，,那,那么,历,历经,风,风雨,的,的老,品,品牌,面,面对,新,新品,牌,牌的,挑,挑战,，,，如,何,何才,能,能守,住,住优,势,势；,初,初生,牛,牛犊,的,的新,品,品牌,又,又如,何,何去,寻,寻求,突,突破,，,，攻,城,城略,地,地呢,？,？,这次,我,我们,请,请到,两,两家,很,很有,代,代表,性,性的,中,中国,品,品牌,，,，从,他,他们,的,的品,牌,牌成,长,长历,史,史来,看,看，,一,一家,有,有102,年,年的,历,历史,了,了，,另,另外,一,一家,只,只有,短,短短,的,的8,年,年时,间,间，,可,可是,老,老品,牌,牌有,老,老品,牌,牌的,不,不容,易,易，,新,新品,牌,牌也,有,有新,品,品牌,的,的难,处,处，,接,接下,来,来就,让,让我,们,们请,出,出本,次,次,对,对话,的,嘉,嘉宾,：,：青,岛,岛啤,酒,酒的,总,总裁,金,金志,国,国先,生,生与,吉,吉利,汽,汽车,的,的董,事,事长,李,李书,福,福先,生,生。,一、,新,新老,品,品牌,谁,谁的,难,难处,多,多,主持,人,人：有人,说,说老,品,品牌,难,难，,有,有人,说,说新,品,品牌,不,不容,易，,在,在你,们,们各,自,自心,目,目当,中,中，,觉,觉得,谁,谁会,更,更难,一,一,点？,金志,国,国：都难,。,。,李书,福,福：我也,觉,觉得,都,都难,。,。但,程,程度,不,不一,样,样，,老,老品,牌已,经,经有,了,了一,些,些基,础,础，,新,新品,牌,牌是,从,从零,开,开始,。,。老,品牌,是,是一,种,种维,护,护提,升,升的,问,问题,，,，新,品,品牌,是,是一,种,种从,无到,有,有的,创,创造,过,过程,。,。,金志,国,国：要是,说,说更,难,难的,话,话，,老,老品,牌,牌传,承,承很,多,多东,西,西，,要,要不,断,断创,新,新，,新,新的,品,品牌,呢,呢，,它,它没,有,有任,何,何包,袱,袱，,没,没有,任,任何,顾,顾忌,。,。,李书,福,福：但是,我,我们,要,要寻,找,找客,户,户群,体,体，,我,我们,要,要研,究,究品,牌,牌的,建,建设,方,方向,。,。我,觉,觉得,从,从这,个,个角,度,度来,讲,讲，,新,新品,牌,牌比,老,老品,牌,牌要,难,难。,主,主,持,持人,：,：我,们,们用,一,一百,分,分来,界,界定,一,一下,，,，各,自,自选,择,择一,个,个分,值,值，,来,来表,明,明你,们,们各,自,自品,牌,牌阵,营,营在,品,品牌,持,持续,创,创新,方,方面,，,，面,临,临到,的,的难,度,度。,李,李书,福,福先,生,生，,您,您先,来,来给,一,一个,数,数值,。,。,李书,福,福：100%,。,。,主持,人,人：金先,生,生，,您,您觉