深发展重庆推广提案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,呈送：深圳发展银行重庆分行,提案：华宇广告公司,日期：2002年8月23日,我们对银行及金融服务的看法vs深圳发展银行,提案主要内容,一、华宇广告公司简介,二、华宇对深圳发展银行业务的了解与看法,三、华宇对深圳发展银行各主力产品的宣传推广解决方案,四、华宇将如何为深圳发展银行服务,华宇广告营销企划案,华宇简介,我 们 的 定 位,华宇,出奇制胜的推广顾问,和创意伙伴,重庆华宇广告有限公司创建于1997年2月，现已发展为一家重庆本土极具实力的综合性广告公司。,华宇广告以影视广告为基础，耕植本土市场，为客户提供多层面、全方位的全程服务，从产品上市可行性分析到产品销售终端支持，从广告创意到广告表现的实现，每一项工作、每一个细节，我们都以专心、专业的精神为客户提供尽善尽美的服务。,华宇广告在媒体上极具优势，全面代理重庆电视媒体八个频道的广告业务，独家代理重庆电视台重视情报站、重庆电视台1导视预告、重庆电视台4商情007、三大电视栏目广告；同时，公司还拥有黄金时段的电视剧插播、贴片及电视剧场等多种广告时段，在重庆电视媒体市场达1/4的份额；此外，公司还不断拓展报纸、户外、车身等媒体，目前已构建了强大的媒体网络，具有杰出的媒体运作能力。,公司拥有环境优美、布局科学合理的写字间1600平方米，并配置了一流的办公设备，拥有BETACAM编辑系统、金视霸非线性编辑系统、DF300特技台，新奥特M8000字幕机及全新配备的贝尔非线性编辑系统，数字摄像机等拍摄制作设备。,公司自成立以来，重视人才的培养和储备，拥有一支对市场反应敏捷、富有激情与创新的队伍。能够基于市场，为客户的产品品牌、市场而战斗。同时，公司十分注重管理的科学性、效益性，已建立了两层管理、10大部门的组织架构，有效保证每项工作的执行。,面对未来，充满无限希望。华宇广告将以业界一流的硬件设备为前提，以素质优秀的人才为基础，辅以科学、现代的管理，十年如一日，为客户提供系统、完善的服务，实现双赢的合作效益。,服务范围：,市场调研,品牌整合传播,产品营销策划,媒体组合代理,影视广告,平面广告创意与制作,公关推广,产品销售终端协作,产品销售代理,华宇广告营销企划案,观 点,A、,理想的合作伙伴专业的广告代理商应具有以下专业水准：,专业性,主动、负责、及时、到位的专业服务水准,对市场的丰富经验和准确把握，对营销工作的全面整合,跨行业、跨地区的推广经验,来自于创意表现的功力和媒体投放的购买实力,对等的合作关系，珍惜客户的每一笔投资,职业道德，严守客户机密,成功的市场推广应具备以下几大要素：,1、有市场前景的产品，此产品需同时具备品质、,供应以及售后服务方面的保障,2、准确翔实的资讯以及优秀的推广策略,3、切实有效的执行,4、有效率、具备专业水准的销售体系,5、专业、敬业的广告合作伙伴,6、良好的信誉,华宇广告营销企划案,我们必须不断提供最高质量的客户服务,我们必须不断提供最高质量的创意意念,我们必须不断提供最高效益的整合传播,我们必须提升员工的素质及专业水平,我们必须不断提倡团体合作及奉献精神,服务优先，,慎选新客户后做精做专，力争通过服,务一个产品，掌握做透一个行业的深入性和执行力,承诺，就要全力以赴，力求零缺陷，最快最好,观 点,华宇广告营销企划案,华宇的追求,向客户学习,了解客户的要求、目的和产品知识,向竞争对手学习，把握市场动态,向消费者学习，了解目标对象的要求、喜好,建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通,要求自己，再想一想，还有没有更准确的,华宇的特点,团队的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍，这是我们服务 的基础,完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为具有品质感的快捷才有价值,自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美,华宇的优势,创造品牌价值，提升销售业绩 我们的追求,华宇这支广告界的生力军,始终以为广告主创造品牌价值即直观地加快销售速度，提高市场份额，增加产品附加值，作为自己的唯一宗旨。为广告主获得更多的利润，从而达到双赢是我们不变的方向。,华宇广告营销企划案,通过对,国内外著名企业,的全力投入和跟踪支持，我们不但,使广告主获得了大幅的效益增长,，相当多产品,在重点区域市场份额进入三甲,；而且使我们,在整合营销、广告驾驭、品牌延伸这些营销热点领域积累了大量的，经得起实战洗礼的宝贵经验,。,客户长期信赖，诸多成功经验,我们的业绩,高水平人才，高效率团队,我们的实力,健康的发展首先得益于公司对高级人才的重视与培养。,丰富的专业经验，科班的学历，上佳的素质，加之不断的交流与充电，使我们时刻保持高度的竞争力与旺盛的斗志。来自各行各业资深人士、专家顾问的鼎力支持，使我们能够在客户的行业和领域保持领先的专业储备，从意识和行为上与客户保持同步。,专业化体系，一流软硬件,我们的保障,从信息处理到广告创作，大量高性能的电子设备，加之顶尖的影视制作系统,SGI,，更有国内一流影视制作精英的密切配合为我们,对广告主高效率、高质量的服务,提供了充分的保障。同时，为了避免服务质量起伏不定，我们建立了,完善的作业体系和实效的内部监督考核机制,，使得我们,每一个专业人员都将“实效、完善、细致”作为自己的勤业标准，从而对广告主的广告效益负责。,华宇广告营销企划案,不涉足没有发言权的市场，是我们一贯的处事作风,。以金融市场为例，公司在此之前已投入了相当多的人力物力，掌握了大量一手资料。并同业内资深人士、权威专家顾问、媒体知名记者保持密切联系，对招商，国泰君安等领先企业进行跟踪研究，并对行业成功案例和失败项目进行深入的剖析研讨。,从消费者需求与心理出发，探讨了移植其他行业成功的市场运作经验的可行性，并在广告表现与促销方案方面作了充分准备。,深入市场，科学研究,我们的专长,长期跟踪，十足信心,我们的工作成果,尤其是对,深圳发展银行,，我们的跟踪工作,一直没有停止，力求全面深入，并做了针对性的市场诊断与推广方案。当然，更,要,感谢各位领导、专员对华宇的信任，,因此，,我们有充分的信心来完成我们对贵公司的承诺。,四、我们将如何为深圳发展银行服务,对深圳发展银行合作的服务模式,简化程序，注重配合，确保效率与品质,精英组成，优先服务深圳发展银行,定期自检，市场培训，确保行业领域的深入和专业,项目合作，以出色个案密切配合,效果评估，检验华宇执行配合,华宇广告营销企划案,华宇客户服务原则,客户是合作伙伴，长期合作，共同发展；,公司高层垂直管理,深圳发展银行客户服务工作；,专题客户服务组提供随时随地联络与专业服务；,具有服务国际客户经验的专业人才负责专案指导；,创意、媒体、调研等系统策划工具，确保广告投,资与回报；,全国合作网络和内部资源多重支持。,工 作 程 序,工作授权与确认,深圳发展银行授权工作时应提供书面部署（客户工作布置单）。,重要事项，如变更媒体，修改创意，增减制作，客户亦,提供书面文件。,深圳发展银行签字确认华宇准备的会议记录、创意、媒体等工作,部署文件。,华宇在完成每项工作后须提交深圳发展银行签字确认，包括媒体,计划、创意设计与文案、报价等。在得到客户书面同意,之后，华宇方可进入下一步工作。,深圳发展银行对华宇提交的工作及时给予确认或提出修改意见。,华宇广告营销企划案,日常联络,华宇定期向客户报告工作进程。,华宇整理会议内容并于会后的48小时之内，提供书面会议记要备案。,华宇准备各种策划文件和工作部署提交客户确认。,华宇定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。,文件存档管理,所有深圳发展银行批准签字、付款的创意的版权归深圳发展银行所有。华宇,应将广告涉及的模特形象、租片等商务法律文件整理，并提交深圳发展银行存档。,华宇对所有深圳发展银行签字确认的创意进行复制，提供,相关文件交客户存档。,华宇保存所有会议记录和经深圳发展银行签字确认的文件,(包括媒体计划，创意设计与文案，报价等)。,华宇广告营销企划案,广,告,告,工,工,作,作,时,时,间,间,在,获,获,得,得,客,客,户,户,书,书,面,面,工,工,作,作,布,布,署,署,之,之,后,后,，,，,华,华,宇,宇,承,承,诺,诺,按,按,以,以,下,下,时,时,间,间,表,表,完,完,成,成,工,工,作,作,工,作,作,项,项,目,目,工,工,作,作,日,日,期,期/,天,天,媒,体,体,媒,体,体,策,策,划,划,方,方,案,案5,10,个,个,工,工,作,作,日,日,媒,体,体,排,排,期,期,表,表/,地,地,方,方3,个,个,工,工,作,作,日,日,平,面,面,设,设,计,计,与,与,出,出,片,片,制,制,作,作,：,：,创,意,意,概,概,念,念5,个,个,工,工,作,作,日,日,文,案,案,平,平,面,面,设,设,计,计,稿,稿2,个,个,工,工,作,作,日,日,完,稿,稿3,个,个,工,工,作,作,日,日,分,色,色,打,打,样,样2,个,个,工,工,作,作,日,日,软,片,片1,个,个,工,工,作,作,日,日,广,播,播,及,及TVC,创,创,意,意,：,：,3,25,个,个,工,工,作,作,日,日,紧,急,急,情,情,况,况,下,下,华,华,宇,宇,将,配,配,合,合,客,客,户,户,要,要,求,求,加,加,急,急,工,工,作,作,华,宇,宇,广,广,告,告,营,营,销,销,企,企,划,划,案,案,指,导,导,下,下,一,一,阶,阶,段,段,广,广,告,告,VS,广,告,告,活,活,动,动,效,效,果,果,阶,段,段,广,广,告,告,活,活,动,动,前,前,阶,段,段,广,广,告,告,活,活,动,动,中,中,阶,段,段,广,广,告,告,活,活,动,动,后,后,执,行,行,信,信,息,息,反,反,馈,馈,广,告,告,活,活,动,动,目,目,标,标,华,宇,宇,广,广,告,告,营,营,销,销,企,企,划,划,案,案,华,宇,宇,广,广,告,告,营,营,销,销,企,企,划,划,案,案,选,择,择,华,华,宇,宇,的,的,理,理,由,由,与,与,信,信,心,心,对,金,金,融,对整合行销传播的丰富经验,为效果提供有力保证,对先进工作流程的学习和灵活简化,为沟通质量和效率带来提升,对深圳发展银行客户的高度重视及全面投入,为作品品质和传播有效性提供保证,超值的媒体价格,快速的反应能力,出色的执行能力,不可替代的全面支持伙伴,我们面,临,临的主,要,要问题,深圳发,展,展银行,银,银行的,品,品牌知,名,名度、,美,美誉度,很,很高，,但,但各项,业,业务的,科,科技含,量,量、先,进,进程度,和,和服务,特,特色并,未,未被用,户,户所知,，,，急,需将业,务,务推广,到,到用户,心,心中,由于网,重庆网民数有限，网络普及化程度和基础设施及网上商务，采购内容单薄上限制了网络银行业务的,发展,我们今,年,年的推,广,广宣传,重,重心,以产品,优,优势为,卖,卖点，,以,以优质,服,服务为,特,特色，,吸,吸引居,民,民开户,或,或转户,以增值,服,服务和,新,新业务,拓,拓展为,支,支持，,在,在现有,顾,顾客中,加,加大消,费,费量，,提,提高卡,折,折的用,使,使率,主打深,圳,圳发展,银,银行卡,，,，以深,圳,圳发展,银,银行卡,为,为龙头,大,大量吸,呐,呐现有,用,用户,，,，手机,持,持有者,，,，电话,拥,拥有者,，,，市民,等,等四类,交,交叉人,群,群,华宇广,告,告营销,企,企划案,广告宣,传,传的推,介,介组合,到位服,务,务满意,增值业,务,务多能,先进科,技,技应用,华宇广,告,告营销,企,企划案,华宇对,银,银行业,务,务的了,解,解和看,法,法,我们面,对,对的市,场,场,市场容,量,量大，,潜,潜力大,。,。处于,市,市场发,展,展的初,级,级阶段,。,。,行卡之,间,间竞争,激,激烈。,“大而,全,全，小,而,而全”,局,局面尚,未,未最终,改,改变，,“,“多功,能,能卡”,是